姜　純吉林省集安廣播電視臺，吉林通化　134200

對軟化電視經(jīng)濟(jì)新聞報道的實踐探索

姜純
吉林省集安廣播電視臺，吉林通化134200

在電視改革發(fā)展的進(jìn)程中，電視新聞日漸突顯的位置有目共睹。電視新聞在表現(xiàn)形式上與內(nèi)容上的改革發(fā)展，近幾年猶為明顯。多元化形式的精彩上位暫且不說，軟新聞這一重要內(nèi)容的比例攀升，讓我們看到了電視新聞的“軟化”現(xiàn)象，讓熒屏更加活躍，受眾更加關(guān)注，這讓電視新聞一改沉悶傳統(tǒng)之風(fēng)，煥發(fā)出新的活力。作為地方電視臺的經(jīng)濟(jì)新聞如何立足于地方，把報道做得軟一些，使經(jīng)濟(jì)新聞同樣能和社會新聞一樣引人入勝？作者結(jié)合一線采編工作實際，從多個方面對經(jīng)濟(jì)新聞的軟化處理進(jìn)行了嘗試。

經(jīng)濟(jì)新聞；軟化；受眾

在電視改革發(fā)展的進(jìn)程中，電視新聞日漸突顯的位置有目共睹。電視新聞在表現(xiàn)形式上與內(nèi)容上的改革發(fā)展，近幾年猶為明顯。多元化形式的精彩上位暫且不說，軟新聞這一重要內(nèi)容的比例攀升，讓我們看到了電視新聞的“軟化”現(xiàn)象，讓熒屏更加活躍，受眾更加關(guān)注，這讓電視新聞一改沉悶傳統(tǒng)之風(fēng)，煥發(fā)出新的活力。硬新聞亦稱“純新聞報道”，一般指那些時效性較強，題材較嚴(yán)肅的客觀事實性報道，這類報道對工作性、指導(dǎo)性以及思想性較重視。如科技新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、時政新聞等被稱之為“硬新聞”。相對來說，軟新聞則指那些具有濃厚人情味、形式活潑，寫法輕松的社會生活類新聞，它更加側(cè)重廣大受眾在生活中較為關(guān)注的話題。在地方電視臺的新聞節(jié)目中，經(jīng)常會看到這樣一些如：《社會消費品零售總額實現(xiàn)首季“開門紅”》《一季度我市規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)保持較快增長》等這樣的經(jīng)濟(jì)新聞，由于內(nèi)容枯燥抽象，形式單一僵化，觀眾認(rèn)同率較低。這類新聞如果能夠堅持以地方特色為立足點，在報道形式上注重強調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、趣味性和貼近性，把報道做得軟一些，那么，經(jīng)濟(jì)新聞同樣能和社會新聞一樣引人入勝。筆者結(jié)合一線采編工作實際，對經(jīng)濟(jì)新聞的軟化處理進(jìn)行了有益嘗試。

1　軟化報道主題力求民生與政策相結(jié)合

經(jīng)濟(jì)新聞并非僅僅是對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與規(guī)律進(jìn)行預(yù)測和評析，也要對個別的經(jīng)濟(jì)市場和現(xiàn)象以及消費事件進(jìn)行報道。與中央以及省級的電視臺不同，地方電視臺應(yīng)更接“地氣”，即將受眾所關(guān)注的、關(guān)乎自身利益的經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行報道。所以地方臺在選擇經(jīng)濟(jì)新聞的報道主題時，應(yīng)從百姓最根本的需求出發(fā)，報道財政政策時抓好“國計”與“民生”兩大主題的契合點，多進(jìn)行解惑釋疑；報道區(qū)域特征明顯的經(jīng)濟(jì)事件時，應(yīng)考慮為老百姓提供更多服務(wù)和商機信息，輕形式重實用。我臺在這方面就做出了積極探索。集安市是中國人參之鄉(xiāng)，是亞洲最大的山葡萄種植基地。人參種植一直是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)，它占據(jù)了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的近四分之一，但是由于前幾年種植規(guī)模的無序擴(kuò)大，致使山林資源匱乏水土資源流失、化肥農(nóng)藥等重金屬超標(biāo)等也嚴(yán)重影響了人參品質(zhì)，人參質(zhì)量開始走下坡路，一度賣出了蘿卜價。為了擔(dān)負(fù)起電視新聞媒介的社會責(zé)任，有效發(fā)揮新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用，我臺記者經(jīng)過采訪人參研究所專家及部分參農(nóng)了解到了這些制約集安人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題和癥結(jié)所在，并以大型人參加工企業(yè)和典型參農(nóng)為例，在電視新聞節(jié)目中推出了系列報道《萬良人參啟示錄》《推廣老參地、農(nóng)田地重茬種植人參》《人參娃娃移居山下林間參農(nóng)平地致富》等系列報道，在報道中見人見事，力求找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)新聞與民生訴求的結(jié)合點，把集安人參產(chǎn)業(yè)放到國內(nèi)、國際大市場中找差距，得出只有深入貫徹落實《吉林省振興人參產(chǎn)業(yè)的若干意見》，開辟人參種植新路、科學(xué)合理使用農(nóng)藥化肥等，才能重振集安人參產(chǎn)業(yè)，重塑新開河人參的品牌形象。這樣的報道既會讓參農(nóng)認(rèn)真反思，也會讓市委、市政府對此更加重視和關(guān)注。目前，集安平地栽參項目已全面推廣，并與國內(nèi)之名企業(yè)康美藥業(yè)攀親結(jié)緣。

