文/李光斗

社交時代，點贊捧了屌絲，毀了天王

文/李光斗

社交圈中每一個狀態(tài)都是點贊邀請函，互贊似乎也成為了大家的例行公事。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交無處不在。古往今來，社交中的表揚與自我表揚一直存在，愛聽好話是人的本性，通過他人的贊賞及自我鼓勵，能夠滿足一定的心理需求。社交時代，表揚捧了屌絲，毀了天王。

社交圈中每一個狀態(tài)都是點贊邀請函，互贊似乎也成為了大家的例行公事：你贊我深夜放圖曬誘惑美食，我贊你疼愛阿貓阿狗是愛心達(dá)人；你贊我神采飛揚迷人微笑，我贊你四處游歷自由美好……禮“贊”往來是社交之道，正如蔡康永所說，社交就是別人贊美你一句，你回一句贊美。有這么一群人，吃飯上菜后拿起的第一樣?xùn)|西不是筷子，而是手機(jī)。咔咔咔！快門閃光齊發(fā)，一頓普通會餐活生生變成一場百無聊賴的美食發(fā)布會。

社群集聚漸漸成為商業(yè)入口，從最初人人交流的純粹平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳藙?chuàng)業(yè)的商業(yè)基地和廣告營銷重陣。各品牌紛紛發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)“@好友”送獎品、集贊分享贏好禮、評論蓋樓享折扣等營銷互動活動，鋪天蓋地的自營產(chǎn)品廣告宣傳刷屏朋友圈。伴隨著“贊”營銷的升溫，賣贊商機(jī)油然而生。這邊集贊，那邊賣贊，以致贊營銷意義變味。社交時代究竟應(yīng)該做有價值的營銷還是無意義的“盲銷”？

“自拍曬照，自行先贊”：自我表揚型的自拍黨，常常Po自拍，各種角度，各種Pose。其Po一張自拍照言外之意就是“我美，贊我”。部分奇葩自拍黨Po照后還給自己點亮心！真美也就罷了該贊，但長得丑還出來嚇人的，那真是自戀到不可饒恕。

“睜眼瞎贊狂魔”：失戀贊、生病贊、車禍贊、災(zāi)難來了也贊，是幸災(zāi)樂禍？是人性泯滅？還是“朕已閱”心理？這種悲喜不分、毫不走心的點贊狂魔，實在是無腦社交，不可原諒。

還有一種表揚黨“大張旗鼓，自揚狂語”，比如：自稱目中無人江湖大佬葉良辰、自揚不食人間煙火超高標(biāo)準(zhǔn)征婚出位的雷人鳳姐、自吹自擂的芙蓉姐姐……通過全民社交，全民娛樂，葉良辰獲得了眼球和聲量成為網(wǎng)絡(luò)熱搜、鳳姐從路人甲變?yōu)榫W(wǎng)紅甚至因個人才華獲賞被簽約某國內(nèi)知名新聞客戶端主筆、芙蓉姐姐變身勵志“女神”……社交時代表揚與自我表揚滿足了個人品牌建立需求，且不論品牌形象好壞，聲量上的成功不可否認(rèn)。社交時代究竟應(yīng)該做有價值的娛樂還是無意義的“愚樂”？

“高級黑”是一種高級段位的表揚形式。譬如：一直走在被黑路上的袁珊珊，從演技差長得丑到蛋花湯，滾出娛樂圈的聲音一波未平一波又起，然而僅僅因為在微博曬出傲人馬甲線，證實自己的努力健身成果后，忽然間咸魚翻身上位成真女神，一大波“黑轉(zhuǎn)粉”“路轉(zhuǎn)粉”；一直走在自黑的路上的跑男隊長鄧超，黑自己、黑媳婦、黑兒子……因跑男中秀英語weare“伐木累”等逗比梗，不但沒有讓人們厭煩，反而黑出逗逼標(biāo)簽，黑得人心，受眾網(wǎng)友粉絲擁戴，看來人們需要帶有娛樂精神的“自黑”。

社交時代品牌（人/物）營銷需要被動表揚，更需要主動炫耀。純粹廣告式的自我表揚顯然很難深入消費者的心里，因此表揚與自我表揚相結(jié)合，形成口碑效應(yīng)才能夠使企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維成為高段位走心的點“贊”營銷高手。

博主簡介：中央電視臺品牌顧問

責(zé)編：張里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

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