2014年5月，即將走出校園的小伙子安德魯在一場招聘會上以優(yōu)異的成績被世界一流的傳播集團——奧美公司提前錄用。

一天，奧美公司接到了可口可樂公司一個訂單：設(shè)計一期以環(huán)保為主題的創(chuàng)意活動。設(shè)計部主任凱爾將設(shè)計任務(wù)交給了實習(xí)生安德魯，安德魯滿懷信心地以“廢舊瓶換飲料”為主題提交了第一稿活動方案。

“這樣的方案太普通了、在學(xué)校交作業(yè)也許可以，你必須重新設(shè)計一套方案，記住，在奧美，你必須要有白己獨一無二的創(chuàng)意?！?/p>

拿著被否定的方案，安德魯重新陷入思索中。吃午飯時，隨餐還有一瓶可樂，由于餐館溫度高，加上安德魯開瓶時不小心給晃蕩了幾下，瓶蓋一開，可樂便從瓶口噴射而出，安德魯急忙用手去堵瓶口，誰知，這一堵讓瓶內(nèi)的壓力更大，全身都是可樂的污漬。

吃過午飯，安德魯不禁拿出可樂瓶琢磨起來。

“這簡直就像一個噴壺，難道就不能在這上面做點創(chuàng)意嗎？”

突然，安德魯眼前一亮，如果給瓶子設(shè)計一個合適的蓋子，那么瓶子不就可以改造成一個噴壺了嗎？同樣的道理，如果給這些瓶子加上相應(yīng)的蓋子，那么，這些廢舊的瓶子不就都可以變成一個新的工具了嗎？

回到單位后，安德魯馬上開始就這個創(chuàng)意進行策劃。他試著設(shè)計了幾款不同的瓶蓋，這些瓶蓋擰到舊可樂瓶子上，瞬時就變成水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等工具。試驗成功之后，方案很快就策劃好了。幾天后，公司會議通過了這個方案，并得到可口可樂公司的高度贊揚：2014年12月，可口可樂公司聯(lián)合奧美中國在泰國和越南發(fā)起了一次名為“快樂重生”的活動。在活動中，可口可樂為人們免費提供16種功能不同的瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以將瓶子變成各種各樣的工具。北京奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦在接受媒體采訪時表示：“這些獨特瓶蓋的創(chuàng)意簡單、聰明，在消費過程中改變消費者的行為習(xí)慣和心態(tài)”。