周俊平

（內(nèi)蒙古烏蘭察布職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

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數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用探究

周俊平

（內(nèi)蒙古烏蘭察布職業(yè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并且應(yīng)用到諸多的社會(huì)生產(chǎn)生活領(lǐng)域。依靠著數(shù)字技術(shù)傳輸速度快、存儲(chǔ)方便、編輯功能強(qiáng)大等優(yōu)勢(shì)，將之應(yīng)用在影視媒體領(lǐng)域，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)形式的優(yōu)化創(chuàng)新，而且能夠提高觀眾的藝術(shù)審美效果。文章就數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的有效運(yùn)用進(jìn)行深入的分析探討，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)讀者提供應(yīng)用參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；應(yīng)用探究

作為影視藝術(shù)的一種特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式，影視廣告在延續(xù)傳統(tǒng)影視藝術(shù)的同時(shí)也顯示出自身的藝術(shù)魅力。在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，影視廣告制作也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)制作方式的革新，從以前的線性編輯逐漸發(fā)展成了數(shù)字化制作，特別是在影視廣告后期制作中，采用數(shù)字化技術(shù)能夠有效地增加整個(gè)影視藝術(shù)的藝術(shù)效果，最大限度的滿(mǎn)足觀眾的審美體驗(yàn)，而且對(duì)于影視廣告制作來(lái)講也是緊跟時(shí)代發(fā)展步伐的必然之舉。

1　關(guān)鍵概念

1.1 數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)是一種借助計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)各種信息數(shù)據(jù)包括圖像、文字、聲音等進(jìn)行加工處理進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)換，以使計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別轉(zhuǎn)換后的二進(jìn)制編碼的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。具有存儲(chǔ)容易、精度高、抗干擾能力強(qiáng)、保密性好、適用性強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)。在關(guān)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)的諸多領(lǐng)域及行業(yè)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用都越來(lái)越廣泛［1］。

1.2 影視廣告及后期制作

影視廣告是一種覆蓋面極廣、宣傳效果極佳的廣告?zhèn)鞑シ绞?，包括視覺(jué)要素和聽(tīng)覺(jué)要素兩部分，通常指電影和電視廣告影片。通過(guò)多種多樣的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)廣告的有效宣傳，廣泛用于企業(yè)形象的宣傳和企業(yè)產(chǎn)品的推廣，基于良好的宣傳效應(yīng)和藝術(shù)感染力強(qiáng)、信息傳遞容量大、形式新穎等諸多優(yōu)點(diǎn)，其具有極為廣泛的社會(huì)接受度，為企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣產(chǎn)生了十分積極的影響。在制作流程上主要包括：前期制作、線性編輯以及后期制作［2］。作為影視廣告制作的重要組成部分和成型的關(guān)鍵，后期制作扮演著非常重要的角色，主要就是通過(guò)將前期拍攝搜集的影視素材依據(jù)創(chuàng)作需要進(jìn)行特技鏡頭的剪輯和其他數(shù)據(jù)的信息合成，從而形成完整的影視廣告作品。

1.3 非線性編輯技術(shù)

非線性編輯相對(duì)傳統(tǒng)的線性編輯而言的，核心理念是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制作。將所有的制作程序都置于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行作業(yè)，實(shí)現(xiàn)各種素材調(diào)用的瞬間實(shí)現(xiàn)，打破傳統(tǒng)編輯的時(shí)間順序，依據(jù)各種邏輯序列進(jìn)行排列編輯，具有簡(jiǎn)便快捷、制作效果好的優(yōu)勢(shì)。在影視廣告后期制作中運(yùn)用非線性編輯技術(shù)十分必要。

2　數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的影響

隨著信息技術(shù)的發(fā)展完善和人們審美能力的提高，對(duì)于影視藝術(shù)提出了更高的要求，而影視廣告作為企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣的平臺(tái)就更加需要實(shí)現(xiàn)貼近觀眾實(shí)際的模式創(chuàng)新。在影視廣告后期制作中引入數(shù)字技術(shù)能夠讓編輯技術(shù)人員基于多維度編輯進(jìn)行影視素材的藝術(shù)加工和優(yōu)化，在減少了技術(shù)人員工作量的基礎(chǔ)上有效增加影視廣告作品的藝術(shù)魅力，從而保證作品的藝術(shù)感染力和號(hào)召力，更好地實(shí)現(xiàn)影視廣告的社會(huì)效益［3］。

由于傳統(tǒng)的影視廣告后期制作常采用線性編輯進(jìn)行影視素材的美化修飾，藝術(shù)效果通常達(dá)不到要求，而且有時(shí)需要花費(fèi)巨大的精力和物力去進(jìn)行作品完善，采用數(shù)字化技術(shù)，利用線性編輯系統(tǒng)進(jìn)行影視素材的藝術(shù)加工和處理，能夠有效提高工作效率和作品的藝術(shù)效果。而且借助數(shù)字化技術(shù)常常能夠產(chǎn)生常規(guī)制作方式達(dá)不到的影視鏡頭創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)影視廣告的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提升作品完整度和藝術(shù)表現(xiàn)力［4］。

