劉蓉梅

江蘇省社會科學(xué)院圖書館，江蘇南京 210013

電子科技的迅猛發(fā)展給人們?nèi)粘Ｉ畹慕涣鞣绞綆砹艘欢ǔ潭壬系陌l(fā)展和革新，與此同時對傳統(tǒng)媒介也提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。如今人類已經(jīng)真正進入電子時代，電腦普及率達(dá)到百分比，數(shù)字報紙更是由此而生，使更多的群體從中受益。而從某種程度來講，電子科技的迅猛發(fā)展給人們?nèi)粘Ｉ畹慕涣鞣绞揭蚕鄳?yīng)的帶來了一定程度上的發(fā)展和革新，對傳統(tǒng)媒介也提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。數(shù)字報紙的問世使得新聞媒介這一較為單一的新聞載體發(fā)生重大變革和巨大進步，而我國近多年來報紙媒介對數(shù)字報紙發(fā)展模式的應(yīng)用也得到廣大讀者的接受和認(rèn)可。

1 數(shù)字報紙的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字報紙又被稱作電子報，是雜志期刊的采、編、發(fā)三者完美合為一體的解決方案平臺軟件，而在其快速發(fā)展的過程不得不提到搜索引擎的正面影響和巨大幫忙。隨著全球化趨勢的不斷演進，網(wǎng)絡(luò)信息時代對我們的影響將會越來越明顯，我們對各類新聞資訊的需求也愈加強烈。

在這一段時間里，據(jù)莫測數(shù)字報紙已逐步覆蓋了傳統(tǒng)報紙業(yè)的一半之多，并且數(shù)量還在不斷攀升，標(biāo)志著“數(shù)字報紙”這一新型概念已被相關(guān)行業(yè)廣泛采納和肯定。據(jù)專家示言，數(shù)字報紙的誕生和發(fā)展尊重了讀者閱讀新聞和接受信息的習(xí)慣，傳統(tǒng)式的電子版在網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)方式過于零散和單一，與傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣無法深度結(jié)合與完美融合。也有的專家認(rèn)為，在傳統(tǒng)報紙和數(shù)字報紙這兩者的共同努力下，將利于促進傳統(tǒng)報紙經(jīng)營模式的平穩(wěn)轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)傳統(tǒng)報刊媒體行業(yè)的優(yōu)化升級。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)今數(shù)字報紙的問世也逐漸成為傳媒領(lǐng)域發(fā)展和變革的重點，只有對數(shù)字報紙明確方向，才能把握發(fā)展重點、確定定位，從而真正有效地推動數(shù)字報紙的跨越變革，以實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙行業(yè)乃至傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

2 當(dāng)今數(shù)字報紙的優(yōu)勢與局限

2.1 數(shù)字報紙的優(yōu)勢

僅在具體內(nèi)容傳輸這一方面，數(shù)字報紙具有與印刷報紙和電視臺等傳統(tǒng)傳播媒介相比之下得天獨厚的優(yōu)勢?，F(xiàn)如今的數(shù)字報紙已逐漸擺脫了傳統(tǒng)廣大讀者認(rèn)為的印刷報紙的縮短版本，現(xiàn)在已經(jīng)有很多報社建立了專門針對數(shù)字報紙的與其他部門區(qū)別開來的獨立部門，主要負(fù)責(zé)人有專業(yè)編輯員和設(shè)計人員等。除此之外，數(shù)字報紙的內(nèi)容已擺脫了傳統(tǒng)的以天數(shù)來對新聞進行更新的計算單位，取而代之的是實時更新，只要一有新的資訊就能夠立刻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和傳播開來。而通過網(wǎng)絡(luò)頁面上的超鏈接功能，讀者能夠根據(jù)自己的喜好查詢到該事件的背景資料和相關(guān)新聞報道內(nèi)容等，因此數(shù)字報紙在內(nèi)容傳輸這一方面上已經(jīng)能夠滿足絕對數(shù)量的讀者。

數(shù)字報紙有一個與傳統(tǒng)報紙相比獨一無二的特點，即反饋及時性，具有很高的交互性。傳統(tǒng)報紙的更新周期為天，不管多么緊急的新聞資訊，都只能從第二天的報紙獲取信息。而數(shù)字報紙不僅能夠?qū)崟r更新資訊，更重要的是讀者能夠及時反饋，發(fā)表自己的意見和建議，甚至反饋對該報紙傳輸新聞的當(dāng)下感受。

