文 AO記者 陳秀娟

江淮再出發(fā)

文 AO記者 陳秀娟

在2015年車市普遍遇冷的背景下，江淮上交了一份怎樣的答卷？這又給整個(gè)行業(yè)帶來哪些啟示？

近日，江淮乘用車交出了一份令人亮眼的成績單——1-11月江淮乘用車?yán)塾?jì)銷售30.62萬輛，其中，11月共銷售各類車型5.54萬輛,同比增長29.14%。11月SUV銷售2.78萬輛,同比增長80.99%。至此，江淮在年初提出的30萬臺年銷量目標(biāo)已提前一個(gè)月完成。

在2015年車市普遍遇冷的背景下，江淮的強(qiáng)勢逆襲成為最近車市的一大亮點(diǎn)。在江淮的這份答卷中，哪些車型銷量最火爆？這反應(yīng)了當(dāng)下車市的哪些市場需求趨勢？這又給其它車企帶來哪來啟示？接下來，江淮又將以怎樣的姿態(tài)踏上新征程？

找準(zhǔn)市場需求

江淮乘用車營銷公司副總經(jīng)理李建華對記者表示，國產(chǎn)品牌想成功“逆襲”，提高自主創(chuàng)新能力和技術(shù)進(jìn)步是關(guān)鍵，把握好當(dāng)下市場消費(fèi)趨勢更是重中之重。

從江淮的這份完美答卷中不難發(fā)現(xiàn)，SUV板塊的異軍突起是重要的推動(dòng)力。1-11月江淮SUV產(chǎn)品累計(jì)銷售21.98萬輛，同比增長307.13%。其中11月SUV產(chǎn)品共銷售2.78萬輛，同比增長80.99%，銷量再創(chuàng)歷史新高。而瑞風(fēng)S3、瑞風(fēng)S2“組合拳”更是再顯威力：11月瑞風(fēng)S3銷售2.1萬輛、瑞風(fēng)S2銷售超6000輛，進(jìn)一步穩(wěn)固了江淮汽車在小型SUV市場的地位。

作為在小型SUV市場率先布局的廠商之一，江淮旗下瑞風(fēng)S3自上市起連續(xù)多次奪得小型SUV銷量冠軍，更以1-11月累計(jì)銷量突破17萬臺的優(yōu)秀成績，為江淮的整體市場表現(xiàn)增長提供了充足底氣。而在其后上市進(jìn)一步細(xì)分市場的瑞風(fēng)S2，則以高顏值亮點(diǎn)吸引更多年輕消費(fèi)群關(guān)注，上市后即穩(wěn)步突破7000臺月銷量，再度夯實(shí)江淮在小型SUV市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。加上憑1.5TGDI+6DCT白金傳動(dòng)系成為SUV技術(shù)派代表，并享受購置稅減免政策的第二代瑞風(fēng)S5全面發(fā)力，江淮三大SUV產(chǎn)品已成為銷量提升的有力支柱。

當(dāng)然，在分析這些銷量的背后，也不難發(fā)現(xiàn)，江淮旗下三大SUV車型都能在各自細(xì)分市場中取得不俗表現(xiàn)，讓江淮得以強(qiáng)勢爆發(fā)，關(guān)鍵之處在于每款車型都準(zhǔn)確折射出了用戶的需求趨勢。

細(xì)化到江淮的幾款典型SUV車型，瑞風(fēng)S3至今已無疑是小型SUV市場首屈一指的銷量大戶，但江淮并沒有滿足于此，而是在針對用戶需求的基礎(chǔ)上推出全面升級的第二代瑞風(fēng)S3，不僅延續(xù)了“易駕”的核心優(yōu)勢，還帶來了多達(dá)19項(xiàng)的產(chǎn)品力升級，而且每一項(xiàng)升級都基于老用戶的反饋和建議。如此量身定做的升級，讓第二代瑞風(fēng)S3的小型SUV銷冠位置更加穩(wěn)固。

另一款小型SUV瑞風(fēng)S2則瞄準(zhǔn)了泛90后對“顏值”的新需求。在高顏值造型和豐富智能配置的號召下，瑞風(fēng)S2成為時(shí)下年輕人的座駕新寵，7000臺的月銷量成績也與第二代瑞風(fēng)S3形成疊加效應(yīng)，助江淮在競爭激烈的小型SUV市場奪下超過2.5萬臺月銷量的大蛋糕。