2.1 數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用分析

影視廣告需要在短時(shí)間內(nèi)快速地傳達(dá)出大量的視聽(tīng)信息，而且要能夠抓住觀眾的注意力實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，所以這就需要影視廣告在后期制作上堅(jiān)持“新奇特”的創(chuàng)作原則，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能夠通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

2.2 數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫(huà)制作中的應(yīng)用

動(dòng)畫(huà)制作是影視廣告作品必不可少的部分，通常需要借助動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的最大限度展示，力求給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)感受，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行畫(huà)面效果的豐富是最有效的手段。通過(guò)Shake、Motions等技術(shù)軟件對(duì)在前期拍攝制作過(guò)程中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)影像進(jìn)行三維或者是多維處理，用三維或者多維動(dòng)畫(huà)片段進(jìn)行動(dòng)態(tài)畫(huà)面的模擬和表現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了動(dòng)畫(huà)制作模式，能夠通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行更多動(dòng)態(tài)畫(huà)面的表現(xiàn)。例如“脈動(dòng)”飲料的廣告制作，通過(guò)實(shí)拍和3D動(dòng)畫(huà)模擬實(shí)現(xiàn)良好的產(chǎn)品效果展示，達(dá)到了良好的產(chǎn)品宣傳目的。動(dòng)畫(huà)制作是廣告作品的一個(gè)基本組成部分，而且動(dòng)畫(huà)效果的好壞直接關(guān)系到廣告內(nèi)容的表現(xiàn)，因此，采用數(shù)字技術(shù)能夠就影視廣告作品的外在形式進(jìn)行更加完美的優(yōu)化處理［5］。

2.3 數(shù)字技術(shù)在鏡頭組接中的應(yīng)用

在制作影視廣告作品時(shí)常常需要分步驟進(jìn)行所需素材的拍攝，以達(dá)到最好的藝術(shù)表現(xiàn)效果，但是傳統(tǒng)的線性編輯模式對(duì)此有巨大的局限。在完成前期拍攝和相關(guān)的影視素材積累的基礎(chǔ)上，引入非線性編輯技術(shù)進(jìn)行多個(gè)拍攝鏡頭與影視素材的拼接處理。根據(jù)廣告作品的創(chuàng)作理念對(duì)一些鏡頭和素材進(jìn)行非線性編輯的入點(diǎn)和出點(diǎn)設(shè)計(jì)，并將這些素材內(nèi)容通過(guò)Final Cut Pro音視頻編輯軟件進(jìn)行某種邏輯序列的編排，之后根據(jù)時(shí)間順序?qū)⒏鞣N不同的拍攝鏡頭和影視素材進(jìn)行拼接組合，最后利用蒙太奇手法完成整個(gè)鏡頭和素材的組接，實(shí)現(xiàn)完整的廣告內(nèi)容的展示［6］。利用非線性編輯技術(shù)能夠?qū)︾R頭的拼接處理實(shí)現(xiàn)更加藝術(shù)化的處理，避免了傳統(tǒng)的只以時(shí)間線性進(jìn)行安排的生硬模式，使作品的表現(xiàn)力大大增加。例如，汽車(chē)巨頭奧迪公司曾經(jīng)拍攝了一組奧迪A1的廣告，通過(guò)將各個(gè)機(jī)車(chē)零件的拍攝鏡頭進(jìn)行意識(shí)流的拼接和組合，向觀眾傳達(dá)出奧迪A1的唯美與舒適，最大限度地表現(xiàn)了產(chǎn)品的性能，能夠緊緊抓住觀眾的想象思維，無(wú)形中提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

2.4 數(shù)字技術(shù)在特技制作中的應(yīng)用

特效技術(shù)也是常見(jiàn)的影視廣告制作技術(shù)，為了達(dá)到某種藝術(shù)表現(xiàn)效果，滿(mǎn)足觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，但是基于實(shí)際拍攝鏡頭具有高昂的拍攝成本的限制，常常需要借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行特效合成來(lái)進(jìn)行這一問(wèn)題的解決。通常來(lái)講Final Cut Pro等制作軟件都自帶有特效處理功能，能夠?qū)崿F(xiàn)淡入淡出、疊化、化變等各種轉(zhuǎn)場(chǎng)特效的制作。此外也可以采用專(zhuān)門(mén)的后期特效處理軟件進(jìn)行特效處理，例如After Effects，通過(guò)在影片中增加三維或者多維技術(shù)實(shí)現(xiàn)特效表現(xiàn)。一般而言特效技術(shù)的運(yùn)用都是利用摳像技術(shù)進(jìn)行合成疊加，以模擬真實(shí)的場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)各種摳像軟件的綜合運(yùn)用，將需要處理的畫(huà)面從前期拍攝的背景中分離出來(lái)，在此基礎(chǔ)上利用合成、跟蹤、三維等輔助軟件對(duì)從背景中分離出來(lái)的畫(huà)面進(jìn)行拼接合成，并依據(jù)創(chuàng)作需要和作品內(nèi)容進(jìn)行特效的增加優(yōu)化［7］。例如，華為集團(tuán)在“華為P8”的廣告設(shè)計(jì)上，就充分利用了特效技術(shù)，將品牌手機(jī)的獨(dú)特的手機(jī)功能進(jìn)行形象化的處理，讓觀眾能夠直接感受到手機(jī)的相關(guān)運(yùn)行功能。此外“恒大冰泉”的廣告設(shè)計(jì)也因?yàn)樘匦Ъ夹g(shù)的加入使得產(chǎn)品迅速占領(lǐng)廣大的純凈水消費(fèi)市場(chǎng)。

