陳慧婷

隨著當(dāng)今物質(zhì)文化和精神文化的不斷豐富，人們的購買力也在不斷地提高。琳瑯滿目的商品，各式各樣的品牌供人們選擇，當(dāng)消費者面對同類商品我而無法選擇時，作為設(shè)計者的我們應(yīng)該思考，是什么樣的情況造成了消費者的選擇不定，對于這種局面，除了廣告宣傳的營銷手段之外，我們應(yīng)該對包裝造型設(shè)計創(chuàng)新做些什么。

擁有好創(chuàng)意的包裝造型，對于一個產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，產(chǎn)品外包裝是最能夠反應(yīng)出產(chǎn)品內(nèi)容及內(nèi)涵的媒介。在這里，不單依靠豐富的色彩吸引顧客，外包裝獨特的造型和特殊材質(zhì)的使用也是對產(chǎn)品的一種良好的營銷和宣傳的手段。另外，產(chǎn)品包裝還需適應(yīng)現(xiàn)代社會消費者的需求，將消費者所處的生活環(huán)境和社會環(huán)境等因素，一并融入到設(shè)計中來，提高產(chǎn)品自身的價值，傳達品牌企業(yè)的理念。

包裝的造型設(shè)計，除了審美元素和實用功能的體現(xiàn)，還需注意諸多因素。例如：產(chǎn)品內(nèi)容本身的特性（物質(zhì)性）、材料的選取、人機關(guān)系、機械性能、制作工藝等諸多因素，另外，一些產(chǎn)品包裝的造型和材料也需要遵循國家制定的生產(chǎn)標(biāo)準，不能主觀地去改造產(chǎn)品外觀。這些因素在一定范圍內(nèi)，都會制約著設(shè)計師的構(gòu)想和創(chuàng)作。設(shè)計師如果想要設(shè)計出利于產(chǎn)品營銷的新包裝，需整體提升設(shè)計師的專業(yè)素質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、根據(jù)產(chǎn)品自身特性，在包裝造型上創(chuàng)新

再富有創(chuàng)意和情感的包裝都會遵循產(chǎn)品自身固有的物理特性而設(shè)計，固體和液體的包裝造型的設(shè)計和材料的選擇一般都會有較大的差別。另外，食品和日用化學(xué)品對于包裝材料的采用也有很大的講究。例如：瓶裝水包裝一般會采用PET，PET即聚對苯二甲酸類塑料，因其有較高的安全性、成本低廉、重量輕、便于攜帶等優(yōu)點。一般瓶裝酒，會裝在食品專用的玻璃容器中，因為酒內(nèi)含有的酒精易揮發(fā)，而且放到塑料瓶中時間久了會對塑料有輕微的腐蝕性，不易長久儲存。

一般液體的瓶體包裝造型結(jié)構(gòu)都會嚴格地遵循人機工程學(xué)，瓶體寬大穩(wěn)固、瓶口處細小，易于儲存，液體不易灑出，倒出液體時又易于控制劑量。

近年來，瓶裝礦泉水、飲料和酒類的瓶形設(shè)計也在不斷的改進和創(chuàng)新。例如：法國知名品牌依云礦泉水的瓶形包裝設(shè)計，總是能夠給我們一次又一次的驚喜。一般在超市中售賣的依云水基本都是普通塑料瓶包裝的，但是依云也會根據(jù)其營銷需要，進而推出一些限量版或節(jié)日紀念版玻璃瓶裝水。自1995年起，依云每年都會攜手各界設(shè)計大師推出具有藝術(shù)氣息的玻璃瓶限量版礦泉水，限量版的誕生將依云水推向了奢華的殿堂，也因此吸引了諸多設(shè)計師矚目和收藏愛好者的青睞。2013年，著名的黎巴嫩婚紗禮服設(shè)計師艾麗·薩博與法國依云礦泉水合作，推出了“向純凈致敬”限量版依云礦泉水瓶。礦泉水瓶的材質(zhì)由透明玻璃制造，瓶型優(yōu)雅，瓶身上裝飾著白色蕾絲花邊圖案，猶如一位穿著白色婚紗禮服的冰雪美人，冰清玉潔，也寓意著依云水的純凈無暇。日本時裝設(shè)計大師三宅一生也連續(xù)四年為依云限量版水瓶進行設(shè)計。逐漸依云限量水瓶被譽為水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和專營店才有售。

