摘 要：實踐告訴我們，只有從群眾利益出發(fā)，牢牢把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，弘揚主旋律，傳播正能量，注重思想性、藝術(shù)性、觀賞性，始終把社會效益放在首位，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，才能做出好節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新形勢；基本情況；條件；理念

一、縣級電視臺面臨的新形勢

當(dāng)前，央視、各省級衛(wèi)視、地市臺節(jié)目豐富多樣，觀眾選擇更具多樣性，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播速度更快，途徑更廣泛，企業(yè)廣告投入具有更多的選擇?？h級電視臺作為我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術(shù)、人才等條件的限制，往往呈現(xiàn)發(fā)展滯后的窘?jīng)r?？h級電視臺如何突破發(fā)展的瓶頸，揚長避短，立足本土實際，走出一條良性發(fā)展的道路，這是縣級電視臺應(yīng)該長期思考的問題。

二、電視臺基本情況

茌平縣轄14個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道辦事處），現(xiàn)有人口54.2萬人，茌平電視臺現(xiàn)有干部職工120人，分三個頻道，茌平一臺、茌平二臺，茌平影視，頻道內(nèi)容分為新聞、自辦欄目、大型活動、影視劇、廣告等部分。其中新聞分為時政新聞《茌平新聞》《經(jīng)濟(jì)視窗》民生新聞《民生在線》，社教中心自辦欄目有《金色田野》《鋁城棗鄉(xiāng)尋美食》《七彩童年》《社會縱橫》等，大型活動中心有《我要上春晚》系列節(jié)目，《生活直通車》《成無己》《市政多看點》等，文化類節(jié)目有大型歷史文化紀(jì)實欄目《茌平記憶》。

三、茌平電視臺開展大型活動的兩個條件

（一）內(nèi)部環(huán)境

2014年底赴安丘、青州、鄒平廣播電視臺參觀學(xué)習(xí)，借鑒他們的先進(jìn)經(jīng)驗，決定成立大活動中心，對辦公場所、人員、設(shè)備進(jìn)行配套，實行了政策傾斜，固定節(jié)目時長，調(diào)整節(jié)目播出時段，要求各部門與大活動中心搞好協(xié)調(diào)配合。整合資源，引進(jìn)人才，為大型活動的開展提供了良好的平臺。

（二）外部政策

轉(zhuǎn)變理念，放下架子，變坐等廣告為走出去，學(xué)理念、學(xué)思路、學(xué)上門服務(wù)精神，培養(yǎng)廣告人才；同時發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)、引領(lǐng)作用，創(chuàng)新企業(yè)廣告投放形式，加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)、社會團(tuán)體、傳媒公司的合作交流，擴(kuò)大知名度，實現(xiàn)利益共享。

開通茌平電視臺微信平臺，與騰訊公司合作開展“搖一搖”，加強(qiáng)了了與受眾的互動，擴(kuò)大影響力，提高關(guān)注度。

四、茌平電視臺開展大型活動的理念

（一）立足本土特色開展《我要上春晚》活動，《我要上春晚》上的是《茌平電視臺2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會》?！敦S收秧歌》《傘棒舞》《竹馬舞》等獨具茌平特色的民俗文化節(jié)目，在《茌平電視臺2016年春節(jié)聯(lián)歡晚會》播出既弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富了電視熒屏，表演節(jié)目的演員都是生活在身邊的普通人，演員的接近性，提高了關(guān)注度和節(jié)目收視率。

（二）立足電視特色，茌平電視臺與彩藝美術(shù)學(xué)校攜手打造2015年“陽光少年”拓展夏令營，全程跟蹤拍攝，記錄下孩子每一個成長的精彩瞬間，并制作成電視節(jié)目，在三個頻道黃金時段播出，讓孩子有一個不一樣的暑假，和家人一起感受孩子成長的快樂。

