李源

（晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西晉中，030600）

晉中市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究

李源

（晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西晉中，030600）

隨著游客旅游觀念的進一步成熟，旅游形式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，文化創(chuàng)意旅游成為了今后旅游業(yè)發(fā)展的方向。文章闡述了文化創(chuàng)意旅游的概念，分析了晉中市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢，結(jié)合晉中市旅游實際，提出了堅持政府主導(dǎo)，進一步營造有利于文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展環(huán)境；深挖文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，構(gòu)筑文化旅游新品牌；進一步完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，努力提高服務(wù)管理水平；引進、培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游人才和注重晉中市文化創(chuàng)意旅游的宣傳和營銷的建議及對策，從而推動晉中市文化創(chuàng)意旅游健康穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。

文化創(chuàng)意旅游；晉中市；發(fā)展對策

一、文化創(chuàng)意旅游的概念

隨著人們生活水平的不斷提高和旅游需求的日益增長，原來單一的以觀光為主的旅游模式已不能滿足游客的需要，具有參與性、文化性、個性化的旅游項目越來越受到旅游者的歡迎，在此背景下，文化創(chuàng)意旅游應(yīng)運而生。它不僅為旅游景點注入了新的文化內(nèi)涵，也給傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。關(guān)于文化創(chuàng)意旅游的概念，目前還沒有一個統(tǒng)一的說法，但許多學(xué)者通過調(diào)查研究，提出了自己的看法，王慧敏認為文化創(chuàng)意旅游是一種與傳統(tǒng)的自然山水觀光旅游不同的旅游發(fā)展模式，它以文化為核心，以創(chuàng)意為手段，以技術(shù)為支撐，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，促進城市和區(qū)域經(jīng)濟的文化創(chuàng)意化轉(zhuǎn)型。[1]洪燕云認為文化創(chuàng)意旅游是在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)下，將智力因素和思想的火花與當?shù)氐奈幕Y源完美結(jié)合，通過創(chuàng)新使那些原本靜態(tài)的旅游要素活化，進一步增強原有產(chǎn)品、服務(wù)的體驗性和吸引力，從而適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求并充分展示旅游的魅力。[2]筆者認為，文化創(chuàng)意旅游的概念可以定義為將旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，深度挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，運用創(chuàng)意理念來增強旅游目的地的吸引力，給游客帶來全新感受的新型旅游模式。

二、晉中市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）晉中市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展概況

近年來，晉中市以建設(shè)山西中部最具活力的經(jīng)濟帶和城市群為藍圖，立足實現(xiàn)晉中旅游國際化的總體目標，積極整合旅游資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，不斷擴大城市影響力。目前，晉中市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已初具規(guī)模，如表1所示，擁有包括節(jié)慶表演、博物館、文化主題園區(qū)、紅色文化園區(qū)、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護園區(qū)、民俗文化街區(qū)等文化創(chuàng)意旅游項目。但與其他發(fā)達地市的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展相比，還相對落后。晉中市的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展還處于初級階段，缺乏深層次的高端創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。[3]

表1 晉中市文化創(chuàng)意旅游的類型

（二）晉中市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1、觀念滯后，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不盡如人意

晉中市的文化創(chuàng)意旅游目前還處于初級階段，涉及文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的具體領(lǐng)導(dǎo)者、實施者對其概念還不甚了解、措施還不到位,致使文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不能滿足旅游消費者的需求。在旅游項目開發(fā)中，沒有把當?shù)氐穆糜钨Y源與文化元素很好地融合，比如壽陽縣是中國壽星文化之鄉(xiāng)、和順縣是牛郎織女之鄉(xiāng)，目前這兩個地方都建立了文化旅游區(qū)，但僅限于將固有的自然資源、民間傳說故事等拼接起來，真正實質(zhì)性的文化精髓沒有挖掘出來，導(dǎo)致許多文化內(nèi)涵沒有與景區(qū)資源很好的融合。

2、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，服務(wù)水平不高

一些文化創(chuàng)意旅游景區(qū)相關(guān)配套設(shè)施落后，嚴重影響旅游業(yè)的快速發(fā)展。例如景區(qū)周邊的酒店質(zhì)量參差不齊，當?shù)靥厣〕院茈y尋覓，紀念品千篇一律，休閑娛樂場所不多，這些因素都制約了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，也失去了景區(qū)對游客的吸引力。加之景區(qū)內(nèi)精通外語、文化素養(yǎng)高的導(dǎo)游員少之又少，比如平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)，吸引著大量的外國游客，但是當外國游客增加時，會外語的導(dǎo)游員數(shù)量明顯不足，能用外語把平遙古城所蘊含的歷史淵源介紹給外國朋友的更是不多。

3、文化產(chǎn)業(yè)人才不足

從目前情況看，晉中市從事文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的人員素質(zhì)偏低，該領(lǐng)域高級專業(yè)人才比例不到10%。懂文化、有創(chuàng)意、會經(jīng)營的復(fù)合型人才十分緊缺。人才是晉中發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的關(guān)鍵因素，要靠人才去賦予旅游景點更多的文化內(nèi)涵，來提高其附加值。人才的短缺成為晉中發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸。

