摘 要：社會生活的日益變化，讓信息時(shí)代的傳播途徑也日益增大，現(xiàn)在常用的傳播方式包含，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外廣告，這些新的傳播方式在充斥社會各個(gè)角落的過程中，也影響人們的日常生活，但是由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前社會發(fā)展進(jìn)程中必備工具，因而衍生出的微信和微博都帶領(lǐng)人們進(jìn)入“微”時(shí)代。本文主要介紹當(dāng)前微時(shí)代下的傳播面臨的問題以及解決措施，在各類因素的制約的前提下，怎樣擴(kuò)寬自己的生存空間。

關(guān)鍵詞：“微時(shí)代”；電視媒體；轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展中，人們更多了解到光的傳播速度，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期，新媒體日新月異的發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)站、微博和微信等新聞媒體層出不窮的傳播方式，讓數(shù)字媒體融合新的發(fā)展趨勢，因而在發(fā)展進(jìn)程中需要應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展路線，通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，融合新媒體發(fā)展路線。

一、“微時(shí)代”的發(fā)展概述

“微”時(shí)代主要的是以微博、微信為主要傳播媒介，傳播特征短小精煉，由于微時(shí)代傳播速度比較快，因而各類內(nèi)容更具震撼性并且具有較大沖擊力。因而目前微博，微信等相關(guān)通訊軟件，在整體傳輸過程中，信息傳播更傾向于短小精悍的文字實(shí)現(xiàn)形式。另外微信的傳播過程中，給人們帶入到一個(gè)五彩斑斕的傳播世界內(nèi)，將各類媒體中的聲音、圖片和視頻都逐步發(fā)送過去。另外在這類軟件被普遍運(yùn)用的情況下，媒體傳播格局也重新劃分。信息交流的微小傳播在”微交流“的過程中，形成較為強(qiáng)大的信息流帶動(dòng)新媒體傳播進(jìn)程。例如，一張小的照片或者小的文字，都能影響社會媒體的導(dǎo)向?，F(xiàn)在廣泛的微博傳輸主要是在分享一個(gè)觀點(diǎn)后，更多的人在后繼看見后也逐漸分享給其他人，在不斷的分享中，實(shí)現(xiàn)群體的最終導(dǎo)向和發(fā)展形勢。滴水成川能對國家的政策以及社會秩序產(chǎn)生重要影響[1]。

二、“微時(shí)代”的發(fā)展困境

當(dāng)?shù)谝慌_電視機(jī)產(chǎn)生到目前，很多學(xué)者認(rèn)為電視新聞媒體已經(jīng)跨過最好的黃金時(shí)期，因而也將走向衰敗。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為依托的微信和微博等相關(guān)電視傳媒空間，也逐步吸引更多的人的關(guān)注，所以當(dāng)前電視媒體中的廣告、觀眾數(shù)量、市場占有額方面都逐步下滑，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入新的階段。

（一）報(bào)道內(nèi)容方面

如果從報(bào)道內(nèi)容方面考慮問題，當(dāng)前面臨的主要問題是新聞質(zhì)量不高，很多新聞報(bào)道都忽略一線新聞采訪，報(bào)道過程中實(shí)況報(bào)道占比較少，比重較大的部分多集中于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)以及會議新聞。例如，在一場新聞報(bào)道中，記者沒有深入會議活動(dòng)本身，尋找新的題材和挖掘會議背后的含義，只是為了報(bào)道而進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容枯燥乏味，群眾對其熱情程度也銳減。微時(shí)代的背景下，人們對于這類機(jī)械性的報(bào)道不會有較多關(guān)注，更關(guān)注于信息粘稠度高，震撼性好的信息，其中要求題目在進(jìn)入視野后能夠馬上滿足人們的求知欲，這與以往拖沓和索然無味的報(bào)道形成鮮明的比對[2]。

（二）采編情況方面

在采編上，很多區(qū)縣電視臺由于自身政治地位有限，因而在采編過程中經(jīng)常陷入采訪難、取材難和報(bào)道難的困境，這讓百姓對電視報(bào)道的公信力產(chǎn)生強(qiáng)烈質(zhì)疑。相較于微信時(shí)代下的微媒體，多數(shù)運(yùn)用匿名方式發(fā)布相關(guān)言論，由于微媒體容易產(chǎn)生共鳴信息流，所以這些信息指向會形成社會導(dǎo)向，影響社會輿論，無形的輿論壓力必然會對推動(dòng)事件的積極解決。