2.5 數(shù)字技術(shù)在聲音、色彩處理中的應(yīng)用

影視廣告作品不僅需要?jiǎng)赢?huà)圖像，還需要聲音，兩者實(shí)現(xiàn)完美配合能夠有效增加作品的表現(xiàn)力和感染力。通常依據(jù)廣告的內(nèi)容需要對(duì)畫(huà)面的聲音進(jìn)行特殊的處理，以實(shí)現(xiàn)聲音和畫(huà)面的相匹配，實(shí)現(xiàn)觀眾良好的視聽(tīng)體驗(yàn)。采用數(shù)字化技術(shù)諸如Premiere軟件等能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)聲音的特殊處理，在這些設(shè)備中常常自帶有聲音采集、多路音頻混合處理、添加聲音等功能，往往能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)聲音的快捷處理，同時(shí)也能夠依據(jù)作品需要進(jìn)行部分配音的增加和處理，保證畫(huà)面和聲音的同步匹配和內(nèi)容表現(xiàn)的完美呈現(xiàn)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，各種聲音處理軟件被開(kāi)發(fā)出來(lái)，并且應(yīng)用到各種聲音處理領(lǐng)域，例如Cool Edit Pro軟件等［8］。

對(duì)廣告作品進(jìn)行色彩調(diào)整是后期制作的一個(gè)畫(huà)面優(yōu)化環(huán)節(jié)，作為作品形式的外在表現(xiàn)，良好的色彩展示能夠有效提高作品形式的藝術(shù)內(nèi)涵，滿(mǎn)足觀眾對(duì)色彩感受的生理要求。采用數(shù)字化技術(shù)色彩控制軟件進(jìn)行畫(huà)面的各種濾鏡效果的處理，并對(duì)換面的色彩色調(diào)進(jìn)行合乎常理的調(diào)整，力求做到不僅滿(mǎn)足觀眾的生理感受，而且要能夠通過(guò)色彩進(jìn)行內(nèi)涵展示。一個(gè)良好的畫(huà)面色彩常常能迅速地增加觀眾對(duì)其的注意力，是作品產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果和藝術(shù)境界，有效增加作品的影響力。例如，做關(guān)于“水”的廣告，色彩基調(diào)就要以藍(lán)色為主，而運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品廣告就應(yīng)該以多色彩的融合為主以展現(xiàn)青春運(yùn)動(dòng)活力等等。

3　結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展完善，數(shù)字化技術(shù)的日漸成熟，使得更多行業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用這些高新科技成為可能。在影視廣告后期制作中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)不僅能夠大大提高技術(shù)工作人員的工作效率，而且能夠最大限度地拓展作品的藝術(shù)魅力，有效提升作品的宣傳效果和觀眾的審美體驗(yàn)。盡管在當(dāng)前的影視廣告后期制作中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)還面臨許多技術(shù)難題和問(wèn)題，但是我們也看到行業(yè)的技術(shù)人員正在進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新，因此，筆者希望更多的專(zhuān)業(yè)人士能投入到該課題研究中，針對(duì)文中存在的不足，提出指正建議，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的有效運(yùn)用作出重要的貢獻(xiàn)。

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Research on the Application of Digital Technology in the Post Production of Film and Television Advertisement

Zhou Junping
（Wulanchabu Vocational College，Wulanchabu 012000，China）

Abstract:With the rapid development of modern information technology，digital technology also made great progress，and it can be applied to many social production and life field. Rely on digital transmission technology in a high speed，convenience store，edit the powerful advantage，will be applied in the field of film and television media can not only achieve the optimization and innovation of art forms，but also can improve the audience aesthetic effect. The digital technology in film and television advertising post production，effective use of were in-depth analysis of the discussion，in order to provide the reference for the reader.

Key words:digital technology；film and television advertising；post production；application research

作者簡(jiǎn)介：周俊平（1972-），女，內(nèi)蒙古烏蘭察布，碩士，副教授；研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。