而技術(shù)派代表第二代瑞風(fēng)S5，則憑1.5TGDI+6DCT“白金傳動(dòng)系”的高技術(shù)含量，在緊湊級SUV打起性能牌，1-10月實(shí)現(xiàn)銷售2.7萬臺，同比增長28.9%。在享受國家政策與江淮的雙重減免后，第二代瑞風(fēng)S5 1.5TGDI車型實(shí)現(xiàn)了零購置稅，更低的購買門檻和更優(yōu)秀的動(dòng)力表現(xiàn)越發(fā)受到越來越多“技術(shù)控”的青睞。

分析江淮的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)：SUV板塊一門三杰的全面爆發(fā)，讓江淮在2015年成為了SUV市場的最大贏家，這一方面反應(yīng)了當(dāng)下車市的消費(fèi)趨勢需求，同時(shí)也給其它車企帶來了些許啟示。

1-11月江淮乘用車?yán)塾?jì)銷售30.62萬輛，其中，11月共銷售各類車型5.54萬輛,同比增長29.14%。11月SUV銷 售2.78萬輛,同比增長80.99%。至此，江淮在年初提出的30萬臺年銷量目標(biāo)已提前一個(gè)月完成。

齊發(fā)力

然而，江淮并未滿足于此，面對日益明顯的市場消費(fèi)升級趨勢，江淮在2016年將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品體系實(shí)力的淬煉。SUV板塊“一門三杰”瑞風(fēng)S2、第二代瑞風(fēng)S3、第二代瑞風(fēng)S5在SUV市場持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)上，江淮維持多年的強(qiáng)勢領(lǐng)域MPV市場也將迎來一次換血。通過推出瑞風(fēng)M4、2016款瑞風(fēng)M5等新產(chǎn)品，江淮將組成由入門級到中高級全面覆蓋的高品質(zhì)MPV產(chǎn)品陣容，市場競爭力全面躍升，為江淮在MPV市場的領(lǐng)先地位再添基石。

除了在SUV、MPV等優(yōu)勢領(lǐng)域擴(kuò)大戰(zhàn)果外，江淮在11月廣州車展上打出新品組合拳，同臺發(fā)布兩大全新車型——B級轎車瑞風(fēng)A60以及首款純電動(dòng)SUV江淮iEV6S，在中高級轎車以及新能源兩大領(lǐng)域?qū)で笮碌纳壨黄?。其中，瑞風(fēng)A60由江淮意大利設(shè)計(jì)研發(fā)中心操刀，在造型與研發(fā)理念上全面接軌國際主流，成為本屆廣州車展上頗具吸引力的看點(diǎn)。全新A60也將助力江淮乘用車向中高級轎車市場發(fā)起新的沖擊。

在新能源領(lǐng)域，從2002年開始，江淮汽車便開始探索產(chǎn)業(yè)化技術(shù)路線，一直將“世界領(lǐng)先、國內(nèi)一流”作為目標(biāo)，并最后確定以持續(xù)構(gòu)筑領(lǐng)先的純電驅(qū)動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力兩大技術(shù)平臺?！皣业难a(bǔ)貼和利好政策促進(jìn)了江淮新能源汽車的發(fā)展，但即便將來國家取消相關(guān)補(bǔ)貼，江淮汽車的技術(shù)優(yōu)勢也能保證市場優(yōu)勢的存在。做‘最具性價(jià)比的車型’的目標(biāo)也將吸引更多車主?！眹?yán)剛說道。

江淮此前憑iEV4、iEV5等純電動(dòng)轎車產(chǎn)品獲得了良好的市場反響。而在本屆廣州車展上，江淮新能源繼續(xù)發(fā)力，全新車型iEV6S正式亮相。基于多年迭代研發(fā)的核心技術(shù)積淀，江淮iEV6S在駕乘感受與續(xù)航能力上都有不俗表現(xiàn)，成為江淮搶占新能源風(fēng)口的又一新力軍。

而面對新能源汽車普及的關(guān)鍵配套設(shè)施方面，江淮也給出了自己的解決方案。繼10月15日與三星電池簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，在本屆廣州車展上，江淮汽車與普天新能源正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。在本次協(xié)議下，普天新能源不僅將為江淮純電動(dòng)汽車的用戶提供專業(yè)的充電樁安裝與售后服務(wù)，還將依托江淮遍布全國的銷售服務(wù)店建立充電網(wǎng)，使用戶享受更便利、多元的純電動(dòng)汽車生活，也為新能源汽車的普及發(fā)展掃清最后一道障礙。

在提前一個(gè)月完成2015年銷量目標(biāo)后，江淮將用全面進(jìn)化的產(chǎn)品體系以及在新能源領(lǐng)域的加速度，信心十足地迎接即將到來的2016年。