摘 要：在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，信息傳播的速度在短時(shí)間內(nèi)得到了極大的提升，并且還在向更快的速度發(fā)展方向前進(jìn)。廣播電視新聞宣傳是傳播信息、給大眾帶來最新訊息的主要媒介，隨著社會訊息和科學(xué)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，面對全新的信息時(shí)代和電腦、手機(jī)等各種各樣傳播媒介的增多，如何創(chuàng)新廣播電視新聞宣傳模式和內(nèi)容，讓廣播電視煥然一新，在激烈的傳播媒介競爭中爭得一席之地，成為廣播電視改革的重要核心。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞宣傳；傳播；信息

進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，甚至在以肉眼不可見的速度改變著人類的生活。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體質(zhì)改革的不斷完善與深入，現(xiàn)代信息傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，廣播電視新聞宣傳行業(yè)自然得到了更加強(qiáng)勁的發(fā)展力量。長期以來，廣播電視作為新聞信息宣傳的重要渠道，是政府工作十分重視的一環(huán)節(jié)，由于新聞傳播的真實(shí)性和對輿論的引導(dǎo)作用，如何做好廣播電視新聞宣傳工作，引導(dǎo)社會輿論向正確方向發(fā)展、人民群眾能夠得到有營養(yǎng)的信息，是廣大廣播電視新聞工作者長期不懈追求的目標(biāo)。隨著信息傳播速度的不斷提升和新聞傳播媒介種類的不斷增加，只有不斷深入發(fā)掘廣播電視自身與眾不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢，發(fā)揮新聞宣傳的重要作用，才能使其在競爭激烈的生存環(huán)境中取得不敗之地。本文分析了新形勢下廣播電視新聞宣傳面臨的新情況，在此基礎(chǔ)上對廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新提出了幾點(diǎn)建議。

一、新形勢下廣播電視新聞采編的特點(diǎn)

（一）新聞?dòng)嵪⒌膩碓锤佣嘣??；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和在人民群眾中的普及使得新聞信息的來源不再是單一地依靠記者走訪實(shí)地、調(diào)查具體情況，現(xiàn)階段，智能手機(jī)功能強(qiáng)大，一旦某地發(fā)生新聞，很多網(wǎng)民會第一時(shí)間掏出智能手機(jī)進(jìn)行錄像、拍照并上傳到互聯(lián)網(wǎng)門戶，供廣大網(wǎng)民瀏覽、評論，這樣一來，有價(jià)值的新聞就會引得言論甚囂塵上，形成熱點(diǎn)新聞或是“熱搜”，此種自媒體形式的形成增大了新聞傳播量。新聞的量變多，質(zhì)卻難以抉擇。

（二）新聞信息的傳播渠道日益增多。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了更多新型智能電子設(shè)備，隨之催生出了很多新聞客戶端，這些新媒體以最快的速度向人民群眾發(fā)送最新、最火爆的新聞?dòng)嵪?，不僅如此，人民群眾也可以使用言論自由的權(quán)利，在設(shè)置有評論選項(xiàng)的客戶端和網(wǎng)頁門戶中對相關(guān)新聞發(fā)表自己的評論和看法，人民群眾在觀看新聞的同時(shí)也成為了參與者，這與以往電視廣播只在電視屏幕上播出是大相徑庭的。

（三）新聞熱點(diǎn)的受眾更加廣泛。隨著生活水平的提升，更多的人都有條件通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道接收到新聞信息，人們也有余力去討論和關(guān)注新聞熱點(diǎn)，這給廣播電視新聞采編帶來了更大的困難。新聞材料的采編必須要考慮各個(gè)年齡受眾的感受和特點(diǎn)，在不同的層面和角度對新聞進(jìn)行分析、整理最后以適合最廣泛受眾接收的形式播報(bào)。

