體育產(chǎn)業(yè)漸入掘金時(shí)代

文/梁 鳴

今年《政府工作報(bào)告》明確提出，擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi)，發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)。步入2015年，從《中國(guó)足球改革與發(fā)展總體方案》的正式公布，到北京申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功……一件件體育界的大事不斷為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路架橋。處在居民消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的背景下，體育消費(fèi)正展現(xiàn)出巨大潛力。

運(yùn)動(dòng)社交催生消費(fèi)需求

跑步可謂是再普通不過的運(yùn)動(dòng)：一雙跑鞋，一套運(yùn)動(dòng)服，就可來去自如。不過，來自北京的跑步愛好者余亮卻用實(shí)際行動(dòng)告訴記者——如今，要想跑好步，就要舍得花“大錢”。每次外出運(yùn)動(dòng)前，余亮都要從頭到腳“全副武裝”一番：頭上要戴頭帶，手上帶好護(hù)腕，換上專業(yè)慢跑服和運(yùn)動(dòng)鞋，左肩的肩箍上綁上新款智能手機(jī)，下載著運(yùn)動(dòng)APP，右手戴著光電式心率GPS表?！斑@一身裝備的花費(fèi)要5000多元?！?/p>

APP、運(yùn)動(dòng)裝備、智能手環(huán)……隨著朋友圈等新興社交和健康生活思維的興起，社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用受到用戶和市場(chǎng)的青睞。隨著互聯(lián)網(wǎng)將跑步重新定義，商家捕捉到了社交時(shí)代的用戶心理需求和行為，借助社交平臺(tái)和微信朋友圈，推出了一系列跑步體驗(yàn)產(chǎn)品和應(yīng)用。

清明小長(zhǎng)假最后一天，短途旅行歸來的余亮迫不及待地在微信圈分享自己當(dāng)天出游的“步行”成果：借助一款名為“微信運(yùn)動(dòng)”的公眾號(hào)，他手機(jī)里的健康數(shù)據(jù)就可與微信賬號(hào)綁定，推送自己的步數(shù)，并可與微信朋友圈里的好友PK。“以前跑步可能只是為了健身，現(xiàn)在對(duì)于我來說更多的是一種生活上的享受，也是與朋友交流的新方式。從這個(gè)角度說，投入一點(diǎn)資金，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)變得更專業(yè)，也是理所當(dāng)然的?！庇嗔琳f。

跑步風(fēng)潮正在為相關(guān)品牌創(chuàng)造商機(jī)。記者在蘋果商店隨意搜索關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)”時(shí)，搜到了超過2000個(gè)APP應(yīng)用；在國(guó)內(nèi)某知名交易平臺(tái)上搜入“智能手環(huán)”，會(huì)出現(xiàn)多達(dá)6萬個(gè)商品信息，其價(jià)格從幾百元到近萬元不等。

運(yùn)動(dòng)健康類應(yīng)用“樂動(dòng)力”團(tuán)隊(duì)成員王祖善透露，步入春季后，“樂動(dòng)力”每天的活躍用戶量呈翻倍上漲趨勢(shì)。他認(rèn)為，隨著喜歡運(yùn)動(dòng)的人群急速擴(kuò)張，用戶在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還會(huì)通過交流和分享提高運(yùn)動(dòng)質(zhì)量，選擇運(yùn)動(dòng)環(huán)境。意識(shí)上的根本改變，勢(shì)必將帶來更大的消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬表示，擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提是廣大人民群眾養(yǎng)成經(jīng)常參加體育健身活動(dòng)的習(xí)慣。為此，必須為廣大人民群眾營(yíng)造良好的健身環(huán)境氛圍，這是擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提。

體育消費(fèi)趨向個(gè)性化專業(yè)化

小小的一雙運(yùn)動(dòng)鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費(fèi)上的差異化和個(gè)性化傾向。過去，買雙運(yùn)動(dòng)鞋就可以“通吃”絕大部分體育運(yùn)動(dòng)，如今，跑步要穿跑步鞋，打網(wǎng)球要穿網(wǎng)球鞋，打乒乓球有乒乓球?qū)Ｓ眯巧揭┑巧叫趥€(gè)性化與日俱增的同時(shí)，大眾體育消費(fèi)的專業(yè)性也越來越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)科技含量更高、個(gè)性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加。

