環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-12-23/ 第15版面/國(guó)際論壇 /作者：王冠

上周日，我和美國(guó)哈佛大學(xué)學(xué)者在今日俄羅斯電視臺(tái)就南海問題進(jìn)行電視辯論的視頻，引發(fā)了網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)載和評(píng)論。作為一個(gè)中國(guó)人，我覺得只是盡了綿薄之力，抓住機(jī)會(huì)說出了一些西方人不愿意去思考和面對(duì)的觀點(diǎn)。畢竟，全世界不該只有西方媒體一種聲音。

面對(duì)突然而至的鼓勵(lì)和支持，頗感意外，備受鼓舞，同時(shí)也壓力陡增：在國(guó)際輿論的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)媒體還有很長(zhǎng)的路要走。記得10年前在21世紀(jì)杯全國(guó)英語演講比賽的即興問答環(huán)節(jié)，我被問到將來想做什么，我說我想“用一種全世界能夠聽懂的方式更好的解釋中國(guó)”。我沿著這條路走了整整10年，仍然是前路漫漫，上下求索。

為什么說“路漫漫”呢？我們來看一組最新數(shù)字吧。

美國(guó)權(quán)威皮尤民調(diào)（Pew）12月9日公布的民調(diào)顯示，只有38%的美國(guó)人對(duì)中國(guó)有正面印象，這一數(shù)字是過去10年的低位。相比之下，90%的美國(guó)人對(duì)英國(guó)有好感，80%的美國(guó)人對(duì)日本持正面態(tài)度。造成這一現(xiàn)象的原因十分復(fù)雜，在此無法做更深入的探討。而西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道顯然在其中扮演重要角色。對(duì)于大部分沒有去過中國(guó)的美國(guó)人而言，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知來自媒體。而美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道近年來卻是越來越負(fù)面。

過去4年在美國(guó)的駐外工作中，我有機(jī)會(huì)接觸了很多美國(guó)白宮、國(guó)會(huì)和國(guó)務(wù)院官員，多次與美國(guó)政府幕僚私下長(zhǎng)談，同時(shí)近距離感受美國(guó)媒體涉華報(bào)道。我認(rèn)為負(fù)面報(bào)道的深層原因是美國(guó)社會(huì)長(zhǎng)期形成的政治文化。

20世紀(jì)30年代，美國(guó)掀起了逮捕國(guó)內(nèi)共產(chǎn)黨人、渲染共產(chǎn)主義恐怖威脅論的“反共思潮”。我接觸的一些美國(guó)政界和學(xué)界人士承認(rèn)，這種思潮殘余至今仍影響美國(guó)對(duì)華輿論。一位美國(guó)前官員曾對(duì)我說，當(dāng)年麥卡錫主義等反共思潮之所以盛行，很大一部分原因是1929年開始的經(jīng)濟(jì)“大蕭條”讓美國(guó)的治國(guó)精英們慌了，“他們第一次對(duì)資本主義制度本身產(chǎn)生了深深的懷疑，而此時(shí)又出現(xiàn)了一種對(duì)工人階級(jí)很有吸引力的社會(huì)主義制度，美國(guó)政府當(dāng)時(shí)也怕亂”。雖然大半個(gè)世紀(jì)過去了，伴隨著今天中國(guó)軍事和經(jīng)濟(jì)力量的全面崛起，在美國(guó)政壇，不論是信奉民主自由優(yōu)越論的左翼，還是代表保守派的右翼，在戰(zhàn)略上遏制由共產(chǎn)黨執(zhí)政的中國(guó)是他們很容易找到的“最大公約數(shù)”。身在這樣的“上層建筑”文化中，美國(guó)的報(bào)社、電視臺(tái)、網(wǎng)站編輯部里的每一位記者和制片人很難不受其影響。

此外，美國(guó)媒體和政府間微妙的“共生關(guān)系”也決定了媒體常為政府對(duì)華政策“背書”。在美國(guó)，政府雖然無權(quán)干涉或直接管控媒體，但媒體需要政府內(nèi)部消息線人，而政府官員也需要利用媒體來“漏新聞”，于是精心考量后把一些內(nèi)部信息漏給記者，通過制造輿論攻勢(shì)給談判對(duì)手制造民意壓力，爭(zhēng)取會(huì)談時(shí)擁有更多籌碼。比如今年習(xí)主席訪美前，《華盛頓郵報(bào)》刊登的《美國(guó)考慮對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)竊密實(shí)施制裁》一文，從始至終引用了一名“不愿意透露姓名的白宮官員”講述美國(guó)內(nèi)部正在起草對(duì)華制裁措施，呼吁中國(guó)停止對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)竊密。后來事實(shí)證明這只是虛張聲勢(shì)，而這確實(shí)為美方同中方的談判增加了籌碼。

同中國(guó)意識(shí)形態(tài)的對(duì)立，與美國(guó)政府戰(zhàn)略利益基本保持一致的“政治正確”需要，很多時(shí)候決定了美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)戰(zhàn)略和軍事問題的報(bào)道角度。

改善中國(guó)的國(guó)際形象，更加充分的、有感染力的表述中國(guó)的國(guó)際政策和政治主張，是我們這一代人的使命。我們可以做得更好，除了勇敢地在國(guó)際舞臺(tái)上用西方的話語講述東方的故事，還要在宣傳方面真正做到“內(nèi)外有別，外外有別”，給中國(guó)外宣媒體更大的維度去報(bào)道中國(guó)和全球議題，尤其是報(bào)道西方受眾最關(guān)注的涉華敏感話題。敢于直面敏感問題是建立媒體全球公信力的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是一個(gè)民族成熟和自信的表現(xiàn)，這在國(guó)際傳播中尤其重要。只有先通過平衡的報(bào)道逐步樹立我們國(guó)際媒體的公信力，才能實(shí)現(xiàn)下一步的影響力。

未來10年互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)傳媒將成為國(guó)際傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，我們應(yīng)官民并舉，整合民間外宣力量，拓寬外宣渠道。塑造國(guó)家形象的思維方式也需要改變，不能將政治宣傳和互聯(lián)網(wǎng)外宣傳播畫等號(hào)，改變居高臨下的表述方式，讓外國(guó)觀眾看得進(jìn)去、聽得明白。

最后，人才是關(guān)鍵。我們的新聞學(xué)院和國(guó)際關(guān)系學(xué)院需要借鑒哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院和哈佛肯尼迪政治學(xué)院的教學(xué)思路，加入國(guó)際政治、世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等跨領(lǐng)域科目，培養(yǎng)具有某領(lǐng)域?qū)ｉL(zhǎng)的雙語國(guó)際新聞人才。▲（作者是中央電視臺(tái)北美首席記者）