涂瑋　丁潔

[摘 要] 旅游團(tuán)購是旅游企業(yè)及旅游地網(wǎng)絡(luò)營銷的新型模式，以國內(nèi)知名團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)為例，借助zipf法則研究旅游地團(tuán)購產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模的空間結(jié)構(gòu)，研究發(fā)現(xiàn)：不同旅游地在全國范圍內(nèi)的營銷可劃分為多個營銷結(jié)構(gòu)層次，其中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和資源季節(jié)優(yōu)勢明顯的旅游地營銷規(guī)模結(jié)構(gòu)層次較多，經(jīng)濟(jì)較落后和資源季節(jié)優(yōu)勢不明顯的旅游地營銷規(guī)模結(jié)構(gòu)層次較少；對位序-規(guī)模對數(shù)散點圖回歸擬合發(fā)現(xiàn)，旅游地營銷位序-規(guī)模只有少部分為效標(biāo)度區(qū)，大部分為無效標(biāo)度區(qū)。有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)zipf參數(shù)顯示，9個旅游地zipf參數(shù)小于1，內(nèi)部營銷規(guī)模相對均衡化；16個旅游地zipf參數(shù)大于1，內(nèi)部營銷規(guī)模差異較大；差異主要體現(xiàn)在旅游地將自身區(qū)域及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域作為自身的營銷重點區(qū)域。

[關(guān)鍵詞] zipf；團(tuán)購產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；空間結(jié)構(gòu)；研究結(jié)論

[中圖分類號] F740 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

Abstract： Offering tourism products for group purchase is a new online marketing pattern for tourism enterprises and tourism districts. Taking Lashou， a well-known group purchase website， as an example， the study analyzes the spatial structure of marketing scale for online group purchase of tourism products. It is found that there are several types of marketing structure level for different sightseeing districts. In the economically advanced areas and regions having apparent advantages in seasonal resources， the levels of marketing scale is more than those economically backward areas and regions with less obvious seasonal resource advantages. With regression fitting of the rank-size logarithmic scatter diagram， the study discovers that the rank-size of tourism destinations is valid only in a small part； most are in the invalid area. In the valid scale area， the zipf parameter of 9 tourism desitnations is smaller than one and the internal marketing scale is even. The zipf parameter of the other 16 destinations is bigger than one with great difference in internal marketing scale. The difference is that the destinations take the local regions and economically developed regions as the key marketing areas.

Key words： zipf， group buying product， online marketing， spatial structure， study conclusion

一、研究背景

互聯(lián)網(wǎng)以其快速、便捷、覆蓋面廣等優(yōu)點成為大眾受歡迎的信息獲取渠道，旅游業(yè)發(fā)展幾十年，網(wǎng)絡(luò)營銷一直是旅游地的重要營銷渠道。目前除了專業(yè)旅游網(wǎng)站如攜程、芒果、藝龍等傳統(tǒng)旅游網(wǎng)站，近幾年還出現(xiàn)不少新興旅游網(wǎng)絡(luò)如途牛旅游網(wǎng)、悠哉旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等，各省市也紛紛建立了自己的門戶旅游網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式出現(xiàn)以后，旅游產(chǎn)品的營銷迅速與團(tuán)購模式相結(jié)合，使得旅游產(chǎn)品不僅僅局限在專業(yè)旅游網(wǎng)站，還出現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站，許多團(tuán)購網(wǎng)站專門開辟旅游度假產(chǎn)品團(tuán)購專欄，旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入了新的發(fā)展階段。文章就是基于旅游團(tuán)購產(chǎn)品發(fā)展這一現(xiàn)實，以國內(nèi)知名團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)為研究對象，研究旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購旅游產(chǎn)品規(guī)模的空間結(jié)構(gòu)層次，借助結(jié)構(gòu)層次的研究認(rèn)清不同旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷發(fā)展現(xiàn)狀并分析原因，以期為旅游地及旅游企業(yè)旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷這一新興營銷模式研究盡綿薄之力。

