當品牌延伸為政治家的秀場，參與其中的每一位都能賺得盆滿缽滿

斯科里是阿根廷蒙通服裝生產(chǎn)公司的負責人，蒙通公司生產(chǎn)的服裝，一直以來都是以質(zhì)量上乘、價格合理廣受歡迎。自2012年底以來，由于阿根廷國內(nèi)的通貨膨脹率不斷攀升，公眾的購買力下降，服裝越來越難賣出去，他心里十分焦急。

斯科里平時有一個習慣，沒事時喜歡看報紙，了解國內(nèi)發(fā)生的一些大事。一天中午，他仍然像往常一樣，打開當天的報紙認真地看了起來。突然，一條消息引起了斯科里的注意，消息說由于阿根廷國內(nèi)的通貨膨脹率居高不下，公眾開始對現(xiàn)任總統(tǒng)克里斯蒂娜頗有微詞。為了能在即將到來的大選中獲得選民的支持，克里斯蒂娜打算在事關老百姓切身利益的衣食住行方面推出一些措施。

看完消息，斯科里心里一動，一個大膽的計劃在他心里形成了。他把自己關在辦公室里，真誠地給克里斯蒂娜寫了一封信，向總統(tǒng)闡述他的計劃。一個星期后，斯科里接到了來自總統(tǒng)府的電話，總統(tǒng)對他的計劃很感興趣，要跟他面談。

斯科里在信中說了什么，竟然引起了總統(tǒng)的興趣呢？原來，他愿意以政府的名義實施一個“讓所有阿根廷人都穿得起衣服”的計劃，推出一款名為NYP的服裝品牌。這個品牌包括男裝系列、女裝系列、兒童系列，每個系列包括一件襯衫、一條牛仔褲、一雙鞋子和襪子，總價不超過280比索。至于為什么取名為NYP，斯科里解釋說，這個詞是“國家的”和“人民的”單詞的縮寫，意味著這個服裝品牌系列既是國家的，也是人民的。

當然，真正讓克里斯蒂娜感興趣的是斯科里信中的幾句話。他說：“服裝是關系到千家萬戶切身利益的物品，也是最直接讓公眾體會到來自政府關懷的東西。我相信，當人們穿著NYP品牌服裝的時候，心里一定會很溫暖，也會記得總統(tǒng)的好處?！?/p>

斯科里向克里斯蒂娜提出的唯一條件是：服裝設計出來后，請她擔任NYP品牌的代言人，為品牌造勢。說實話，提出這個條件，斯科里心里根本沒底，但令他沒想到的是，克里斯蒂娜竟然爽快地答應了。

有了總統(tǒng)的承諾，NYP品牌服裝經(jīng)過設計、加工，很快就推了出來。按照與克里斯蒂娜的約定，接下來就是舉行品牌服裝發(fā)布會，推介NYP品牌服裝。

為了讓NYP品牌服裝推介會取得滿意的效果，斯科里請記者在阿根廷最大的報紙《號角報》的顯眼位置刊登了總統(tǒng)克里斯蒂娜將親自身著NYP品牌服裝，參加推介會的消息。

“總統(tǒng)為一家服裝品牌代言？真是聞所未聞，這到底是什么樣的服裝？”果然，這一消息很快吊起了人們的好奇心，大家都在盼望服裝秀節(jié)目早日播出。

服裝推介會是在一個月后舉行的，事前斯科里通過各種渠道吊足了人們的胃口。大家都想親眼目睹能讓總統(tǒng)自愿當代言人的服裝到底是什么樣子，因此來服裝推介會的人很多。

推介會開始，副總統(tǒng)阿馬多·布杜先介紹了推出NYP品牌服裝的初衷，以及總統(tǒng)的良苦用心。然后，克里斯蒂娜果真穿著NYP服裝出現(xiàn)在了舞臺上，像模像樣地跟著眾多模特在臺上走秀，她的精彩表演博得了市民們熱烈的掌聲。

很快，經(jīng)過總統(tǒng)的造勢，NYP品牌服裝名聲大噪，全國上下都知道這是政府推出的一項便民措施。緊接著，這款價廉物美的NYP品牌服裝，進駐阿根廷國內(nèi)的各大商場和超市，人們紛紛爭相前去購買。

正如事先預料的那樣，NYP品牌服裝推出后，民眾對克里斯蒂娜的支持率不斷攀升。對斯科里來說，雖然NYP品牌服裝利潤很低，但由于購買者眾多，他也賺了個盆滿缽滿。

向總統(tǒng)推銷服裝，人們在佩服斯科里奇思妙想的同時，也在盛贊克里斯蒂娜總統(tǒng)的親民情懷。斯科里用行動證明，經(jīng)營也是一門藝術，墨守成規(guī)，用傳統(tǒng)的思維想問題難以獲得成功，換個角度去運作，會有意想不到的收獲。