摘 要：目前，我國(guó)的電視新聞越演越烈，主要在于對(duì)新媒體的介入，已經(jīng)使得電視新聞受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了有效的促進(jìn)電視新聞報(bào)道的正常發(fā)展，我們不得不開(kāi)始抓住受眾的眼球，從觸及受眾的心靈開(kāi)始，找到引發(fā)受眾的思想共鳴，這已經(jīng)成為電視新聞發(fā)展的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，主要從做好電視新聞內(nèi)容上下工夫，這主要體現(xiàn)在能不能吸引受眾。這對(duì)于我國(guó)的電視新聞事業(yè)意義重大，必須給予高度重視。

關(guān)鍵詞：電視新聞；吸引受眾；分析

一、抓住和展示好細(xì)節(jié)，讓電視新聞“活”起來(lái)

眼下，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，一個(gè)重大新聞事件出來(lái)，馬上會(huì)占據(jù)主流媒體的重要版面。媒體所強(qiáng)調(diào)的“獨(dú)家”“視角”，其實(shí)是在挖掘更多的新聞細(xì)節(jié)或是對(duì)新聞細(xì)節(jié)展現(xiàn)側(cè)重的不同?？梢哉f(shuō)，作為構(gòu)成新聞事件的微小單位，細(xì)節(jié)對(duì)展現(xiàn)新聞主體有著巨大的作用。

豐富生動(dòng)的細(xì)節(jié)，讓新聞“活”起來(lái)。我們一直強(qiáng)調(diào)新聞要“生動(dòng)”，就是要有豐富生動(dòng)的細(xì)節(jié)。在受眾的印象中，時(shí)政類新聞是比較枯燥的，各種“強(qiáng)調(diào)”也往往讓人生畏。近年來(lái)，時(shí)政類報(bào)道開(kāi)始改革創(chuàng)新，一個(gè)重要方向就是增加生動(dòng)的細(xì)節(jié)，讓新聞“活”起來(lái)。2011年7月15日，前國(guó)家主席胡錦濤在中南海會(huì)見(jiàn)美國(guó)佩頓中學(xué)訪華師生，中央電視臺(tái)播出的這條新聞中，記者運(yùn)用電視語(yǔ)言把胡錦濤慈祥、親切的神態(tài)和學(xué)生們見(jiàn)到胡爺爺時(shí)激動(dòng)、高興的情緒，以及現(xiàn)場(chǎng)親密交流的互動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)細(xì)節(jié)畫(huà)面生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，富有感染力。

關(guān)鍵性的細(xì)節(jié)，升華電視新聞的主題。巧妙地運(yùn)用細(xì)節(jié)是升華電視新聞主題的重要因素。1994年初夏，長(zhǎng)沙遭受了百年不遇的特大洪災(zāi)，在全市軍民的抗洪救災(zāi)中，涌現(xiàn)出了許多動(dòng)人事跡，各類新聞報(bào)道頗多，其中一篇《崽伢子，莫過(guò)來(lái)》獲得了1994年度中國(guó)廣播電視新聞獎(jiǎng)電視新聞一等獎(jiǎng)。這篇報(bào)道之所以獲獎(jiǎng)，就是因?yàn)閳?bào)道中的一句同期聲。報(bào)道的主要內(nèi)容是：一對(duì)老人被困在一棟房屋上，當(dāng)記者隨解放軍和鄉(xiāng)干部趕來(lái)時(shí)，由于水流太急，沖鋒舟6次想靠近，都險(xiǎn)些被水推翻，這時(shí)老大爺急聲連喊：“崽伢子，莫過(guò)來(lái)，危險(xiǎn)！”這句話充分展示了生死關(guān)頭軍民魚(yú)水情深的真摯情感。

記者要想撲捉到生動(dòng)細(xì)節(jié)，必須要從以下幾個(gè)方面下工夫。一是沉下身子，深入挖掘新聞細(xì)節(jié)。長(zhǎng)期以來(lái)，我們的記者滿足于寫(xiě)“新聞八股文”，拍程序性的畫(huà)面，采制出來(lái)的新聞讓受眾充滿了“距離感”。當(dāng)前，新聞界正深入開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)，讓記者深入基層一線，切實(shí)感受普通百姓的生活，體驗(yàn)他們的喜怒哀樂(lè)，這樣才能挖掘到生動(dòng)的新聞細(xì)節(jié)。事實(shí)上，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，受眾在屏幕上看到越來(lái)越多生動(dòng)的細(xì)節(jié)，讓電視新聞報(bào)道有了質(zhì)的飛越。二是加強(qiáng)新聞敏感性的培養(yǎng)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)、捕捉到生動(dòng)的細(xì)節(jié)。要捕捉到生動(dòng)的、能夠展現(xiàn)主題的細(xì)節(jié)，就需要記者有獨(dú)到的眼力、一定的預(yù)見(jiàn)性和對(duì)事物獨(dú)特的認(rèn)識(shí)、見(jiàn)解，才能夠從復(fù)雜的生活現(xiàn)象中找出最有典型作用、最具視覺(jué)沖擊力、最吸引人的細(xì)節(jié)，這需要記者眼疾手快、具有細(xì)致的觀察力和良好的抓拍能力，能夠抓住最具代表性的瞬間，使受眾從一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)面看到事件的內(nèi)涵、本質(zhì)。

