【摘要】平面廣告設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，隨著時代的不斷進步，平面設(shè)計也逐漸改革，在平面廣告設(shè)計過程中，加入了很多全新的元素，使得廣告設(shè)計的創(chuàng)意水平有所提升。本文對平面廣告設(shè)計的要點進行分析和探討，旨在提高平面廣告設(shè)計水平。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；廣告設(shè)計；策略；要點

引言

廣告設(shè)計是對產(chǎn)品進行宣傳的重要過程，在廣告設(shè)計過程中，需要對很多設(shè)計元素進行有效的利用，比如對色彩、線條、文字等，都應(yīng)該要積極的利用，使其構(gòu)成一幅完整的畫面。在設(shè)計過程中，廣告設(shè)計師一般都會選擇帶有感情色彩的設(shè)計元素對廣告內(nèi)容進行豐富和完善，從而給消費者帶來更加強烈的視覺沖擊和感受，以此引起人們的共鳴。廣告設(shè)計的各種元素在視覺傳達設(shè)計的過程中不斷應(yīng)用，就是要通過對各種元素的組合，抓住人們的心理特點，使得消費者可以對廣告宣傳的產(chǎn)品有更加深刻的印象。從而具有更好的宣傳效果。

一、平面廣告設(shè)計的要求

平面廣告是產(chǎn)品宣傳的重要載體，是對產(chǎn)品的屬性、特征等進行反映的一種重要手段，進行產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計，要滿足以下幾個方面的要求，以達到最好的視覺效果和營銷效益。

第一，科學(xué)性。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計要科學(xué)合理，這是一個基本要求。新的設(shè)計方法和設(shè)計理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告之上，從而使得人們的審美觀念逐漸發(fā)生改變。平面廣告設(shè)計應(yīng)該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設(shè)計，對傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中的缺陷進行彌補。

第二，便捷性。在設(shè)計平面廣告時，便捷性是一個重要的因素。文字、圖形等因素的合理編排是產(chǎn)品平面廣告的重點項目。例如，在設(shè)計時，要對平面廣告的尺寸大小、材質(zhì)等都進行規(guī)定，對廣告中的所有文字的字號、字體，所有圖形的大小、規(guī)則等都應(yīng)該要進行控制，使得文字可以便于閱讀，同時也便于記憶。上

第三，國際化。隨著國際化的不斷推進，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展也是一個重要的趨勢，平面廣告設(shè)計針對的消費群體不只是國內(nèi)人群，越來越多的外國群體也成為產(chǎn)品的重要消費群體，因此平面廣告設(shè)計也要逐漸實現(xiàn)國際化，以適應(yīng)時代的發(fā)展。由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在平面廣告的觀念上有很大差距。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的新趨勢

現(xiàn)代產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計包括幾個重要的組成部分，分為三個步驟。首先要做好準備工作，準備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對平面廣告設(shè)計有一個整體的概念。其實是設(shè)計階段，影響平面廣告質(zhì)量的階段就是設(shè)計階段。在設(shè)計階段，可以多準備幾套設(shè)計的方案，以便在設(shè)計的過程中進行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。第三是平面廣告的制作完成階段。平面廣告的制作是對平面廣告設(shè)計的內(nèi)容進行展示的重要步驟，對不同產(chǎn)品的平面廣告要采取不同的方式進行設(shè)計，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。

（1）合理化設(shè)計

合理化設(shè)計已成為平面廣告設(shè)計發(fā)展的主流之一，合理也即“適當”，一件成功的平面廣告，并不是要求畫面多美精美，成功的廣告作品，一個基本的要求就是和諧，如果超出了和諧的范圍，就很容易導(dǎo)致平面廣告設(shè)計成為夸大平面廣告、欺騙平面廣告，導(dǎo)致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。如有的生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費者購買欲、提高商品的附加價值，一味地提高夸大商品的效果，使得消費者在購買決策過程中很容易被誤導(dǎo)。

