文|利煒

低碳經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷模式的構建

文|利煒

隨著當代社會的飛速發(fā)展，地球生態(tài)環(huán)境也在人類科技的迅猛發(fā)展中遭到了不同程度的破壞，現(xiàn)如今，發(fā)展低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為了整個人類的共識。而在這樣的低碳經(jīng)濟環(huán)境之下，所有企業(yè)的營銷模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，低碳營銷模式也將占據(jù)所有營銷模式的主導地位，成為一個主流的發(fā)展趨勢。本文詳實的闡述了何為低碳經(jīng)濟，低碳營銷以及在低碳經(jīng)濟背景下企業(yè)如何發(fā)展的策略。不僅介紹了營銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展，更是闡明了低碳營銷的核心所在，對促進企業(yè)低碳營銷發(fā)展，維持企業(yè)穩(wěn)定前進提供了寶貴的方向和建議。

前些年，地球上各個國家都有各種自然與人類失衡的事件發(fā)生。比如西伯利亞地區(qū)的干旱引發(fā)大火，致使當?shù)厝嗣褙敭a(chǎn)和安全遭到極大傷害；巴基斯坦地區(qū)洪澇災害使得將近兩千萬人受災；國內(nèi)寒潮降雪、干旱暴雨等等事件層出不窮，生態(tài)環(huán)境已然惡化到如此地步，讓我們不得不重視環(huán)境污染對整個生態(tài)系統(tǒng)不良影響。

何為低碳經(jīng)濟

低碳經(jīng)濟是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導下，通過技術創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉型創(chuàng)新、新能源開發(fā)研究等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油、天然氣等高碳能源消耗，減少溫室氣體二氧化碳的排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護雙管齊下的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。“低碳經(jīng)濟”最早見諸政府文件是在2003年的英國能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》。作為第一次工業(yè)革命的先驅和資源并不豐富的島國，英國充分意識到了能源安全和氣候變化的威脅，它正從自給自足的能源供應走向主要依靠進口的時代，按2003年的消費模式，預計2020年英國80%的能源都必須進口。同時，氣候變化的影響已經(jīng)迫在眉睫。聯(lián)想到我國的具體國情，我們需要向英國學習這種低碳的理念，不斷的開發(fā)新型能源，開發(fā)綠色的經(jīng)濟增長方式，運用創(chuàng)新技術和機制，推動社會可持續(xù)發(fā)展。

而我們要促進傳統(tǒng)經(jīng)濟向低碳經(jīng)濟轉變，要注意兩個方面的問題：第一就是要將當今的經(jīng)濟發(fā)展基礎從高碳能源轉變?yōu)榈吞蓟驘o碳能源，把不可持續(xù)的發(fā)展模式轉變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展；第二就是要把能源結構進行改革，將化石燃料逐步替換為低碳清潔能源，由之前的黑色結構模式轉變?yōu)榫G色結構模式。

作為人類，我們是任重道遠的，發(fā)展低碳經(jīng)濟，不僅要注意保護環(huán)境，達到國家節(jié)能減排的要求，又要轉變經(jīng)濟模式，提高能源的利用率，創(chuàng)建生態(tài)文明。將先粗放后集約，先污染后治理的路數(shù)徹底改變，爭取達到環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展的一箭雙雕之效。在這樣的大背景下，企業(yè)想要延續(xù)發(fā)展，就必須要構建低碳營銷方式。我們要意識到，低碳經(jīng)濟的時代已經(jīng)開啟。

低碳經(jīng)濟環(huán)境下改變營銷方式的必要性

低碳經(jīng)濟是以低污染、低排放、低能耗為基礎的新型經(jīng)濟模式。在低碳經(jīng)濟時代開啟的當今社會，企業(yè)必須要加強營銷創(chuàng)新，開啟低碳營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

低碳營銷模式是適應低碳經(jīng)濟時代的要求。隨著我國溫室氣體排放量的逐步增長，國際社會對于我國承擔節(jié)能減排任務的呼聲也越來越強烈了。中國城市化和工業(yè)化進程推進越來越加速，環(huán)境問題日益嚴重，中國是世界上最大的能源生產(chǎn)國和能源消耗國之一，控制溫室氣體的排放任務十分艱巨。中國的能源結構以煤炭為主，盡管太陽能資源等可再生資源在近年來也有所發(fā)展突破，但終究無法撼動固有的能源結構，因此，為了貫徹落實科學發(fā)展觀，推動節(jié)能減排的戰(zhàn)略部署順利發(fā)展，中國經(jīng)濟向低碳化發(fā)展也是勢在必行。企業(yè)作為經(jīng)濟大廈中的基礎磚瓦，處在其經(jīng)濟活動中心的企業(yè)營銷必然就成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的微觀基礎。其一，新型能源材料的廣泛應用，使得人類運用低碳產(chǎn)品的愿望成為可能；其二，人們的環(huán)保意識越來越濃厚，消費者的消費行為也逐漸向低碳消費轉變，在低碳經(jīng)濟代替高碳經(jīng)濟的大背景之下，低碳營銷的模式是發(fā)展經(jīng)濟的必由之路，是低碳經(jīng)濟時代的要求。低碳營銷模式是適應消費者需求變化的要求。在低碳經(jīng)濟發(fā)展的背景之下，作為消費者，我們根本的購物需求發(fā)生了根本的變化，環(huán)境已經(jīng)在決定消費者行為中占據(jù)了不可撼動的主導位置。消費者的消費層次也在發(fā)生著變化，由低層次向高層次發(fā)展，由簡單穩(wěn)定向多樣化、復雜化發(fā)展，這一現(xiàn)象更促進人們健康意識、社會公平意識和環(huán)保意識的提高，消費觀念的轉變，就促成了新型營銷創(chuàng)新的經(jīng)濟基礎。其次，低碳經(jīng)濟理念的廣泛傳播提高了消費者對碳能源的關注程度，再加上環(huán)境社會中出現(xiàn)的生態(tài)失衡，污染等等問題，這些都形成了敦促人們保護自然，改善環(huán)境的壓力，有壓力才會有動力，有利于全面提升人類的生活質量。不管是內(nèi)在的動力還是外在的壓力都督促了企業(yè)構建新型的營銷方式。此外，我國現(xiàn)如今的經(jīng)濟形勢可歸于市場需求不足，居民儲蓄存款超常增長。如果企業(yè)采用了低碳營銷的方式，就可以轉換和升級社會固有的消費結構，促進推陳出新，使企業(yè)產(chǎn)品與消費者需求動態(tài)對應，創(chuàng)造和引導消費者的需求。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院）