現(xiàn)有研究文獻(xiàn)顯示關(guān)于旅游團(tuán)購營銷的研究相對較少，研究集中于團(tuán)購營銷的定義[1]、團(tuán)購營銷的模式[2]、團(tuán)購網(wǎng)站對比分析[3]、各行業(yè)團(tuán)購營銷策略（如體育業(yè)、美容院、酒店業(yè)、建材業(yè)、影院）[4-5]、消費(fèi)者團(tuán)購意愿[6]，現(xiàn)有團(tuán)購營銷的研究文獻(xiàn)總體來說定性多定量少，蘇勇博士關(guān)于虛擬社區(qū)群對消費(fèi)者團(tuán)購意愿的影響研究做了定量研究。

齊普夫（Zipf）定律是由美國學(xué)者G.K.齊普夫于20世紀(jì)40年代提出的詞頻分布定律。這個定律后來在很多領(lǐng)域得到了同樣的驗證，包括網(wǎng)站的訪問者數(shù)量、城鎮(zhèn)的大小和每個國家公司的數(shù)量。以zipf及旅游作為主題詞進(jìn)行文獻(xiàn)搜索，發(fā)現(xiàn)將zipf定律運(yùn)用于旅游的研究，主要集中在旅游流的研究[7]、旅游網(wǎng)站信息流的研究[8]。文章借助zipf法則，以拉手網(wǎng)旅游團(tuán)購產(chǎn)品為例，研究各旅游地團(tuán)購營銷規(guī)?？臻g結(jié)構(gòu)。文章以旅游團(tuán)購營銷作為研究切入點，并試圖從定量角度分析旅游團(tuán)購營銷規(guī)模的空間結(jié)構(gòu)，不能不說是本文嘗試的創(chuàng)新之處。endprint

二、數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于拉手網(wǎng)，取自時間為2013年十一黃金周前，即9月29日，為了防止頁面數(shù)據(jù)的更新，本人于9月29日保存了拉手網(wǎng)26個省級行政區(qū)站點旅游度假欄目產(chǎn)品，分別為北京、上海、重慶、天津、成都、福州、廣州、貴陽、哈爾濱、海口、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、拉薩、蘭州、南昌、南京、南寧、上海、沈陽、石家莊、太原、烏魯木齊、武漢、西安、西寧、銀川、長春、長沙、鄭州，西藏、青海、新疆、寧夏、內(nèi)蒙古之所以未選是因為這些地方未提供旅游產(chǎn)品。

之所以選擇拉手網(wǎng)為研究案例是因為拉手網(wǎng)旅游團(tuán)購產(chǎn)品十分豐富，且各站點旅游產(chǎn)品數(shù)量存在明顯差異。數(shù)據(jù)摘取的時間之所以選擇9月29日，是因為十一黃金周即將來臨，9月29日的旅游團(tuán)購產(chǎn)品必是旅游企業(yè)盡其全力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷的結(jié)果，該時間點摘取的數(shù)據(jù)將會使研究結(jié)果更加豐富、可靠?；?月29日的數(shù)據(jù)，筆者統(tǒng)計了各站點來自中國不同旅游地的旅游團(tuán)購產(chǎn)品規(guī)模，共統(tǒng)計了中國26個省域旅游地，見表1。統(tǒng)計結(jié)果為研究旅游地的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷規(guī)律提供了可靠保障。

三、研究方法

位序—規(guī)模法則是從城市的規(guī)模和城市規(guī)模位序的關(guān)系來考察一個區(qū)域內(nèi)城市體系的規(guī)模分布[9-11]。奧爾巴克（F.Auerbach）1913年在研究歐洲五個國家和美國的城市人口分布時發(fā)現(xiàn)了如下關(guān)系：Pi×Ri=K。式中Pi是一個城市按人口規(guī)模從大到小排序后第i位城市的人口數(shù)；Ri是第i位城市的位次；K為常數(shù)；

Zipf對奧爾巴克模型進(jìn)行了改進(jìn)，提出城市的位序—規(guī)?？捎孟旅婀奖硎綶15]：Pr=P1×r-q其中r表示某城市在城市系統(tǒng)中的位序；Pr表示位序為r的城市人口規(guī)模；P1在理論上為首位城市人口；q為參數(shù)，即Zipf參數(shù)

對城市位序—規(guī)模關(guān)系式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品營銷規(guī)模結(jié)構(gòu)假設(shè)成立的轉(zhuǎn)換，以旅游區(qū)域單元替換城市，用該旅游區(qū)域單元的產(chǎn)品營銷規(guī)模即數(shù)量替換城市人口。則有

