李雨澤中國(guó)傳媒大學(xué)，北京　100024

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)探討

李雨澤
中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024

計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步使體育新聞傳播呈現(xiàn)出媒介大融合的局面。新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合滲透，使體育新聞的傳播方式越來(lái)越多元化，新聞內(nèi)容也越來(lái)越豐富。本文針對(duì)媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)進(jìn)行了分析、討論。

媒介融合；體育新聞；傳播；特征；趨勢(shì)

在如今的信息時(shí)代，各類(lèi)媒體相互融合，逐步形成了全方位、多層次的信息網(wǎng)絡(luò)。各種傳播媒介充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，滲透到人們生活的方方面面，改變了人們對(duì)新聞傳播的傳統(tǒng)觀念。新聞傳播的即時(shí)性、多面性、高效性、公共性標(biāo)志著新聞傳播進(jìn)入了新時(shí)期。在這一背景下，體育及其相關(guān)新聞的傳播方式也有了巨大的變化。只有掌握其傳播特征和傳播方式，才能深入客觀地進(jìn)行體育新聞報(bào)道，構(gòu)建有序的體育新聞傳播倫理，更好地推動(dòng)體育新聞傳播的發(fā)展。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

1.1新媒體的崛起

新媒體的概念很寬泛，是相對(duì)于廣播、電視、雜志、期刊等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)、智能手機(jī)等終端，向受眾提供咨詢和信息的傳播形態(tài)。

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的新聞和信息傳播方式和局面，讓人們隨時(shí)隨地都可查看即時(shí)新聞和所需資訊。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的的互動(dòng)性、即時(shí)性、隨意性、可移動(dòng)性和不受時(shí)空限制的特點(diǎn)。

1.2傳統(tǒng)媒體的困境及優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，將新媒體帶入了千家萬(wàn)戶，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體憑借悠久的歷史、權(quán)威品牌、商業(yè)信譽(yù)、密集的信息網(wǎng)、成熟的媒體人、形式多樣的節(jié)目資源，依然在新聞發(fā)布及傳播方面占有重要地位。

1.3媒介融合成必然選擇

傳統(tǒng)媒體借助新媒體的渠道，新媒體倚重傳統(tǒng)媒體的公信力，各媒體想僅僅憑借一己之力就占據(jù)媒介市場(chǎng)的重要地位已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒介融合成必然選擇。手機(jī)新聞客戶端、電子雜志、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道，就是充分利用新媒體信息平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)搭建而成，是傳統(tǒng)媒介和新媒體融合的具體體現(xiàn)。

2　傳媒時(shí)代的體育新聞傳播特征

2.1競(jìng)技體育是體育新聞傳播的主體

競(jìng)技體育憑借其緊張的氣氛、激烈的戰(zhàn)況以及充滿懸念的賽事，成為體育媒體聚焦的重點(diǎn)，成為現(xiàn)代體育新聞中最重要的內(nèi)容。在報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等體育新聞傳媒中，其主要報(bào)道內(nèi)容都是競(jìng)技體育。如今，各類(lèi)媒體都大幅提升對(duì)國(guó)內(nèi)外足球、籃球、臺(tái)球、網(wǎng)球、拳擊、高爾夫球、乒乓球等賽事報(bào)道深度和廣度。由此可以看出競(jìng)技體育越發(fā)受到媒體的重視，也更得多地得到人們的關(guān)注和歡迎。競(jìng)技體育在體育傳播中占據(jù)了十分重要的位置。

2.2體育新聞傳播的娛樂(lè)化呈現(xiàn)

目前，各類(lèi)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞媒介商業(yè)化運(yùn)作力度越來(lái)越大，體育新聞也越來(lái)越明顯地趨向于娛樂(lè)化，體育新聞的報(bào)道也向娛樂(lè)方向轉(zhuǎn)變。例如：媒體在體育賽事報(bào)道中，越來(lái)越多地關(guān)注一些賽場(chǎng)“花絮”、比賽插曲、觀眾反應(yīng)、教練的表情、選手的動(dòng)作等。

2.3體育新聞的交互式傳播盛行

傳統(tǒng)媒體通常是從點(diǎn)到面的方式單向流動(dòng)，受眾是媒體傳播的終點(diǎn)。如今借助新媒體，人們能夠通過(guò)在線提問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)，也可以和主持人實(shí)時(shí)交流，節(jié)目交互性越來(lái)越明顯。在新媒體時(shí)代，受眾不單單只是新聞資訊的獲得者，還是信息的傳播者。受眾可以自主選擇在何時(shí)何地以何種方式獲得信息，也可以通過(guò)多種方式，如論壇、郵件等實(shí)現(xiàn)與媒體之間的互動(dòng)、交流。例如：目前的體育節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)增設(shè)了在線問(wèn)答、觀眾提問(wèn)、視頻交流等環(huán)節(jié)，同時(shí)還有網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視頻同步播出。多媒體傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播中對(duì)時(shí)間、空間的有要求的缺陷，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目生動(dòng)但淺白的表達(dá)方式。每一項(xiàng)重大體育賽事、每一則體育新聞，公眾都可以選擇以自己青睞的方式來(lái)收看、收聽(tīng)，甚至于發(fā)表評(píng)論、網(wǎng)上互動(dòng)，輕輕松松掌握各種體育信息。

