斯琴畢力格內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古赤峰　024001

播音主持中文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑

斯琴畢力格
內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古赤峰024001

播音主持涉及到多個(gè)方面領(lǐng)域，單從對(duì)文化價(jià)值承載效果來說，播音主持需要具備強(qiáng)烈的文化影響力。本文就播音主持中，文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了探討，提出了播音主持實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的途徑。

播音主持；文化價(jià)值；實(shí)現(xiàn)途徑

通過媒介傳遞信息，是播音主持的功能與職責(zé)。挖掘工作的文化價(jià)值，是播音主持自身發(fā)展定位，也是實(shí)現(xiàn)播音主持在人民群眾心中的存在感。因此，播音主持的影響力不容小覷。在實(shí)際工作中，播音主持面對(duì)觀眾、受限于節(jié)目編導(dǎo)的同時(shí)，還要承載大于自身形象的文化價(jià)值。那么，播音主持如何實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值，成為了大家所關(guān)注的問題。

1　播音主持文化價(jià)值概述

1.1播音主持文化價(jià)值的概念

顧名思義，播音主持的文化價(jià)值，就是認(rèn)同、贊揚(yáng)某文化的過程，是對(duì)文化的宣揚(yáng)，作為我國(guó)社會(huì)文化重要分支之一。播音主持所進(jìn)行的主持行為是對(duì)文化的傳遞，主持活動(dòng)是對(duì)文化的構(gòu)建過程。

1.2播音主持形態(tài)對(duì)文化選擇的反映

個(gè)人的言行，是其價(jià)值取向、文化底蘊(yùn)等的集中表現(xiàn)，反映了個(gè)體的現(xiàn)實(shí)生活、文化內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)。文化選擇的表象特征，由播音主持外在形態(tài)展現(xiàn)出來，例如在節(jié)目中的語(yǔ)氣、語(yǔ)勢(shì)，節(jié)目的風(fēng)格（幽默、莊重等），也是對(duì)文化底蘊(yùn)以及審美情趣的體現(xiàn)。播音主持人出現(xiàn)在社會(huì)公眾面前時(shí)，并不是作為個(gè)體的交際活動(dòng)，而是被賦予了更多的文化內(nèi)涵，甚至是超越其自身的文化價(jià)值。播音主持對(duì)文化傳播方式的規(guī)劃、以及對(duì)文化的取舍也都不再是個(gè)體層面上的活動(dòng)，代表了媒體的選擇，以及媒體的文化價(jià)值觀念。

1.3播音主持行為對(duì)文化的流傳

播音主持是對(duì)特定文化選擇的反映，而其自身也是社會(huì)文化的組成部分之一，加之，其工作的地方，是作為現(xiàn)代重要的文化創(chuàng)造和傳播力量的廣播電視，造就了播音主持文化生產(chǎn)以及傳播途徑的重要地位。在對(duì)文化流傳的過程中，播音主持個(gè)體的愛好、傾向、個(gè)體觀念等，以媒體身份的傳播作用，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

1.4播音主持活動(dòng)是文化的構(gòu)建

從對(duì)選擇信息、創(chuàng)造內(nèi)容、傳播、到最后實(shí)現(xiàn)效果以及大眾傳播，這一過程并不只是單純的信息傳播過程，而是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的介入、創(chuàng)造過程，也是對(duì)社會(huì)文化的構(gòu)建、影響社會(huì)的過程。播音主持作為社會(huì)文化重要組成部分，充分反映了社會(huì)文化的現(xiàn)狀，逐漸成為時(shí)代的特征表現(xiàn)。此外，播音主持活動(dòng)還具有對(duì)社會(huì)未來文化的生成功能，也就是說在對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生影響的同時(shí)，還具備了歷史性的價(jià)值，影響著未來社會(huì)文化發(fā)的發(fā)展。

2　播音主持文化價(jià)值的現(xiàn)狀分析

1）現(xiàn)階段來看，我國(guó)急速攀升的消費(fèi)理念，使得享樂主義觀逐漸影響了我國(guó)各階層的進(jìn)步理念，導(dǎo)致部分播音主持被社會(huì)各種誘惑利用和羈絆，忘乎所以，消費(fèi)理想，導(dǎo)致自身文化思想、報(bào)復(fù)的喪失。前面已經(jīng)說到，播音主持不是個(gè)體站在公眾面前，而是一種媒體文化的象征，影響了社會(huì)文化。而播音主持個(gè)人理想和文化追求、發(fā)展目標(biāo)受到一定影響，勢(shì)必會(huì)造成文化修養(yǎng)的缺失，影響到社會(huì)公眾文化。

2）通過對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的收聽，發(fā)現(xiàn)部分播音主持在主持過程中，并具備專業(yè)素養(yǎng)，也缺乏自己特有的主持風(fēng)格和文化內(nèi)涵。在眾多廣播電臺(tái)中，如果不具備自身特色的電臺(tái)廣播，是無法吸引聽眾的耳朵，不具備與其他電臺(tái)廣播競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

