【版式說(shuō)明：封面專題里，每篇文章都會(huì)有提示閱讀，用大引號(hào)單獨(dú)放在文字間，要有設(shè)計(jì)感。】

【精要觀點(diǎn)】夏陳安給自己制定的全新成功標(biāo)準(zhǔn)是，有一天大家不再把他和《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》、浙江衛(wèi)視聯(lián)系在一起，而是跟新的職業(yè)結(jié)合在一起。

艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，愛奇藝月度覆蓋用戶達(dá)2.19億，月用戶量位居中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第四，僅次于微信、QQ和淘寶。在使用時(shí)長(zhǎng)方面，愛奇藝月度總有效使用時(shí)間達(dá)到18.16億小時(shí)，僅次于微信和QQ。

《中國(guó)好聲音》制作團(tuán)隊(duì)到今天也是非常焦慮的，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)到第四年了，一般一個(gè)節(jié)目的周期是五年。

2016年網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，將會(huì)成為一大流行趨勢(shì)。

“我不太喜歡用“爆款”這個(gè)詞，”這是夏陳安離開浙江衛(wèi)視頻道總監(jiān)這個(gè)位置后，首次以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任、北方文化總裁的身份出現(xiàn)在公眾面前說(shuō)的一句話?！啊睢容^土豪。不過(guò)，它是當(dāng)前中國(guó)每一個(gè)電視制作人、網(wǎng)絡(luò)制作人、廣告客戶都在尋找的東西。”聽得出來(lái)，他正在努力適應(yīng)自己的新角色。

“當(dāng)時(shí)《中國(guó)好聲音》在節(jié)目錄制前一個(gè)月，還是沒有找到廣告客戶?！?/p>

《我愛記歌詞》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》是夏陳安擔(dān)任浙江衛(wèi)視頻道總監(jiān)時(shí)推出的節(jié)目?！拔矣浀檬?012年，在《好聲音》出現(xiàn)之前，當(dāng)時(shí)的浙江衛(wèi)視面臨沒有好節(jié)目的局面?！薄段覑塾浉柙~》是唯一一檔拿得出手的，隨著江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的出現(xiàn)，全國(guó)影響力也隨之下降，“我作為頻道總監(jiān)非常焦慮?！边@種焦慮在拿到《好聲音》節(jié)目版權(quán)后，仍然沒有減輕。

事實(shí)上，在節(jié)目錄制前一個(gè)月，節(jié)目組還是沒有找到廣告客戶?！爱?dāng)時(shí)我印象很深，廣告公司看了這個(gè)節(jié)目，結(jié)果還是不投。”原因有兩個(gè)，一個(gè)是《中國(guó)好聲音》的標(biāo)準(zhǔn)性裝置——轉(zhuǎn)椅子已經(jīng)被兩個(gè)衛(wèi)視盜版使用了，節(jié)目收視率只有0.2。另一個(gè)原因是，幾位導(dǎo)師不像新一代偶像那樣具有收視號(hào)召力。當(dāng)時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)機(jī)會(huì)，加多寶正和王老吉爭(zhēng)搶商標(biāo)歸屬?！拔矣∠蠛苌睿?dāng)時(shí)加多寶負(fù)責(zé)人跟我說(shuō)，節(jié)目看起來(lái)還不錯(cuò)，但是只給5000萬(wàn)，客戶重視程度明顯不夠，不過(guò)，有5000萬(wàn)也是好的?！?/p>

為了確保合作成功，夏陳安又為加多寶想了一句廣告詞，“當(dāng)時(shí)加多寶和王老吉正在搶誰(shuí)是正宗的，就想了‘正宗好涼茶，中國(guó)好聲音?！弊尅吨袊?guó)好聲音》團(tuán)隊(duì)興奮地是，客戶聽了這句廣告語(yǔ)，說(shuō)“沖你這句話，明天就把錢付給你們！”

時(shí)間進(jìn)入2015年，持續(xù)地高投入、高收視將《中國(guó)好聲音》帶到了第4個(gè)年頭，按照常規(guī)，一般一個(gè)節(jié)目的生命周期就是5年。也就是說(shuō)，《中國(guó)好聲音》距離衰亡期只有一年時(shí)間了。而早在一年前，電視人的焦慮迫使夏陳安四處尋找新節(jié)目。