2.4體育新聞傳播的方式多樣化、內(nèi)容豐富化

隨著時(shí)代發(fā)展，人們的生活方式越來(lái)越多，生活內(nèi)容越來(lái)越豐富，新聞媒介的受眾差異也越來(lái)越大。電視依舊是中老年觀眾接受度最高的媒體，而80、90后人群則是新媒體的主力消費(fèi)群體。同時(shí)，媒體數(shù)量和種類(lèi)也與日俱增，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)愈演愈烈。體育新聞傳播的方式也不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)手段，網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志、微博評(píng)論、微信轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享等等傳播速度更快、受眾范圍更廣的傳播方式越來(lái)越被人們所接受和喜愛(ài)。

3　體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合緊密

隨著人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，體育傳播技術(shù)也處在不斷的發(fā)展過(guò)程中。數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)不斷運(yùn)用在體育新聞傳播中，使得體育信息的傳播效率得以大幅提升，體育新聞報(bào)道的深度和廣度也得到進(jìn)一步拓展。這些現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用，讓體育新聞傳播的形式更加多樣化，加深了體育和觀眾之間的密切度，使體育傳播范圍更加廣闊。

3.2體育新聞傳播正向全球化 、 跨媒體轉(zhuǎn)變

媒介融合背景下，各種媒體之間的界限變得較為模糊，網(wǎng)絡(luò)、 電視、 報(bào)紙互為所用、資源共享。在世界的范圍內(nèi)，媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 使新聞傳播全球化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。這種國(guó)際化趨勢(shì)使體育新聞的時(shí)效性和觀眾的體驗(yàn)感更加好。2007年于北京創(chuàng)刊的《體育新報(bào)》邁出了跨媒體合作的第一步，促成“新舊”媒體的互助合作。2008 年的奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)外100多家媒體攜手聯(lián)合，編織出一張海內(nèi)外新媒體和傳統(tǒng)媒體相互交融的媒體大網(wǎng)。這一龐大報(bào)道聯(lián)盟為全世界觀眾全方位、多角度呈現(xiàn)了北京奧運(yùn)賽事盛況。在媒體融合的大背景下，新舊媒體的界限已經(jīng)消失不見(jiàn)，新聞信息傳播的全球化發(fā)展勢(shì)不可擋。

3.3體育新聞傳播的理念轉(zhuǎn)向

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，體育新聞媒體的身份漸漸地從權(quán)威的消息發(fā)布、傳播者向信息采集、制作、發(fā)布者轉(zhuǎn)變。受眾也從被動(dòng)的接受者向信息選擇者和發(fā)布者的角色轉(zhuǎn)變。媒體和大眾進(jìn)入平行對(duì)等的狀態(tài)。以受眾為中心，從受眾的需求出發(fā)，重視受眾的意見(jiàn)，現(xiàn)代體育新聞傳播的理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

4　結(jié)論

科技的長(zhǎng)足進(jìn)步和社會(huì)的多元化發(fā)展推動(dòng)媒介大融合的時(shí)代到來(lái)，體育新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：體育新聞傳播方式多樣化、競(jìng)技體育傳播的主體化、體育節(jié)目的娛樂(lè)化、體育傳播的互動(dòng)化。體育新聞傳播結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)手段加速了體育新聞傳播跨媒體、全球化的發(fā)展。體育新聞傳播理念由以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移。在這一新時(shí)期，體育新聞傳播的新趨勢(shì)促進(jìn)了體育本身和體育媒介的發(fā)展。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確把握媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)，才能更好地推動(dòng)體育新聞傳播在新時(shí)代的持續(xù)發(fā)展。

［1］顧若兵，張卓.北京奧運(yùn)新媒體的實(shí)踐及對(duì)體育新聞傳播的未來(lái)影響［J］.體育科學(xué)，2009，30（5）：30.

［2］國(guó)家廣電總局辦公廳.中國(guó)媒體發(fā)展報(bào)告［J］.有線電視技術(shù)，2009（3）：28.

［3］孟建，趙元珂.媒介融合：作為一種媒介社會(huì)發(fā)展理論的闡釋?zhuān)跩］.新聞傳播，2007（2）：42.

［4］殷勤.媒介全球化背景下我國(guó)體育傳媒的發(fā)展方向［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，39（6）：14-17.

［5］王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論［M］.廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2007.

［6］蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析［J］.沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，29（2）.

G2

A

1674-6708（2015）152-0008-02