Pk=P1×K-q （1）

式中K為研究旅游區(qū)域單元序號（K=1，2，3，...，N，N為網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品團(tuán)購營銷規(guī)模結(jié)構(gòu)體系中所包含的所有旅游區(qū)域單元總數(shù)）；Pk為序號為k的旅游區(qū)域單元產(chǎn)品營銷規(guī)模；P1為首位地區(qū)的產(chǎn)品營銷規(guī)模；q為參數(shù)。

對（1）式兩邊取自然對數(shù)，得到

InPk=InP1-qInK （2）

如果（1）式成立，則該研究區(qū)域的旅游流規(guī)模結(jié)構(gòu)符合Zipf定律，其規(guī)模分布呈Pareto分布模式，q稱為zipf參數(shù)。此外，Zipf結(jié)構(gòu)對具有自相似特征且各子系統(tǒng)之間差異較大的等級結(jié)構(gòu)能做分段（即按各子系統(tǒng)）分析，因此本文利用其分段分析研究旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷的結(jié)構(gòu)，并利用子結(jié)構(gòu)內(nèi)部擬合線性方程來分析旅游地子結(jié)構(gòu)特征。

四、旅游團(tuán)購產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)?？臻g結(jié)構(gòu)

所謂旅游地旅游產(chǎn)品團(tuán)購營銷規(guī)模空間結(jié)構(gòu)就是在一定區(qū)域范圍內(nèi)各旅游地旅游團(tuán)購產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模在空間上分布不均衡所形成的多個結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。Zipf結(jié)構(gòu)對具有自相似特征且各子系統(tǒng)之間差異較大的等級結(jié)構(gòu)能做分段（即按各子系統(tǒng)）分析，因此本文利用其分段研究旅游地結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，利用子結(jié)構(gòu)內(nèi)部擬合線性方程中的zipf參數(shù)來分析旅游地子結(jié)構(gòu)特征。

依據(jù)zipf研究方法，各旅游地旅游團(tuán)購產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷位序-規(guī)模對數(shù)散點圖線性擬合結(jié)果表明，旅游地大的營銷結(jié)構(gòu)體系下存在多個次級結(jié)構(gòu)子系統(tǒng)，且每個次級子系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也各有不同。結(jié)果如表2。

表2中即為位序-規(guī)模對數(shù)散點圖的擬合結(jié)果，表中所示每一旅游地營銷規(guī)模位序-規(guī)模對數(shù)個別散點呈線性關(guān)系，zipf法則體現(xiàn)不明顯，但本文主要運(yùn)用標(biāo)度區(qū)分段分析，表2中所示旅游地營銷位序-規(guī)模標(biāo)度區(qū)個數(shù)不同，說明各旅游地對全國的營銷結(jié)構(gòu)不一樣，有的將全國客源地分為2個子結(jié)構(gòu)系統(tǒng)進(jìn)行營銷，2個子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷規(guī)模存在差異。有的分為3個子結(jié)構(gòu)，3個子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷存在差異，具體可見表2標(biāo)度區(qū)個數(shù)，分析如下：

（一）基于標(biāo)度區(qū)個數(shù)的旅游地子結(jié)構(gòu)分析

1.5個標(biāo)度區(qū)的旅游地數(shù)量為1個：廣西

2.4個標(biāo)度區(qū)的旅游地數(shù)量為4個：江蘇、云南、山東、海南

3.3個標(biāo)度區(qū)的旅游地數(shù)量為5個：上海、廣東、浙江、北京、安徽

4.2個標(biāo)度區(qū)的旅游地數(shù)量為16個：河北、重慶、湖南、四川、河南、甘肅、天津、江西、遼寧、湖北、陜西、吉林、福建、黑龍江、山西、貴州

不同旅游地在旅游產(chǎn)品團(tuán)購營銷規(guī)模的子結(jié)構(gòu)數(shù)量不同，廣西、江蘇、云南、山東、海南、上海、廣東、浙江、北京、安徽將全國30個省域分別劃分為3-5個子結(jié)構(gòu)，施行了不同規(guī)模的層次結(jié)構(gòu)營銷，這10個旅游地大都是我國沿海發(fā)達(dá)城市如江蘇、上海、浙江、山東、北京、廣東6個旅游地經(jīng)濟(jì)在全國發(fā)展較好，且資源也比較豐富，而海南、廣西、云南、安徽屬于旅游資源豐富區(qū)域，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)。除以上10個旅游地外，其余16個旅游地旅游團(tuán)購產(chǎn)品營銷結(jié)構(gòu)層次較少，都將全國旅游地劃分為兩個營銷結(jié)構(gòu)，旅游團(tuán)購產(chǎn)品規(guī)模營銷結(jié)構(gòu)層次略不明顯。這些地方大都為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后區(qū)域，如河南、甘肅、江西、湖北、陜西、吉林、山西、貴州等。