采編語言方面，很多采編在進(jìn)行語言編排過程中更注重于語言的運(yùn)用，忽略語言的效果，出現(xiàn)電視媒體處于在“上”的地位，給觀眾居高臨下的“談經(jīng)論道”，這樣的報(bào)道方式讓觀眾難以接受。但是對比微信、微博等“微”媒體，這些媒體能夠說出老百姓想要說的內(nèi)容，信息指向更趨于平民化，因而觀眾更容易接受，多數(shù)情況下也會引發(fā)群眾的共鳴和討論，在討論某一事件的過程中，能顯現(xiàn)出人們切實(shí)關(guān)心和關(guān)注的問題，最終取得良好的收效。

三、“微”時(shí)代的發(fā)展對策

（一）完善網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)信息平臺

電視媒體需要在信息網(wǎng)絡(luò)化傳播進(jìn)程中結(jié)合當(dāng)前新媒體傳播技術(shù)，搭建網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)信息平臺，主要的目的是運(yùn)用微傳播留住觀眾，將各類主打節(jié)目以及精品節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上和微信上面直播或者轉(zhuǎn)播，同時(shí)開啟論壇討論，就某一新聞事件開展討論，通過網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)，匯集觀眾的觀點(diǎn)，讓專家解答，在和受眾群眾相互交流的過程中，讓廣大受眾群體多提出問題和新聞線索，并且推出適宜的獎(jiǎng)懲方式，這是推動(dòng)新聞媒體長效發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）做好輿論宣傳

輿論宣傳過程中需有溫度、廣度和深度。另外在這一過程中需要緊緊圍繞縣政府開展各類工作，市政報(bào)道不要停留在一個(gè)層面上面，要將其做好做活，真正的貼近民生，積極改革新聞報(bào)道。最好在節(jié)目推行過程中，定期做調(diào)查和宣傳員，組織新聞評析會，品評和推該優(yōu)秀的節(jié)目，真正讓電視節(jié)目走進(jìn)百信生活中。比如某電視臺推行的民生節(jié)目《記者發(fā)現(xiàn)》，該節(jié)目播出過程中，播出的內(nèi)容不但為政府解決很多難題，并且也為百信解決很多切實(shí)問題，其中開展的專題報(bào)道“關(guān)注農(nóng)村消防安全”“關(guān)注失獨(dú)老人”等系列報(bào)答，在社會各界引起廣大反響。

（三）開展公益活動(dòng)

公益活動(dòng)的開展，可以為社會各界傳遞溫暖，比如在媒體發(fā)展中現(xiàn)在中央電視臺也做出節(jié)目調(diào)整，打破傳統(tǒng)報(bào)道式播報(bào)方式，也開展系列主題活動(dòng)，活動(dòng)主題主要是關(guān)愛弱勢群體，傳播文化，并且組織活動(dòng)過程中本著回饋社會的原則，也運(yùn)用各類“微”媒體，比如開展“尋找身邊好人”“保護(hù)母親河”等系列活動(dòng)，這些活動(dòng)的在帶動(dòng)社會風(fēng)氣，提升社會責(zé)任感方面起到積極影響，另外讓群眾有道德意識和道德規(guī)范，在社會公益活動(dòng)中廣電媒體的最終目的是為塑造社會公眾形象做出重要貢獻(xiàn)，通過服務(wù)帶動(dòng)口碑形成，提升社會影響力。

在長期發(fā)展中廣播電視新聞媒體習(xí)慣于運(yùn)用數(shù)字采集等方式進(jìn)行編輯，但是在沿用原有技術(shù)的前提下，融合新媒體發(fā)展需求，在深得廣大用戶喜歡的前提下，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的變化發(fā)展會為廣播電視媒體提供新的挑戰(zhàn)以及新的機(jī)遇，因而在這一過程中傳統(tǒng)廣播電視媒體需要面對機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)做出應(yīng)對策略，在跨界融合中，不斷創(chuàng)新，開拓增長渠道，探尋新的發(fā)展模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡曉.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊.2012（03）：40-42.

[2]賈琳.基于全媒體時(shí)代下電視媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015（10）：35-36.