郝潔瑩

摘 要：

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民參與其中，在城市中競爭日益激烈，而在廣大的農(nóng)村則發(fā)展緩慢。據(jù)此，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)電商在農(nóng)村的發(fā)展提供了一些看法，提出構(gòu)建特色農(nóng)村物流體系的建議，希望農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)新農(nóng)村建設(shè)起到顯著作用，也希望農(nóng)村電子商務(wù)有更好的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)村電子商務(wù)；市場擴(kuò)大；可行性研究

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）25006202

1 農(nóng)村電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的意義

農(nóng)村信息的閉塞使農(nóng)民的生產(chǎn)生活與市場脫離，仍停留在小農(nóng)時(shí)代。農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以滿足農(nóng)民的消費(fèi)需求，更可以通過互聯(lián)網(wǎng)打開市場，讓農(nóng)村與市場相結(jié)合以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于建設(shè)新農(nóng)村和改善農(nóng)民的生產(chǎn)和生活都有重大意義。

首先農(nóng)業(yè)信息將更發(fā)達(dá)。發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)信息可以給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供清晰的市場形勢(shì)、明確的生產(chǎn)成果、科學(xué)創(chuàng)新的生產(chǎn)方式、完善的商品流通渠道，讓農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售更加商業(yè)化、數(shù)字化、現(xiàn)代化，比如可以有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、交易成本和銷售成本、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的供銷平衡、生產(chǎn)出更多更好的新品種等。

其次給農(nóng)村帶來更多活力與契機(jī)。農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展比如農(nóng)村電子商務(wù)中商品流通的發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料的采購、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、商品流通的發(fā)展、電子支付、客戶關(guān)系管理等以及由農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)的其他服務(wù)比如醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、娛樂服務(wù)、餐飲服務(wù)等的發(fā)展也會(huì)為農(nóng)村的生活添上豐富多彩的元素，同時(shí)這一系列的發(fā)展對(duì)勞動(dòng)力的巨大需求還能提供很多的就業(yè)崗位，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力高效就業(yè)。

最后可以提高農(nóng)民的整體素養(yǎng)。農(nóng)村電子商務(wù)有利于農(nóng)民獲得新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和輔導(dǎo)和了解最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)現(xiàn)代化的生產(chǎn)和經(jīng)營方式還可以提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，優(yōu)越的生活和醫(yī)療條件還可以改善農(nóng)民的生活方式、提高農(nóng)民的身體素質(zhì)。

2 當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)以其獨(dú)特的時(shí)間、空間、成本和信息優(yōu)勢(shì)與我們的生活日益密切相關(guān)，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并沒有出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，仍然存在一系列亟待解決的問題。

2.1 當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還存在一系列的問題，這些問題成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展問題主要包括3個(gè)方面：

（1）互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的缺乏：據(jù)統(tǒng)計(jì)，“沒有上網(wǎng)設(shè)備”成為農(nóng)民不上網(wǎng)最主要的原因，因此農(nóng)村薄弱的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施是阻礙農(nóng)民上網(wǎng)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要原因。隨著手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，目前農(nóng)村的上網(wǎng)設(shè)備以手機(jī)為主。

（2）缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)：“不懂電腦和網(wǎng)絡(luò)”的農(nóng)民占到農(nóng)村不上網(wǎng)居民的28.3%。因?yàn)檗r(nóng)民的受教育程度低下以及和外界信息閉塞，所以很多農(nóng)民對(duì)于更新?lián)Q代的互聯(lián)網(wǎng)感覺和陌生，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)問題和生活方式的不同，很多農(nóng)村家庭沒有電腦，電子商務(wù)更無從談起。

（3）消費(fèi)觀念相對(duì)落后：我國農(nóng)民總體文化水平較低，閉塞的信息以及傳統(tǒng)的生活習(xí)慣使得農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)這種新的虛擬的消費(fèi)觀念難以接受。

2.2 發(fā)展遲緩的農(nóng)村電子商務(wù)

農(nóng)村除了落后的互聯(lián)網(wǎng)，還有很多限制電子商務(wù)發(fā)展的因素，主要包括5個(gè)方面：

（1）物流配送的限制：電子商務(wù)由信息流、資金流、物流三部分組成，缺一不可。由于農(nóng)村人口地域分布廣泛分散、物流體系不健全，交通相對(duì)落后，配送成本高使得物流成為農(nóng)村電子商務(wù)最薄弱的環(huán)節(jié)。比如大多數(shù)第三方物流公司的物流只能到達(dá)縣級(jí)地區(qū)，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)及偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)于電子商務(wù)的需求得不到滿足，因此農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須達(dá)到物流最終端的毛細(xì)血管。

（2）農(nóng)產(chǎn)品及其消費(fèi)特征的限制：農(nóng)產(chǎn)品的典型特征就是對(duì)自然條件依賴性強(qiáng)、種植培育周期長、儲(chǔ)存運(yùn)輸成本高，同時(shí)農(nóng)民難以了解消費(fèi)者的喜好，因此農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售對(duì)于電子商務(wù)而言缺乏第三方來掌握消費(fèi)者的需求信息是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遲緩的又一原因。