好的細(xì)節(jié)讓新聞生動(dòng)，吸引受眾的注意，增加受眾的記憶深度。但是，僅有細(xì)節(jié)是不夠的，好的新聞還必須有鮮明的觀點(diǎn)，有了觀點(diǎn)會(huì)讓新聞具有深度，讓受眾思索，從而更好地引導(dǎo)輿論。

二、梳理和闡釋新聞?dòng)^點(diǎn)，用思想的火花吸引受眾

客觀、鮮明的觀點(diǎn)能夠及時(shí)為受眾釋疑解惑，使受眾正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的形勢(shì)。在改革發(fā)展進(jìn)程中，出現(xiàn)了許多新事物、新做法、新風(fēng)尚，這些對(duì)未來(lái)發(fā)展是有利還是有弊？這都需要為受眾提供一個(gè)及時(shí)、正確的認(rèn)識(shí)。1979年5月，時(shí)任《遼寧日?qǐng)?bào)》記者的范敬宜到農(nóng)村采訪，聽(tīng)到了一些“生產(chǎn)隊(duì)自主權(quán)強(qiáng)調(diào)過(guò)頭了”的抱怨聲，十一屆三中全會(huì)精神在貫徹過(guò)程中真的過(guò)了頭嗎？范敬宜到遼西貧困山區(qū)建昌縣進(jìn)行深入調(diào)查采訪，并寫(xiě)出新聞評(píng)論名作《莫把開(kāi)頭當(dāng)過(guò)頭――關(guān)于農(nóng)村形勢(shì)的述評(píng)》，在全國(guó)產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，厘清了受眾的認(rèn)識(shí)，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革產(chǎn)生了積極作用。

新穎、深邃的觀點(diǎn)能深化受眾對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)媒體的權(quán)威性。相對(duì)于報(bào)刊，電視新聞評(píng)論的力量比較薄弱，發(fā)展相對(duì)滯后。20世紀(jì)90年代初期，中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》等欄目的興辦，掀起了新一輪電視新聞改革，新聞評(píng)論在電視新聞中的力量開(kāi)始彰顯，更多的電視新聞欄目開(kāi)始強(qiáng)化自己的聲音、自己的觀點(diǎn)。以深度報(bào)道為主、以輿論監(jiān)督見(jiàn)長(zhǎng)的電視新聞評(píng)論性欄目《焦點(diǎn)訪談》創(chuàng)辦于1994年4月，開(kāi)辦后其迅速成長(zhǎng)為一個(gè)在中國(guó)家喻戶曉的電視欄目，也是中央電視臺(tái)收視率最高的欄目之一。1998年10月7日，原國(guó)務(wù)院總理朱镕基專程來(lái)到中央電視臺(tái)，與《焦點(diǎn)訪談》的編輯記者座談，并贈(zèng)言：輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵。這也帶動(dòng)了各地一大批輿論監(jiān)督和新聞評(píng)論節(jié)目的興起。

獨(dú)特而又富有個(gè)性的觀點(diǎn)闡述有利于形成主持人的風(fēng)格，提高主持人的知名度。隨著電視新聞評(píng)論類節(jié)目的興起，白巖松、水均益、敬一丹、方宏進(jìn)等一批主持人開(kāi)始為受眾所熟知。他們風(fēng)格迥異，在闡釋觀點(diǎn)時(shí)各有千秋，他們所釋放出來(lái)的思想火花引起了受眾的共鳴，睿智的談吐贏得受眾的信賴。值得注意的是，在一般的新聞節(jié)目中，評(píng)論的內(nèi)容也在增加。這兩年，在中央電視臺(tái)新聞節(jié)目中經(jīng)常露面的特約評(píng)論員楊禹已經(jīng)為受眾所熟知，而且中央四套新聞節(jié)目中的特約評(píng)論員張召忠等也人氣急升。在各地一些民生電視新聞節(jié)目中，一些評(píng)說(shuō)新聞的主持人也贏得了很高的知名度。

三、結(jié)束語(yǔ)

這篇文章主要研究分析了電視新聞如何吸引受眾。著重從抓住和展示好細(xì)節(jié)和梳理和闡釋新聞?dòng)^點(diǎn)兩方面進(jìn)行論述，筆者希望給于讀者一些借鑒。

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