撰文 張鐵榮

《民國廣告與民國名人》

最近讀了《民國廣告與民國名人》后，真是愛不釋手。如果一定要問我感受的話，我會說出兩個字“喜歡”。

這本書作者以輕松的方式給我們展示了民國時期的廣告文化發(fā)展史。大家知道辛亥以降，中國進(jìn)入了真正的現(xiàn)代化時期，一批先哲和智者睜開眼睛看世界，社會變革的呼聲不絕于耳，一個全新的文化啟蒙和思想啟蒙思潮正在積累之中，此時也正是現(xiàn)代廣告的萌發(fā)期。我是研究現(xiàn)代文學(xué)的，尤其對于“文化名流與廣告”一節(jié)最感興趣。我草草統(tǒng)計(jì)了一下，在這部分所介紹的28個人物故事之中，“五四”以后的名人有25人，其中的新文學(xué)作家就有14位，可謂重中之重。正可說明，新文化運(yùn)動帶來新的廣告理念之意不虛。

這本書圖文并茂，雅致別樣，讀來讓人賞心悅目。舉例說，《現(xiàn)代》雜志的幾何圖樣設(shè)計(jì)，在書里國慶兄集中放大了這個雜志封面的局部，我才注意到它的“四月號”三個字除了幾何圖樣以外，它的顏色原來是不一樣的，前兩個字用的是紅色，后一個字用的是黑色。才知道自己以前真是熟視無睹，粗心大意。從而可以更深切地體會出設(shè)計(jì)者的別樣情懷。再有就是張愛玲設(shè)計(jì)的《流言》封面和《綠袍紅鈕》廣告文字，自己以前雖然也知道，但是此次比較起來再看“綠袍”和“紅鈕”兩個大字超越了其他的字體，格外突出而又顯眼。這就是有心人，在文字介紹的同時以圖對照，讓讀者更真切地走進(jìn)張愛玲，同時也表現(xiàn)出廣告的說服力。

廣告除了名士和知名作家的影響以外，當(dāng)然也少不了展示女性的魅力，從本書所陳列的民國女性照片和繪畫，也是一個重要看點(diǎn)。從圖中我們可以看到，名媛美女中均有大家閨秀的端莊嫻雅、含蓄溫婉的風(fēng)范。作者通過這些圖畫和照片給我們展示出那個時代的特質(zhì)與氣質(zhì)。