三、晉中市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的優(yōu)勢

（一）歷史悠久，資源豐富

山西是中華民族文明的發(fā)祥地之一，歷史悠久，源遠流長，素有“中國古代藝術(shù)博物館”、“文獻之邦”的美稱，而晉中市文物又居全省各市之首，全市現(xiàn)存各類不可移動文物5000余處，館藏文物28萬余件，全國重點文物保護單位44處，擁有世界文化遺產(chǎn)1處。還擁有左權(quán)開花調(diào)、平遙推光漆器髹飾技藝、牛郎織女傳說、形（心）意拳、冠云平遙牛肉傳統(tǒng)加工技藝、壽陽愛社、祁太秧歌、龜齡集傳統(tǒng)制作技藝等一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，有介子推、祁奚、王維、孔祥熙、溫庭筠、溫彥博、雷履泰、祁寯藻等大批歷史名人。[4]豐富的歷史文化資源，為晉中市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游奠定了扎實的基礎(chǔ)。

（二）機遇良好，前景廣闊

晉中市被山西省規(guī)劃為晉商特色文化產(chǎn)業(yè)中心區(qū)、國家文化生態(tài)保護示范區(qū)，特別是2014年山西省政府常務(wù)會議上原則通過設(shè)立晉中108廊帶區(qū)域一體化發(fā)展示范區(qū)，并納入到省級發(fā)展戰(zhàn)略，目標是要打造全省最具活力的四帶一群，即產(chǎn)業(yè)帶、文化帶、旅游帶、生態(tài)帶和城鎮(zhèn)群，這是晉中發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)最為有利的時機。從近年來山西省旅游總體情況看，晉中旅游的各項指標均位列前位，已成為北京、天津、河南、河北等周邊省市周末、小長假等短途自駕游的首選之地，這些都為晉中發(fā)展文化創(chuàng)意旅游提供了良好的發(fā)展條件。[5]

（三）交通便利，區(qū)位優(yōu)越

晉中市地處山西中部，東依太行山，西傍汾河水，緊臨省會太原，是山西省的交通樞紐和太原市的南大門。307國道與108國道縱橫貫穿整個晉中市，和晉中市境內(nèi)的九條省道、青銀高速、太佳高速等組成了遍布全市的快速公路交通網(wǎng)絡(luò)。市城區(qū)距太原武宿機場18公里，交通十分便利。

綜上所述，豐富的資源，良好的機遇，便利的交通為晉中發(fā)展文化創(chuàng)意旅游提供了有力的基礎(chǔ)保障[4]。

四、晉中市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展對策

（一）政府主導(dǎo)，營造有利于文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的環(huán)境

根據(jù)晉中的實際情況，制定出文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的五年規(guī)劃，對符合規(guī)劃方向的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)給予支持，重點扶植一批文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，如榆次老城文化旅游開發(fā)公司、介休綿山景區(qū)開發(fā)公司等，帶動整個文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。政府及有關(guān)部門要研究制定出臺關(guān)于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策，對重點扶持的文化創(chuàng)意旅游項目在貸款、土地使用、稅費等方面給予傾斜。也可嘗試性地設(shè)立晉中文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對發(fā)展良好、成績突出的旅游企業(yè)和個人給予一定的獎勵，為晉中市的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）深挖文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，構(gòu)筑文化旅游新品牌

找準當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，通過創(chuàng)意的手段，經(jīng)過再加工，使旅游景區(qū)的特點更突出，內(nèi)涵更豐富，打造一批精品旅游線路。一是以平遙古城、榆次老城、常家莊園、王家大院、喬家大院為龍頭，充分挖掘晉商歷史文化內(nèi)涵，將鏢局文化、家族文化、企業(yè)精神等與晉商大院景區(qū)旅游有機結(jié)合，打造全國一流的晉商文化經(jīng)典旅游區(qū)。二是依托晉中市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源和民間傳說故事，將豐富的民俗、民間文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品和特色文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)民俗文化體驗區(qū)。如和順縣作為中國牛郎織女文化之鄉(xiāng)，可將動人的傳說故事、歷史遺存等與影視、演藝、出版業(yè)結(jié)合，研發(fā)一批關(guān)于牛郎織女的影視作品、文藝演出、文學(xué)作品等，形成特有的牛郎織女文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。三是打造全國著名紅色旅游區(qū)，抓住大寨和左權(quán)兩個紅色品牌，將其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神，與當?shù)刈匀伙L光、生態(tài)莊園、戲曲等民間藝術(shù)相結(jié)合，彰顯紅色旅游集教育性、休閑性、娛樂性為一體的獨特吸引力。如左權(quán)縣作為革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富，同時擁有左權(quán)小花戲、左權(quán)民歌等民間藝術(shù)，可把這些特色藝術(shù)形式納入左權(quán)紅色旅游活動當中，不僅能使左權(quán)民歌、小花戲得到傳承和推廣，也能為紅色旅游注入新活力。四是打造工農(nóng)業(yè)旅游新亮點，將晉中最具特點和代表性的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文化旅游融合，通過深度挖掘其文化內(nèi)涵，巧妙展示工農(nóng)業(yè)文明，來滿足游客的好奇心。[6]

