黃穗禧

廣東廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510066

新媒體環(huán)境下如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合

黃穗禧

廣東廣播電視臺(tái)，廣東廣州 510066

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)營(yíng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視產(chǎn)生了重大影響，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代腳步，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，只有這樣才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)數(shù)字電視的創(chuàng)新和發(fā)展。本文對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行了比較分析，探討了二者融合的必要性，并研究了在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的具體策略。

新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)數(shù)字電視；網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)；融合

近年來、芒果TV、PPTV、騰訊視頻及芒果TV等網(wǎng)絡(luò)電視隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起而迅猛發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視造成了強(qiáng)大的沖擊，為了確保傳統(tǒng)數(shù)字電視的生存和發(fā)展，將傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)路電視技術(shù)相互融合勢(shì)在必行，基于以上，本文簡(jiǎn)要研究了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合策略，旨在促進(jìn)傳統(tǒng)數(shù)字電視的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視的可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視比較

1.1 技術(shù)體系不同

傳統(tǒng)數(shù)字電視系統(tǒng)主要由硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)兩部分組成，其中硬件系統(tǒng)包括編碼、調(diào)制、復(fù)用加擾等硬件，軟件系統(tǒng)包括EPG、SMS、CAS等軟件。傳統(tǒng)數(shù)字電視的接收端是電視機(jī)加上機(jī)頂盒，通過單向的HFC網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳輸，即便用戶增加，也不會(huì)對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)以及前端的平臺(tái)造成影響，因此，不需要增加視頻服務(wù)器來儲(chǔ)存及分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，這就降低了傳統(tǒng)數(shù)字電機(jī)運(yùn)營(yíng)成本，且管理起來簡(jiǎn)單易行。

網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)主要由CRM內(nèi)容管理、存儲(chǔ)、認(rèn)證計(jì)費(fèi)電子系統(tǒng)及流媒體服務(wù)等組成，電視機(jī)、IP機(jī)頂盒加PC構(gòu)成了其接收終端，網(wǎng)絡(luò)電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)主要為IP網(wǎng)，對(duì)于大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用中，需要對(duì)整個(gè)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)全面運(yùn)行才能夠提供支持。

1.2 業(yè)務(wù)內(nèi)容及盈利方式不同

傳統(tǒng)的數(shù)字電視采用廣播的方式進(jìn)行傳播，只有對(duì)HFC廣播網(wǎng)進(jìn)行雙向改造才能夠?qū)崿F(xiàn)視頻點(diǎn)播，傳統(tǒng)數(shù)字電視提供內(nèi)容基本上是與生活資訊相關(guān)的頻道，內(nèi)容相對(duì)單一。傳統(tǒng)數(shù)字電視主要靠基本的收視費(fèi)、高清頻道訂購(gòu)以及廣告業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。

網(wǎng)絡(luò)電視的最主要特點(diǎn)就是有著十分靈活的交互性，其所應(yīng)用的IP傳輸網(wǎng)絡(luò)有著先天的交互優(yōu)勢(shì)，發(fā)布內(nèi)容的方式多種多樣，例如廣播、組播、單播等，多樣的發(fā)布方式能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目預(yù)約、電子菜單、節(jié)目快進(jìn)及快退等，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的編排也更加靈活[1]。網(wǎng)絡(luò)電視還可以基于互聯(lián)網(wǎng)開展其他內(nèi)容業(yè)務(wù)，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子理財(cái)?shù)?。從盈利方式上看，網(wǎng)絡(luò)電視主要靠增值業(yè)務(wù)收費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利，例如時(shí)移電視、互動(dòng)游戲、點(diǎn)播電視等。

1.3 運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)存在差異

高清的圖像是傳統(tǒng)數(shù)字電視的賣點(diǎn)，其有著大眾化、低成本等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷程中，電視終端已經(jīng)成為每一個(gè)家庭不可或缺的重要設(shè)備，且其用戶基數(shù)較大。但需要注意的是，傳統(tǒng)數(shù)字電視在盈利模式上相對(duì)單一，除了收視費(fèi)外，其他盈利模式還有待探索，這將成為傳統(tǒng)數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)電視依托于互聯(lián)網(wǎng)，其能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，且TCP/IP具有較高的開放性，交互功能較強(qiáng)，能夠適應(yīng)于各種增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，同時(shí)能夠滿足受眾信息咨詢、娛樂、教育、商務(wù)等功能融合的個(gè)性化需求。此外，網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)體制以及市場(chǎng)能力較強(qiáng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其市場(chǎng)會(huì)被進(jìn)一步激活。但其也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展實(shí)踐較多，因此其用戶數(shù)量雖然增速較快，但還不能與傳統(tǒng)數(shù)字電視分庭抗禮，而要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步發(fā)展，就必須要采取措施增加用戶數(shù)量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容雖然有著一定的開放性，但國(guó)家對(duì)其內(nèi)容近年來管控嚴(yán)格，這也使得網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

