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        旅游業(yè)是最有前景的產(chǎn)業(yè)

        2016-01-01 00:00:00梁建章
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息 2016年3期

        在猴年的正月初一,梁建章撰文再次預(yù)言旅游業(yè)將是最有前景的產(chǎn)業(yè)。

        最近我在幾次內(nèi)部發(fā)言中表示,攜程的1200億元規(guī)模雖然現(xiàn)在遠(yuǎn)落后于京東(2000億元),天貓(4000億元),淘寶(8000億元),但是趕超現(xiàn)在他們公司的規(guī)模只是時(shí)間問題,我們將在10年內(nèi)超過1萬億元的規(guī)摸。而且我還認(rèn)為,更長(zhǎng)遠(yuǎn)的,旅游業(yè)應(yīng)該是未來人類的最重要的產(chǎn)業(yè)。

        這個(gè)結(jié)論聽起來有些夸大,但是讓我用經(jīng)濟(jì)學(xué)和哲學(xué)理論來分析一下。

        現(xiàn)在的旅游業(yè)在GDP中占的比重還很小,在中國(guó)只占3%。但是這個(gè)比例正在快速增長(zhǎng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家,旅游業(yè)的占比是中國(guó)的好幾倍,而制造業(yè)的占比不到30%,而且還在不斷下降。這背后有著深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)的道理。

        我們來分析商品的兩個(gè)屬性。

        第一個(gè)屬性是受技術(shù)的影響程度。人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力來自于技術(shù)進(jìn)步,隨著技術(shù)進(jìn)步,各種各樣的服務(wù)和產(chǎn)品變得越來越便宜。但是便宜的速度是不一樣的。有些商品如電子產(chǎn)品便宜地非常快,有些產(chǎn)品如飛機(jī)票和酒店的價(jià)格就下降得非常緩慢。最近幾十年由于人類科技的飛速發(fā)展,世界上很多東西都會(huì)較快地變得便宜。但旅行類的商品如飛機(jī),汽車等,由于物理上的一些限制,將不太可能像電子產(chǎn)品一樣迅速便宜。

        商品的另一屬性就是在消費(fèi)占比的變化。有些工具類商品便宜了以后,在人們的消費(fèi)占比會(huì)下降,如食物,衣服,滿足基本的需求后,多了就沒用了。但是,有些商品和服務(wù)便宜了以后,在人們的消費(fèi)占比反而增加,例如娛樂,旅游。

        所以根據(jù)這兩個(gè)屬性,可以把商品和服務(wù)分成四類:

        1.緩慢便宜,占比下降,被替代掉,如一些人工服務(wù),如律師,房屋中介等。

        2.快速便宜,占比下降,所有的工具類產(chǎn)品都是這一類,比如電視,電腦,手機(jī)等。

        3.快速便宜,占比上升,所有的娛樂類都是這樣?,F(xiàn)在看視頻,玩游戲比以前要便宜得多,但是這些虛擬產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模卻不斷壯大。

        4.緩慢便宜,占比上升,旅游。

        對(duì)于企業(yè)來說,占比不斷下降的產(chǎn)業(yè),顯然不是很有吸引力的行業(yè)。

        快速便宜但是占比上升的行業(yè),肯定是非?;钴S的行業(yè),如游戲和影視產(chǎn)業(yè)。但是這種虛擬產(chǎn)業(yè),沒有庫存,分銷的邊際成本為零,所以平臺(tái)的價(jià)值有限。而作為內(nèi)容提供商,又往往很難形成長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。所以這些行業(yè)很難形成規(guī)模很大的公司。最好的行業(yè)就是,緩慢便宜但是消費(fèi)占比上升的行業(yè),如旅游業(yè)。

        為什么旅游是特殊的,這是因?yàn)闈M足人類精神上需求的大多數(shù)產(chǎn)品是虛擬的信息產(chǎn)品,如娛樂和游戲,可以用電腦和互聯(lián)網(wǎng)零成本復(fù)制,所謂邊際成本為零。但是,旅游是個(gè)例外:是一個(gè)高層次的精神需求但卻不是一個(gè)虛擬產(chǎn)品,不可能變得非常便宜。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說,人類文明高度發(fā)達(dá)以后,人們獲得所有商品都很容易,唯一難以逾越的是空間和時(shí)間。但是人類對(duì)于時(shí)間和空間的向往卻是無止境的。即便我們的飛機(jī)可以提速百倍,人們還會(huì)去外太空旅游。人們?nèi)绻梢曰钜磺辏瑫?huì)用900年去不同的地方。

        總而言之,旅游產(chǎn)業(yè)是最有前景的行業(yè),因?yàn)榈谝唬糜螛I(yè)是一個(gè)高層次的精神需求,第二,不同于邊際成本為零虛擬的信息產(chǎn)業(yè),旅游是個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè),旅游平臺(tái)公司的價(jià)值巨大。

        (作者系攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO,除此之外,作者還有另一個(gè)身份為人所知,即人口經(jīng)濟(jì)學(xué)家。本文字?jǐn)?shù)有刪減。)

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