大型跨國醫(yī)療護理企業(yè)強生公司近期在京發(fā)起了一項頗具規(guī)模的志愿服務(wù)項目，聯(lián)合三個中國一線城市的志愿服務(wù)聯(lián)盟機構(gòu)，在2015年積聚起總計30萬人次的志愿服務(wù)。強生是在2015年1月12日公司“因愛而生”傳播項目啟動儀式上宣布該項志愿服務(wù)項目的。

這項名為“關(guān)愛之心”的志愿活動由強生與北京企業(yè)志愿服務(wù)聯(lián)盟、上海市外企志愿服務(wù)聯(lián)盟和廣州企業(yè)志愿服務(wù)聯(lián)盟共同發(fā)起，其目標(biāo)是通過各方的優(yōu)秀公益項目平臺以及線上、線下多元化傳播活動，號召社會大眾在2015年一起創(chuàng)造30萬人次的志愿服務(wù)，倡導(dǎo)以志愿服務(wù)作為推動社會公益福祉的重要力量，凝聚更多更廣大的社會資源。

“搜集30萬顆愛心，這個活動才算成功”

“關(guān)愛之心”項目是強生以“因愛而生”為主題的30周年品牌傳播活動中的全國性重點公益活動。此外，強生還將推出一系列主題活動，包括發(fā)布“愛的呼吸”微電影、推廣關(guān)愛問候的手機游戲等。

據(jù)了解，強生近年來在華開展過不少企業(yè)社會責(zé)任項目，涉及關(guān)愛大眾、關(guān)愛醫(yī)患、關(guān)愛環(huán)境與文化、災(zāi)后救助等諸多領(lǐng)域，公益活動包括了嬰兒撫觸、新生兒復(fù)蘇、兒童安全教育、微笑行動、農(nóng)民工子女健康教育、老年人心理危機救助、西部行、鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)等。

“‘因愛而生，我的解讀就是，我們所有這些行動的出發(fā)都是出自一顆關(guān)愛的心，這也是為什么我們說志愿者活動如果能夠有30萬人次的志愿服務(wù)跟搜集30萬顆愛心，這個活動才算成功。”強生中國區(qū)主席吳人偉在接受本刊記者采訪時說。

關(guān)注“嬰兒撫觸”和“新生兒復(fù)蘇”

提起強生時，一般消費者更多想到的是嬰幼兒產(chǎn)品，這也是強生多年來在消費者心中的主要形象。事實上，強生業(yè)務(wù)涵蓋消費品及個人護理、制藥、醫(yī)療器材及診斷三大領(lǐng)域，且均在華設(shè)有研發(fā)機構(gòu)，只是部分領(lǐng)域為個人消費者了解不多。

為此，強生正通過一系列具有影響力的品牌活動來深化該公司的公眾認(rèn)知，增進與醫(yī)院、消費者和政府等各方的合作，當(dāng)中尤其以“嬰兒撫觸”和“新生兒復(fù)蘇”項目為公眾知曉。這些項目契合了社會需求，也運用到強生在嬰幼兒護理的專長。

其中，新生兒復(fù)蘇項目則旨在通過培訓(xùn)，確保在每個醫(yī)院的分娩現(xiàn)場，至少有1名受過新生兒復(fù)蘇培訓(xùn)并掌握復(fù)蘇技術(shù)的專業(yè)人員在場，從而降低新生兒死亡率和致殘率。如今，新生兒復(fù)蘇項目累計培訓(xùn)超過15萬名專業(yè)醫(yī)護人員，讓約19萬新生命受益。

“我們希望透過這個活動，慢慢把強生在不同領(lǐng)域的涉獵能夠告訴大家，讓大家知道我們是一個在健康領(lǐng)域里面領(lǐng)先的醫(yī)療企業(yè)?！眳侨藗ピ诓稍L時表示。

編輯|李長海 ?changhai.li@wtoguide.net