【摘 要】平面設(shè)計作為一種重要的信息傳遞方式，近些年來有了很大程度的進步，在產(chǎn)品開發(fā)、廣告等各個領(lǐng)域廣泛運用。隨著平面設(shè)計的迅猛發(fā)展，在滿足基本信息傳遞功能的前提下，如何更好地滿足人們的視覺需求，成為平面設(shè)計的重要方向。審美作為人們視覺感受的影響因素之一，是平面設(shè)計應(yīng)當(dāng)重視的一點。本文就平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建問題展開研究。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計 視覺審美元素 構(gòu)建 研究

【中圖分類號】J524 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）27-0129-02

平面設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中的重要組成部分，是指通過對各種基本圖形根據(jù)某種特定的規(guī)則重新組合，最終形成具有特定意義的豐富圖案的過程，這些元素包括文字、圖形、色彩等。在平面設(shè)計中，加強對視覺審美元素的應(yīng)用，可以使設(shè)計作品的秩序性、經(jīng)濟性和創(chuàng)新性等得到有效提升，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一 平面設(shè)計中的基本審美元素概述

1.文字元素

文字是平面設(shè)計中的重要元素，其本身在形成和發(fā)展過程中，就蘊含著極為豐富的文化內(nèi)涵，既是審美的元素之一，也是審美的途徑。在平面設(shè)計中，通過重建字體、轉(zhuǎn)變字形、調(diào)配顏色和圖片化文字等多種方式，都可以賦予文字新的表現(xiàn)效果，表現(xiàn)出不同的美感，進而影響到人們的視覺審美效果。因此，平面設(shè)計時要加強對文字大小、樣式、顏色、排版等的重視，在保證與設(shè)計主題相符的前提下，提高平面設(shè)計作品的統(tǒng)一性、渲染力。

2.圖形元素

圖形主要有點、線、面三種形式，其中點有起點和終點，點與點之間在形狀、方向等方面并不存在顯著的差異，大多只用于位置的明確標(biāo)記。只有通過點線的相互結(jié)合，才能形成完整、有意義、有價值的圖像。面是圖形的基礎(chǔ)，只有點、線均在同一平面中，才可以形成一個有意義的圖形。與文字元素相比，圖片的優(yōu)點也十分明顯，既能夠突破民族、國家、語言等的限制，也可以提高圖形的辨識性，被人們更好地理解。因此，圖形也是設(shè)計中的基本審美元素。

3.色彩元素

色彩是心理情感和美學(xué)表達的重要途徑，不同的色彩有著各自的象征，比如紫色高貴、紅色熱情、藍色憂郁、白色純潔等，色彩所具有的這種象征意義，對于審美構(gòu)建有著至關(guān)重要的作用。在平面設(shè)計中合理地運用色彩，可以利用人們對色彩的敏感度和約定成俗的習(xí)慣來充分領(lǐng)會到設(shè)計作品的相關(guān)信息；同時，在平面設(shè)計中，借助調(diào)整色彩的明暗度、飽和度、色相等方式，可以表達人們情感的細微變化。

因此，在進行平面設(shè)計時，要根據(jù)設(shè)計的內(nèi)容選擇與之相適應(yīng)的顏色，方能起到事半功倍的效果，使商品包裝與消費者需求相統(tǒng)一。同時，還要考慮不同目標(biāo)對色彩選擇的差異，然后利用色彩誘導(dǎo)功能，更好地吸引消費者，充分烘托想要表達的主題。

二 平面設(shè)計中視覺審美元素的作用和特點

1.平面設(shè)計中視覺審美元素的作用

第一，提升經(jīng)濟性。在平面設(shè)計中，有相當(dāng)一部分是商業(yè)設(shè)計的內(nèi)容，其重要的特征就是經(jīng)濟性，實現(xiàn)相應(yīng)的商業(yè)目的。通過運用視覺審美元素，可以將商品的功能、價值更好地體現(xiàn)出來，吸引消費者對產(chǎn)品的注意力，提升產(chǎn)品的宣傳效果，并將這種宣傳形成實際消費，獲取相應(yīng)的盈利。因此，視覺審美元素可以有效地提高平面設(shè)計作品的經(jīng)濟性。

第二，突出秩序性。在平面設(shè)計中應(yīng)用視覺審美元素時，是遵循一定規(guī)則的，在這種規(guī)則下，平面設(shè)計中的各種元素排列是有序的、圍繞同一個主題的。只有這樣，才不會讓受眾產(chǎn)生厭惡感，使受眾能夠及時、準確地了解到作品想要傳達的信息。同時，這種規(guī)則下形成的秩序性，使各個審美元素之間彼此協(xié)調(diào)、映襯，提升審美效果。

第三，體現(xiàn)創(chuàng)新性。平面設(shè)計過程是一個對基本元素進行不斷重組、整合的過程，在這個過程中，設(shè)計師需要掌握作品的藝術(shù)特點和情感，根據(jù)人們的審美習(xí)慣，了解人們的消費心理，通過調(diào)整某個元素或者加入特殊符號等方式，得到獨樹一幟的平面設(shè)計作品，兼具良好的設(shè)計效果，這個創(chuàng)作過程就是設(shè)計創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。

2.平面設(shè)計中視覺審美元素的特點

第一，沖擊視覺的效果。在平面設(shè)計中，并不是一味追求情感抒發(fā)與共鳴，很多平面設(shè)計圍繞設(shè)計的主題，使用了大量的特殊性符號、多種文字和圖片等的設(shè)計模式，來使其共同構(gòu)成一種具有視覺沖擊力的作品。在這種作品中，不同的元素構(gòu)成模式產(chǎn)生的視覺沖擊效果也千差萬別，在設(shè)計時必須要立足于目標(biāo)群體進行針對性的開發(fā)。

