■ 吳愛麗（河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 河北保定 071000）

商貿(mào)流通業(yè)是反映一個(gè)國(guó)家或城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場(chǎng)繁榮程度的窗口，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮引導(dǎo)生產(chǎn)和促進(jìn)消費(fèi)的作用。城市商業(yè)圈是我國(guó)商貿(mào)零售業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。城市商業(yè)圈的發(fā)展有利于發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)引導(dǎo)生產(chǎn)和促進(jìn)消費(fèi)的社會(huì)效應(yīng)，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和推進(jìn)城市化進(jìn)程等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

最早的商圈理論是在20世紀(jì)30年代由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克里斯特勒提出的，當(dāng)時(shí)稱為商品和服務(wù)中心地理論?，F(xiàn)代商圈理論指的是某一城市的商業(yè)區(qū)域或者是商業(yè)性的設(shè)施對(duì)區(qū)域內(nèi)顧客的輻射范圍理論，能夠?yàn)樯虡I(yè)圈布局提供重要的理論依據(jù)。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)商業(yè)圈測(cè)定的方法多種多樣，這些研究主要是圍繞通過宏觀和微觀兩個(gè)角度對(duì)區(qū)域內(nèi)的商業(yè)圈進(jìn)行測(cè)定。本文以傳統(tǒng)的商圈理論為基礎(chǔ)，綜合分析城市商業(yè)圈內(nèi)的需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況和供給狀況，構(gòu)建了受城市商業(yè)圈影響的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展三維動(dòng)態(tài)模型，進(jìn)而提出促進(jìn)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議。

城市商業(yè)圈布局影響商貿(mào)流通業(yè)的三維因素分析

在專業(yè)化分工基礎(chǔ)上，商貿(mào)流通業(yè)在區(qū)域內(nèi)的發(fā)展逐漸形成具有一定功能和特色的經(jīng)濟(jì)地域單元，城市商業(yè)圈是區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的載體，在商業(yè)圈內(nèi)區(qū)域商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)活動(dòng)緊密的聯(lián)系并且區(qū)別于其他區(qū)域，城市商業(yè)圈的布局從需求、競(jìng)爭(zhēng)和供給三個(gè)方面影響商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，如圖1所示。

外部環(huán)境維度對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響。城市商業(yè)圈所處的地理區(qū)位對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響主要在于對(duì)流通所需的人力、資本和技術(shù)等要素的有效聚集并產(chǎn)生對(duì)區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)的外部集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)，城市商業(yè)圈有利于優(yōu)化城市的交通和生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的集聚，從而提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系的服務(wù)水平，帶動(dòng)能夠收到商業(yè)圈輻射的周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市商業(yè)圈之間的相互聯(lián)系能夠?qū)⒏鞯貐^(qū)的流通業(yè)連接成區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)帶，推動(dòng)商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)帶的形成，影響商貿(mào)流通業(yè)在各區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，提高各商業(yè)圈內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)的聚集和優(yōu)化、產(chǎn)品的研發(fā)以及服務(wù)設(shè)施與質(zhì)量的提高，加快區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通物流配送的快捷性和便利性的提高。

商圈的內(nèi)部成長(zhǎng)維度對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響。城市商圈的成長(zhǎng)受到各種要素之間發(fā)生的相互作用的影響，表現(xiàn)在商圈的應(yīng)變能力、競(jìng)爭(zhēng)水平、知識(shí)和技術(shù)的創(chuàng)新水平、銷售能力等方面，而商圈的這些能力因素的強(qiáng)弱會(huì)影響區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)和水平。另一方面，商業(yè)圈內(nèi)的產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行不同程度的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)之間的過度競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使得商圈內(nèi)企業(yè)收到不利影響，給企業(yè)帶來負(fù)的外部性，而存在寄生和共生關(guān)系的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)有利于商圈的發(fā)展，進(jìn)而能夠促進(jìn)商業(yè)企業(yè)的發(fā)展。商圈內(nèi)各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)使得先入商圈的企業(yè)由于技術(shù)和信息水平落后大量推出商圈，釋放被淘汰企業(yè)占用的資源，從而為商圈內(nèi)的企業(yè)注入新的活力和技術(shù)，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

商圈生命周期維度會(huì)影響商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。城市商業(yè)圈具有生命周期，在商圈不同的生命周期發(fā)展階段，處于商圈內(nèi)各種企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量水平各有不同，這就決定區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平和潛力。在城市商業(yè)圈開始形成的初期階段，由于商業(yè)圈對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)有限，從而阻礙商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)集聚。隨著城市商圈的不斷發(fā)展，巨大的財(cái)富和價(jià)值逐漸在商圈內(nèi)集聚，就會(huì)吸引本區(qū)域或區(qū)域外的投資商，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