（三）進一步完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，努力提高服務(wù)管理水平

要使晉中市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，就必須完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。首先，把連接旅游景區(qū)的公路建設(shè)納入全市交通道路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)體系當中，保證景區(qū)道路暢通便捷。二是要加強旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，重點加快景區(qū)內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)、瀏覽車、特色小吃城、各種檔次酒店的建設(shè)，同時要重視景區(qū)內(nèi)及周邊夜晚娛樂服務(wù)項目的建設(shè)，如平遙古城夜晚可開辟酒吧一條街，周邊飯店可增加KTV、茶吧、網(wǎng)吧、臺球等娛樂項目。三是加強景區(qū)服務(wù)管理水平，提高導(dǎo)游員素質(zhì)。每年對重點景區(qū)的經(jīng)營管理人員進行輪訓(xùn)，并建立日常考核制度，定期舉行導(dǎo)游員大賽，實行星級導(dǎo)游評選，逐步提升導(dǎo)游員素質(zhì)。

（四）引進、培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游人才

晉中市的文化創(chuàng)意旅游目前還處于起步階段，人才匱乏是最大的難題，因此必須引進和培養(yǎng)大批專業(yè)人才。首先，可建立專業(yè)人才激勵機制，如通過給相關(guān)人才提供優(yōu)厚的物質(zhì)條件和發(fā)展平臺，為外來專業(yè)人才解決配偶及子女生活、上學(xué)等實際問題，來吸引其在晉中落戶。其次應(yīng)加強對本地人才的培養(yǎng)力度，可以利用當?shù)芈毿ＹY源和山西大學(xué)城落戶晉中的有利契機，依托晉中學(xué)院、晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院等當?shù)卦盒?，設(shè)置創(chuàng)意旅游專業(yè)，培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游人才。還可以組織高層次文化創(chuàng)意旅游人才大賽和招聘會，挖掘一批有潛力的人才參與到晉中文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中來，為晉中的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展提供人才保障。

（五）注重晉中市文化創(chuàng)意旅游的宣傳和營銷

在確定了晉中市文化創(chuàng)意旅游精品線路后，要通過廣泛宣傳、造勢、推介等形式，提升晉中文化創(chuàng)意旅游的知名度和影響力。首先，在全國范圍征集晉中文化創(chuàng)意旅游的形象標識、宣傳口號和吉祥物等，充分體現(xiàn)和凝煉晉中文化創(chuàng)意旅游的特色性、標志性和吸引性，使晉中文化創(chuàng)意旅游的形象深入人心。其次，要設(shè)計推出一批具有影響力的節(jié)慶活動，著力宣傳晉中文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，將晉中市文化創(chuàng)意旅游品牌形象推向世界。再次，可發(fā)揮晉中籍名人效應(yīng)或者海選旅游形象大使，以表演、播放宣傳片、名人現(xiàn)場推薦等形式，深入宣傳具有晉中特點的文化創(chuàng)意旅游，樹立晉中旅游新形象。通過宣傳策劃，進一步提升晉中文化創(chuàng)意旅游的知曉度、提升晉中文化創(chuàng)意旅游的競爭力。

[1]王慧敏.文化創(chuàng)意旅游:城市特色化的轉(zhuǎn)型之路[J].學(xué)習(xí)與探索，2010，（4）:121-126.

[2]洪燕云，演克武，徐燕.常州市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對策研究[J].江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報，2013，19(3):77-81

[3]袁潔.青島創(chuàng)意旅游發(fā)展研究[D].青島：青島大學(xué)，2012

[4]晉中市政府.晉中市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2015年）[R].晉中：2009

[5]溫洲，白昌華.晉中108廊帶建設(shè)踏上新征程[EB/OL]. [2014-10-27].http://sx.sxgov.cn/content/2014-10/27/content_515 8830.htm

[6]趙潔.鄭州市文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究[J].地域研究與開發(fā)，2013，32（4）:98-111.

Study on the Development of Cultural Creative Tourism in Jinzhong City

LI Yuan
(Jinzhong Vocational and Technical College,Jinzhong 030600,Shanxi)

Along with the tourist idea the further mature,the traveling form also presents the diversification tendency,the cultural creative tourism becomes the direction which the tourism develops in the future.This paper expounds the concept of cultural creative tourism,analyses the current situation and advantage of the development of cultural creative tourism in Jinzhong City, proposes adhere to government led,further create a favorable environment for the development of cultural creative tourism;deeps cultural connotation,outstanding creative cultural tourism industry,to build a new brand;further improves the supporting infrastructure,and strives to improve the service management level;the introduction,cultivation of cultural creative tourism talents and the promotion and marketing suggestions and Countermeasures of the cultural creative tourism in Jinzhong,so as to promote cultural creative tourism health steady development of Jinzhong City.

cultural creative tourism;Jinzhong City;development countermeasures

F592.3

A

1671-5004（2015）04-0022-03

2015-5-25

李源（1982-），女，山西晉中人，晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師、碩士，研究方向：旅游地理。