2　軟化表現(xiàn)形式力求通俗易懂生動有趣

抽象性、政策性以及專業(yè)性等經(jīng)濟(jì)工作特點，讓經(jīng)濟(jì)新聞的線條普遍“偏硬”。經(jīng)濟(jì)新聞與其它新聞最大的不同在于，它大量信息都很抽象，例如一些數(shù)字、政策、趨勢、預(yù)測等，這些無法通過形象而具體的形式進(jìn)行表達(dá)。所以經(jīng)濟(jì)新聞要想在當(dāng)前“注意力經(jīng)濟(jì)”背景下，博取更多受眾關(guān)注，就要在“軟化”報道主題的基礎(chǔ)上，在形式上追求突破與創(chuàng)新，力爭以最通俗的形式將經(jīng)濟(jì)新聞“改造”的有趣生動，簡單易懂，讓老百姓看得清楚、聽得明白。

經(jīng)濟(jì)新聞表現(xiàn)形式的“軟化”，要做好以下工作。

一是認(rèn)真解讀專業(yè)術(shù)語和政策法規(guī)。過硬的專業(yè)素質(zhì)是經(jīng)濟(jì)報道記者的必備“技能”，要將經(jīng)濟(jì)法律、法規(guī)、政策吃透、拿準(zhǔn)，并具有在對專業(yè)術(shù)語和經(jīng)濟(jì)新政進(jìn)行說明和解釋時，能夠采取通俗且形象的方法將其深入淺出的再現(xiàn)在受眾面前，方便他們理解與接受。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、科學(xué)家和經(jīng)濟(jì)專業(yè)媒體在這方面明顯要做的更好，經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平從沃爾瑪談起外資整合中國產(chǎn)業(yè)鏈的真面目時，用“貪吃蛇”來比喻沃爾瑪，說它從下游吃到中游，然后又轉(zhuǎn)回來開始重新培植自己“上游”力量；霍金，這位物理學(xué)家也同樣擅長引導(dǎo)那些“門外漢”通俗的去、充滿興趣的去理解那些看似晦澀難懂的艱深學(xué)問。就如在“膜的新奇世界”的演講過程中，對于“維度”看起來非常抽象的這個概念，他僅用“一根頭發(fā)”就解決了

問題；而在對消費和投資對經(jīng)濟(jì)增長所起到的拉動作用進(jìn)行解釋時，中央電視臺用比喻來說明問題，它用西藥比喻投資，說其雖然見效快，卻有存在很大副作用；用中藥比喻消費，雖然其見效慢，卻降低了很多風(fēng)險。

二是以主體事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化手法，提高經(jīng)濟(jì)新聞的可視性和感染力。近些年，“鉆石體新聞”成為了傳媒界最新的一種報道方式。它的特點是在報道開始是一些普通人的日常生活故事，然后再從這些故事中去揭露出某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在報道的最后同樣以生活情景收尾，呼應(yīng)開頭部分。這種報道方式是感性與理性的有機結(jié)合，它從感性開始，引導(dǎo)受眾進(jìn)行理性分析，最后以感性收場。經(jīng)濟(jì)新聞以故事或者場景這些均為受眾所熟知的形式進(jìn)行，使受眾自然而然的將生活與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來，既直觀又貼近受眾生活，賦予了經(jīng)濟(jì)新聞濃厚的“人情味”。這種通過典型事實來沖擊受眾視覺和心理的新聞報道形式是我們應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)的，所以，記者過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)僅是基礎(chǔ)，更多的是必須具備發(fā)現(xiàn)、調(diào)查和聯(lián)系、闡述的能力。

三是通過縱、橫交替，讓報道立體感、層次感更明顯。應(yīng)具備將地域性經(jīng)濟(jì)事件與大的系統(tǒng)背景結(jié)合起來進(jìn)行分析的能力，要善于從小事中發(fā)現(xiàn)大問題，挖掘隱藏在事件后深層次的課題，聯(lián)系百姓日常生活，從小角度切入，通過跟蹤報道、系列報道和深度報道的多元化形式進(jìn)行表態(tài)，讓經(jīng)濟(jì)報道具有深度與廣度，增加立體感。任何經(jīng)濟(jì)政策或者重大經(jīng)濟(jì)事件出臺之后，我臺記者洞幽查微，觸類旁通，將眼光放在隱藏于事件之后的大背景，以及事件中體現(xiàn)的當(dāng)前焦點或者熱點問題，包括群眾、專家對該事件的認(rèn)識和點評，從平凡之中看出不平凡，在尋常之中看到不尋常，通過某些事實報道，影響全局，使觀眾了解新聞事件的全貌。

四是善于運用字幕、動畫、圖表、示意圖等多種電視特技手法，渲染熒屏氣氛，吸引受眾眼球。我臺播出的《穿越老嶺南北筑就發(fā)展通途集安五女峰隧道正式通車》這條電視新聞，就是電視特技手法運用的典范。據(jù)了解，沒建隧道前，主峰為840m的集安老嶺山脈，山道蜿蜒崎嶇，路況條件極差，成為制約集安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的天然屏障。此隧道正式通車后，可比過去到達(dá)集安的路程縮短11km，節(jié)省時間20min左右。這條新聞之所以成功，圖表和電視特技的功勞不容忽視，它對新聞畫面的巧妙處理成為亮點。當(dāng)記者乘車親自體驗3min通過隧道，畫面當(dāng)中就通過特技、圖表方式對隧道全長、凈寬、凈高、照明等基本概況進(jìn)行直觀的數(shù)據(jù)展示，并與坡陡彎急事故多發(fā)的老道進(jìn)行了動畫示意圖對比，直觀形象的信息化繁為簡，使觀眾僅從畫面上就一目了然，對歷時27個月打通的這一集安經(jīng)濟(jì)振興的大動脈，通化市到集安市公路畫廊中的又一風(fēng)景，有了更加深入的了解，充分體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)新聞的電視化處理優(yōu)勢。

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1674-6708（2015）152-0006-01