摘 要：習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，鮮明地提出了新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，是一篇馬克思主義的綱領性文獻，為新聞從業(yè)者做好新形勢下的新聞輿論工作指明了政治方向，提供了根本遵循?！?8字責任使命”是在協(xié)調(diào)推進四個全面，貫徹落實五大理念的背景下提出來的，深刻反映著我們黨對當今國際國內(nèi)大勢的新判斷，蘊含著對中國特色社會主義的新認識，體現(xiàn)著黨執(zhí)政的新理念，凝結(jié)著對新的歷史條件下新聞媒體工作特點規(guī)律的新思考，對于黨的新聞輿論媒體工作不斷開創(chuàng)新局面具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。聊城電視臺作為主流媒體，是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。廣播電視的屬性決定了聊城電視臺必須是、也只能是黨和人民的喉舌，必須全心全意為黨的利益、人民的利益服務。

關鍵詞：引導力；作品；創(chuàng)新

一、堅持正確政治方向，提高新聞輿論傳播力引導力

做好黨的新聞輿論工作，堅持正確政治方向至關重要。只有堅持正確的輿論導向，才能成為發(fā)展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”，這也是身處這個時代的新聞輿論工作者的責任。

作為主流媒體，聊城電視臺要充分發(fā)揮電視宣傳的輿論主陣地作用，圍繞中心，服務大局，當好喉舌，牢牢把握話語權， 唱響主旋律，傳播正能量，當好輿論氛圍營造者和引領者。在《聊城新聞》節(jié)目中，主動設置議題，解讀好市委、市政府中心工作，宣傳好各地的好做法、好經(jīng)驗、好典型，策劃推出一批份量重、形式活、有影響的主題報道，展示新常態(tài)下聊城科學發(fā)展、跨越發(fā)展的壯麗畫卷，既搖旗吶喊，又鳴鑼開道，為更好地貫徹落實“作風引領、團結(jié)實干、爭先進位、科學發(fā)展”總要求提供強大的思想保證和輿論支持。

習近平總書記提出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。這就要求各級電視臺不僅僅在時政新聞上，而且在娛樂節(jié)目、欄目策劃、話題設置等多個方面體現(xiàn)導向意識。2016年聊城市廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會不僅融入了體現(xiàn)時代主旋律的節(jié)目，而且在串詞中強化導向作用，融入了城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化、國家衛(wèi)生城市復審、運河文化旅游帶開發(fā)等重點工作，以生動活潑的形式體現(xiàn)了聊城市各行各業(yè)的發(fā)展成就。在廣告宣傳中，聊城電視臺將提高把關意識，自覺抵制不良廣告，創(chuàng)作一批內(nèi)容健康、格調(diào)高雅的公益廣告，樹立聊城良好的對外形象。

二、講好中國故事，在“走轉(zhuǎn)改”中寫出接地氣的好作品

新聞輿論工作者要做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者；俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，才是優(yōu)秀的新聞人。一線是最鮮活的改革發(fā)展現(xiàn)場，基層是新聞報道的源頭活水。只有始終飽含對黨的感情、對人民的感情，才能找到黨心民意的共鳴點，寫出有感情、有溫度、有品質(zhì)的作品。聊城電視臺將進一步落實“三貼近”，踐行“走轉(zhuǎn)改”，不斷改進作風和文風，深入基層、深入群眾，采訪建設一線的勞動者，展現(xiàn)勞動人民最樸實、最可愛的一面，充分反映人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗，使電視新聞宣傳更加通俗易懂、生動鮮活、喜聞樂見，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，真正起到“動員人民群眾，推動實際工作”的作用。

聊城電視臺要求全體記者寫文章、搞報道都要言之有物、生動鮮活、言簡意賅，切忌八股習氣。在《聊城新聞》中開設《記者走基層》、《身邊的感動》、《群眾利益掛心間》等板塊，從黨委政府加大惠民投入、高度關注民生的角度，展示科學發(fā)展成果給群眾生活帶來的實惠和變化，使傳統(tǒng)的新聞節(jié)目彰顯時代氣息，更加有新意、有層次、接地氣。同時，加大服務性新聞的報道力度，從天氣變化、生產(chǎn)生活常識等層面，為觀眾提供科學規(guī)范的技術信息。

在電視外宣工作中， 突出“上聯(lián)播、上頭條、上提要”，講好聊城故事，創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)，膾炙人口、寓教于樂的好作品，在每一個重大關鍵節(jié)點、特殊時期都在上級臺發(fā)出聊城的聲音，讓“聯(lián)播稿件頂天立地，其它稿件鋪天蓋地”成為一種新常態(tài)。

三、創(chuàng)新方法手段，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，在構(gòu)建輿論新格局中主動作為

習近平總書記在講話中指出，要創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

黨的新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，如何適應媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化？找準方位才能把握航向，主動作為才能克難前行。在解決問題中不斷改進，在迎接挑戰(zhàn)中銳意創(chuàng)新，才能不斷鞏固壯大主流輿論，畫出最大的同心圓。我們必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，堅持創(chuàng)新理念，做好內(nèi)容、做深渠道、做強業(yè)態(tài)、做活機制、做大產(chǎn)業(yè)，大膽試大膽闖，努力增強聊城電視臺在輿論引導新格局中的地位和實力。

在新媒體快速發(fā)展的今天，融合發(fā)展是對傳統(tǒng)采編流程的再造，是對技術手段的升級，更是對話語體系的創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展的過程，也是價值理性與工具理性的統(tǒng)籌運用過程。傳統(tǒng)媒體借助新媒體優(yōu)勢，不是簡單地改變新聞傳播渠道和呈現(xiàn)方式，不是“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”。按總書記要求，要成為全媒型記者，要懂新媒體技術，更要有新媒體思維，學會新媒體的表達方式。地方臺應該運用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索適應融合發(fā)展的新機制，通過大數(shù)據(jù)等先進技術，及時準確地掌握社會輿情走勢，實現(xiàn)更為精準有力的輿論引導，努力構(gòu)建全媒體立體化的現(xiàn)代化傳播體系，打造滿足多終端傳播和多種體驗需求的內(nèi)容產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展。

聊城電視臺嘗試借助新媒體傳播優(yōu)勢，以用戶為核心，打造“兩微一端”、手機臺等全媒體集群，使傳統(tǒng)主流媒體有了更多的受眾群體、更寬的輿論陣地，更強的引導能力?！读某切侣劇?、《民生面對面》等欄目都有了自己的微信公眾號，“聊城視窗”網(wǎng)也進行了版面更新，有的欄目已經(jīng)有了固定的粉絲群。

習近平總書記的講話是宣言書、動員令、路線圖，地方臺新聞工作者一定要深刻領會講話精神，不辱使命，不負重托，努力增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，以大手筆挖掘思想深度，以大視野找準報道角度，以大氣魄搶占輿論高地，真正提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論。