摘 要：蘇州古城區(qū)的歷史源遠流長。通過對其視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的研究，對古城區(qū)的發(fā)展以及視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的運用加以調(diào)研和分析，并在此基礎(chǔ)上，引發(fā)了一系列的思考。就視覺識別系統(tǒng)存在的問題，以及如何優(yōu)化完善視覺識別系統(tǒng)提出了努力的方向，從而構(gòu)建一個比較全面的蘇州古城區(qū)視覺識別系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：古城區(qū)；視覺識別系統(tǒng)；設(shè)計

一、古城區(qū)的發(fā)展

古城區(qū)向來為很多文人墨客提筆作詩，流連于此，多是因為置身古城多了幾份雅興與詩意。隨著現(xiàn)代化的步伐，古城慢慢的失落、變少，商業(yè)化的氣息越加繁重。蘇州的古城區(qū)發(fā)展不疾不徐，比歷史的古城多了份文化氣息，又比當(dāng)今的新城市少了份商業(yè)化意味。

（一）深厚的歷史積淀

“君到姑蘇見，人家盡枕河。古宮閑地少，水巷小橋多?！碧K州古城帶給世人的那一份兩千五百多年的歷史文化，深厚久遠?；厮葸^去，斑駁的街巷，古老的河流都見證了那農(nóng)耕土壤的五六千年，吳文化根基的三千年，以及繁衍了無數(shù)子孫后代的姑蘇城。

（二）現(xiàn)代多元文化的碰撞

歷史總是在螺旋式的上升，留下了現(xiàn)在吸收大量現(xiàn)代文化的蘇州古城。大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地與全國重點保護單位的良好形象帶來了大量外企的涌入，同時，也在保持原有古典淡雅風(fēng)格的同時融入了愈來愈多的現(xiàn)代元素。古老的蘇州古城區(qū)正在和現(xiàn)代多元文化碰撞出新的火花。

二、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在古城區(qū)的運用

視覺識別系統(tǒng)正在越來越廣泛的運用到各個形象領(lǐng)域，它將靜態(tài)的、視覺的設(shè)計直觀的傳達給大眾。經(jīng)過調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，古城區(qū)的歷史文化厚重沉淀，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計整體風(fēng)格也相對古典優(yōu)雅，傳統(tǒng)大氣。

視覺導(dǎo)向設(shè)計是用來指示方向、指明地點方位的靜態(tài)符號語言。因蘇州博物館是中國地方歷史藝術(shù)性博物館，所以它的視覺導(dǎo)向設(shè)計則更加的人性化，風(fēng)格也較一般的指示性標識更具有傳統(tǒng)風(fēng)格，與博物館內(nèi)場的整體建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

在蘇州博物館的視覺導(dǎo)向設(shè)計里面，構(gòu)成方式的設(shè)計與構(gòu)成要素的設(shè)計同樣重要。視覺導(dǎo)向往往是跨越國界的共通語言，大眾無需任何的交流，視覺傳達的方向便是指引的正確方向。而蘇州博物館以中國傳統(tǒng)簡體的漢字形式以及頗具有識別度的標識設(shè)計了一系列視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，簡介明了，又別具特色。

拙政園一直保留著歷史遺存下來的蘇州傳統(tǒng)的粉墻黛瓦風(fēng)格，它的視覺識別系統(tǒng)很大程度上取決于它所保有的歷史文化：始于明武宗正德八年（1513），完成于明世宗嘉靖十二年（1533），前后相差了足足三十年，建造的時間可謂花足了人力物力財力，隨著歷史的遷移，園子主人的不斷更新?lián)Q代，不變的依舊是拙政園傳統(tǒng)、古典又極具園林代表性特色的視覺風(fēng)格。這個由黑、白、灰主導(dǎo)的水墨江南自身就是一個設(shè)計巧妙精良的視覺系統(tǒng)。

三、對古城區(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的思考與對策

（一）當(dāng)下存在的問題

經(jīng)過前期的調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，在蘇州古城區(qū)的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，依然存在一些亟待改進的問題。視覺識別系統(tǒng)的豐富性和內(nèi)容性是極其復(fù)雜和多元的，蘇州的視覺識別設(shè)計的提升就是要通過對視覺識別子系統(tǒng)之間的整合，來改變當(dāng)下存在的一些問題，從而提高蘇州古城區(qū)的整體視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。[1]

1、商業(yè)廣告的冠名繁多

在這些問題中，以商業(yè)廣告的冠名首當(dāng)其沖。在古城區(qū)的街巷里，存在很多琳瑯滿目的廣告，以地方特色為名，宣傳自己的商業(yè)廣告，從而達到商業(yè)目的。小商小販亦或是體面的店鋪都會把廣告放在傳統(tǒng)街巷的顯眼位置，令人越發(fā)深受影響。

2、視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計特色不夠突出

蘇州古城區(qū)素以“歷史文化名城”著稱，它所蘊含的歷史文化都是傳統(tǒng)城市形態(tài)的代表，可惜視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計古色古香的不夠，不夠淋漓盡致的表達出歷史文化的厚重感，不夠突出一千五百多年來積淀的傳統(tǒng)特色，例如：平江路的店鋪招牌的現(xiàn)代感與平江路的卵石鋪地則顯得有些沖突。

（二）優(yōu)化與完善古城區(qū)的視覺識別系統(tǒng)

通過對古城區(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的研究，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)下存在的一些問題，并且針對這些問題，提出了一些思考與對策。

1、保留歷史文化特色

古城區(qū)的視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該從尊重歷史，傳承歷史濃厚的文化出發(fā)。一座城市，尤其是這樣有歷史滄桑的古城更加應(yīng)該有它的傳統(tǒng)特色。獨有的文化、歷史和特色才是一座古城真正的價值所在。

2、突出蘇州古城區(qū)的城市個性

古城區(qū)的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的目的是突出城市的個性和特色，從而有別于其他的城市。一方面，要深入挖掘，展示蘇州的傳統(tǒng)文化，彰顯千年古城的文化魅力；另一方面，在文化傳承的基礎(chǔ)上體現(xiàn)蘇州的現(xiàn)代化進程，積極倡導(dǎo)和發(fā)揚多元文化。[1]

3、加強視覺識別設(shè)計的沖擊力

視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在大眾的傳播媒介中一直起著非常重要的作用，不管是標識、色彩亦或是導(dǎo)向都在大眾的視線停留視覺印象。所以，古城區(qū)的視覺識別系統(tǒng)也應(yīng)該加強其視覺識別設(shè)計的沖擊力，將特色以最大化的表達呈現(xiàn)在大眾面前。古城區(qū)的“粉墻黛瓦”、“曲徑長廊”等特色就可以成熟的進行詮釋，豐富其設(shè)計內(nèi)涵以及沖擊力。

參考文獻：

[1]莊建偉.提升街巷特色，彰顯水城內(nèi)涵[J].城市規(guī)劃.2014（6）.