二、創(chuàng)新廣播電視新聞宣傳的措施分析

（一）深度挖掘新聞事件，拓寬新聞解讀視角。新媒體的出現(xiàn)雖然推動(dòng)了新聞的快速傳播，但是這種一傳十、十傳百的傳播模式很容易扭曲新聞事件的真相，逐漸使新聞失去了原有的樣子，由于無法保證傳播者的個(gè)人素養(yǎng)，甚至?xí)霈F(xiàn)惡意扭曲事實(shí)，中傷當(dāng)事者的“網(wǎng)絡(luò)暴力”現(xiàn)象。習(xí)近平主席在全國宣傳思想工作會議上指出，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識。因此，廣播電視必須從更深的角度挖掘事實(shí)，還原新聞事件的最初形態(tài)，用不同的角度去剖析新聞，引導(dǎo)觀眾形成正確的言論思想，不要被網(wǎng)絡(luò)謠言所迷惑，還當(dāng)事者清白和真相。

（二）完善采訪方案，提高采訪水平。雖然說自媒體的出現(xiàn)使記者走訪調(diào)查的新聞宣傳形式受到一定沖擊，但是采訪依舊是獲得一手新聞和最真實(shí)信息的重要渠道。因此，在廣播電視的新聞采訪環(huán)節(jié)，必須要完善采訪方案的制定，逐漸提升采訪內(nèi)容和形式的質(zhì)量。這就要求新聞采編工作者在采訪前做好預(yù)判，將一切可能出現(xiàn)的情況都寫在計(jì)劃當(dāng)中，在采訪時(shí)要看情況而變，盡可能多的獲得事件信息，提高事件的真實(shí)性和還原度。

（三）創(chuàng)新人才機(jī)制，促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)的提升。新的社會形勢下主流新聞的發(fā)掘和傳播要求新聞宣傳人才隊(duì)伍要具備敏銳的洞察力和與時(shí)代發(fā)展相符合的眼光。創(chuàng)建一個(gè)高素質(zhì)廣播電視新聞宣傳隊(duì)伍是提升廣播電視新聞宣傳競爭力的核心所在。為此，必須從創(chuàng)新人才機(jī)制著手，致力于發(fā)展人才的新聞工作素質(zhì)，尤其是創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。招聘大量新鮮血液，尋找有獨(dú)特思想、見解，對新聞事件有著特色觀察角度的來自各專業(yè)的新聞人才。

（四）轉(zhuǎn)換新的新聞播報(bào)方式，給觀眾耳目一新的感覺。以電視傳播為主的廣播電視新聞宣傳需要主持人在播報(bào)方式上給人耳目一新的觸感，刷新觀眾對廣播電視新聞播報(bào)的傳統(tǒng)認(rèn)知。例如在語言使用上可以適當(dāng)采用互聯(lián)網(wǎng)流行詞匯“給力”“贊”“Hold住”等，在語調(diào)語氣上可以試著突破字正腔圓、字字清晰的常規(guī)，可以改用自然平常的語調(diào)和口氣，拉近與觀眾之間的親密感。在新聞事件的表現(xiàn)上，如果沒有事件當(dāng)時(shí)的相關(guān)圖片和視頻資料，可以試著利用自制的間斷動(dòng)漫視頻來代替無聊的事件口述，根據(jù)新聞的性質(zhì)，或活潑輕松、或沉穩(wěn)認(rèn)真，給觀眾帶來視覺上的新感受。

綜上所述，廣播電視新聞宣傳是傳播事實(shí)真相、新聞具體信息的公共主媒介，在社會的不斷變化和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展背景下，廣播電視新聞收到了來自新媒體各方面的沖擊和挑戰(zhàn)，面對新形勢和新境況，如何在激烈的新聞媒介競爭中爭得一席不敗之地，捍衛(wèi)廣播電視新聞的主體地位，是廣大廣播電視新聞工作者需要重視的問題。廣播電視新聞必須深入挖掘新聞事件真相，拓寬解讀視角，創(chuàng)新新聞傳播形式和內(nèi)容表現(xiàn)，引入現(xiàn)代化人才，只有這樣才能為廣播電視建立美好的發(fā)展未來。

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