低碳營銷模式是適應政策法律環(huán)境的需要。世界各國都制訂了相應的政策法規(guī)來推動低碳經(jīng)濟的發(fā)展。2003年，英國政府頒布了能源的白皮書，題為《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》，內(nèi)容旨在構建低碳經(jīng)濟的迫在眉睫，描繪了低碳經(jīng)濟發(fā)展起來的美好藍圖。在2009年，英國又發(fā)布了《英國低碳轉換計劃》以及《英國可再生能源戰(zhàn)略》，這兩個文件的頒布標志著英國成為了世界上第一個在政府支持下特別設立碳排放管理規(guī)劃的政權。如果英國的計劃實施順利，在2020年即可達到可再生能源在總能源中占15%比例的成果，除此之外，英國政府還專門頒發(fā)款項用于住房的節(jié)能改造，汽車的排放改造；同時也啟動了綠色制造業(yè)，研發(fā)新的綠色高端技術。2007年，日本聯(lián)合英國共同舉辦了研討會，主要探討可持續(xù)發(fā)展的低碳社會，并且為開發(fā)可再生能源投入專用款項，并且停滯高能耗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或者制定詳細的能耗標準來控制高能耗產(chǎn)業(yè)。此外，2007年，美國也頒布了《低碳經(jīng)濟法案》，《抓住能源機遇：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》的報告。除了以上提到的各個國家之外，還有許多發(fā)達國家和發(fā)展中國家都為節(jié)能減排，低碳環(huán)保做出了貢獻。由于政府都對低碳起了重視之心，在經(jīng)濟上，低碳營銷模式是適應政策法規(guī)以及法律環(huán)境的需要。

低碳營銷模式的構建

構建低碳營銷模式是當今企業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。如何構建低碳的營銷模式由以下幾個方面構成：

構建低碳的產(chǎn)品。依靠先進的低碳技術創(chuàng)造低碳產(chǎn)品，是發(fā)展低碳營銷的基礎。低碳技術的內(nèi)涵包羅萬象，不僅涉獵電力和交通，還涉及新能源的開發(fā)和利用。企業(yè)要把低碳營銷的理念與產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)融會貫通，把低碳、低成本、低污染、高效率作為企業(yè)長遠發(fā)展的最終目標，加大調(diào)查研究低碳消費的市場，制作出低碳環(huán)保的、可以高效利用的產(chǎn)品。

構建價格上的低碳。在實際推廣低碳營銷方式的過程中，最難的當屬價格這一環(huán)節(jié)，由于低碳產(chǎn)品一味的高價格，普通百姓沒有能力接受，這就造成了低碳產(chǎn)品有價無市的情況。如果想改變這種現(xiàn)狀就要不斷的降低低碳產(chǎn)品營銷的成本。隨著現(xiàn)在低碳技術和市場的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)也更有余力來研發(fā)技術來降低產(chǎn)品價格。

構建渠道上的低碳。低碳產(chǎn)品的營銷渠道不免有各種流轉和儲存的時間，如果能夠提高渠道的工作效率，也算是獲得一個低碳的營銷渠道。低碳渠道主要是要減少運輸?shù)缆飞系奶紦p失，實現(xiàn)同地同銷，將產(chǎn)品由生產(chǎn)線高效的轉移到銷售線上，實現(xiàn)渠道上的低碳。

構建促銷上的低碳。低碳產(chǎn)品至今還不為消費者所普及，一切尚在導入期，若想要深刻挖掘市場潛力，還是要進行促銷來教育引導消費者。企業(yè)可以創(chuàng)建宣傳平臺，宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，但要注意減少紙質的宣傳冊的制作，這才是真正的低碳促銷，要多利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，達到低碳的目的。

環(huán)境污染的表現(xiàn)最直接可見的體現(xiàn)就是空氣質量的大幅度下降，直接降低人類的生活質量，產(chǎn)生身體健康問題亦對生產(chǎn)活動帶來很大的影響?，F(xiàn)如今城市的空氣污染指數(shù)不斷上升，人均發(fā)病率逐年增加；水污染使水環(huán)境質量加以惡化,飲用水源質量惡化直接危害居民的身體健康。當今世界環(huán)境污染嚴重不僅產(chǎn)生了健康問題，也對社會產(chǎn)生一定的影響，所以我國以及其它國家不同企業(yè)已經(jīng)開始不斷推廣低碳節(jié)能環(huán)保意識以及環(huán)保工藝活動，開始重視、治理環(huán)境問題，期望以企業(yè)的低碳經(jīng)濟帶動環(huán)境的良性循環(huán)。