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)這一方面，數(shù)字報紙區(qū)別于傳統(tǒng)報紙的單一文字性，取而代之的是將音頻和視頻等多種形式的媒體集合在一起。而有了現(xiàn)代科技的支持，無須等到第二天報紙的出版，讀者可以隨時隨地上網(wǎng)獲取任何自己想要的新聞資訊或各類八卦消息，而且操作簡單，省去了傳統(tǒng)報紙的人工成本和印刷費。因此如果要對比新聞傳播的速度，數(shù)字報紙當(dāng)居榜首。

2.2 數(shù)字報紙的發(fā)展局限性

數(shù)字報紙的出現(xiàn)并不僅僅是一場重大的技術(shù)革命，其在一定程度上推動了傳統(tǒng)的報紙行業(yè)的經(jīng)營模式和發(fā)展理念。雖然數(shù)字報紙的優(yōu)勢十分明顯，但依然存在一定的局限性和不足之處，必須在進一步發(fā)展和創(chuàng)新的過程中逐步完善。

數(shù)字報紙鑒于受網(wǎng)絡(luò)裁體推介的缺失，可能一直深陷在網(wǎng)絡(luò)龐大的信息之中不為受眾群體所發(fā)現(xiàn)。在首張數(shù)字報紙誕生到目前已經(jīng)過去許多年了，終究沒有被挖掘出的首要因素可能是由于缺乏經(jīng)濟效益的推動和媒體本身的宣傳，還有就是現(xiàn)如今許多傳統(tǒng)報紙行業(yè)并沒有將它作為報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要變革期，仍舊停留在對傳統(tǒng)電子報紙的認(rèn)識層面上步履滯止。

數(shù)字報紙固然有一定的優(yōu)勢，畢竟還處于不斷探索階段，但是有關(guān)行業(yè)部門仍未在政策管理層面上大力支持，以致出現(xiàn)了一些問題：如監(jiān)管力度上還不夠硬朗、監(jiān)管政策上還不夠透明，不過我們也從一些重要出臺的對報紙出版業(yè)的發(fā)展規(guī)劃綱要等相關(guān)文件中可以知曉，對現(xiàn)今各種不同類型的數(shù)字報紙的監(jiān)管力度和監(jiān)管政策上都提出了更高的要求和準(zhǔn)則。

3 數(shù)字報紙的發(fā)展對策

3.1 加強信息更新與報網(wǎng)互動

為使數(shù)字報紙有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，首先要做的就是加強信息更新與報網(wǎng)互動。現(xiàn)如今數(shù)字報紙大多數(shù)都是對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的內(nèi)容原搬照抄，缺乏自己的思考與創(chuàng)新，只是在操作上增加了部分傳統(tǒng)報刊行業(yè)缺少的功能，給讀者的感覺較為單一和呆板。因此我國可以對國外一些相關(guān)的成功經(jīng)驗加以研究和借鑒，使傳統(tǒng)報紙的時效性能夠更好地體現(xiàn)在數(shù)字報紙上。

各大傳統(tǒng)報刊集團在開辦數(shù)字報紙的過程中應(yīng)做到充分有效地利用主報新聞資源以及自身得天獨厚的優(yōu)勢，將做好所在城市的動態(tài)新聞播報作為發(fā)展的重難點，積極促進傳統(tǒng)報紙與新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互動和結(jié)合，最大程度地培育數(shù)字報紙的未來讀者群。

3.2 實現(xiàn)高科技背景下的資源整合

從整體看來，由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，面臨變革沖擊的除報紙行業(yè)外還包括許多其他相關(guān)領(lǐng)域。數(shù)字電視、數(shù)字化教育和數(shù)字影視等如雨后春筍般紛紛涌出。而從各領(lǐng)域上來看，每個領(lǐng)域都有各自的難處和局限性，它們的自身資源也有限。但這也不是解決不了的問題，只要相信科學(xué)技術(shù)，數(shù)字報紙將會成為能夠共享網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻等各類新型現(xiàn)代科技的一個多種模式信息集合的最佳載體。

4 結(jié)論

數(shù)字報紙的誕生與發(fā)展，是這個變革時代的特殊產(chǎn)物。雖然傳統(tǒng)報紙行業(yè)依然廣泛存在于我們的生活中，但我們?nèi)匀徊豢煞裾J(rèn)數(shù)字報紙給我們帶來的便捷和時效性。它的出現(xiàn)有了現(xiàn)時代的特定價值和創(chuàng)新意義，架起了通往新媒體時代的橋梁。時代不斷新陳代謝，這座橋梁就有它存在的理由和必要，它將承擔(dān)起歷史跨越的重任和責(zé)任。

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