2014年浙江衛(wèi)視推出了《奔跑吧兄弟》。“可以說(shuō)，這個(gè)節(jié)目說(shuō)明我們當(dāng)時(shí)是慧眼獨(dú)具的，”夏陳安不無(wú)自豪地說(shuō)，畢竟同一節(jié)目模式曾經(jīng)擺在其他競(jìng)爭(zhēng)衛(wèi)視的桌子上，據(jù)我了解有兩家衛(wèi)視的評(píng)價(jià)是‘什么亂七八糟的東西。’”夏陳安自己也承認(rèn)，他第一次看到《跑男》時(shí)，也覺得“確實(shí)很亂，”“看不太懂韓國(guó)人的想法和思路。但是我看中了一點(diǎn)，就是‘撕名牌’?！?/p>

現(xiàn)象級(jí)節(jié)目可遇不可求 要建立爆款節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)

“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目要有5個(gè)元素?！毕年惏舱J(rèn)為，這5個(gè)元素分別是，節(jié)目模式；制作團(tuán)隊(duì)；適合節(jié)目的明星；宣發(fā)；平臺(tái)?！暗牵覄翊蠹覍?duì)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目不要寄予過(guò)高的期望，可遇不可求?！痹谒磥?lái)，中國(guó)電視節(jié)目已經(jīng)把歐美，韓國(guó)，包括日本，積累了三十年的現(xiàn)象級(jí)模式全部都消耗的差不多了。

作為電視人，夏陳安自己對(duì)目前中國(guó)最火爆的電視節(jié)目并沒有太強(qiáng)的自豪感?！拔覀兊脑瓌?chuàng)能力不夠，所有現(xiàn)在能看到的這四檔知名綜藝節(jié)目，都是引進(jìn)和借鑒的。”夏陳安說(shuō)。“接下來(lái)，要尋找垂直領(lǐng)域的‘爆款’?！?/p>

對(duì)于爆款的標(biāo)準(zhǔn)，除了細(xì)分的內(nèi)容領(lǐng)域，人群上還要注意針對(duì)泛90后。“這是實(shí)現(xiàn)未來(lái)營(yíng)銷的重要一步?！币酝找暵适怯芍欣夏耆素暙I(xiàn)的，這幾年不行了，夏陳安說(shuō)：“沒有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)影響力、點(diǎn)擊率，你的節(jié)目將不再不被客戶接受?！薄爱?dāng)然我相信對(duì)我們所有的客戶來(lái)說(shuō)，也不是所有的客戶都需要年輕觀眾，但是這是營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)?！?/p>

在夏陳安看來(lái)，視頻化中國(guó)的爆款，并不僅限于綜藝節(jié)目。電影、電視劇、網(wǎng)劇、垂直頻道都可能產(chǎn)生爆款。浙江廣電集團(tuán)藍(lán)色星空影業(yè)通過(guò)股權(quán)投入，將《捉妖記》里的胡巴成功地“帶入“《奔跑吧兄弟》，贏得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，所以《捉妖記》成為電影領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的爆款。另外，電視劇《花千骨》就是一部專為泛90后人群拍攝的，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是未來(lái)視頻的主要參與者、制作者、觀念的改變者。制作人唐麗君說(shuō)她引用的是英國(guó)三十年代的唯美主義的表現(xiàn)形式，想讓每一個(gè)看視頻的人，因?yàn)楫嬅嬷?，而有可能?huì)停留一下?！?016年網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，將會(huì)成為一大流行趨勢(shì)?！毕年惏差A(yù)言。

另外，爆款節(jié)目呈現(xiàn)了馬太效應(yīng)，節(jié)目資源越來(lái)越向優(yōu)質(zhì)平臺(tái)集中，因此導(dǎo)致這些節(jié)目的廣告價(jià)格越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也跟著賣到了天價(jià)?！杜苣小返木W(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交價(jià)是3.5億。與此同時(shí)，還有大量的綜藝節(jié)目在市場(chǎng)上不被看好，冠名裸奔者比比皆是。

衡量爆款節(jié)目不僅僅要看收視率，還要觀察一個(gè)節(jié)目的視頻點(diǎn)擊率、微博提及量，特別是微信朋友圈等等這些都是非常值得關(guān)注的?！八韵窬W(wǎng)絡(luò)節(jié)目一樣，不能只用一個(gè)緯度觀察它。我想強(qiáng)調(diào)的，實(shí)際上沒有新舊媒體之分，只有強(qiáng)弱媒體之分。將來(lái)會(huì)逐漸產(chǎn)生最強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者是自媒體平臺(tái)。”夏陳安說(shuō)：“作為制作方，研發(fā)方，一定要鼓勵(lì)原創(chuàng)。另一方面，客戶應(yīng)該分清哪些是你的目標(biāo)潛在消費(fèi)群，以他們?yōu)榕袛鄻?biāo)準(zhǔn)，選擇合適的平臺(tái)和項(xiàng)目?！?/p>