摘 要：媒體發(fā)展不斷適應新情況、新的發(fā)展規(guī)律的必經之路便是媒體融合發(fā)展。在媒體融合發(fā)展的情況下，市場的競爭越來越激烈，這樣就導致廣電媒體出現(xiàn)內生性增長和外延式的擴張。在這樣的情況下，作為城市媒體版圖發(fā)展不可缺少的重要力量，廣電媒體出現(xiàn)了百舸爭流不進則退的發(fā)展態(tài)勢，面對這樣的發(fā)展勢頭，進行必要的產業(yè)發(fā)展和變革是媒介市場非常重要的選擇，以便更好的緩解日益縮減的利潤空間。正是在此背景下本文對互聯(lián)網思維與廣電媒體融合發(fā)展的相關問題進行分析和探討。

關鍵詞：互聯(lián)網思維；廣電媒體；融合之路

一、互聯(lián)網思維與廣電媒體融合過程中存在的問題

（一）還未形成必要的戰(zhàn)略核心思想及價值認同

互聯(lián)網技術的發(fā)展，打破了不同媒介的界限，改變了人與信息的關系，也改變了人與服務的關系?；ヂ?lián)網重新定義了媒體，新的媒體機構、內容創(chuàng)造和商業(yè)模式都在形成中。推動廣播電視的媒體融合發(fā)展，首先是要轉變思想觀念，深刻認識和理解新興媒體與互聯(lián)網，運用全新的互聯(lián)網思維來謀劃和推進各項工作，“網絡思維意味著關注的不是事物本身，而是事物之間的關系”。但傳統(tǒng)媒體對媒體融合戰(zhàn)略核心還缺乏必要的思想認識，部分廣播電視機構純粹是為“融合”而“融合”，沒有明確的新媒體發(fā)展規(guī)劃，不少人對新媒體還持有“互聯(lián)網工具論”“新播出渠道論”的思想，但新興媒體絕不僅僅只是工具和新的播出渠道。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間仍然“融”而不“合”

目前，媒體融合并沒有現(xiàn)成的成功模式，這就導致多數(shù)傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中把握不準融合的邊界及效應，以致缺乏科學的發(fā)展規(guī)劃和準確的定位。傳統(tǒng)的廣播電視與新興媒體都有各自不同的傳播規(guī)律和特性，在媒體的發(fā)展過程中，并沒有出現(xiàn)完全更替的現(xiàn)象，反而呈現(xiàn)出競合的態(tài)勢。因此，媒體融合不僅只是媒體形態(tài)的融合，還要根據不同媒體的規(guī)律構建相應的管理體系，在此基礎上進行資源整合、經營模式創(chuàng)新，這樣才能實現(xiàn)真正的深層次的融合。

（三）媒體融合的規(guī)律與現(xiàn)有體制存在一定沖突

媒體融合需要全新的體制和機制，但目前，大多數(shù)的廣播電視機構并未改變現(xiàn)有的體制和機制，無法實現(xiàn)媒體融合的需求。目前，我國的廣播電視機構存在層級和區(qū)域利益關系，不同的廣播電視機構間、不同的媒體間都互相存在著激烈的競爭關系，在媒體融合發(fā)展過程中，一般都是各自為戰(zhàn)，很難進行深入的合作。大部分廣播電視的新媒體業(yè)務形式雷同、個性不突出，缺乏競爭力。這也是無法實現(xiàn)跨地域、跨媒體、跨所有制的媒體融合模式的原因之一。受體制的束縛，部分廣播電視機構并沒有投入足夠的人力、物力去推進媒體融合的發(fā)展，導致技術、內容、渠道、經營及管理方面的融合發(fā)展都存在一定的問題。與此同時，部分廣播電視機構的新媒體部門還缺乏應有的業(yè)務發(fā)展自主權，在運營中受到多方管控，資本運作空間有限，無法順利進行對外合作和對外融資，它們難以發(fā)揮真正的媒體融合作用，在市場中缺乏競爭力。

