摘 要：本文主要分析了大數(shù)據(jù)對新聞的影響，闡述了在大數(shù)據(jù)的背景下，傳統(tǒng)新聞該如何應對，希望可以為有關(guān)專業(yè)人士提供一些借鑒意見和思路。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；影響；研究

大數(shù)據(jù)是指在一定時間內(nèi)無法用常規(guī)手段和工具進行收集和處理的海量數(shù)據(jù)結(jié)合，這一詞是最近幾年才開始出現(xiàn)并逐漸被人們所知悉，并一步步在引領全球經(jīng)濟文化變革、加速政府透明化、營造和諧社會等方面發(fā)揮著重要的作用。新聞業(yè)是對原始新聞數(shù)據(jù)進行收集、整理、加工的行業(yè)。不過在大數(shù)據(jù)的背景下，這種工作已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。面對著網(wǎng)絡上的海量數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的以簡單抽樣、隨機采訪獲取新聞資料的模式已經(jīng)難以勝任。

一、大數(shù)據(jù)對新聞傳播產(chǎn)生的影響分析

（一）改變傳統(tǒng)新聞獲取渠道

上個世紀80年代，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)出現(xiàn)并引出數(shù)據(jù)庫這一概念，新聞作為社會發(fā)展重要參與者，自2004年之初，谷歌、百度等新聞頻道已經(jīng)開始依靠網(wǎng)絡收集并整合新聞資源。大數(shù)據(jù)時代下，由于信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點，數(shù)據(jù)新聞作為新型概念出現(xiàn)在人們視野中。通過數(shù)據(jù)挖掘等途徑，借助信息有用性、用戶就性等獲取新聞線索成為現(xiàn)代新聞傳播的重要途徑，不僅有效減少新聞挖掘時間，還能夠進行更具針對性的報道。

（二）改變傳統(tǒng)新聞傳播方式

大數(shù)據(jù)趨勢下，人們對自身參與性有了重新認識，移動互動成為常態(tài)，媒介融合發(fā)展潮流勢不可擋，尤其是對于新聞的深度報道，單純文字及圖片已經(jīng)無法讓眾人相信，更多的是通過大數(shù)據(jù)析出的數(shù)據(jù)信息，并結(jié)合可視化技術(shù)，提高新聞報道真實性，相比較傳統(tǒng)傳播方式，更具有互動性、共享性等優(yōu)勢。

（三）改變傳統(tǒng)新聞輿論導向

輿論導向作為新聞的主要功能之一，大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)不但能夠反映受眾情緒，還能夠體現(xiàn)受眾輿論動態(tài)，且針對大數(shù)據(jù)技術(shù)受眾的分析，能夠兼顧人們個體與整體雙方面，并立足于數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)政策，使輿論導向朝著正確方向發(fā)展，進而提高新聞輿論導向準確性。2.4改變傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容

新時代下，無論是新聞內(nèi)容問題，還是渠道問題，都能夠?qū)χ浇槿诤嫌卸?。高品質(zhì)新聞的基礎是真實、全面的新聞內(nèi)容，現(xiàn)階段，新聞自身服務性特點要求利用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，以更好地貼近人們實際生活、人民群眾，為社會經(jīng)濟健康發(fā)展提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。由此可見，大數(shù)據(jù)時代的到來對新聞傳播產(chǎn)生了極大沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播如何更好地適應大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢發(fā)人深省。

（四）改變了新聞表達形式

廣播、電視的新聞表達方式主要是依靠視頻和音頻，報紙、雜志的新聞表達方式則主要依靠文字和圖片。而大數(shù)據(jù)時代的到來，可以利用互聯(lián)網(wǎng)和先進的信息技術(shù)，將這些新聞表達方式充分結(jié)合，拓寬新聞傳播渠道，使新聞的傳播方式更加多樣化。

