江 晨 劉 瓊

包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)畫(huà)元素
——以編鐘娃娃為例

江 晨 劉 瓊

在信息量巨大，生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，思維過(guò)度開(kāi)放、審美標(biāo)準(zhǔn)混亂、視覺(jué)疲勞麻木等因素困擾著包裝設(shè)計(jì)工作者，單一的圖片、文字和色彩也讓消費(fèi)者疲于關(guān)注這些包裝設(shè)計(jì)趨同的商品。動(dòng)畫(huà)元素因其鮮明的特點(diǎn)，獨(dú)特的表現(xiàn)力和濃厚的文化性為包裝設(shè)計(jì)賦予了新的思路，不僅讓包裝設(shè)計(jì)的題材更多，內(nèi)容更廣，更重要的是能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

一、動(dòng)畫(huà)元素的特征

1.通俗性、直觀性、趣味性是動(dòng)畫(huà)元素的主要特點(diǎn)

針對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)所要達(dá)成的最終目標(biāo)就是為大眾所接受并能融到大眾的生活之中，使其成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。而?dòng)畫(huà)作為一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，具有幽默可愛(ài)的特征，通過(guò)極盡夸張和抽象的設(shè)計(jì)及造型，使得人們樂(lè)于接受動(dòng)畫(huà)所傳遞的信息并感到輕松與愉悅。與通常抽象的圖標(biāo)或枯燥的文字相比，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)逐步成為倍受歡迎的設(shè)計(jì)元素，在各種設(shè)計(jì)中都得到了廣泛的應(yīng)用。

2.時(shí)尚性、文化性是動(dòng)畫(huà)元素得以發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

伴隨動(dòng)漫的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)越來(lái)越深入到人們的生活中來(lái)，越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)明星也深入人心。年輕人是動(dòng)畫(huà)的主要受眾群體，而動(dòng)畫(huà)也是一種相對(duì)年輕的設(shè)計(jì)元素，往往可以更大程度地符合大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)，走在潮流與時(shí)尚的前端，使得動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)贏得更多消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)然，在走潮流與時(shí)尚同時(shí)也不能忘了華夏五千年的光輝歷史和舉世矚目的文化成就。楚文化是中國(guó)古代諸侯國(guó)楚國(guó)物質(zhì)文化和精神文化的總稱，并以中原商周文明向前發(fā)展。把楚文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，豐富了包裝的文化性，增強(qiáng)了其美感，拓展了其含義，讓楚文化元素成為當(dāng)今設(shè)計(jì)一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)。

我在設(shè)計(jì)一款旅游產(chǎn)品包裝的時(shí)候就以楚文化文物編鐘為藍(lán)本而設(shè)計(jì)，曾侯乙編鐘曾被譽(yù)為“世界第八大奇跡”，是流行于商周和春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的打擊樂(lè)器，也是象征擁有者權(quán)位的禮器?！毒庣娡尥蕖愤@一套旅游產(chǎn)品包裝的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，既有古文化的韻律，也有現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)人物設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使該旅游產(chǎn)品得到了良好的推廣和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

3.流行時(shí)效長(zhǎng)是動(dòng)畫(huà)元素生命力所在

眾所周知，從1928年迪斯尼米老鼠動(dòng)畫(huà)元素的誕生至今，這一形象直至今日都有著眾多的喜愛(ài)者和追捧者，并且已經(jīng)成為很多服裝品牌和潮流設(shè)計(jì)的經(jīng)典元素?？梢?jiàn)，動(dòng)漫元素這種經(jīng)久不衰的生命力也成為設(shè)計(jì)師們不停追逐的目標(biāo)。除了米老鼠外，1950年在花生漫畫(huà)中誕生的史努比形象也已經(jīng)成為今日的經(jīng)典，如果由它衍生出的更多的設(shè)計(jì)如文具、家具、服飾等都一直受到人們的喜愛(ài)。正因如此，動(dòng)畫(huà)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)的作用中，擁有著不可替代的優(yōu)勢(shì)與影響。迪斯尼動(dòng)畫(huà)的主人公至今仍活躍在各種包裝上。

二、動(dòng)畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

1.商標(biāo)型

商標(biāo)及包裝在整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程中都起到至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者對(duì)某種商品的認(rèn)可，很大程度上也取決于商品的包裝與商標(biāo)，并不完全基于商品本身而言。因此，要想使產(chǎn)品具有更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須使商品的商標(biāo)具有更加鮮明的形象，使消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)畫(huà)由于其鮮明的特點(diǎn)及特殊的地位，在商標(biāo)中的應(yīng)用也非常廣泛。很多企業(yè)直接把動(dòng)畫(huà)元素作為企業(yè)包裝的標(biāo)志，這種直接的應(yīng)用形式除了具有動(dòng)畫(huà)本身的造型簡(jiǎn)練、用色單純、方便好記等特點(diǎn)，用動(dòng)畫(huà)元素作為包裝既吸引了兒童消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，也保證了企業(yè)各不同系列產(chǎn)品的統(tǒng)一性，增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)形象。

2.展示型

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)使商品最直接的顯露在消費(fèi)者面前，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的展示吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)了整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。因此，包裝的設(shè)計(jì)及展示也是廣告的一種，符合廣告的基本功能---顯露功能。包裝本身并不能直接的勸導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，但是成功的包裝設(shè)計(jì)通常更能夠間接地抓住消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的了解，很大程度上間接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。同理，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的提高以及現(xiàn)代銷(xiāo)售模式的更新，特別是兒童消費(fèi)者往往對(duì)于能夠吸引自己的外包裝展示產(chǎn)生強(qiáng)烈好感，對(duì)于喜愛(ài)的外包裝產(chǎn)品駐足停留。因此很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)都借此契機(jī)，從設(shè)計(jì)到包裝都更加受到消費(fèi)群體的歡迎與喜愛(ài)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

3.綜合型

綜合型的設(shè)計(jì)，顧名思義就是將商標(biāo)型與展示型兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合綜合設(shè)計(jì)，使動(dòng)畫(huà)元素在商標(biāo)和應(yīng)用展示上同時(shí)得到應(yīng)用。綜合型的優(yōu)勢(shì)在于使商品能夠在具有整體性的同時(shí)也保證了商品的多樣性。綜合型的良好應(yīng)用，也是眾多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)的最佳選擇。

三、結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)動(dòng)畫(huà)元素邂逅包裝設(shè)計(jì)的今天，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)此強(qiáng)烈重視。動(dòng)畫(huà)元素不再是包裝設(shè)計(jì)的附屬品，也不是產(chǎn)品可有可無(wú)的裝飾圖案，而是企業(yè)的一種文化，一種形象，更是一種商業(yè)契機(jī)。因此，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要從單一的圖形視覺(jué)刺激轉(zhuǎn)換為對(duì)于動(dòng)畫(huà)元素的整體身份認(rèn)同，在提升商品文化含量的同時(shí)也提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升品牌知名度，形成品牌效應(yīng)，達(dá)到事半功倍的效果。

江 晨：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院講師

劉 瓊：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院藝術(shù)系基礎(chǔ)教研室專(zhuān)任教師