在最近幾年的環(huán)湖賽、環(huán)島賽上，已不乏業(yè)余車手的身影。他們的裝備投資往往價(jià)值不菲。來自廈門的自行車“發(fā)燒友”李洋對(duì)記者透露，他對(duì)自己喜歡的一輛車已經(jīng)投入超過萬元，但他感覺這錢花得值。宏遠(yuǎn)時(shí)代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏告訴記者：“10年前，北京地區(qū)一個(gè)家庭體育消費(fèi)年平均支出在300元左右，現(xiàn)在這一數(shù)字已接近萬元?！?/p>

“市民的體育消費(fèi)能力在逐年提高。”在北京經(jīng)營(yíng)十多年羽毛球品牌專賣店的孫先生告訴記者，10年前，很少會(huì)有普通市民來自己店里買專業(yè)球拍，大多是選幾十元一對(duì)的便宜貨。如今，即便是剛剛學(xué)習(xí)羽毛球的新手，也想來店里挑個(gè)上好的球拍?！叭妓乜蚣?、量身定做的球拍線、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專業(yè)，逐漸成為愛好者的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。”和體育用品消費(fèi)一樣，體育服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化和便捷化的消費(fèi)趨勢(shì)，從“買商品”過渡到“買培訓(xùn)”。各地的青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)球、羽毛球、游泳、跆拳道等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益紅火。楊敏透露，由于培訓(xùn)業(yè)務(wù)不斷增多，今年公司打算再引進(jìn)30名籃球教練，以滿足客戶需要。

“今年的《政府工作報(bào)告》提出要推動(dòng)綠色消費(fèi)，而體育消費(fèi)就是最好的綠色消費(fèi)?！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)卞志良表示，拉動(dòng)體育消費(fèi)需求將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程和重要載體。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有較大調(diào)整空間

剛剛結(jié)束的CBA總決賽，讓不少籃球迷回味無窮。而在4月清明節(jié)期間，中超賽場(chǎng)上座率同樣火爆。在北京國(guó)安隊(duì)與上海綠地申花的“京滬大戰(zhàn)”中，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有47052人到北京工體現(xiàn)場(chǎng)觀看了比賽。中超、CBA等一批國(guó)內(nèi)主流賽事正在得到更多球迷觀眾的認(rèn)可。不過，盡管體育服務(wù)消費(fèi)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，我國(guó)體育市場(chǎng)目前仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，主流仍是“賣產(chǎn)品”，那種“賣服務(wù)、賣體驗(yàn)”的成熟市場(chǎng)還未真正形成。按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，其在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重應(yīng)達(dá)到60%至70%。

相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)體育用品服飾的制造銷售累計(jì)占到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)近80%，而包含賽事運(yùn)營(yíng)、體育媒體、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)則占比很小。近日公布的《長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，江蘇省2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到626.11億元，占江蘇省GDP比重1.06%。這是該省體育產(chǎn)業(yè)占比首次“破1”。就具體行業(yè)而言，江蘇省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比較小，2012年僅為10.5%。

對(duì)此，江蘇省體育局副局長(zhǎng)顏爭(zhēng)鳴認(rèn)為，應(yīng)以提升體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平為重點(diǎn)，加快完善市場(chǎng)體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育市場(chǎng)主體，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大市場(chǎng)供給，通過政策引導(dǎo)和扶持，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。卞志良認(rèn)為，促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)，僅僅依靠政府投資刺激和新建場(chǎng)館還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要?jiǎng)訂T全社會(huì)力量，用市場(chǎng)手段充分調(diào)動(dòng)社會(huì)參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情?！凹涌彀l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，必然要求拉動(dòng)和促進(jìn)體育消費(fèi)，涉及全民健身、公共體育服務(wù)等?！鳖仩?zhēng)鳴說。