影響商貿(mào)流通業(yè)的商圈三維度動(dòng)態(tài)機(jī)理分析

近年來，我國(guó)城市商業(yè)圈發(fā)展迅速，商圈對(duì)人流商流的聚集能力不斷增強(qiáng)，商貿(mào)流通業(yè)引導(dǎo)生產(chǎn)的促進(jìn)消費(fèi)的作用在這種發(fā)展情況的基礎(chǔ)上得到充分的發(fā)揮。按照我國(guó)經(jīng)濟(jì)區(qū)劃和商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展規(guī)律，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)劃分為華北、東北、西北、西南、中部、山東半島、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、東南沿海等九大商貿(mào)流通領(lǐng)域，在這九大區(qū)域內(nèi)的商貿(mào)流通業(yè)主要是靠各區(qū)域內(nèi)城市商業(yè)圈帶動(dòng)發(fā)展，各城市商業(yè)圈不斷加深區(qū)域間的商貿(mào)流通領(lǐng)域的合作，引導(dǎo)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源進(jìn)行跨區(qū)域整合，逐漸實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通區(qū)域一體化發(fā)展。城市商業(yè)圈從外部環(huán)境、內(nèi)部成長(zhǎng)、商圈生命周期三個(gè)方面影響商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展提供了產(chǎn)品要素和質(zhì)量的支持，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和優(yōu)化。

圖1 城市商圈影響商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的三維因素

表1 商圈三維度與商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展關(guān)系

圖2 消費(fèi)者數(shù)量與流通企業(yè)數(shù)量的關(guān)系

圖3 單個(gè)企業(yè)宣傳成本與同類流通企業(yè)數(shù)量的關(guān)系

城市商圈生命周期維度

（一）城市商業(yè)圈外部環(huán)境維度

現(xiàn)代城市商業(yè)圈的發(fā)展重點(diǎn)解決商圈的技術(shù)結(jié)構(gòu)問題，在最大程度上努力提升和改造傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)，將電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)、專賣店等現(xiàn)代化流通方式和組織形式逐漸引入城市商圈的建設(shè)，加快了城市商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程?？梢哉f，城市商業(yè)圈的營(yíng)造的外部環(huán)境既是城市商圈經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外生變量，又是商貿(mào)流通業(yè)繁榮和發(fā)展的內(nèi)生變量。城市商圈的外部環(huán)境或者說是市場(chǎng)需求狀況可以通過人口數(shù)量（X1）和區(qū)域內(nèi)居民的人均消費(fèi)支出（X2）為代表來反映，人口數(shù)量的多少能夠表示區(qū)域內(nèi)潛在消費(fèi)者的數(shù)量，是一個(gè)城市商貿(mào)流通業(yè)繁榮和發(fā)展的前提，人口越多，市場(chǎng)需求量就越大，對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展就越有利；區(qū)域內(nèi)人均消費(fèi)支出越大，就表示城市商業(yè)圈具有較大的購(gòu)買潛力，消費(fèi)者對(duì)商圈內(nèi)的流通產(chǎn)品需求就越大，如表1所示。

如圖2所示，橫軸表示城市商業(yè)圈內(nèi)同種類型商貿(mào)流通企業(yè)的數(shù)量，縱軸表示的是商業(yè)圈能夠吸引的區(qū)域內(nèi)或區(qū)域外的消費(fèi)者數(shù)量。在O到A之間，商業(yè)圈內(nèi)流通企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)比較明顯，同種類型商貿(mào)流通企業(yè)的增加導(dǎo)致消費(fèi)者數(shù)量以比較快的速度增加，A點(diǎn)表示直線L與K的相切點(diǎn)，此時(shí)消費(fèi)者數(shù)量增加的最快，在A與B點(diǎn)之間，城市商業(yè)圈內(nèi)消費(fèi)者數(shù)量增加較慢，在B點(diǎn)，商圈內(nèi)消費(fèi)者的總數(shù)達(dá)到最大，B點(diǎn)之后，消費(fèi)者總數(shù)逐漸減少。由圖2可以看出，消費(fèi)者與流通企業(yè)之間是呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系，而消費(fèi)者來源于區(qū)域內(nèi)或者是區(qū)域外的居民，由此可以得出區(qū)域內(nèi)人口數(shù)量越多，居民消費(fèi)潛力越大，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)圈內(nèi)的流通產(chǎn)品需求就越大，從而帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

