摘 要：新聞立臺(tái)是廣播電視臺(tái)的安身立命之本。作為縣級(jí)廣電部門，要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到立足之地，更要高度重視新聞立臺(tái)。說到新聞立臺(tái)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是新聞產(chǎn)品，其中很重要的一項(xiàng)指標(biāo)便是新聞創(chuàng)優(yōu)。

關(guān)鍵詞：新聞；創(chuàng)優(yōu)機(jī)制；媒體融合

近年來，我們江山廣播電視總臺(tái)在新聞創(chuàng)優(yōu)工作取得了一些成績(jī)，在省市級(jí)政府新聞獎(jiǎng)評(píng)選中收獲頗豐，但橫向比較，特別是與浙江省海寧、長(zhǎng)興、安吉、北侖等一些發(fā)達(dá)縣市的廣電部門相比較，我們?cè)谛侣剟?chuàng)優(yōu)特別是電視新聞創(chuàng)優(yōu)方面還存在比較大的差距。主要表現(xiàn)在省級(jí)以上獲獎(jiǎng)層面偏少，缺乏有力度且有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞作品。究其原因，我覺得主要是新聞創(chuàng)優(yōu)機(jī)制上還不夠完善，與外宣相比較，我們從上到下對(duì)新聞創(chuàng)優(yōu)還不夠重視，沒有前瞻性、系統(tǒng)性的策劃和組織，往往只靠年底突擊性的參評(píng)，想出好成績(jī)確實(shí)有些難。

怎樣排除干擾，沉下心來，做出題材重大、角度新穎、立意高遠(yuǎn)、制作精良的新聞精品？我覺得關(guān)鍵要建立一套行之有效的新聞創(chuàng)優(yōu)機(jī)制。

一、要強(qiáng)化創(chuàng)優(yōu)機(jī)制建設(shè)，推進(jìn)創(chuàng)優(yōu)常態(tài)化建設(shè)，提高日常新聞宣傳的精細(xì)化和品質(zhì)化

建議從總臺(tái)層面建立組織機(jī)構(gòu)，由分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣播、電視、總編室等相關(guān)專業(yè)人員組成新聞創(chuàng)優(yōu)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)新聞創(chuàng)優(yōu)工作的領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)小組年初要制定年度創(chuàng)優(yōu)計(jì)劃，圍繞市委市政府中心工作，注重把握時(shí)代背景，結(jié)合一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段的重大主題，求新求變，有針對(duì)性地策劃一批重大主題報(bào)道，開展一批大型新聞行動(dòng)，梳理一批創(chuàng)優(yōu)題材，確保好的新聞?lì)}材不遺漏，比如當(dāng)下的大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村電商等都是富有時(shí)代特色的重大主題，可深挖做足。要建立月度或者季度好稿評(píng)選制度，以此提升日常節(jié)目報(bào)道質(zhì)量。建立重大題材策劃跟蹤制度，由領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭策劃，持續(xù)重點(diǎn)跟蹤。一件新聞作品份量重不重、質(zhì)量好不好，首先看題材的重要性。重要題材是歷史進(jìn)程中的重大事件，是現(xiàn)實(shí)生活中人們關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)，也是新聞創(chuàng)優(yōu)的富礦。要圍繞當(dāng)前的一些社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行正面引導(dǎo)，盡量把小事情做大，把老事情做出新意，小切口大主題，傳播健康向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量，引導(dǎo)社會(huì)向上、向善、向美。

二、要建立健全創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)罰機(jī)制，加大對(duì)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的獎(jiǎng)罰力度

就我臺(tái)現(xiàn)實(shí)情況是外宣獎(jiǎng)勵(lì)力度大，記者積極性普遍較高，對(duì)于新聞創(chuàng)優(yōu)，大部分記者無動(dòng)于衷。要切實(shí)改變重外宣輕創(chuàng)優(yōu)的現(xiàn)狀，通過合理的獎(jiǎng)罰，激發(fā)調(diào)動(dòng)采編人員新聞創(chuàng)優(yōu)的積極性。要把新聞創(chuàng)優(yōu)成績(jī)與節(jié)目負(fù)責(zé)人以及一線記者的績(jī)效掛鉤，且每年年底對(duì)創(chuàng)優(yōu)作品進(jìn)行重獎(jiǎng)，以激勵(lì)一線采播人員的創(chuàng)優(yōu)熱情。