二、根據(jù)材料可持續(xù)性，在包裝材料上創(chuàng)新

由于先前人類缺乏對于環(huán)境保護的認識，過度開發(fā)致使資源和能源逐漸的匱乏，使我們的生存環(huán)境逐漸受到了威脅。空氣、土壤和水質(zhì)的污染給人的身體和心靈都帶來了極大的傷害，當(dāng)人們意識到了問題的重要性，才開始對自然環(huán)境保護有了一定的意識。所以，當(dāng)下環(huán)境保護不再單單是自然科學(xué)領(lǐng)域的問題，對于設(shè)計者來說也是有責(zé)任的。設(shè)計必須從人類的利益出發(fā)，將可持續(xù)發(fā)展作為新的設(shè)計理念，在設(shè)計中應(yīng)采用綠色環(huán)保材料，并提高包裝的回收和利用率。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，世界每年丟棄的垃圾總量高達100億噸，而廢棄包裝所造成的垃圾數(shù)量就占了垃圾總量的4成。這個驚人的數(shù)據(jù)，讓我們深刻地意識到了過度包裝所造成的危害。對于我國而言，產(chǎn)品過度包裝所造成的資源浪費不勝枚舉，最具有說明性的例子便是月餅的包裝。繁縟的包裝并不等于產(chǎn)品的貴重與奢華，反而過度的包裝讓產(chǎn)品本身顯得微不足道。一些價格昂貴的月餅禮盒中，里面只有為數(shù)不多的幾塊月餅，但是其價格賣到了4位數(shù)甚至更高，原因是包裝單個月餅的木質(zhì)盒子是用名貴木材手工雕刻而成的，具有收藏價值，另外禮盒中還配有一瓶法國原產(chǎn)的紅酒?？赡苁窃O(shè)計師的思想太過于追求“奢華”，將本不搭調(diào)的幾種產(chǎn)品混裝在一起，造成了月餅價格的飆升，其實這種搭配賣的不是月餅，而是這些附加品。雖然月餅的過度包裝在一定程度展示了包裝制作工藝的發(fā)展，但是過度包裝所帶來的各種負面影響卻不僅僅限于設(shè)計領(lǐng)域。

隨著消費者的環(huán)保觀念逐漸提高，消費者不再青睞于過度包裝的產(chǎn)品，人們意識到，在包裝資源浪費的同時，商品的價值有很大一部分被包裝材料所代替，不論在資源上還是在費用上都是不必要的浪費。

因此，設(shè)計產(chǎn)品的包裝時，要考慮材料的可持續(xù)性，加大其重復(fù)利用率，以免減少不必要的浪費。

三、根據(jù)人與包裝的情感，發(fā)展人性化包裝

以人為本是設(shè)計的不變宗旨，任何設(shè)計都是為人服務(wù)的。首先，產(chǎn)品包裝的造型要符合人機工程學(xué)，使用時要給人以親和性，給人以便利感。其次。產(chǎn)品包裝上的圖案和顏色也會拉近人和包裝之間的情感。一些有趣的卡通形象和鮮亮的色彩搭配會增加消費者的好感，從而促進購買欲望。

現(xiàn)在不少設(shè)計師把產(chǎn)品與一些著名的卡通形象進行組合，利用卡通形象所具有的親和力帶動產(chǎn)品的銷售。例如：某品牌牙膏和日本著名卡通形象“輕松小熊”有過一季的合作，只要購買牙膏，便贈送印有“輕松小熊”形象的正版瓷碗一個，那些“輕松小熊”的忠實熱愛者，一定不會錯過此次產(chǎn)品活動。另外，某面膜攜手美國迪士尼《冰雪奇緣》里的女主人公形象做了一次活動，致使面膜暢銷。這是一個非常好的營銷策略，它通過知名的卡通形象來對產(chǎn)品的功效進行隱喻，給消費者帶來了極大的親切感，而且購買此款面膜還附贈“冰雪奇緣化妝鏡”，所以愛美的女孩子，有幾個能禁得住如此的情感策略。

巧妙且恰當(dāng)?shù)剡\用包裝中的色彩，對產(chǎn)品的營銷起著至關(guān)重要的作用。包裝的色彩是首先反映到消費者大腦中的信息，它比包裝中的文字信息更加直觀。例如：一些還不認識字的學(xué)齡前兒童，他們在挑選自己喜歡的商品時，一般都是先通過包裝中的色彩來傳遞信息的。因為兒童對色彩的敏感度極高，艷麗（高純度）的色彩會迎合兒童的心理，從而拉近商品與兒童心理上的距離，一些兒童玩具包裝色彩的運用就是很好的說明。合理地運用包裝中的色彩，不僅要考慮消費人群的年齡差異，更要考慮到消費人群所處地域以及受教育程度不同等諸多因素。另外，根據(jù)產(chǎn)品自身的檔次，也要有不同的包裝色彩。奢侈品大多給人以高貴、優(yōu)雅的氣氛，其包裝顏色以黑色、紅色、白色、深藍色居多，給人以沉穩(wěn)之感。相反，一些普通日用生活品和食品的包裝其色彩多給人輕盈歡快的感覺，如：天藍色、粉色、黃色、橙色、綠色等，將這類顏色運用到食品包裝中會激發(fā)人的食欲、運用到日用品包裝中會給人以親和感。

包裝中情感策略的巧妙運用不僅對于產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用，也對產(chǎn)品的營銷起到了積極的影響。

結(jié)語：

一件好的產(chǎn)品，需要有一個好的包裝來吸引消費者的目光。好的包裝不僅是其擁有一個光鮮漂亮的外表，更是品牌自身的魅力，能在同類產(chǎn)品中獨樹一幟，這便需要設(shè)計者在設(shè)計過程中，根據(jù)品牌企業(yè)的理念，對產(chǎn)品包裝造型創(chuàng)新的重視、對材料的可持續(xù)性發(fā)展和人性化包裝的注重。要深入地研究消費者的價值觀念，注重人與包裝之間的情感以迎合消費者的心理需求，以多樣的創(chuàng)新設(shè)計手法創(chuàng)造出產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意的新風(fēng)格。endprint