（五）改變了對新聞真實性的影響

在新聞學界中，新聞真實性理論一直是學者們爭議的焦點之一。新聞真實性的理論也出現(xiàn)了多種不同的概念，并在實踐中，新聞報道一直處于單個事件的現(xiàn)象真實和總體真實的悖論之中。大數(shù)據(jù)時代的到來，為新聞從業(yè)者帶來了一種新的報道思路，能通過計算機實現(xiàn)海量樣本的挖掘和量化研究，使新聞報道更加全面、完整。例如，在進行2011年倫敦騷亂事件的報道中，《衛(wèi)報》專門組織了新聞團隊，并與相關(guān)專家學者共同分析了推特上260萬條相關(guān)信息，并將信息分類、編碼、進行可視化處理，了解推特在謠言的傳播中起到了怎樣的作用。經(jīng)該研究表明，主流媒體能在謠言的傳播中起到矯正作用，雖然存在負面影響，但這一研究結(jié)果也使人們從另一角度對推特產(chǎn)生了新的認識。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)新聞的應對策略

（一）是轉(zhuǎn)變新聞思維方式

社會生活紛繁復雜，傳統(tǒng)的從個別推斷一般帶有記者主觀感情色彩的思維方式在當下就顯得較為粗放。大數(shù)據(jù)思維方式是一種全數(shù)據(jù)的思維方式，其關(guān)注點不是單個樣本，而是全部數(shù)據(jù)。通過對海量數(shù)據(jù)的加工分析，讓數(shù)據(jù)說話，挖掘讀者的深層次需求和喜好，并對相關(guān)行為做出精準的預測。

（二）是加強對數(shù)據(jù)新聞人才的培養(yǎng)

數(shù)據(jù)新聞對新聞記者的綜合素質(zhì)和能力提出了很高的要求，面對大數(shù)據(jù)所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，媒體應當主動出擊，努力培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才，相關(guān)高校也應當承擔起自身的責任，開展數(shù)據(jù)新聞課程，為新聞業(yè)輸送綜合性的數(shù)據(jù)新聞人才。

（三）加強可視化和交互圖表的應用

電腦及移動終端的普及讓新聞的呈現(xiàn)方式更加豐富生動，所以對傳統(tǒng)新聞媒體而言就面臨諸多的挑戰(zhàn)。從新聞的生產(chǎn)者方面來說，只有盡可能簡單、直接、有趣地將新聞信息呈現(xiàn)給受眾才會獲得用戶注意力，大數(shù)據(jù)新聞傳播時代也是視覺傳播的時代，對新聞的傳播可視化能夠加強新聞傳播的效率，從而更能夠吸引新聞受眾的眼球。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，對新聞傳播的效率和廣泛度也有促進作用，新聞的傳播向著交互化和社交化的方向發(fā)展，也成為解讀復雜新聞信息的有效嘗試。數(shù)據(jù)新聞和其可視化能夠采取多樣化的形式來反映多樣的新聞及其背景，并進行可視化的操作。

（四）加強用戶生成內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容是近些年媒體信息比較重要的部分，新聞媒體從中能夠獲取更為新鮮和豐富的信息，這些平臺的互動以及分享功能給用戶提供方便的同時，也能夠增強用戶的歸屬感和主動性。社會化媒體的出現(xiàn)就在很大程度上改變了新聞報道模式和事件發(fā)展方向。在UGC平臺上新聞質(zhì)量是重要課題，大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞質(zhì)量的影響是把雙刃劍，通過大數(shù)據(jù)的平臺以及技術(shù)能有效擴展視野與信息的來源，并對素材實施觀察和了解分析。從諸多的突發(fā)事件和災難事件當中，用戶生成內(nèi)容所起到的作用都比較大，自媒體成了比較重要的信息來源，并且已經(jīng)被主流媒體所重視并利用。在今后的發(fā)展過程中，開放透明的外部數(shù)據(jù)環(huán)境將會成為發(fā)展的重要趨勢，信息時代數(shù)據(jù)對媒體是重要的資產(chǎn)，而媒體順應傳播技術(shù)的發(fā)展獲得較好的發(fā)展也要以開放務實心態(tài)擁抱數(shù)據(jù)，通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶創(chuàng)造的內(nèi)容抓取，在多渠道數(shù)據(jù)獲取下對媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)組織存儲加以完善，能夠最大程度的促進新聞傳播的效率。

參考文獻：

[1]郭玉佳.大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響[D].東北師范大學，2014.

[2]孫應欽.警惕技術(shù)邏輯侵害新聞理念——淺析大數(shù)據(jù)影響下的新聞業(yè)[J].東南傳播，2014，02.

[3]蘇林森，馬慧娟，張東岳.大數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)的影響[J].科研信息化技術(shù)與應用，2014，03.