三、要完善好新聞季評(píng)制度，集思廣益，群策群力，在評(píng)比季度好新聞的同時(shí)更要梳理回顧本季度新聞創(chuàng)優(yōu)題材，發(fā)動(dòng)頭腦風(fēng)暴，積累素材，同時(shí)對(duì)下一季度將要發(fā)生的重大活動(dòng)、重大事件等進(jìn)行提前謀劃，精心策劃。要經(jīng)常性地開展業(yè)務(wù)競(jìng)賽，包括重大主題策劃大賽、經(jīng)濟(jì)民生類新聞報(bào)道競(jìng)賽、鮮活報(bào)道競(jìng)賽等。制定出臺(tái)人才激勵(lì)機(jī)制，按照首席專技人才要求，評(píng)選首席編輯、首席記者、首席攝像、首席播音等，使優(yōu)秀的人才安心留在一線，為內(nèi)容生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的人才支撐。通過機(jī)制建設(shè)，就是為了讓記者不滿足于日常填鴨式地做節(jié)目，激發(fā)其潛在動(dòng)力，有意識(shí)地去提高資助策劃、采編精品佳作的能力，使常態(tài)節(jié)目質(zhì)量保持在一個(gè)較高的水準(zhǔn)上，這樣才能更好地促進(jìn)新聞品牌建設(shè)和新聞創(chuàng)優(yōu)實(shí)現(xiàn)雙贏。

四、新聞創(chuàng)優(yōu)要加快與信媒體融合的步伐，除運(yùn)用微信、微博、客戶端、公眾號(hào)等，微拍、航拍等新技術(shù)的運(yùn)用外，大數(shù)據(jù)的實(shí)用、與新媒體互動(dòng)等也成為常態(tài)

除此之外，年終參評(píng)要組織精干力量進(jìn)行大會(huì)戰(zhàn)，有效利用好上級(jí)臺(tái)分配給我們的參評(píng)名額，通過集體會(huì)商確定參評(píng)篇目，最好能與上級(jí)評(píng)委老師溝通交流，邀請(qǐng)其指導(dǎo)梳理我們江山本土化、地域特色明顯的好題材，提出一些好的意見和建議。另外，要高度重視新聞節(jié)目的后期制作，電視是視聽的藝術(shù)，畫面是第一位的。要?jiǎng)?chuàng)作一部好的作品，除了記者拍攝的原始素材，后期的制作也是至關(guān)重要，它包含了作品的剪接、音效、技術(shù)合成等，是電視節(jié)目制作進(jìn)程中最為復(fù)雜的一個(gè)環(huán)節(jié)。高質(zhì)量的后期制作可以大大提高節(jié)目的可視性，所以懂得用科學(xué)的技術(shù)進(jìn)行后期編輯是可以達(dá)到事半功倍的效果。如何把優(yōu)美的畫面、緊湊而得體的同期聲藝術(shù)化地展現(xiàn)給受眾，需要后期制作人員的不懈努力，通過視頻編輯、字幕運(yùn)用、圖表設(shè)計(jì)、特效處理等新技術(shù)的運(yùn)用，努力打造精品節(jié)目，只有這樣才能確保創(chuàng)優(yōu)作品錦上添花。

五、結(jié)束語

新聞創(chuàng)優(yōu)要完善機(jī)制，更要培養(yǎng)采編人員的創(chuàng)優(yōu)意識(shí)。要通過走出去、引進(jìn)來的方式，加大對(duì)一線采編播記者的培訓(xùn)，最好能邀請(qǐng)省市新聞獎(jiǎng)評(píng)選專家來臺(tái)授課，對(duì)新聞獎(jiǎng)評(píng)選種類、流程和方法進(jìn)行深入解讀，讓采編人員了解什么樣的題材可以參評(píng)，手中的題材適合什么樣的參評(píng)種類，只有心中有數(shù)，才能避免記者在平時(shí)采訪中遺漏掉好的新聞素材。同時(shí)，要加強(qiáng)采編人員的新聞創(chuàng)優(yōu)方面的知識(shí)培訓(xùn)，提升記者在選題、立意、尋找切入點(diǎn)、細(xì)節(jié)處理、拍攝技巧等各個(gè)方面的能力和水平，帶動(dòng)整體節(jié)目品質(zhì)提升，更好地促進(jìn)新聞創(chuàng)優(yōu)工作。