五年前，蘋果發(fā)明了9.7英寸屏幕的iPad，讓市場(chǎng)頗為激動(dòng)。而當(dāng)時(shí)手機(jī)的屏幕大多不超過4英寸。手機(jī)屏幕太小，催生出家用大屏觸摸設(shè)備，也引發(fā)國(guó)內(nèi)外廠家競(jìng)相投入這一全新智能設(shè)備市場(chǎng)，推出外形更輕薄的產(chǎn)品。但如今智能手機(jī)屏幕已普遍超過5英寸，超過6英寸的也屢見不鮮，讓平板電腦的市場(chǎng)發(fā)生變化，以至于被業(yè)內(nèi)看作是前途渺茫。

大屏手機(jī)壓制平板電腦

根據(jù)研究公司Juniper Research的最新報(bào)告表明，人們認(rèn)為手機(jī)屏幕越大越好，接下來的幾年，這種可以被稱為“平板手機(jī)”的產(chǎn)品將得到更多用戶認(rèn)可。報(bào)告稱 ，2019年這類手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將超 過4 億部，比今年預(yù)估的出貨量 1.38 億高出近 3 倍。而未來四年，大屏幕手機(jī)市場(chǎng)份額將超 20%。

與之相對(duì)應(yīng)的則是，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2015年全球平板電腦市場(chǎng)的相關(guān)研究報(bào)告，顯示出平板電腦市場(chǎng)的頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球平板電腦出貨量再度下降5.9%，為4710萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的5000萬(wàn)臺(tái)。不僅如此，據(jù)這家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年全年全球范圍內(nèi)的平板電腦市場(chǎng)也將出現(xiàn)3.8%的跌幅，總銷量將滑落到2.218億臺(tái)的水平。此外，臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所（MIC）也預(yù)計(jì)稱，今年平板電腦處理器出貨成長(zhǎng)幅度將由正轉(zhuǎn)負(fù)，將比2014年下降14.6%，到2016年將再下滑約8%。

當(dāng)人們還沒忘記第一次使用平板電腦時(shí)的興奮心情，它卻已經(jīng)開始走下坡路了，曾經(jīng)的風(fēng)光究竟去哪兒了？“有了5.5英寸屏幕的手機(jī)，我可以在上邊處理郵件和打游戲，之前的平板電腦就送給家里老人看電視劇了?！瘪R瀟是一名普通的白領(lǐng)，對(duì)于平板電腦的態(tài)度可以代表很多人，他們起初手捧這一全新產(chǎn)品時(shí)的新奇感如今已經(jīng)消失了。

由于市場(chǎng)需求疲軟，蘋果iPad今年的出貨量也將至少銳減20%。這主要由于自身推出的大屏智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)，導(dǎo)致iPad今年銷量下滑。早在去年蘋果召開發(fā)布會(huì)，推出iPad Air 2和iPad mini 3兩款全新平板電腦時(shí)，“毫無(wú)新意”、“雞肋產(chǎn)品”等負(fù)面評(píng)論就在會(huì)后淹沒了市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的期待。而其他平板廠商則也沒有更好的招數(shù)應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀。

目前在平板電腦市場(chǎng)中，蘋果公司仍然位居第一名，一季度全球份額為26.8%，發(fā)貨量為1260萬(wàn)臺(tái)。而蘋果財(cái)報(bào)顯示，一季度平板發(fā)貨量，同比大幅下跌了23%。在營(yíng)收上iPad業(yè)務(wù)已被Mac業(yè)務(wù)成功反超，前者的營(yíng)收為54億美元，而后者則是56億美元。這導(dǎo)致iPad供應(yīng)鏈上的某廠商今年第一季度的營(yíng)收環(huán)比下滑了37.2%，同比下滑了24.9%。據(jù)悉，相關(guān)的供應(yīng)商們正在調(diào)整它們的產(chǎn)品策略和出貨量，以滿足人們對(duì)大屏智能手機(jī)的需求。