第二，傳遞藝術(shù)的美感。在市場經(jīng)濟時代，商業(yè)廣告等是平面設(shè)計的重要業(yè)務(wù)范圍，大多客戶除了要求基本的宣傳效果外，對于設(shè)計的美感、效果等要求有了較大提高。在充分保證符合客戶需求的基礎(chǔ)上，還要考慮客戶的審美認同，并適應(yīng)市場宣傳的要求，提升產(chǎn)品自身的價值。因此，在對產(chǎn)品進行設(shè)計時，采用藝術(shù)化的方式處理，可以體現(xiàn)出藝術(shù)的美感，在一定程度上誘導(dǎo)消費者的消費心理，促進并拉動消費市場的健康發(fā)展。

第三，傳遞秩序的美感。在平面設(shè)計中，對各個審美元素進行處理時，需要按照秩序美的原則進行，使設(shè)計對象表現(xiàn)出具體化、形象化的特征，保證組成設(shè)計對象的各個構(gòu)成元素之間是相互配合的。只有符合秩序美原則的平面設(shè)計作品，才能保證其給受眾帶來的視覺感受是舒適的、平衡的，并提升受眾的視覺審美能力。

三 平面設(shè)計中視覺審美要素構(gòu)建的具體措施

1.文字元素的構(gòu)建

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，文化傳播日新月異，給文字賦予了更多的意義。在這種背景下，平面設(shè)計中對文字元素的構(gòu)建，已經(jīng)不能僅僅停留在簡單閱讀、識別的層面上，還要在文字元素中添加情感成分，通過文字大小、顏色、風(fēng)格等的設(shè)計，拉近平面設(shè)計作品與受眾之間的距離，利用具有新穎、新奇、有趣等特點的文字和多元化、個性化、意象化、藝術(shù)化等的創(chuàng)作方式，構(gòu)建具有新時代特征的作品，增強作品的渲染力，提高其視覺沖擊的效果。

2.圖片元素的構(gòu)建

圖片元素的構(gòu)建主要體現(xiàn)在兩個方面，一是體現(xiàn)構(gòu)圖的層次感，二是重視圖片的視覺牽引效果。首先，在構(gòu)圖層次感上，要分清設(shè)計作品的主次順序，將主要突出點放在顯眼的位置，次要元素設(shè)計在主要突出點的周圍，形成主次分明的視覺效果，也就是所謂層次感。同時，在層次感構(gòu)建過程中，還要保證圖片主題的突出與統(tǒng)一，堅決避免主次不分或者喧賓奪主等情況，給平面設(shè)計的效果造成負面影響。其次，在視覺牽引上，主要是通過對色彩的合理搭配，使人及時聯(lián)想起相應(yīng)的自然色彩，利用這種色彩的視覺牽引效果，形成視覺通感，誘導(dǎo)受眾消費，比如在飲料、面包等食品類宣傳設(shè)計中，經(jīng)常使用橙色色彩，可以有效刺激人們的食欲，使消費者主動購買，起到平面設(shè)計想要表達的宣傳效果。

3.色彩元素的構(gòu)建

在色彩元素的構(gòu)建上主要可以從以下兩方面入手，一是按照市場定位進行色彩配置，在不同年齡階段、不同性別以及不同地域的群體中，受眾對色彩的理解有著很大的差異。因此，在平面設(shè)計時，首先要對市場情況進行詳細的了解，然后按照市場定位選擇合適的色彩，以起到預(yù)先的設(shè)計效果。比如哺乳期的嬰兒，對高飽和度的鮮艷色彩有更高的接受度；而成年人則偏向素雅、含蓄的色調(diào)。

此外，在長期的生活實踐當(dāng)中，人們對色彩形成了一定的心理積淀，色彩心理學(xué)也成為一門專門的學(xué)科，人們對不同的色彩賦予了各種含義，比如紅色的熱烈和激情，白色的淡雅和神圣，黑色的哀傷和悲慘，藍色的寧靜和深沉等，在平面設(shè)計時，尤其是商品設(shè)計中，要充分考慮色彩的含義，根據(jù)商品特性和消費者特征選擇適應(yīng)的色彩，滿足消費者的需求。

二是保證圖形與色彩之間的協(xié)調(diào)性。在平面設(shè)計中，圖形與色彩之間具有密切的聯(lián)系，兩者相互補充、相互作用，只有在色彩的作用下，圖形才能夠充分體現(xiàn)自身的含義；也只有通過圖形，色彩的層次感、變化特性才能夠有效地表達出來。故而在平面設(shè)計中，要將圖形和色彩視為一個統(tǒng)一的整體，做好兩者之間的協(xié)調(diào)，比如在卡通平面圖像設(shè)計中，可以通過不同顏色填充不同的個體，利用顏色的組合、明暗對比、色彩對比和純度對比等來突出卡通個體的特征，使其形象更加生動、個性更為豐富，形成具有沖擊力、感染力的卡通形象，被廣大讀者所接受和喜愛。

四 結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，視覺審美元素的作用越來越重要，對作品設(shè)計效果的發(fā)揮和設(shè)計目標(biāo)的實現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。因此，在進行平面設(shè)計時，需要充分加強對文字、圖形和色彩基本審美要素的運用，通過調(diào)整文字構(gòu)成和大小、構(gòu)建圖形層次和重視視覺牽引、做好色彩選擇和色彩與圖形的協(xié)調(diào)等措施，提高視覺審美元素的視覺沖擊效果，提升平面設(shè)計的視覺審美水平。

參考文獻

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〔責(zé)任編輯：龐遠燕〕