（二）基于有效標(biāo)度區(qū)zipf參數(shù)的旅游地營銷規(guī)模子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷結(jié)構(gòu)分析

由擬合方程可知（表2），旅游地對不同客源地的產(chǎn)品營銷位序-規(guī)模對數(shù)散點擬合只有非常微弱的小部分符合線性回歸，即只有非常微小部分符合zipf定律，大部分為無效標(biāo)度區(qū)，符合zipf定律標(biāo)度區(qū)擬合方程顯示：9個旅游地zipf參數(shù)小于1，16個旅游地zipf參數(shù)大于1，說明符合zipf定律的子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷規(guī)模也有差異，因此對符合zipf法則的標(biāo)度區(qū)做進(jìn)一步分析，即子結(jié)構(gòu)內(nèi)部的特征分析。

1.具有5個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷差異分析：具有5個標(biāo)度區(qū)的旅游地只有廣西，廣西雖然將全國劃分為5個子系統(tǒng)，但在子系統(tǒng)內(nèi)部符合zipf法則的有效標(biāo)度區(qū)的zipf參數(shù)都小于1，表明有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異較小，同時由表4也可知在無效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模基本無差異，因此廣西營銷子結(jié)構(gòu)多樣，但子結(jié)構(gòu)內(nèi)部差異性小。endprint

2.具有4個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷差異分析：具有4個標(biāo)度區(qū)的旅游地中江蘇的營銷結(jié)構(gòu)層次更為明顯，因為只有江蘇不僅具有4個標(biāo)度區(qū)，同時在有效標(biāo)度區(qū)中營銷規(guī)模也表現(xiàn)出較強(qiáng)的層次性，這點可從zipf參數(shù)可知，zipf參數(shù)等于1.5208，大于1說明在此標(biāo)度區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品營銷規(guī)模表現(xiàn)出較大差異。由此，江蘇的旅游團(tuán)購產(chǎn)品營銷結(jié)構(gòu)差異明顯，營銷子結(jié)構(gòu)及子結(jié)構(gòu)內(nèi)部多樣性強(qiáng)。而在有效標(biāo)度區(qū)子結(jié)構(gòu)中，主要營銷的客源地包括上海、江蘇、浙江、安徽四個旅游客源地（有表1可知），江蘇對上海的團(tuán)購產(chǎn)品營銷規(guī)模很大，然后迅速減少，如此造成本標(biāo)度區(qū)域差異較大，即江蘇將經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的上海作為自己營銷的重點。由此看來江蘇對長三角區(qū)域采取了不同規(guī)模結(jié)構(gòu)的營銷，而對離自身較遠(yuǎn)的客源地雖劃分為不同結(jié)構(gòu)，但結(jié)構(gòu)內(nèi)部差異小。具有4個標(biāo)度區(qū)的旅游地除了江蘇以外，其它旅游地則在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)zipf參數(shù)都小于1，說明子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷規(guī)模差異不明顯。通過以上分析，在具有4個標(biāo)度區(qū)營銷規(guī)模的旅游地中，江蘇的旅游產(chǎn)品團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)營銷略勝一籌。

3.具有3個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷差異分析：具有3個標(biāo)度區(qū)的旅游地中上海、廣東、浙江、安徽在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷結(jié)構(gòu)差異都比較明顯，因為zipf參數(shù)都大于1，表明有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異較大，zipf參數(shù)大小排序為廣東最大、浙江其次、上海再其次、安徽最小。廣東之所以zipf參數(shù)較大，主要原因是廣東在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)對自身省份營銷的規(guī)模很大，具有很強(qiáng)的營銷本地性特征，其余旅游客源地營銷規(guī)模較小，且基本無差異。