（三）立足市場需求，改變傳統(tǒng)的廣告發(fā)布形式，以廣告帶銷售，對南山葡萄酒進(jìn)行直銷，實施利潤分成。依托蓬勃發(fā)展的少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場，茌平電視臺大型活動中心提供的平臺已經(jīng)成為一個品牌，少兒模特大賽、少兒才藝大賽，“金話筒”少兒主持人大賽應(yīng)運而生。

（四）立足觀眾需求，結(jié)合觀眾對新的節(jié)目內(nèi)容和形式的認(rèn)可和青睞，采用模仿+創(chuàng)新的形式，引進(jìn)騰訊電視微搖，設(shè)置實況轉(zhuǎn)播專區(qū)；開通微信投票環(huán)節(jié)，提高觀眾參與率，讓觀眾熱看，商家愿投。

五、茌平電視臺開展大型活動的實現(xiàn)過程

大活動中心成立初期，對大型活動沒有明確的概念，隨機(jī)性較強(qiáng)；形式單一，嘗試性的開展了《茌平縣首屆少兒才藝大賽》《廣場舞大賽》，收到了一定的成效。第二階段明確提出大型活動的概念，在政策、人員待遇方面逐步與市場接軌，實行不同的考核和獎勵機(jī)制，只要不是新聞和專題欄目的范疇，不限形式內(nèi)容均歸于大型活動，有聲有色的開展了《我要上春晚》、《夏青杯朗誦大賽》《茌平縣首屆少兒模特大賽》《少兒主持人大賽》等系列活動

六、茌平電視臺開展大型活動的典型案例

（一）大活動頂天立地：《我要上春晚》

茌平電視臺《我要上春晚》第一個板塊少兒才藝選拔賽，依托蓬勃發(fā)展的少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場，以初賽、復(fù)賽、決賽的晉級模式，零門檻、零收費，不限表演形式。報名總?cè)藬?shù)超過500人，共有100個節(jié)目參加初賽，有30個節(jié)目參加決賽，決賽決出的優(yōu)秀節(jié)目獲得《茌平電視臺2016春節(jié)聯(lián)歡晚會》的通行證。

《我要上春晚》第二個板塊“茌平最強(qiáng)音”歌手選拔賽，除現(xiàn)場評審，還利用茌平電視臺微信平臺，進(jìn)行投票，豐富了節(jié)目形式，提高茌平電視臺微信公眾平臺的關(guān)注度。

舞蹈選拔賽、戲曲絕活綜藝選拔賽，為《茌平電視臺2016春節(jié)聯(lián)歡晚會》選拔出民族舞、現(xiàn)代舞、京劇、快書等一系列優(yōu)秀節(jié)目，豐富了茌平電視臺2016春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目內(nèi)容。

《我要上春晚》貫穿了茌平電視臺大型活動中心全年，做到了活動有起點，有落點，有平臺，有歸屬，帶動了一些列活動的開展?；顒映诿瘫旧淼男麄魍?，另外結(jié)合了一些大企業(yè)品牌的推廣、服裝、汽車用品的宣傳植入等，吸引了一些商家的支持。

（二）小活動鋪天蓋地

《茌平縣首屆廣場舞大賽》《“夏青杯”朗誦大賽》《少兒模特大賽》《少兒主持人大賽》依托蓬勃發(fā)展的藝術(shù)培訓(xùn)市場，通過活動，加強(qiáng)了媒體和各學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的溝通與交流互動，為電視臺舉辦面向各種類型的文化活動打下了基礎(chǔ)。

大型活動中心這些精心打造的活動，主題鮮明、內(nèi)容豐富，主旨的深刻、形式新穎，為廣大人民群眾喜聞樂見，充分起到了宣傳本地形象服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富文化生活，提高精神文明，構(gòu)建和諧社會的效果；同時也提高了頻道自身品牌價值，拓寬了增收渠道，大型活動中心成立后，茌平電視臺的廣告收入創(chuàng)新高，實現(xiàn)了社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的雙重提升。