袁　月（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江　　大慶　164000）

數(shù)字電視廣告如何實現(xiàn)有效傳播

袁月
（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江大慶164000）

摘要：數(shù)字電視出現(xiàn)以后，帶動了廣告?zhèn)鞑ネ緩胶头绞酱笞兓?，目前已?jīng)形成了全新的營銷模式。使廣告?zhèn)鞑コ蔀槭鼙娦枰男畔?nèi)容。本文主要對數(shù)字電視新的傳播特點與功能進行分析，提出實現(xiàn)數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑バб娴姆椒?，以此推動電視廣告進步與發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果

廣告效果主要是指對消費者的傳播影響力，也就是廣告所能實現(xiàn)的促銷目標精準度。廣告主、廣告公司和廣告媒體所追求的是廣告?zhèn)鞑バЧ谩⒈苊鉄o效和低效廣告，這個追求也表明了廣告?zhèn)鞑ナ欠癯晒Φ膬?nèi)涵。中國數(shù)字電視進程日益加快，已經(jīng)普及到千家萬戶，如何進一步提升廣告?zhèn)鞑バ?，增加收入，成為廣告界不斷探索的最新主題。

一、數(shù)字電視

數(shù)字電視主要是以數(shù)字壓縮的方式，通過傳播方法的數(shù)字化，衛(wèi)星接收系統(tǒng)的傳輸服務，產(chǎn)生高品質(zhì)圖像的數(shù)字電視頻道服務。數(shù)字化的優(yōu)點表現(xiàn)為畫質(zhì)好、速度快、節(jié)目多、隨時看、隨時查閱、隨意換臺等，這些優(yōu)點都是傳統(tǒng)電視所不具備的，這種傳播形式，使電視節(jié)目信號傳導、分析、編播等流程以數(shù)字形式處理完成，是一種全新的傳播方式，具備多媒體、即時性和交互式傳播的優(yōu)點，這種全新的數(shù)字傳播方式也是未來電視傳播發(fā)展的主流。數(shù)字電視實現(xiàn)前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)了電臺、電視臺內(nèi)部較多類欄目、節(jié)目、頻道間的互聯(lián)互通共享平臺。

二、數(shù)字電視特殊的傳播功能

數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播相比，自身優(yōu)勢相當明顯，通過高質(zhì)量轉(zhuǎn)播、大范圍選擇、寬領域覆蓋、互動性更強等優(yōu)點，使數(shù)字電視必將成為未來的發(fā)展趨勢，也必將會受到用戶的普遍肯定。

1多樣的服務功能。電視數(shù)字化聚合了許多先進技術，比如互聯(lián)網(wǎng)、視頻點播、電視購物、遠程教育、互動游戲、電子商務等功能齊全，能夠滿足人們所有的需求，對現(xiàn)代技術進行了統(tǒng)一整合，實現(xiàn)了三機合一的目標，體現(xiàn)了數(shù)字開放、兼容與共享的特征。

2互動功能。通過數(shù)字技術，電視能夠呈現(xiàn)逐行顯示的VGA圖像，電視就成為了進入千家萬戶的終端顯示器。能夠有效的實現(xiàn)雙向交流，能夠?qū)π畔⑦M行有效即時的反饋。

3實現(xiàn)了電視的多視窗。電視不僅是一塊屏，而能夠由畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能組成的綜合媒體。受眾和用戶能夠根據(jù)自身需求，選擇頻道和畫面，滿足自身口味和興趣。

4電視頻道明顯增加。數(shù)字電視能夠無限的增加頻道，把電視節(jié)目傳輸資源放大到極限，數(shù)字壓縮技術是現(xiàn)代最先進的電視技術，能夠把百套電視節(jié)目一次采取，通過上星利用網(wǎng)絡技術進行傳輸播放，電視頻道顯著增多，而傳統(tǒng)的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個頻道，相比最新的數(shù)字電視網(wǎng)傳輸500多個頻道而言，是相當落后的技術，隨著數(shù)字電視普及，電視節(jié)目變得越來越多，可選擇性也較寬泛，內(nèi)容上也有了更大的轉(zhuǎn)變。