2 傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的必要性

2.1 網(wǎng)絡(luò)電視受眾規(guī)模較小

傳統(tǒng)電視經(jīng)過多年發(fā)展和國(guó)家扶持，有電視直播頻道的傳輸權(quán)，這也是網(wǎng)絡(luò)電視的一大劣勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)電視受眾群體較小，限制了自身的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)數(shù)字電視相互融合能夠擴(kuò)大自身的受眾規(guī)模，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)數(shù)字電視內(nèi)容資源缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、業(yè)務(wù)較少

當(dāng)前高清電視仍是傳統(tǒng)數(shù)字電視的主推業(yè)務(wù)，但其終端功能以及內(nèi)容資源等方面相較于網(wǎng)絡(luò)電視來說較為落后，在于網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合后，能夠增加用戶數(shù)量，甚至增加異地用戶，同時(shí)傳統(tǒng)數(shù)字電視能夠通過互聯(lián)網(wǎng)打破自身單向傳輸網(wǎng)絡(luò)的局限，這對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)字電視開發(fā)互動(dòng)內(nèi)容以及增值業(yè)務(wù)有著重要的作用。

3 新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的策略

3.1 多屏互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的智能手機(jī)、平板電腦等智能終端不斷發(fā)展，極大的增加了網(wǎng)絡(luò)電視的用戶數(shù)量，因此，傳統(tǒng)數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)借助網(wǎng)絡(luò)電視這一優(yōu)勢(shì)，大力開發(fā)并應(yīng)用新媒體，通過多終端渠道來增加用戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的生態(tài)傳播。此外，應(yīng)當(dāng)積極利用云技術(shù)，加強(qiáng)電視節(jié)目在移動(dòng)終端上的傳播，以中央電視臺(tái)為例，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就在倫敦奧運(yùn)期間通過云儲(chǔ)存的方式將節(jié)目?jī)?nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)全覆蓋，同時(shí)通過與各大網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的聯(lián)合，提升了傳播效果，實(shí)現(xiàn)了一云多屏，將整個(gè)電視節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的無縫對(duì)接，增強(qiáng)了互動(dòng)性，打破了用戶只能線性收看電視的局限，從而提升了傳統(tǒng)數(shù)字電視的靈活性，只有這樣才能夠真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合[2]。

3.2 轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)估機(jī)制

傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)r(jià)值評(píng)估主要是依靠收視率指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)的開放性擴(kuò)大了輿論表達(dá)的空間，傳統(tǒng)數(shù)字電視在網(wǎng)絡(luò)上的影響力能夠反映出其真實(shí)的社會(huì)影響力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)估機(jī)制，利用網(wǎng)絡(luò)電視的開放性來對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的自由選擇，增加受眾與電視的互動(dòng)性，以此來提升電視業(yè)的服務(wù)型概念，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶電視節(jié)目需求的個(gè)性化定制。

3.3 加強(qiáng)節(jié)目研發(fā)

傳統(tǒng)數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)電視相互合作，共同開發(fā)直播資源，將傳統(tǒng)數(shù)字電視的直播資源與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行共享，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容的結(jié)合。長(zhǎng)期以來，人們收看傳統(tǒng)數(shù)字電視節(jié)目只是被動(dòng)的接受，并沒有自主選擇電視內(nèi)容的權(quán)力，這是制約傳統(tǒng)數(shù)字電視發(fā)展的重要問題，因此，傳統(tǒng)數(shù)字電視在與網(wǎng)絡(luò)電視融合的過程中應(yīng)當(dāng)打破這個(gè)局限沒能夠讓觀眾對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容、時(shí)間等各個(gè)方面進(jìn)行自主選擇。

3.4 同步傳播與異步傳播的融合

傳統(tǒng)數(shù)字電視采用同步傳播的方式，即觀眾智能被動(dòng)接受電視節(jié)目信息，異步傳播則是網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目傳播方式，即觀眾可以根據(jù)自己的意愿來選擇電視節(jié)目信息[3]。因此，要想將傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視深度融合，應(yīng)當(dāng)將同步傳播方式與異步傳播方式結(jié)合在一起，例如一些影視劇等電視節(jié)目?jī)?nèi)容采用異步傳播的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目時(shí)間、進(jìn)度的自主選擇，一些直播的體育賽事以及春節(jié)晚會(huì)等直播節(jié)目采用同步傳播的方式，讓觀眾感受到實(shí)時(shí)的觀看體驗(yàn)。

4 結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)電視，對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)字電視的生存和發(fā)展帶來了一定影響，本文簡(jiǎn)要分析了傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的比較，并分析了二者融合的必要性，研究了具體的融合策略，旨在推進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]羅蒙.三網(wǎng)融合視域下網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)傳統(tǒng)電視的影響[D].湖南師范大學(xué)，2013.

[2]易紹華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009.

[3]陳明玥.電視與網(wǎng)絡(luò)融合的對(duì)策探討[J].新聞界，2011，1：6-7，5.

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A

1674-6708（2015）149-0133-02