而表2表明，浙江在第一有效標(biāo)度區(qū)營銷差異明顯，且有表1可知浙江在營銷規(guī)模上并沒有出現(xiàn)迅速減小等營銷特點，而是逐漸遞減，層次非常明顯。因此，在具有3個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷中，浙江應(yīng)該說在團(tuán)購產(chǎn)品營銷結(jié)構(gòu)上更勝一籌，由第一標(biāo)度區(qū)可知浙江將經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)且臨近的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)如上海、杭州、南京作為自己的營銷重點客源地。而上海、安徽與廣東雖然具有較為相似的營銷空間特點，但是上海在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)包含的散點較多，由此我們可以判斷上海在有效標(biāo)度區(qū)營銷上比廣東、安徽更加具有層次性。最終可以得出具有三個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷結(jié)構(gòu)多樣性的排序為：浙江多樣性最強(qiáng)且營銷具有本地集中性和經(jīng)濟(jì)集中性、其次為上海且營銷上具有本地集中性、然后是廣東且具有本地集中性、最后是安徽且具有經(jīng)濟(jì)集中性。

4.具有2個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營銷差異分析：基于有效標(biāo)度區(qū)zipf參數(shù)值可將具有兩個標(biāo)度區(qū)的旅游地營銷劃分為兩個類型，一種是zipf參數(shù)指小于1的營銷地，另一種是zipf參數(shù)指大于1的營銷地，zipf參數(shù)值小于1說明該旅游地在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異較小，zipf參數(shù)值大于1說明該旅游地在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異較大。

Zipf參數(shù)值小于1的旅游地營銷有河南、陜西、黑龍江、福建、貴州，這5個旅游地不僅將全國僅劃分為2個結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，且每個子結(jié)構(gòu)內(nèi)部差異也很小；

zipf參數(shù)值大于1的旅游地營銷有江西、重慶、天津、甘肅、河北、湖北、吉林、遼寧、四川、陜西、湖南，這11個旅游地將全國也劃分為2個結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，但在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)差異明顯，營銷規(guī)模主要集中在本地。其中江西、天津、甘肅、吉林在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)僅有兩個散點，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的營銷本地性；重慶、湖北、遼寧、河北、四川、陜西在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)有3-4個散點，說明其在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)采用了逐漸有差異的營銷；湖南在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)有5個散點，說明其在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)部采用了盡可能多的營銷差異。因此湖南在2個標(biāo)度區(qū)的營銷層次中略勝一籌。

五、研究結(jié)論

26個旅游地團(tuán)購產(chǎn)品營銷空間規(guī)模結(jié)構(gòu)差異明顯，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)旅游地及研究時間段季節(jié)旅游資源優(yōu)勢明顯的旅游地營銷結(jié)構(gòu)比較多樣，經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)旅游地及研究時間段季節(jié)旅游資源優(yōu)勢不明顯的旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷結(jié)構(gòu)比較單一；

將全國旅游地劃分為5個層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行營銷的旅游地有廣西；劃分為4個層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行營銷的旅游地有江蘇、云南、山東、海南；劃分為3個層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行營銷的旅游地有上海、廣東、浙江、北京、安徽；劃分為2個層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行營銷的旅游地有河北、重慶、湖南、四川、河南、甘肅、天津、江西、遼寧、湖北、陜西、吉林、福建、黑龍江、山西；

旅游地營銷規(guī)模子結(jié)構(gòu)內(nèi)部也存在較大差異，旅游地營銷規(guī)模子結(jié)構(gòu)中只有非常微小部分符合zipf定律，大部分為無效標(biāo)度區(qū)。符合zipf定律子結(jié)構(gòu)的zipf參數(shù)顯示，9個旅游地有效標(biāo)度區(qū)zipf參數(shù)小于1，有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)部營銷規(guī)模相對均衡化；16個旅游地zipf參數(shù)大于1，有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)部營銷規(guī)模差異較大，這種差異主要體現(xiàn)在旅游地將自身的營銷重點定位于本區(qū)域及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域。

將全國旅游地劃分為5個層級結(jié)構(gòu)的廣西，每個子結(jié)構(gòu)中營銷規(guī)模差異較??；劃分為4個層級進(jìn)行營銷的旅游地中江蘇在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異顯著；劃分為3個層級結(jié)構(gòu)進(jìn)行營銷的旅游地中浙江在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異最為顯著，安徽在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異最不顯著；劃分為2個層級進(jìn)行營銷的旅游地中湖南在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營銷規(guī)模差異明顯，貴州內(nèi)部差異最不顯著。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint