劉怡

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，新詞語(yǔ)、新媒介的層出不窮，不僅改變了受眾的日常表達(dá)和溝通方式，也使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)政治這一嚴(yán)肅話題的理解和討論發(fā)生了嬗變。在30歲以下的年輕用戶中，逐漸出現(xiàn)了一種以解構(gòu)嚴(yán)肅和泛娛樂化為特征的亞文化；年輕人對(duì)政治的觀察和理解開始帶有更多的戲謔乃至娛樂色彩，甚至將某些源自二次元文化的設(shè)定代入到對(duì)現(xiàn)實(shí)中政治問(wèn)題的討論。

這種亞文化的最突出表征之一，在于受眾采用的是一套與正統(tǒng)政治表達(dá)截然不同的詞匯和語(yǔ)言系統(tǒng)，一種“新話”——沒有“主義”、沒有“敵人”，有的只是卡通化的“萌語(yǔ)”和不足為外人道的“黑話”。這種新現(xiàn)象，在百度輸入法的熱詞榜單中已經(jīng)有了相當(dāng)顯著的呈現(xiàn)。

俄羅斯人因其“彪悍”的性格和行為方式被中國(guó)網(wǎng)民稱為“戰(zhàn)斗民族”

創(chuàng)造“新話”：傳者與受眾

2011年開始在網(wǎng)絡(luò)論壇連載的軍事歷史題材漫畫《那年那兔那些事》，因其面向年輕人的輕松筆法和畫風(fēng)，被官方認(rèn)可的“正能量”屬性以及對(duì)軍事愛好者群體的固有黏性，在過(guò)去幾年里獲得了相當(dāng)不俗的關(guān)注度。而由該漫畫創(chuàng)造的一系列富于娛樂色彩的“新詞”，也日益進(jìn)入到了主流文化的視野內(nèi)。如在漫畫中被描繪為兔子形象的中國(guó)，就衍生出了“我兔腹黑”和“一盤大棋”的說(shuō)法——中國(guó)遭遇的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)和考驗(yàn)被理解為苦肉計(jì)甚至有意為之，帶有顯著的樂觀氣息。源自日本架空小說(shuō)《銀河英雄傳說(shuō)》的“星辰大?！币辉~亦被借用，以形容中國(guó)的雄心壯志。而從傳播效果看，面向青年的《那年那兔那些事》也的確達(dá)到了吸引“90后”受眾的目的：本刊從百度新聞實(shí)驗(yàn)室獲得的百度輸入法大數(shù)據(jù)顯示，“我兔腹黑”和“星辰大?！痹?0到24歲用戶中的熱度指數(shù)分別是30歲以上用戶的5.34倍和4.36倍，“一盤大棋”在20到24歲、25到29歲以至30歲以上用戶中的熱度更是不相上下，已然成為全民“新話”。

類似的表達(dá)還不止于此。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬因在訪華時(shí)獲贈(zèng)“觀海聽濤”條幅，被網(wǎng)民戲稱為“奧觀?！保皇Y介石因?yàn)樵荒硨W(xué)者誤譯為“常凱申”，而被網(wǎng)民謔稱為“常公”；著名軍事評(píng)論家張召忠則由于其頗富爭(zhēng)議的言論，被網(wǎng)民上尊號(hào)曰“戰(zhàn)略忽悠局局長(zhǎng)”，簡(jiǎn)稱“局座”。這類“新詞”同樣流行于“90后”群體當(dāng)中，其中“常公”一詞在女性受眾中的熱度已接近男性受眾的60%：“新詞”的戲謔意味已超越了政治固有的嚴(yán)肅色彩。

“萌語(yǔ)”的力量

對(duì)政治人物和國(guó)家的二次元化或曰“萌化”表達(dá)，是“新話”的突出特征之一。俄羅斯人因其“彪悍”的性格和行為方式而被稱為“戰(zhàn)斗民族”，這一詞的輸入熱度接近“局座”與“星辰大海”之和，在20歲以上受眾中的分布也極為平均。相比之下，因英國(guó)的同性戀現(xiàn)象而衍生出的“腐國(guó)”一詞熱度僅為“常公”的55%，但其中女性的熱度指數(shù)超過(guò)了男性，這無(wú)疑反映出女性對(duì)政治現(xiàn)象的關(guān)注更偏柔性化的特點(diǎn)。

值得一提的是“習(xí)大大”和“彭麻麻”這組表達(dá)的傳播力。借助網(wǎng)民廣泛的自主傳播和官方媒體的助推，“習(xí)大大”一詞的傳播熱度已經(jīng)接近習(xí)近平主席全名的81.42%，力壓“普京”和“奧巴馬”；“彭麻麻”同樣超過(guò)作為嚴(yán)肅政治人物的英國(guó)首相“卡梅倫”，在熱度指數(shù)上接近“腐國(guó)”與“星辰大?！敝汀６凇芭砺槁椤钡年P(guān)注對(duì)象中，女性的熱度指數(shù)達(dá)到了男性的1.21倍，同樣反映出女性對(duì)政治話題的偏好更集中、更單一的特點(diǎn)。由此看來(lái)，“萌語(yǔ)”在網(wǎng)絡(luò)世界日常的政治討論中已經(jīng)占據(jù)不可小覷的位置，對(duì)女性受眾的吸引力亦具有明顯的加成作用。

亞文化的界限

盡管如此，依舊難以斷言“新話”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)政治討論的主流。一項(xiàng)重要的標(biāo)志是：往往只有經(jīng)過(guò)主流媒體宣傳和二次傳播之后的“新話”，才能達(dá)到與常態(tài)政治名詞同一等級(jí)的影響力。這一點(diǎn)在19歲以下青少年的偏好中表現(xiàn)得尤為顯著：這一年齡段的網(wǎng)民受校園教育（代表主流輿論話語(yǔ)）的影響更大，日均上網(wǎng)時(shí)間則較短，故其偏好可以直接反映“新話”的普及程度。實(shí)際上，除去“習(xí)大大”、“戰(zhàn)斗民族”等詞外，“新話”在“95后”受眾中的熱度指數(shù)往往只有“90后”受眾的三分之一左右，存在明顯的斷層。

另一項(xiàng)問(wèn)題在于，盡管Web 2.0模式本身存在去中心化、普遍均質(zhì)化的特點(diǎn)，但由于“新話”的創(chuàng)造往往須以一定的歷史知識(shí)和媒介平臺(tái)為基礎(chǔ)，故在熱度上依舊存在顯著的地域分野。如“一盤大棋”等在北京、陜西、江蘇等地具有相當(dāng)數(shù)量受眾的詞語(yǔ)，在寧夏、青海等經(jīng)濟(jì)和信息流通相對(duì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)傳播熱度為零。而即使是“奧觀?！薄ⅰ捌盏邸保ā捌站┐蟮邸钡暮?jiǎn)稱）這樣傳播力相對(duì)更強(qiáng)的詞，與類似“戰(zhàn)斗民族”之類的柔性詞語(yǔ)相比熱度指數(shù)也要相差8倍以上。更小眾化的“我兔腹黑”，則只及“習(xí)大大”的1/5145——以特定社區(qū)和漫畫作品為初始受眾的“新話”，在具有更強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)，也部分限制了其在更大范圍內(nèi)的傳播和推廣。部分“90后”受眾所喜聞樂見的“新話”，就整個(gè)傳播范圍而言依舊只是一種小圈子內(nèi)的“黑話”。