（二）人性化設(shè)計

在平面廣告設(shè)計過程中實現(xiàn)人性化設(shè)計，是平面廣告設(shè)計過程中的一個要點。隨著時代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品的平面廣告的要求越來越高，不僅要實用，還要順應(yīng)自然活潑的人性化發(fā)展，平面廣告應(yīng)有個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格。首先，對于平面廣告的功能應(yīng)該要以人為本，以服務(wù)產(chǎn)品以及引起消費者的關(guān)注為主要目的，在設(shè)計過程中要結(jié)合消費者群體的心理特征，簡單說來，要結(jié)合消費者的個性特征。其次，平面廣告的設(shè)計造型以及結(jié)構(gòu)等應(yīng)該要做到合理，以人們的閱讀習(xí)慣為主，最后，平面廣告應(yīng)該要適用于大多數(shù)人群。比如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色平面廣告。這類平面廣告在盛裝不同食品或藥品時能顯示不同顏色，便于識別。這些設(shè)計將給消費者帶來新的感受并增強消費欲望，更使消費者感受到商品經(jīng)濟社會中商家的關(guān)注。

（三）民族化設(shè)計

平面廣告設(shè)計不但要追求時代性，還要強調(diào)民族性。民族的東西才是世界的東西，在進行平面廣告設(shè)計時為了能夠體現(xiàn)出個性特征，需要加入一些具有民族風(fēng)情的要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，對于一些與民族相關(guān)的產(chǎn)品進行廣告設(shè)計時，就可以以青花瓷作為設(shè)計的元素，將中國特色體現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計過程中尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，使得產(chǎn)品品牌可以在市場中贏取更多的消費者，占據(jù)更多的市場份額。

三、平面廣告設(shè)計要點

（一）平面廣告設(shè)計的構(gòu)圖概述

圖像永遠是設(shè)計的靈魂，而構(gòu)圖就是要在產(chǎn)品平面設(shè)計上將商標、圖像、文字等進行一定的組后排列從而形成一個完整和諧的畫面。平面廣告給消費者展示的就是一副完整的畫面，其中，包括了圖形、文字等設(shè)計要素，構(gòu)圖是對所有元素進行組合，使其可以和諧地反映出商品信息的過程。在設(shè)計的過程中，首先要做好商標設(shè)計。商標是一件商品的識別符號，也是平面廣告設(shè)計中的主要內(nèi)容，是商家企業(yè)想要展示的一個重要內(nèi)容。一個成功的商標設(shè)計應(yīng)該要結(jié)合創(chuàng)意而為。創(chuàng)意是一種綜合性的意識，在進行商標設(shè)計時，需要設(shè)計者根據(jù)企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品的功能等，確定商標的形式和內(nèi)容，對商標在平面廣告中的體現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，以便給人一種耳目一新的感覺。其次要做好圖形設(shè)計。產(chǎn)品平面設(shè)計的圖形主要指的是產(chǎn)品的形象以及輔助產(chǎn)品形象的裝飾圖像，圖形是設(shè)計過程中不可或缺的一個重要部分，很多產(chǎn)品平面設(shè)計的圖像都是對產(chǎn)品本身形態(tài)的一種反映，因此在圖像設(shè)計的過程中應(yīng)該要做到真實，不能出現(xiàn)虛假的設(shè)計。第三是文字設(shè)計，文字與圖形之間的搭配是否合理，是構(gòu)圖設(shè)計的關(guān)鍵因素，在構(gòu)圖設(shè)計過程中，應(yīng)該要對各種元素進行合理的編排，比如有的文字繞圖，有的文字與圖形并排鋪設(shè)等，這些構(gòu)圖形式都是平面廣告設(shè)計中比較常用的方式。

（二）平面廣告設(shè)計要素分析

1、文字的設(shè)計

文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的平面廣告上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠家等信息，在進行平面廣告設(shè)計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設(shè)計中，要注意幾個問題。第一，文字的內(nèi)容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設(shè)計，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點、性質(zhì)等，并且也容易使平面廣告設(shè)計的美麗程度加分。字體不能過大也不能過小，過小有可能使得消費者看不清楚相應(yīng)的文字，而字體過大則會導(dǎo)致整個設(shè)計檔次降低。最后，是文字的編排與應(yīng)該要與平面廣告整體的設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在平面廣告設(shè)計過程中，對各種文字進行利用，可以采用一些修辭手法，一方面有助于消費者的記憶，另一方面有助于采用各種編排方式將文字的魅力展示出來。在廣告設(shè)計過程中，為了給用戶更多的視覺效果，則可以采用美術(shù)字進行廣告設(shè)計，美術(shù)字的字體一般都比較生動形象，可以滿足消費者的審美需求，同時可以注重整體性和和諧相處。在對藝術(shù)字體進行利用時，應(yīng)該要考慮到不同的字體的風(fēng)格是否與產(chǎn)品的屬性相符，要注意各種字體風(fēng)格的區(qū)別，選擇合適的字體。

