摘 要：旅游業(yè)目前已經(jīng)進入發(fā)展快車道，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步伐的加快，旅游業(yè)也已經(jīng)成為能夠支撐城市經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)，由此城市形象的好壞也成為人們衡量一個城市整體發(fā)展水平及旅游文化水平的重要依據(jù)。本文旨在論證動態(tài)標志在鞍山市城市形象傳播方面將要發(fā)揮的作用，同時也提到了未來動態(tài)標志在城市形象傳播方面的重要性。文章闡述了在新媒體背景下城市形象的傳播方式和城市形象的構(gòu)建形式，從兩個大方向和多個角度出發(fā)，來講述在當今時代背景下信息傳播形式的變化。

關(guān)鍵詞：城市形象；動態(tài)標志；新媒體；傳播

新媒體是一個相對概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格的說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。根據(jù)這一概念，筆者認為新媒體技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代鞍山城市形象宣傳提供了新的傳播方式，鞍山城市形象的建立應(yīng)該是系統(tǒng)的、獨特的，同樣的鞍山城市形象的建立也要有其獨特的象征符號作為其標志，標志作為視覺傳達要素的核心，借助于新媒體技術(shù)傳播，以達到其城市形象宣傳的目的。

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用及數(shù)字化平臺的不斷發(fā)展，普通的平面標志也借助其新媒體技術(shù)不斷傳播與發(fā)展，讓人們對這些品牌有了新的印象與認識，但并不能起到對其品牌文化的全面了解，因此在數(shù)字平臺廣泛使用的背景下，筆者認為動態(tài)標志將成為未來形象傳播的新形式。

一、新媒體背景下的傳播形式——動態(tài)標志

（一）動態(tài)標志的特點

標志具有識別性也有其獨特的功能，動態(tài)標志顧名思義就是在二維標志的基礎(chǔ)上使其具有動態(tài)特性，讓標志像類似于短片視頻一樣具有動態(tài)畫面，以此來表現(xiàn)二維標志所不具有的動態(tài)故事情節(jié)，讓標志更加的生動有趣，以此來吸引人們的注意。動態(tài)標志可以是視頻短片形式或平面動畫形式，它以不同的畫面切換來闡述所要表達的內(nèi)容，其表現(xiàn)內(nèi)容可以為鞍山城市文化、鞍山發(fā)展歷史、旅游景點宣傳等。動態(tài)標志擺脫了傳統(tǒng)平面標志的單一創(chuàng)作形式，更加形象的讓人們?nèi)菀桌斫馄渌磉_的內(nèi)容，表現(xiàn)的信息也更加多樣。

（二）動態(tài)標志的作用

動態(tài)標志作為一種新的形象傳播形式，其更容易讓信息的受眾了解標志的含義及其所要表達的信息，它相對于宣傳視頻來說更加的簡潔明了，讓信息的受眾在短期的時間內(nèi)便對其有所了解；在生活節(jié)奏日益加快的今天，在短期內(nèi)傳遞更多的信息，才是現(xiàn)代信息的傳播方式，動態(tài)標志順應(yīng)了這一時代的潮流，且比二維標志更加的讓人容易理解與印象深刻，動態(tài)標志的應(yīng)用前景應(yīng)該是非常廣泛的。

（三）動態(tài)標志的應(yīng)用前景

鞍山市旅游資源豐富，每年吸引大量游客前來觀光游覽，但就目前的情況來看，鞍山市城市形象的建立與傳播迫在眉睫。目前鑒于電視廣告等傳播方式耗費大量財力，且由于電腦、手機等新平臺的出現(xiàn)以及對電視廣告、報刊等傳統(tǒng)傳播方式的沖擊，更加便捷的新的傳播形式，即動態(tài)標志的產(chǎn)生也是隨時代的發(fā)展而萌生出來的，它的優(yōu)點眾多，受電子平臺限制小，加上智能手機的大量普及，微信等平臺的相繼出現(xiàn)和使用，也為此奠定了良好的契機，可以說動態(tài)標志的的應(yīng)用前景是非常廣泛的。

二、動態(tài)標志在鞍山城市形象傳播中的應(yīng)用

鞍山市位于遼寧省中部，是我國重要鋼鐵生產(chǎn)基地，又稱“鋼都”，具有“中、通、豐”的優(yōu)勢，其豐富的旅游資源吸引著全國各地旅游愛好者前來觀光游覽，其旅游資源總結(jié)為：“三山”、“三佛”、“三城”、“三泉”，同時鞍山市也是中國優(yōu)秀旅游城市、國家森林城市，擁有世界第一玉佛、亞洲著名溫泉和國家名勝千山，集眾多旅游資源于一身，因此鞍山市城市形象的建設(shè)與傳播是極為重要的。作為國家形象的子系統(tǒng)，城市形象是人們對城市的主觀看法、觀念及由此形成的可是具象或鏡像，由精神形象（信念、理念等）、行為形象與視覺表象（形象與識別系統(tǒng)等）三個層次組成[1]。由上述觀點可見城市形象的建立是人們認識一個城市的窗口，而城市形象的傳播方式也是人們認識一個城市的途徑，其動態(tài)標志則提供了一種新的傳播形式，筆者認為可以將鞍山市的眾多旅游資源進行整合，每個旅游景點應(yīng)設(shè)立自己的新的代表符號，將這些符號加以整理和連接組合成為一種新的動態(tài)標志形式，且每個景點自身的旅游符號也可以是動態(tài)的，由此形式來推廣鞍山的旅游文化資源。

城市形象的構(gòu)建體現(xiàn)在硬件實力與軟實力兩個方面，其動態(tài)標志不僅能將鞍山的硬件城市實力以畫面形式表現(xiàn)出來，而且也能表現(xiàn)鞍山城市形象的文化軟實力，這也是動態(tài)標志繼承了視頻短片優(yōu)勢的一大特點，他會將大量的信息壓縮在短時間的動態(tài)標志中，既能給信息的受眾帶來強烈的視覺感受，又能留下深刻的印象，如果要在有限的時間內(nèi)體現(xiàn)更多的信息，城市形象傳播必須明確自身的傳播定位和目標[2]，最終選出選出最適合作為城市形象宣傳的方面。

三、總結(jié)

在大眾傳播時代，城市形象的傳播途徑和傳播方式是不受限制的，每個城市都有自己的宣傳方式，以保證在當前激烈的競爭中能獲得良好的發(fā)展途徑；在進行城市形象傳播時，動態(tài)標志所表達的內(nèi)容也一定要有主線貫穿，能真切的感受到其中蘊含的文化形象之美，能真正起到對城市的歷史、文化和經(jīng)濟的全面體現(xiàn)。

城市形象是一個城市的無形資產(chǎn)，因此鞍山市城市形象的建立與傳播方面，應(yīng)對其進行合理的定位，借助于現(xiàn)代新媒體技術(shù)進行廣泛傳播，動態(tài)標志作為一種新的傳播方式，也不失為鞍山市宣傳自身形象的一種手段。

參考文獻：

[1]曹勁松.城市形象傳播的基本原則[J].北京市：現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012（12）.

[2]劉海波.鞍山旅游形象策劃與傳播[J].鞍山：鞍山師范學院學報，2008（3）.

[3]王慧瑩.遼寧城市形象宣傳片研究[D].遼寧大學，2013.

注：作者：劉高峰、趙艷 遼寧科技大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃 新媒體背景下的鞍山城市形象傳播研究（第五期項目編號DC2015200）