李 明（作者單位：吉林省汪清縣廣播電視臺(tái)）

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地方電視傳媒發(fā)展的思考

李 明
（作者單位：吉林省汪清縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，現(xiàn)代的電視傳媒無論是在傳播速度上，還是在信息數(shù)據(jù)的更新效率上都得到了空前提高，所以電視傳媒之間的競爭也是越來越激烈。但近年來地方電視傳媒的節(jié)目類型上互相模仿且商業(yè)化元素過重，造成地方電視傳媒發(fā)展上的困難。本文以地方電視傳媒發(fā)展為研究課題，進(jìn)行研究和探析。

關(guān)鍵詞：地方電視；傳播媒介；發(fā)展；思考

電視傳媒在推動(dòng)國家文化發(fā)展、傳遞社會(huì)正能量、豐富人們業(yè)余生活等方面起著重要作用，但是在近些年地方電視傳媒的發(fā)展中可以看出，電視傳媒的商業(yè)化元素過重，甚至淪為企業(yè)推廣的宣傳工具。此外，一些地方電視傳媒的電視節(jié)目過于老化或者模仿痕跡過重，沒有創(chuàng)新力，使當(dāng)?shù)貐^(qū)域的電視傳媒在發(fā)展上受到限制。因此，要想推動(dòng)地方電視傳媒的發(fā)展，就需要在根本上改善電視傳媒的發(fā)展路徑，引進(jìn)新元素，豐富節(jié)目內(nèi)容，在根本上引導(dǎo)地方電視傳媒向健康型發(fā)展邁進(jìn)[1]。

1　當(dāng)今地方電視傳媒的現(xiàn)狀分析

1.1 過度娛樂化，一味追求收視率

隨著人們生活水平的提升，家用電器的使用范圍已經(jīng)不再局限于一些富裕家庭，尤其是21世紀(jì)以來，電視已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，隨著電視在各家各戶的普及，電視節(jié)目也成為億萬群眾茶余飯后的休閑娛樂項(xiàng)目。顯而易見，這使得地方傳媒業(yè)之前的競爭。收視率的高低決定著一個(gè)欄目的好壞。

圖1　2015年1月份收視率前十的地方電視排名狀況

從圖1中可以看出湖南衛(wèi)視高居榜首，并且其收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于浙江衛(wèi)視。造成這種現(xiàn)象的原因，主要是湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目和電視劇的歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他衛(wèi)視，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《偶像來了》《旋風(fēng)少女》《花千骨》的熱播，不僅是其穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著各大微博、百度搜索的熱搜榜，并且劇中的主演也深受廣大觀眾的喜愛。

但是有一些地方電視的娛樂節(jié)目，過于追求感官上的刺激，例如，一些節(jié)目中的主持人過分丑化自己的形象，或者將歷史人物進(jìn)行搞笑形式的模仿，這樣的方式雖然能讓觀眾捧腹大笑，但在大笑之余，地方電視傳媒節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化上的不尊重也顯得格外突出，或者可以說地方電視節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)空洞化，除了搞笑以外已經(jīng)沒有了任何的精神內(nèi)涵，長期下來，只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。

1.2 地方電視傳媒之間的跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

地方電視傳媒在過度的追求娛樂化的同時(shí)，節(jié)目上的跟風(fēng)情況也較為明顯，如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》和湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》和東方衛(wèi)視的《花樣姐姐》，此外地方電視綜藝節(jié)目過多引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，譬如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》就是引進(jìn)的韓國的Running man，雖然創(chuàng)造了較高的收視風(fēng)潮，但是缺乏創(chuàng)新，難免會(huì)被扣上跟風(fēng)的帽子。與此同時(shí)，各大地方電視在模仿的道路上也逐漸出現(xiàn)惡性循環(huán)，甚至在電視的廣播劇和宣傳劇上也出現(xiàn)了雷同的現(xiàn)象，以致使得現(xiàn)在的電視劇都是韓劇或是小說改編千篇一律的現(xiàn)象，缺乏新意。

2　地方衛(wèi)視傳媒良性發(fā)展的措施方法

2.1 正確認(rèn)識(shí)自己的責(zé)任和義務(wù)

地方電視傳媒要想推動(dòng)自身的發(fā)展，首先應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)自己的責(zé)任和義務(wù)，地方電視傳媒除了帶給觀眾娛樂以外，還肩負(fù)著文化傳承和文化創(chuàng)新的重?fù)?dān)。因此，地方電視傳媒首先要跳出“買方市場”的陰影，重新確立自己的文化定位，積極地為大眾傳播正確的思想觀念。并且無論是在綜藝節(jié)目還是生活服務(wù)類節(jié)目中，應(yīng)該積極地傳播社會(huì)上的正能量，并且其主持人也要規(guī)范自己的行為舉止，使自己的一舉一動(dòng)都能給大眾起到表率的作用。堅(jiān)決杜絕濃重的商業(yè)信息的流入。

2.2 節(jié)目應(yīng)注重與觀眾的溝通交流

當(dāng)今的地方電視傳媒雖然服務(wù)對(duì)象是社會(huì)大眾，但是在具體的實(shí)施中卻忽視了與社會(huì)群眾的溝通，和對(duì)民意的調(diào)查，從而造成受眾的審美疲勞，進(jìn)一步導(dǎo)致收視率的降低，給欄目的發(fā)展造成嚴(yán)重的阻礙。因此，地方電視傳媒的發(fā)展必須重視與受眾的溝通交流，時(shí)刻把電視節(jié)目的定位放在社會(huì)大眾的需求之上，關(guān)注百姓的生活，積極地為百姓解決問題并且開辦群眾日常生活中真正需要的欄目，能讓群眾在節(jié)目中獲得收益的欄目，才能真正意義上推進(jìn)地方電視傳播的發(fā)展。

3　結(jié)語

隨著電視的普及，地方電視傳媒之間的競爭也越來越激烈，但是在具體的發(fā)展過程中，卻存在模仿過度、過于追求感官刺激等缺點(diǎn)，這使得地方電視傳媒之間的競爭陷入了惡性循環(huán)的模式，不僅不利于地方電視傳媒的發(fā)展，還影響了當(dāng)今社會(huì)正確的文化潮流風(fēng)向。因此，在今后的地方電視傳媒的發(fā)展中，應(yīng)該正確地認(rèn)識(shí)自己的責(zé)任義務(wù)，積極為大眾傳播正能量，并且積極地研發(fā)創(chuàng)新符合大眾品味的正能量節(jié)目，從而為促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]王亞男.地方電視傳媒發(fā)展的思考——基于吉林省電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀的研究[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2011（12）.