2、圖形的設(shè)計

圖形是平面廣告設(shè)計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，圖形明顯強于文字，因此，在一個設(shè)計作品中，圖形設(shè)計的成敗至關(guān)重要。平面廣告設(shè)計中的圖形內(nèi)容廣泛，有人物、動物、風(fēng)景等等，從圖形的表現(xiàn)形式上看，可分為具象和抽象兩種。具象圖形也叫做寫實圖形，是客觀對象的具體塑造形態(tài)，在平面廣告設(shè)計中一般采用攝影、繪畫等形式，或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。由抽象圖形構(gòu)成平面廣告視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的一種流行趨勢。在圖形設(shè)計過程中最重要的一個內(nèi)容就是商標，因此在設(shè)計時應(yīng)該要將商標的圖形防止在廣告醒目的位置，在商標圖形的設(shè)計過程中，要體現(xiàn)企業(yè)的文化遺跡背景，使得消費者可以體會圖形傳遞的各種信息，達到突出的視覺效果。

3、色彩的設(shè)計

色彩在任何一個設(shè)計中都占據(jù)十分重要的地位，因為色彩是調(diào)動人們視覺積極性的重要方面，色彩的選擇是否合理，決定了平面廣告設(shè)計的效果。平面廣告的色彩應(yīng)該與整個平面廣告的構(gòu)圖和設(shè)計思想緊密相連，要做到勻整化。色彩的配置應(yīng)該以人們對色彩的聯(lián)想和習(xí)慣作為依據(jù)，當今的平面廣告設(shè)計中，越來越多的是進行變色的平面廣告以及較為夸張的一種藝術(shù)，當然，平面廣告設(shè)計的色彩也受到平面廣告的工藝、材料等限制。在進行色彩的運用的過程中，一個最基本的原則就是要醒目，即讓消費者能夠?qū)V告的內(nèi)容產(chǎn)生比較深刻的印象，因此在色彩的運用過程中要做到強烈的對比，使得消費者對平面廣告進行瀏覽時能夠迅速地基礎(chǔ)產(chǎn)品的基本屬性，從而不斷吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產(chǎn)品的促銷。當然，不同類型的產(chǎn)品，平面廣告色彩也是不一樣的。例如，食品類的平面廣告上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調(diào)為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的平面廣告色彩則比較單一，而且多是以冷色調(diào)為主，再比如在對化妝品進行廣告設(shè)計時，其顏色的選擇一般都比較偏向于暖色調(diào)，給人一種很適中的感覺，不會太刺眼也不會太低調(diào)。因此，設(shè)計平面廣告的色彩時，一個首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設(shè)計者也要根據(jù)消費者的習(xí)慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進行平面廣告設(shè)計，是提高平面廣告設(shè)計質(zhì)量的重要前提。

（三）廣告設(shè)計要真實有效

廣告設(shè)計的基本原則是真實，一個廣告想要反映的是商品的本質(zhì)，對于商品而言，廣告設(shè)計只是一種承載方式，對于產(chǎn)品的特性進行充分的展示，并且是利用一種生動形象的方式進行展示，以刺激消費者的購買欲。在廣告設(shè)計過程中要把握一個基本原則就是做到真實反映，即對產(chǎn)品的特性進行真實的展示，切忌不能出現(xiàn)廣告夸大的問題，以免消費者在進行購買時發(fā)現(xiàn)與廣告設(shè)計內(nèi)容相差太多，出現(xiàn)不必要的糾紛。為了加強廣告設(shè)計的真實性和有效性，要結(jié)合產(chǎn)品的實際內(nèi)容進行設(shè)計，防止出現(xiàn)實物與廣告相差很多的情況的出現(xiàn)。

結(jié)語

廣告是產(chǎn)品宣傳的重要載體，是對產(chǎn)品屬性進行反映的一種方式，在廣告設(shè)計過程中應(yīng)該要掌握一定的原則，對廣告設(shè)計中的各種元素都進行合理的編排與設(shè)計，從而不斷提高產(chǎn)品的宣傳效果，使得產(chǎn)品可以占據(jù)更多的市場份額，提高消費者的購買力。在廣告設(shè)計時，為了提高宣傳效果，可以對廣告內(nèi)容進行處理，但需要保持一個原則，即真實有效，無論采用何種設(shè)計風(fēng)格，都應(yīng)該要以真實的產(chǎn)品為主。

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