摘 要：伴隨媒介融合趨勢(shì)的日益深化，借助互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體迅速發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)電視媒體也在不斷推陳出新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求自身發(fā)展的道路。新環(huán)境中機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)電視媒體能否把握機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極轉(zhuǎn)型是其在新環(huán)境中生存發(fā)展的突圍路徑。

關(guān)鍵詞：融媒；傳統(tǒng)；電視媒體；角色轉(zhuǎn)型

一、融媒環(huán)境為電視媒體轉(zhuǎn)型提供的機(jī)遇

融媒環(huán)境下的所有權(quán)融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合正在同步推進(jìn)，為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

一是“數(shù)字化”傳播技術(shù)的普及為電視媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇?！皵?shù)字化”技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)電視媒體本身原有的信息傳播方式，是融媒環(huán)境下信息獲取、傳播的重要手段。融媒環(huán)境為電視媒體轉(zhuǎn)型提供的機(jī)遇突出表現(xiàn)在“數(shù)字化”時(shí)代傳播載體的更新，衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，結(jié)合電視媒體本身視聽一體的傳播特征使得電視媒體在信息傳播活動(dòng)中具備了獲取第一手信息和即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)。

二是“多渠道”的信息來源優(yōu)勢(shì)為電視媒體的發(fā)展提供了動(dòng)力。融媒環(huán)境下，不同形式的媒介之間實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享、各媒介集團(tuán)之間資源共享，媒介的信息來源更為豐富。電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的一員，憑借自身多年來在信息過濾和整合過程中的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒環(huán)境下的多渠道信息來源有利于其發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)。

三是“分眾化”的市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)殡娨暶襟w創(chuàng)造才能的發(fā)揮提供了機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期以來，電視媒體扮演的是“老少咸宜”的角色，受眾定位不明顯。但融媒環(huán)境下的市場(chǎng)導(dǎo)向呈“分眾化”趨勢(shì)，頻道專業(yè)化是分眾化策略的具體體現(xiàn)。不同個(gè)性特征受眾的不同需求，為電視媒體個(gè)性才能的發(fā)揮提供了更為廣闊的平臺(tái)。融媒環(huán)境下，精準(zhǔn)分析受眾市場(chǎng)的細(xì)微差別和受眾群體取向，充分凸顯不同電視欄目或節(jié)目的個(gè)性，采取“窄播”模式，才能達(dá)到節(jié)目效益和受眾效益的雙贏。

二、融媒環(huán)境對(duì)電視媒體轉(zhuǎn)型提出的挑戰(zhàn)

時(shí)至今日，媒介融合已成為傳媒發(fā)展的主旋律，各大媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，定位自身發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新興媒體憑借自身傳播速度快、范圍廣、內(nèi)容靈活等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊，加之我國電視媒體自身也存在一系列問題。應(yīng)對(duì)融媒環(huán)境，電視媒體形勢(shì)嚴(yán)峻。

一是突發(fā)事件應(yīng)對(duì)乏力。長(zhǎng)期以來，電視媒體在百姓生活中占據(jù)重要地位，國內(nèi)外最新消息動(dòng)態(tài)，市場(chǎng)消息等都是通過電視媒體獲知，茶余飯后圍坐在電視機(jī)前收看電視節(jié)目成為許多百姓家庭生活的一部分。但網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起后，曾經(jīng)的“忠實(shí)觀眾”很大一部分成為微博用戶、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶等，這和電視媒體本身應(yīng)對(duì)突發(fā)事件乏力不無關(guān)系。由于電視節(jié)目是按照既定的時(shí)間段播放節(jié)目，因此，往往造成許多新聞事件已在網(wǎng)絡(luò)媒體曝光良久，電視媒體的新聞節(jié)目時(shí)段才開始播放，電視受眾流失。此外，近年來的許多新聞事件都是由網(wǎng)友率先在網(wǎng)上曝光后，傳統(tǒng)媒體才開始跟進(jìn)，這在一定程度上反應(yīng)出我國網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)在不斷提升，但傳統(tǒng)媒體人的新聞敏感以及應(yīng)對(duì)突發(fā)事件搶抓新聞的能力仍有欠缺。萬人空巷圍坐在電視機(jī)前等待節(jié)目開播的時(shí)代已經(jīng)過去，電視媒體追趕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極融合轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

二是節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏特色。長(zhǎng)期以來，電視媒體在整個(gè)社會(huì)的信息傳播過程中占據(jù)壟斷地位，傳播信息是電視媒體的主要職責(zé)。融媒環(huán)境下，新媒體崛起不僅為受眾及時(shí)提供了信息，還為其提供了更多內(nèi)涵豐富，特色鮮明的節(jié)目?jī)?nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》自從2007年上映以來，已連續(xù)播放500多期，收視率遠(yuǎn)超電視媒體精心制作的綜藝節(jié)目；再如愛奇藝熱播劇《太陽的后裔》，上映不久，播放次數(shù)就達(dá)14.24億，播放期間，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)在短短的3個(gè)多月增長(zhǎng)了50%，創(chuàng)造了電視媒體遠(yuǎn)不可及的收視神話。電視媒體本身原有的節(jié)目編排節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏特色，勢(shì)必會(huì)阻礙電視媒體的發(fā)展。

三是忽視受眾反饋。新媒體時(shí)代，尤其是web2.0時(shí)代以來，受眾積極參與到信息的生產(chǎn)過程中，傳播模式也在由“傳播本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)媒體越來越重視受眾的反饋，受眾可以積極對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊，評(píng)論，并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，但電視媒體往往存在受眾反饋意識(shí)不強(qiáng)或反饋滯后的情況。這不利于電視媒體及時(shí)掌握受眾需求，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的痼癥。

三、電視媒體應(yīng)對(duì)融媒環(huán)境的轉(zhuǎn)型策略

盡管在新媒體迅猛發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展遭遇困境，甚至有人提出“電視消亡論”。但傳統(tǒng)媒體自身在許多方面仍具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，電視媒體應(yīng)利用自身作為老牌媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，把握新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)在新環(huán)境下的轉(zhuǎn)型定位，在“融媒競(jìng)技場(chǎng)”中積極推陳出新，朝向更新，更強(qiáng)的方向發(fā)展。

一是發(fā)揮電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)，電視媒體資源積淀豐厚，制度完善，團(tuán)隊(duì)組建成熟，這些都是新媒體難以比擬的。電視媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮本身豐厚的文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)自身定位，注重節(jié)目質(zhì)量，積極發(fā)揮發(fā)揮輿論引導(dǎo)和教育社會(huì)的作用。其次，電視媒體站位和起點(diǎn)較高，受眾基礎(chǔ)較好，權(quán)威性可信度較強(qiáng)，因此電視媒體應(yīng)加強(qiáng)自身的深度報(bào)道，不斷提升對(duì)信息進(jìn)行深入解讀的能力，結(jié)合媒介融合創(chuàng)造的“渠道制勝”的新機(jī)遇，發(fā)揮自身“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，提升電視媒體的總體素質(zhì)。

二是要轉(zhuǎn)變傳播觀念，與時(shí)俱進(jìn)，積極追趕融媒環(huán)境的大潮。媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來的沖擊不僅是技術(shù)的沖擊，更是觀念的沖擊，電視媒體轉(zhuǎn)型還應(yīng)從觀念轉(zhuǎn)型開始，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的情況下，電視媒體對(duì)信息的壟斷地位被打破，電視媒體從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變工作觀念，不等不靠，積極到社會(huì)中尋找新聞源頭，掌握一手信息，力求實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。