3）播音主持所具有的文化價(jià)值影響力非常大，所以要求播音主持人具有廣泛知識(shí)內(nèi)涵，或多或少都要有涉獵到經(jīng)濟(jì)、文化、政治、藝術(shù)等方面的知識(shí)內(nèi)容。但是，并不是所有的播音主持人都具備這樣的特質(zhì)，正是因?yàn)槲幕娜笔?，時(shí)常出現(xiàn)不知所云、說著說著就偏離了主題的現(xiàn)象，面對(duì)來電的聽眾的提問，不能隨機(jī)應(yīng)變，反應(yīng)不靈活。

4）播音主持人雖然擁有生產(chǎn)信息、傳播信息、控制信息空間，是強(qiáng)有力的文化生產(chǎn)傳播者。但是，實(shí)質(zhì)上卻缺少話語(yǔ)權(quán)以及生產(chǎn)權(quán)的視野。也就是說，不具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，導(dǎo)致文化傳播誤導(dǎo)社會(huì)公眾，混淆社會(huì)大眾公共信息的分辨能力。

3　播音主持中文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑

在電子媒介時(shí)代，播音主持文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，需要正真融合文化的本質(zhì)，以及內(nèi)涵，通過優(yōu)秀的播音主持人滲透到社會(huì)中。

3.1提升播音主持人的修養(yǎng)

播音主持人必須通過不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)日新月異的新興文化。單純靠學(xué)校知識(shí)、普通話發(fā)音技巧以及語(yǔ)言表達(dá)技巧，對(duì)于播音主持人來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須從這些基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)中走出來，重視自身文化內(nèi)涵的修養(yǎng)，不斷優(yōu)化自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高文化品味。其中，不斷學(xué)習(xí)和完善知識(shí)結(jié)構(gòu)體系時(shí)，尤其是注重自身知識(shí)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用

結(jié)構(gòu)的構(gòu)建和完善。此外，播音主持人需要具備特別穩(wěn)定的知識(shí)結(jié)構(gòu)類型，才能夠保證節(jié)目深度和良好運(yùn)作的同時(shí)，增添節(jié)目的特殊性，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵和質(zhì)量。

3.2播音主持傳播者、引導(dǎo)者的角色

首先播音主持作為文化信息的傳播者存在，將有內(nèi)涵、價(jià)值的通過自身特有的主持風(fēng)格傳播給社會(huì)大眾，是其職責(zé)所在。從引導(dǎo)者的角度來看播音主持，既要努力提升節(jié)目?jī)?nèi)涵的同時(shí)，又要處理好社會(huì)效益。傳播學(xué)家施拉姆的觀點(diǎn)認(rèn)為，傳播是需要播音主持有整個(gè)身體進(jìn)行的活動(dòng)，并用全部知識(shí)力量，盡可能全面的解釋信息，并在節(jié)目中多一些健康、內(nèi)涵豐富的素材，少一些庸俗的事物。播音主持作為文化價(jià)值的引導(dǎo)者，在了解和掌握了社會(huì)大眾的需求、以及清晰明確媒體輿論的風(fēng)向的同時(shí)，要為引導(dǎo)社會(huì)大文化價(jià)值的正確方向。

3.3必須時(shí)刻保持強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感

廣播電臺(tái)是信息時(shí)代中，文化價(jià)值傳播的重要媒體之一，這是毋庸置疑的。此外，其傳播的媒體文化對(duì)當(dāng)代文化構(gòu)成具有重要的影響作用。播音主持作為文化價(jià)值傳播的主要力量，其自身的文化素養(yǎng)以及文化品味都深刻的影響了社會(huì)文化。因此，播音主持必須具備不斷加強(qiáng)自身文化素養(yǎng)的提升、文化內(nèi)涵、品味的構(gòu)建、能夠肩負(fù)文化價(jià)值力量的決心，以自身行為、言語(yǔ)、文化的示范功能引導(dǎo)社會(huì)大眾朝正確的方向前進(jìn)，而只有具備強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感的播音主持才能做到。

3.4積極參與到社會(huì)文化的構(gòu)建工程中

播音主持雖然處于社會(huì)大眾、媒體制作中間，但是播音主持并不是單純的傳播信息的“傳聲筒”，更多是肩負(fù)了社會(huì)責(zé)任。因此，播音主持不僅加強(qiáng)自身文化的修養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)，更需要參與到社會(huì)文化的構(gòu)建工程中，能夠幫助其對(duì)不同文化價(jià)值的信息處理能力，并在這樣的文化背景鍛煉下，播音主持的文化內(nèi)涵具有創(chuàng)造性的發(fā)展和提升。

4　結(jié)論

總而言之，播音主持是大眾傳播文化價(jià)值的重要環(huán)節(jié)，是當(dāng)代文化的重要組成部分之一。集文化表現(xiàn)力、影響力、夠建力于一身，影響了我國(guó)當(dāng)代文化的發(fā)展，以及未來文化的發(fā)展方向。播音主持肩負(fù)著如此重的社會(huì)責(zé)任，必須不斷提升個(gè)人道德修養(yǎng)，在節(jié)目中傳播正能量的文化，以及先進(jìn)文化。營(yíng)造出媒體文化良性發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)播音主持文化價(jià)值體系的重構(gòu)。

［1］金昕.芻議在播音主持中如何實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值［J］.劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑），2012（5）：175.

［2］劉燕銘.芻議文化價(jià)值在播音主持中的體現(xiàn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：46.

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1674-6708（2015）152-0164-01