（二）商業(yè)圈內(nèi)部成長(zhǎng)維度

商業(yè)圈內(nèi)企業(yè)銷售的商品功能大體一致，比如家居市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)、電子產(chǎn)品市場(chǎng)等，現(xiàn)代城市商業(yè)圈逐漸趨向多元化發(fā)展，同類企業(yè)之間的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使流通企業(yè)成本不斷下降，將一些較為落后的流通企業(yè)淘汰出流通市場(chǎng)，使得商貿(mào)流通業(yè)以較低的成本為消費(fèi)者提供一系列的功能差異化和專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)。在城市商業(yè)圈內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)多樣化的企業(yè)可以形成規(guī)模效應(yīng)，從而降低商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和產(chǎn)品的流通成本。下面以商貿(mào)流通企業(yè)的產(chǎn)品宣傳成本為例來分析城市商業(yè)圈內(nèi)企業(yè)的成本與同類型企業(yè)數(shù)量之間的關(guān)系。

如圖3所示，Q是城市商業(yè)圈內(nèi)同種類型流通企業(yè)的數(shù)量，C表示城市商業(yè)圈內(nèi)單個(gè)企業(yè)的廣告宣傳成本。由圖3可以看出，在O到Q1之間，城市商業(yè)圈內(nèi)企業(yè)數(shù)量較少，流通市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較弱，同處商圈內(nèi)的企業(yè)廣告宣傳成本較高，由同種類型流通企業(yè)的廣告宣傳行為帶來的正的外部性效應(yīng)形成的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較小，單個(gè)企業(yè)的廣告宣傳成本隨著城市商業(yè)圈吸納的同種類型企業(yè)數(shù)量的增加逐漸減少，在Q1到Q2之間，城市商業(yè)圈內(nèi)同種類型商貿(mào)流通企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，與此同時(shí)，商業(yè)圈內(nèi)單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳成本快速減少，在Q2點(diǎn)之后，城市商業(yè)圈內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)數(shù)量，同類型商貿(mào)流通企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸減弱，此時(shí)商業(yè)圈內(nèi)單個(gè)商貿(mào)流通企業(yè)的廣告宣傳成本隨著流通企業(yè)數(shù)量的增加而緩慢減少。城市商業(yè)圈內(nèi)流通企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況會(huì)影響流通企業(yè)數(shù)量，進(jìn)而降低商貿(mào)流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，帶動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和優(yōu)化。

（三）商圈生命周期維度

城市商業(yè)圈的規(guī)劃和創(chuàng)建在一定程度上會(huì)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)交通設(shè)施、物流配送等方面水平的提高，為區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)知識(shí)、技術(shù)和信息等方面的輻射作用。城市商圈發(fā)展越成熟，其吸引資金和技術(shù)的能力水平就越高，當(dāng)區(qū)域內(nèi)商圈能夠集聚商貿(mào)流通各行業(yè)時(shí)，商圈就能為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展提供更為便捷的流通渠道，以各行業(yè)之間的經(jīng)營(yíng)互補(bǔ)性來促進(jìn)商貿(mào)流通各行業(yè)的快速發(fā)展，在為消費(fèi)者提供一體化服務(wù)的同時(shí)擴(kuò)大商貿(mào)流通企業(yè)的銷售規(guī)模。

結(jié)論

商貿(mào)流通業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中起著引導(dǎo)生產(chǎn)和促進(jìn)消費(fèi)的媒介和橋梁作用，而城市商業(yè)圈是商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展的載體，為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展提供引入人才、知識(shí)和信息技術(shù)的窗口，為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展提供了智力支持和人力保障。我國(guó)城市商業(yè)圈的布局和發(fā)展從三個(gè)方面影響我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，從本文對(duì)商業(yè)圈三維度因素的分析可以看出，要實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)圈促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展應(yīng)該采取以下措施：一是從商業(yè)圈外部環(huán)境出發(fā)，積極促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向資本密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)居民的高質(zhì)量就業(yè)，提高居民收入水平，從而吸引區(qū)域外人才和資金的轉(zhuǎn)移；二是要積極加快區(qū)域內(nèi)城鄉(xiāng)空間的融合發(fā)展，建立區(qū)域內(nèi)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通服務(wù)體系，借助城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)發(fā)展，增強(qiáng)城市商業(yè)圈的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)商貿(mào)流通一體化進(jìn)程；三是應(yīng)該明晰城市商業(yè)圈內(nèi)產(chǎn)業(yè)在商貿(mào)流通節(jié)點(diǎn)的功能和作用，從而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)外商貿(mào)流通資源的整合，統(tǒng)籌區(qū)域間商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的分工和協(xié)作；四是要引導(dǎo)城市商業(yè)圈內(nèi)產(chǎn)業(yè)的布局，積極構(gòu)建公平合理的商貿(mào)流通市場(chǎng)體系，努力營(yíng)造有利于城市商業(yè)圈發(fā)展的外部環(huán)境，通過提升商圈的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平來提高其內(nèi)部成長(zhǎng)力，為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力支持，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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