三、數(shù)字電視廣告實現(xiàn)有效傳播的途徑

1建立完善的電視廣告信息平臺。在數(shù)字電視資訊平臺基礎之上，可以建立起一套完整的用戶信息資源庫，實現(xiàn)服務功能，消費者可以隨時找到自己需要的服務，受眾和用戶通過解碼器實現(xiàn)數(shù)字電視廣告信息檢索，把傳統(tǒng)單向的廣告?zhèn)鞑?，變成了雙向選擇的查詢資料。不同的資訊平臺會聚集不同的受眾，這批用戶有著相同的興趣，這就為廣告商更精準的廣告投放提供了更有效的平臺，廣告主更能了解消費者的購買行為、購買習慣差異，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去。

2采取電視與網(wǎng)絡互動傳播廣告信息?；与娨晱V告最核心的價值就是能夠使商家、消費者達到最深層的互通交流，了解用戶需求和導向，有目的的進行信息傳播，通過較為完整的信息庫，實現(xiàn)一對一式體驗營銷。數(shù)字電視技術實現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，從根本上已經(jīng)完全是媒體信息共享的局面，特別是交互式應用的普及，就使媒體能夠有效的整合這兩種媒體的優(yōu)勢，把廣告信息變成優(yōu)質(zhì)資訊。使用戶邊收看數(shù)字電視節(jié)目，邊通過遙控、點擊實現(xiàn)廣告查詢服務，同時通過提示還可以及時上網(wǎng)查詢其他信息，然后把自己的意見建議能夠及時進行反饋，讓商家更加了解用戶需求方向，有效實現(xiàn)二者交互溝通的目的。電視臺也能夠把部分廣告制作成網(wǎng)絡視頻進行播放，通過這種方式再次吸引消費者眼球，通過無聲的字幕讓受眾了解內(nèi)容，如果需要詳細了解，則引導用戶去網(wǎng)絡中查找更需要的信息內(nèi)容。

3采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視實現(xiàn)了精細化傳播，讓廣告信息能夠更加精準的對準投放目標，市場更加清晰，能夠達到最有效的溝通交流，使傳播效果有了極大的改觀，實現(xiàn)了點對點的傳播，那么這種點對點的個性化內(nèi)容，正是用戶此時所需求的信息，使需求目標更加明確、目的更加清晰，用戶也能在觀看電視節(jié)目的同時，自主自愿接受電視廣告信息。傳統(tǒng)的電視傳播是泛眾的傳播，而現(xiàn)代數(shù)字電視傳播形式則從根本上改變了傳統(tǒng)電視廣告那種模式，實現(xiàn)了高效的點對點營銷，使廣告定向定面?zhèn)鞑コ蔀榭赡?，通過對數(shù)據(jù)庫的整理，提取出不同的用戶，根據(jù)用戶需要散發(fā)廣告信息，實現(xiàn)全機關報的映射關系，也就是說，在有限的時間內(nèi)，把電視廣告以最符合用戶習慣的方式傳播給最需要廣告信息的消費者。

4辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。要想使數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ジ佑行Ч?，就一定要在資訊內(nèi)容上下功夫，媒體最有價值的地方就是資訊內(nèi)容，內(nèi)容是媒體生存的基礎，所以就必須具備頻道穩(wěn)定、節(jié)目影響力大這樣的功能，只有通過有用豐富的電視節(jié)目，抓住受眾眼球，才會使廣告?zhèn)鞑バЧ?，從而增加收入和效益。所以說，電視臺只有不斷推陳出新，使節(jié)目更有吸引力，讓受眾主要去觀看，對其產(chǎn)生濃厚樂趣，才能有效的體現(xiàn)互動、娛樂、新穎、知識和趣味統(tǒng)一功能，實現(xiàn)廣告信息精確傳播。

5實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ナ菑V而告之，對用戶的年齡分不出更加精確的層次，地區(qū)上的模糊使收入、文化等均不能明確概況用戶自然情況，就沒有辦法掌握用戶生活方式，那時的廣告可以說是盲目傳播，致使許多廣告商投入與產(chǎn)出不成正比。而現(xiàn)代的數(shù)字技術發(fā)展，實現(xiàn)了對受眾的分群分類，能夠有效的把不同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾區(qū)分開來，可以依據(jù)不同業(yè)主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們量身定制廣告。

結(jié)語

隨著科學技術不斷向前發(fā)展，更新速度也在加快，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇橹?，只有不斷開發(fā)新營銷模式，才能有力的促進數(shù)字電視廣告發(fā)展。

參考文獻

[1]雷蔚真．電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J]．中國廣播電視學刊，2005（02）．

中圖分類號：TN949

文獻標識碼：A