“無(wú)論國(guó)內(nèi)外品牌，平板電腦市場(chǎng)萎縮還有一個(gè)重要原因是消費(fèi)者的產(chǎn)品升級(jí)周期較長(zhǎng)。”平板電腦代工企業(yè)負(fù)責(zé)人邵衛(wèi)華解釋，很多用戶可能一年換一部新手機(jī)，但是平板電腦的功能升級(jí)十分有限，絕大多人主要用于家庭娛樂消費(fèi)使用，因此更換升級(jí)的動(dòng)力不足。以他自己為例，目前家中共有兩部平板電腦，一部用來自己用，另外一部給孩子上網(wǎng)玩游戲。兩部平板都已經(jīng)用了三年。而在過去一年中，他和家人已經(jīng)換了兩部全新的智能手機(jī)。

超越娛樂定位才有希望

全球平板電腦市場(chǎng)趨于飽和；大尺寸智能手機(jī)逐漸普及；消費(fèi)者升級(jí)換代需求不高，成為平板電腦從當(dāng)年華麗現(xiàn)身到現(xiàn)在讓市場(chǎng)心灰意冷的原因。

但行業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，平板電腦也有其自身有待解決的問題：即如何突破其娛樂性定位，開拓出更多的實(shí)用性功能。“現(xiàn)在市面上銷售的平板電腦大約有500多款，蘋果、三星、小米、臺(tái)電、聯(lián)想這些國(guó)內(nèi)外品牌都有一定的市場(chǎng)份額。”但邵衛(wèi)華提到雖然新品迭出，創(chuàng)新力度卻不大，一代又一代的同質(zhì)化產(chǎn)品陷入到價(jià)格戰(zhàn)中。加上以iPad為典型的“優(yōu)質(zhì)”平板電腦，由于其質(zhì)量的穩(wěn)定性，購(gòu)買一臺(tái)就可以使用好幾年，而新出的下一代產(chǎn)品往往只是在配置和屏幕上進(jìn)行一些小的改進(jìn)，沒有本質(zhì)變化，因此當(dāng)消費(fèi)者最初追逐新產(chǎn)品的熱情過去之后，冷靜和理智的消費(fèi)觀將占據(jù)主導(dǎo)，沒有根本性創(chuàng)新的產(chǎn)品很難再獲得青睞。

因此業(yè)界普遍認(rèn)為，平板電腦廠商需要加大力度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，并積極開拓市場(chǎng)空間，否則平板電腦遲早將淪為過渡性產(chǎn)品。

而就在疲軟的平板市場(chǎng)中，也擁有一個(gè)難得的亮點(diǎn)。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的旺盛需求，可通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的平板電腦正在受到市場(chǎng)歡迎，顯示出一部分用戶開始將它作為一個(gè)名副其實(shí)的“移動(dòng)設(shè)備”，更多在戶外等場(chǎng)合使用，而不是僅僅作為家庭室內(nèi)的“非移動(dòng)”設(shè)備。據(jù)了解，目前這類產(chǎn)品的銷量增幅超過了行業(yè)平均水平，給平板電腦廠商和移動(dòng)通信公司，提供可以挖掘的新機(jī)會(huì)。

“平板電腦的未來要看企業(yè)能否通過加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，將其開發(fā)出更大的市場(chǎng)空間。在教育、醫(yī)療、生產(chǎn)制造等方面有所突破，或許目前這些空白的區(qū)域才是平板電腦將來發(fā)力的真正市場(chǎng)?！鄙坌l(wèi)華舉了個(gè)例子說，目前已經(jīng)有很多餐館使用電子菜單，這或許是今后餐飲店的一種趨勢(shì)。通過平板電腦點(diǎn)菜最大作用就是能提高餐飲服務(wù)效率。消費(fèi)者點(diǎn)菜時(shí)，服務(wù)員只需在電腦屏幕上輕觸菜名即可。選好菜品下單后，訂單就直接通過電腦系統(tǒng)傳至后廚操作間內(nèi)。一臺(tái)平板電腦可以實(shí)現(xiàn)幾桌客人同時(shí)點(diǎn)單。一方面，能有效緩解服務(wù)員的工作壓力。另一方面，還能為消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間，提高服務(wù)質(zhì)量。而在其他公共服務(wù)和商用領(lǐng)域，平板電腦都可以發(fā)揮類似的作用，而不只是局限在家庭中。

據(jù)了解，目前一些國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于平板電腦在教育、醫(yī)療、金融、電子政務(wù)等重點(diǎn)行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行研究和布局。行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的應(yīng)用為一些區(qū)域性品牌平板電腦提供了較大的應(yīng)用空間，有望提振平板電腦行業(yè)。