亞洲市場的萎縮讓高級鐘表界過了一陣緊日子,不過在最近的鐘表與奇跡展上,它們都找到了應(yīng)對方法:調(diào)價和女性顧客。
亞洲最頂尖的高級鐘表展“鐘表與奇跡”辦到第二屆,依然是樓下有升旗儀式的會展中心,依然是這A到V的十三家制表品牌,但日子得開始緊著過,是籠罩在每一家頭上的烏云。
老大哥卡地亞自然全方位出擊,亞洲客戶是品牌歷史上不容或缺的一部分,卡地亞全球總裁鄧閣士更稱:“亞洲國家無疑擁有世界上最具慧眼的腕表收藏家——他們對卓越工藝?yán)斫馔笍?,極其欣賞?!贝舜斡勉@石鑲龍的Pasha de Cartier系列照例是品牌奢侈風(fēng)尚演繹,但如藍(lán)氣球和Tank等中價系列,也自有新添的功能與未漲的價格,20萬元以下的腕表進(jìn)入了工作人員主推表款的行列。
新入行的比較容易放低身段。萬寶龍自六年前加入鐘表界,年年有一款心思巧妙的復(fù)雜腕表,價格都穩(wěn)定在200萬元上下。今年的迭變II在10點鐘位置安了滑動式按鈕,輕輕推動,表盤會如蝴蝶翅膀般在常規(guī)時間表盤與計時表盤中完成切換。這前所未有的玩法,對于高級鐘表界而言,200萬元真心不貴。至于其在文青里頗有市場的大班傳承系列,此次首發(fā)的帶日歷窗紅金版本,標(biāo)價6萬元不到,最上鏡的雙色版只有7.8萬——我只聽到前面的女同行大叫:“我收了!”
藍(lán)色也是此次的大熱,展會里盛傳“Blue is new black”的說法。擅用藍(lán)色的朗格給品牌20周年的紀(jì)念款Lange 1推出了白色18K金配藍(lán)色表盤的組合,而首度有了白色18K金表殼配黑色表盤的Langematik Perpetual上更襯出品牌標(biāo)志性的“藍(lán)月亮”的文藝腔。說到藍(lán)色,自然不能放過文藝青年熱愛的沛納海,Radiomir系列這次主推3日動力儲存兩地時間的紅金腕表,首次用紅金表殼搭配深藍(lán)表面,美到?jīng)]朋友。至于江詩丹頓的三款新作:藝術(shù)大師系列的東方仙鶴表款,表面便是海藍(lán);限量鉑金珍藏系列的星期日動力儲存款上,藍(lán)色指針典雅無比;至于集合了15種復(fù)雜功能的閣樓工匠大師系列“天文傳奇”的表背,更是一片藍(lán)色夜空。
女人進(jìn)化到了女漢子,買表也就不再是只圖個裝飾作用,高級腕表的下一塊蛋糕屬于那些愿意掏兩百萬買塊復(fù)雜功能腕表的女性。
天價腕表依然有,市場也依然不缺,富人總是受各種危機(jī)影響最小的那一撥。梵克雅寶的詩意復(fù)雜功能腕表有396枚組件,表盤的六顆寶石模擬太陽系的六大行星,按照行星的實時運行軌跡繞表盤行走。這么一年才造得出一枚的腕表,自不會缺少主顧。
五六百萬以上的天價款本就是高級鐘表的臉面,所以,看似逆流而上的鑲鉆和鏤空陀飛輪總是要做。理查米勒直接就豎了塊巨大的鏤空陀飛輪機(jī)芯RM008模型在門口,正中則是專門為此屆鐘表與奇跡推出的全通透的RM56-02藍(lán)寶石水晶陀飛輪。品牌本身走的是名人路線,不愁賣不出去。伯爵表也堅守鉆石和超薄路線,Emperador Coussin鏤空鑲鉆自動上鏈陀飛輪是全球首枚全鑲鉆腕表,包括鏤空機(jī)芯1270D和表橋等這些常被忽略的部分在內(nèi),一共鑲了2150顆、總重44.4克拉的鉆石。
但這都比不上向來高調(diào)的羅杰杜彼,它選在香港首次推出Hommage陀飛輪三問腕表,展臺門口站了八個魔幻主義風(fēng)格的制表匠。女裝表Velvet系列也有了高級珠寶腕表款式,腕帶以貂毛制成,表盤鋪鑲367顆鉆石,更可根據(jù)客戶要求制作不同寶石版本。羅杰·杜彼本人說過:人們要么愛死了我們,要么就是恨得要死,從來沒有中立者。對于這個二選一,亞洲市場的回答是,品牌十九家店有十八家開在亞洲。有錢人對自己的口味總是很自信,不會輕易改變。
不過,你沒聽錯,今年高級鐘表界的主推表款都有了女表的份。在女裝表界最有穩(wěn)定優(yōu)勢的名士表主打約定系列女裝表,中國紅漆的限量表款瞄準(zhǔn)的是把腕表當(dāng)作配飾不斷更換的女郎。但女人進(jìn)化到了女漢子,買表也就不再是只圖個裝飾作用。愛彼表的皇家橡樹離岸型推出37毫米石英腕表,請來不怎么知名的某丹麥女建筑師代言,暗合的正是一直被忽略的女裝表市場。另有今年的44毫米全白陶瓷概念腕表,格林威治標(biāo)準(zhǔn)時間陀飛輪加上10天動力儲存,200萬元的價格一開售就被買走,買家據(jù)說就是個白骨精。
積家的女裝表約會系列,則推出最復(fù)雜的三問腕表,使用了獨特的天秤錘,讓鐘聲更清脆悅耳,搭配表面用雪花鑲嵌技術(shù)鑲上鉆石的常春藤,正是市面上難尋的既講究外貌又有內(nèi)涵的女裝表。
還有這次大手筆推出中裝腕表的萬國表柏濤菲諾系列,彼得·林德伯格操刀的廣告片里,凱特·布蘭切特、艾米莉·布朗特和周迅三女PK伊萬·麥克戈雷格和克里斯托弗·瓦爾茲兩個男人,另有超模卡羅萊娜·科庫娃與阿德瑞娜·利瑪?shù)溺R頭穿插其中,稱得上是女裝表的魅力大翻身。