（3）農(nóng)產(chǎn)品加工程度低：中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以種植業(yè)為主，農(nóng)產(chǎn)品多為缺乏深加工的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品加工方面仍處于初級(jí)階段。在一些發(fā)達(dá)國家比如歐美等地，90%以上的蔬菜都經(jīng)過商品化加工，加工后的農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏和運(yùn)輸更加方便，也便于消費(fèi)者對(duì)于品牌的挑選；而我國的農(nóng)產(chǎn)品基本上以初級(jí)產(chǎn)品為主流向市場，不具備加工農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)因而不利于進(jìn)行電子交易。

3 新時(shí)期構(gòu)建農(nóng)村電商市場的物流體系關(guān)鍵點(diǎn)

3.1 信息平臺(tái)的構(gòu)建

信息平臺(tái)的構(gòu)建要根據(jù)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀來考慮：（1）農(nóng)民的主要上網(wǎng)該工具是手機(jī)，因此信息平臺(tái)應(yīng)該適合使用手機(jī)。（2）根據(jù)農(nóng)村既有消費(fèi)需求又有銷售需求的特點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者成功購買消費(fèi)品的基礎(chǔ)上，還要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)令性以及運(yùn)輸和出售特點(diǎn)構(gòu)建出具有農(nóng)產(chǎn)品特色的信息平臺(tái)，總體來說，根據(jù)農(nóng)村特點(diǎn)信息平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)該以配送消費(fèi)品為主，銷售農(nóng)產(chǎn)品為輔。（3）信息平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)該針對(duì)農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)比較薄弱的他點(diǎn)，構(gòu)建簡單易學(xué)、方便快捷的信息平臺(tái)，讓農(nóng)民能夠快速適應(yīng)網(wǎng)上購物的過程。（4）針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)意識(shí)薄弱的特點(diǎn)，應(yīng)該考慮到農(nóng)民的消費(fèi)水平相對(duì)低下，提供適合農(nóng)村生活需要的物美價(jià)廉有保障的消費(fèi)品，成功的購物經(jīng)歷才會(huì)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2 物流體系的構(gòu)建

物流體系的構(gòu)建可以針對(duì)農(nóng)村電商特點(diǎn)構(gòu)建出具有農(nóng)村特點(diǎn)的物流體系，可以由電商巨頭牽頭組建，構(gòu)建出主要以消費(fèi)品配送為主，以農(nóng)產(chǎn)品銷售為輔的物流體系。針對(duì)購買消費(fèi)品，根據(jù)不同地域的交易量，設(shè)立不同的物流模式。一，物流量大的農(nóng)村，電商巨頭可以在各市級(jí)城市設(shè)立配送中心、在各縣級(jí)城市設(shè)立配送點(diǎn)，最后由配送點(diǎn)組織，配送至縣內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民客戶手中。二，物流量中等或較小的農(nóng)村，電商巨頭可以在各市級(jí)城市設(shè)立配送中心、在各縣級(jí)城市設(shè)立配送點(diǎn)，最后根據(jù)交易量在各村或者幾個(gè)村配制一名送貨員最終完成配送任務(wù)。在構(gòu)建物流體系的過程中要注意到公司對(duì)整體物流配送的監(jiān)控、對(duì)各送貨員的管理體系的完善、對(duì)于不同類型消費(fèi)品的配送方式等問題，兩種模式根據(jù)實(shí)際情況要做到靈活結(jié)合最終以達(dá)到高效無誤的完成配送的任務(wù)。

4 未來農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展前景分析

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村居民的收入和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不斷升級(jí)，農(nóng)民素質(zhì)不斷提高，農(nóng)村生產(chǎn)方式、生活觀念、生活方式的不斷改變以及電子商務(wù)本身具有的信息量大、方便快捷、成本低等優(yōu)勢(shì)，使得農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的依賴性越來越大，不僅給農(nóng)民帶來了方便的購物方式，還給農(nóng)民自己的農(nóng)產(chǎn)品開辟了銷售渠道。因此由電商巨頭主導(dǎo)的農(nóng)村物流體系，有利于擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村的知名度，有利于激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的潛力，農(nóng)村的電子商務(wù)在未來的發(fā)展過程中將會(huì)釋放出更大的潛力。

5 結(jié)語

本文主要分析了電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題，主要有使用互聯(lián)網(wǎng)的限制、物流配送的限制、農(nóng)產(chǎn)品本身的限制、消費(fèi)觀念的落后等，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題提出構(gòu)建符合農(nóng)村網(wǎng)民的信息平臺(tái)以及針對(duì)農(nóng)村特點(diǎn)構(gòu)建的物流配送體系，在農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展的過程中具有很大的可行性。希望農(nóng)村電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中可以發(fā)揮更大的作用，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民文化生活水平。

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