近日，酷劃鎖屏首推“應(yīng)用偏好定向”技術(shù)，全面升級(jí)和完善了酷劃精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)。

酷劃的鎖屏廣告機(jī)制

隨著4G和Wi-Fi覆蓋的普及，用戶對(duì)手機(jī)的使用時(shí)間更長(zhǎng)、更碎片化。手機(jī)上網(wǎng)出現(xiàn)在日常生活的各個(gè)場(chǎng)景。如果按照每天喚醒手機(jī)50次計(jì)算，全國(guó)智能手機(jī)鎖屏將形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

以酷劃為代表的鎖屏應(yīng)用就是通過(guò)用戶安裝App將手機(jī)鎖屏位置變成廣告位。廣告主在鎖屏位置投放廣告，支付廣告費(fèi)用，用戶觀看廣告獲得返現(xiàn)，并在鎖屏應(yīng)用中將返現(xiàn)兌換成商品或現(xiàn)金，從而形成完整的商業(yè)化閉環(huán)。

酷劃鎖屏，讓用戶和廣告主達(dá)成利益雙贏局面。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，使用酷劃能獲得最新的資訊內(nèi)容、優(yōu)惠促銷信息和返現(xiàn)優(yōu)惠；對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在酷劃平臺(tái)能獲得精準(zhǔn)定向的全屏廣告投放，其展現(xiàn)效果、觸達(dá)率均高于常規(guī)的移動(dòng)展示廣告。同時(shí)由于鎖屏廣告的特性，必須精確地左劃才能進(jìn)入廣告頁(yè)面，這樣基本上將廣告的誤點(diǎn)率降到了零。不僅如此，酷劃還通過(guò)不斷完善和提升的定向技術(shù)來(lái)優(yōu)化廣告的投放效果。近期，酷劃又推出了針對(duì)用戶App喜好的精準(zhǔn)定向技術(shù)——應(yīng)用偏好定向技術(shù)。

應(yīng)用偏好定向的場(chǎng)景設(shè)想

酷劃應(yīng)用偏好定向技術(shù)，即通過(guò)對(duì)用戶下載游戲、社交、娛樂(lè)、旅游、電商類App的行為進(jìn)行精確標(biāo)記，形成用戶的應(yīng)用偏好行為數(shù)據(jù)。在該數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對(duì)廣告和用戶進(jìn)行匹配投放。應(yīng)用偏好定向技術(shù)能更精準(zhǔn)地推送用戶感興趣的內(nèi)容，提升廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。應(yīng)用偏好定向技術(shù)的使用，能實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)場(chǎng)景設(shè)想：

1.直達(dá)App內(nèi)頁(yè)：通過(guò)酷劃鎖屏入口，直接打開(kāi)已安裝App的指定內(nèi)頁(yè)。比如從酷劃鎖屏頁(yè)面直接進(jìn)入淘寶商城爆款產(chǎn)品頁(yè)面，減少跳轉(zhuǎn)次數(shù)，促成產(chǎn)品銷售。

2.關(guān)聯(lián)資訊推送：通過(guò)酷劃鎖屏入口，打開(kāi)已安裝App的關(guān)聯(lián)頁(yè)面。比如從酷劃鎖屏頁(yè)面直接進(jìn)入該App相關(guān)的活動(dòng)頁(yè)面或新聞頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的有效觸達(dá)。

3.關(guān)聯(lián)App推送：在酷劃鎖屏入口，推薦已安裝App的關(guān)聯(lián)App。比如在酷劃鎖屏頁(yè)面對(duì)安裝過(guò)刀塔傳奇的用戶推送我叫MT2App下載，提升App的下載激活率和留存率。

基于用戶喜好的主動(dòng)廣告選擇

酷劃3000萬(wàn)注冊(cè)用戶背后都對(duì)應(yīng)著一個(gè)個(gè)真實(shí)的人。除了用戶注冊(cè)時(shí)提交的年齡、性別、地域、電話號(hào)碼等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之外，酷劃還對(duì)用戶的終端設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商、接入網(wǎng)絡(luò)類型、App下載使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時(shí)間等信息進(jìn)行多維度收集整理，并通過(guò)豐富的數(shù)據(jù)信息還原出一個(gè)立體真實(shí)的用戶。

同時(shí)，酷劃每次版本更新都會(huì)在UI方面做出優(yōu)化和完善，以親和的界面交互來(lái)提升用戶的體驗(yàn)。在廣告素材方面，酷劃通過(guò)對(duì)廣告素材的不斷優(yōu)化，達(dá)到廣告效果最大化。

通過(guò)以上方式的組合：精準(zhǔn)定向+UI優(yōu)化+廣告素材優(yōu)化，最終提升內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力，從而保障用戶廣告行為的主動(dòng)性和有效性。

界面層定位描繪更廣闊價(jià)值空間

在界面層定位基礎(chǔ)上，酷劃將進(jìn)一步發(fā)掘手機(jī)鎖屏的入口價(jià)值，將其發(fā)展成為整合個(gè)性化資訊推送、場(chǎng)景化App推送、LBS線下服務(wù)推送的界面層應(yīng)用，同時(shí)展現(xiàn)出更為廣闊的廣告價(jià)值空間。