摘 要：基于對(duì)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的基本認(rèn)識(shí)，分析其特點(diǎn)及各自優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)兩者進(jìn)行比較分析，簡(jiǎn)要的總結(jié)出二者互補(bǔ)融合、共同發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；有線電視

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活變的更加豐富多彩，數(shù)據(jù)服務(wù)、上網(wǎng)瀏覽、智慧社區(qū)、網(wǎng)上訂餐、購(gòu)物、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)等數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物紛紛亮相，它們以不同的方式、精彩的個(gè)性化服務(wù)改變著人們的生活進(jìn)程。目前備受人們關(guān)注的數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視都具備以上功能。然而數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)觀看視頻、瀏覽圖片、收發(fā)郵件與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視新型的數(shù)字媒介開始興起，讓人們隨時(shí)觀看自己喜愛的電視節(jié)目，不再為錯(cuò)過(guò)心愛的電視欄目而心痛。網(wǎng)絡(luò)電視的興起對(duì)傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)電視

在MP3播放器出現(xiàn)之后，各種CD、錄音機(jī)、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視面臨著相同的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺(tái)的編排收看節(jié)目，可以在方便的時(shí)間觀看自己喜愛的電視節(jié)目，還可以跳過(guò)一些令人討厭的廣告。網(wǎng)絡(luò)電視以它的隨意性和跳過(guò)廣告的能力深受觀眾喜愛。

網(wǎng)絡(luò)電視受到追捧，部分原因是2008年金融危機(jī)，促使部分觀眾尋求以價(jià)格更為便宜的方式收看電視，更重要的原因是網(wǎng)絡(luò)電視適應(yīng)時(shí)代的要求，滿足了消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)電視的興起主要有以下幾點(diǎn)原因：第一，網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性。廣大消費(fèi)者可以在任何能上網(wǎng)的地方收看網(wǎng)絡(luò)電視，包括咖啡屋、學(xué)校教學(xué)樓、機(jī)場(chǎng)、公交站點(diǎn)等地，方便了人們的生活。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的可控性。人們?cè)诳梢陨暇W(wǎng)的地方觀看網(wǎng)絡(luò)電視，其內(nèi)容不僅僅局限于有線電視網(wǎng)絡(luò)工作者的編排，人們更為自由地挑選自己喜愛的電視節(jié)目，同時(shí)對(duì)每個(gè)臺(tái)播放的節(jié)目一目了然，方便觀眾進(jìn)行選擇。第三，網(wǎng)絡(luò)電視的收看沒(méi)有插播的廣告，或者說(shuō)比有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣告少。這樣，觀眾就不會(huì)為冗長(zhǎng)的廣告而煩惱。第四，網(wǎng)絡(luò)電視的隨意性。觀眾收看網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，可以根據(jù)自己的喜好，快進(jìn)或慢放視頻，滿足了觀眾的心理需要，為觀眾節(jié)省了時(shí)間，如果有好的節(jié)目，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的共享性與朋友一同觀看，分享網(wǎng)絡(luò)電視帶來(lái)的便捷，這是傳統(tǒng)有線電視不具備的。

二、有線電視網(wǎng)絡(luò)

雖然網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)蓬勃發(fā)展，但有線電視網(wǎng)絡(luò)仍具有獨(dú)特的優(yōu)越性。第一，有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大。有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，其覆蓋面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)也可以通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目。第二，有線電視網(wǎng)絡(luò)的收視人群多。因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，操作起來(lái)更為簡(jiǎn)潔、方便，有利于我國(guó)多數(shù)的人選擇。第三，現(xiàn)在的有線電視網(wǎng)絡(luò)的有效嘗試?，F(xiàn)在，有的有線電視采用機(jī)頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行適當(dāng)有效的軟件升級(jí)。第四，拓寬有線電視的一些業(yè)務(wù)。目前我國(guó)的部分城市，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)為自家繳納水電費(fèi)，還有電影點(diǎn)播業(yè)務(wù)。有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶在屏幕加減的時(shí)候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調(diào)整頻道。同時(shí)，還可以預(yù)留一部分地方，作為一些信息的發(fā)布渠道，方便觀眾了解最新資訊。

我們?cè)谡J(rèn)清有線電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，必須正確認(rèn)識(shí)有線電視網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)。第一，有線電視觀看過(guò)程中摻雜廣告，而觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視觀看節(jié)目則可以跳過(guò)很-第二，有的有線電視網(wǎng)絡(luò)增加開機(jī)廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時(shí)間收看，還得持續(xù)很多天才能看全，但是，觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視可以減少等待的時(shí)間，隨時(shí)隨地觀看。

數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈但是單從提供資訊服務(wù)的角度看數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視并行不悖共同發(fā)展誰(shuí)也不會(huì)吃掉誰(shuí)。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視是一種競(jìng)合關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)中求合作合作中求發(fā)展。許多用戶既安裝了數(shù)字電視又申請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)電視。畢竟二者功能不盡相同可以錯(cuò)位互補(bǔ)。從運(yùn)營(yíng)實(shí)踐來(lái)看廣電部門和電信部門可以合作開展業(yè)務(wù)。同一運(yùn)營(yíng)主體既可以開展數(shù)字電視也可以開展網(wǎng)絡(luò)電視。所以數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)發(fā)展前景必然是互補(bǔ)融合求同存異共同發(fā)展。一方面通信運(yùn)營(yíng)商有強(qiáng)大的、統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)支持其組織嚴(yán)密經(jīng)驗(yàn)豐富有大型網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)但是節(jié)目?jī)?nèi)容的缺乏是其致命的弱點(diǎn)有線電視運(yùn)營(yíng)商有其覆蓋廣闊、節(jié)目?jī)?nèi)容廣泛的有線電視網(wǎng)絡(luò)支撐節(jié)目?jī)?nèi)容制作、播出及信號(hào)傳輸上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)但其有線電視網(wǎng)需要進(jìn)行耗資巨大的雙向改造在交互式內(nèi)容提供方面的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也極為欠缺。在兩大運(yùn)營(yíng)主體合作的模式下由數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容和節(jié)目源電信運(yùn)營(yíng)商提供強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源和成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)雙方能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短最大限度地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)可藉此多了一個(gè)優(yōu)良的傳輸渠道網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的視頻節(jié)目也有了極大的保障。目前最大的問(wèn)題是行業(yè)的政策壁壘政策明確禁止廣電行業(yè)和電信行業(yè)相互滲透。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的融合將從技術(shù)上突破了原有的行業(yè)壁壘傳媒市場(chǎng)一體化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局也對(duì)我國(guó)現(xiàn)行傳媒監(jiān)管體制和電信政策提出了挑戰(zhàn)。只有改革不利于數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的體制弊端才能更好順應(yīng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視互補(bǔ)融合的趨勢(shì)促進(jìn)二者良性競(jìng)爭(zhēng)互補(bǔ)融合求同存異共同發(fā)展。