二、完善互聯(lián)網思維與廣電媒體融合的對策

（一）突破傳統(tǒng)媒體思維，向互聯(lián)網思維轉變

在媒體融合趨勢此消彼長，各種互聯(lián)網形態(tài)高歌猛進之際，城市廣電媒體要探尋產業(yè)發(fā)展之道，要想在受眾需求的變遷中，把握產業(yè)發(fā)展的脈搏和時機，第一要務是要突破在新型媒體格局下的思維關。因為思維決定思路，思路決定出路，只有從先從意識層面解放思想，轉變思維，才能在新的起點上推動媒體融合，促進產業(yè)發(fā)展。 媒體正在經歷一個否定自己重塑自己的階段，就產業(yè)而言，媒體要完成抵御外部挑戰(zhàn)，鞏固和擴大產業(yè)規(guī)模使命，需沖破傳統(tǒng)經營觀念的束縛，樹立媒體和市場經濟的融合意識，解決事業(yè)單位在轉為企業(yè)單位的過程中如何獲得更高效率、實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展的問題，解決如何使媒體稱為真正的市場主體的問題。

（二）對內部體制進行創(chuàng)新

近年來，在新媒體此消彼長的媒介環(huán)境下，在媒體融合及日益多元完善的互聯(lián)網服務而帶來的同行業(yè)競爭格局中，傳統(tǒng)廣電媒體面臨著觀眾被分化、收入被分流、人才被稀釋、生存空間市場份額被擠壓的尷尬境地，其生存環(huán)境和壓力日益嚴峻。而在媒體融合趨勢所帶來的新型體制框架下，傳統(tǒng)廣電媒體更是顯得無法招架、格格不入，媒體融合進程倒逼廣電媒體體制改革，以建立起與媒體融合相適應的的體制機制，為廣電媒體產業(yè)發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

（三）不斷進行渠道創(chuàng)新

伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，打破時空限制，不斷滿足用戶隨時隨地任意選擇信息的需求日益重要，各種各樣新渠道應運而生，使用戶獲取信息變得更快、更多、更方便。在推進媒體融合發(fā)展過程中，廣播電視不僅要積極利用新渠道，還要盡可能創(chuàng)造出適合自己的新渠道。目前，廣播電視等音視頻節(jié)目已經實現(xiàn)從一屏變?yōu)槎嗥恋氖章犛^看，也實現(xiàn)了由線性播出變?yōu)榉蔷€性播出，隨著技術的不斷發(fā)展，隨時隨地、以任何方式、在多種終端上收聽收看廣播電視節(jié)目已成為可能。廣播電視急需構建全媒體、多渠道覆蓋的大視（音）頻，包括智能電視、車載電視、樓宇電梯電視、戶外大屏幕等在內的傳播體系，以覆蓋巨大的流動人群。媒體融合時代，內容的發(fā)布只是第一步，能不能被用戶接受，是否能被用戶分享才是關鍵。廣播電視進入各種終端后，還需要考慮到用戶體驗和互動服務，只有把渠道變?yōu)榉杖肟?，不斷實現(xiàn)用戶的需求，創(chuàng)新渠道才有實質的意義。

三、結論

在媒體融合發(fā)展的形勢之下，廣電媒體的產生并不是偶然，它是一個逐漸發(fā)展的過程。這一發(fā)展不僅是對傳統(tǒng)形勢的突破，更是對新框架的建立，更好的通過媒介關系創(chuàng)建必要的發(fā)展力量。在互聯(lián)網思維模式之下，以廣電媒體包含在內的傳統(tǒng)媒體形勢雖然受到了一定的發(fā)展阻礙，但是，這一變化也是更好的適應市場發(fā)展的機遇，孕育著新的轉機，因此，提高互聯(lián)網思維與廣電媒體的融合發(fā)展是必經之路。

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