文_本刊記者舒煒

紀(jì)委微信哪家強(qiáng)

文_本刊記者舒煒

今年中秋節(jié)后的星期一，微信公眾號(hào)“土樓清風(fēng)”放了個(gè)“衛(wèi)星”，在新媒體指數(shù)網(wǎng)站的紀(jì)檢微信排名中攀升到了第一。這讓運(yùn)營(yíng)該公眾號(hào)的福建龍巖市永定區(qū)紀(jì)委的工作人員高興得“合不攏嘴”。

“新媒體指數(shù)”網(wǎng)站由清華大學(xué)打造，是國(guó)內(nèi)目前較權(quán)威、全面的微信公眾號(hào)傳播能力統(tǒng)計(jì)平臺(tái)。在一周之前，“土樓清風(fēng)”排名還在二十名開外。

廉政瞭望記者注意到，“土樓清風(fēng)”排名的迅速提升，得益于兩天前發(fā)布的一則中央紀(jì)委書記王岐山在福建龍巖調(diào)研的微信。9月25日，王岐山在龍巖的古田鎮(zhèn)主持召開座談會(huì)，聽取黨員和群眾代表對(duì)修訂廉政準(zhǔn)則和黨紀(jì)處分條例的意見建議，并考察了客家家訓(xùn)紀(jì)念館。這條微信的閱讀量達(dá)到了7720次，千萬(wàn)別小看這個(gè)數(shù)字，在紀(jì)檢監(jiān)察微信陣列中，已經(jīng)算不錯(cuò)的成績(jī)了。

在新媒體指數(shù)網(wǎng)站9月27日的統(tǒng)計(jì)，上一周只有前三名紀(jì)檢微信單條閱讀數(shù)過(guò)3000次，排第十的單條閱讀數(shù)最高不過(guò)700次，這個(gè)數(shù)據(jù)在政務(wù)微信中排名并不靠前。多地紀(jì)委宣傳部干部均表示，紀(jì)委微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，這才剛剛上路。

截至6月10日，31個(gè)省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)中，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)共開設(shè)認(rèn)證微信公共號(hào)401個(gè)，其中省級(jí)9個(gè)、市級(jí)84個(gè)、縣級(jí)308個(gè)。市級(jí)最多的是河北，有11個(gè)；縣級(jí)最多的是浙江，有42個(gè)。與去年的不到20個(gè)相比，增長(zhǎng)已算迅猛，但個(gè)別公共號(hào)還常常處于“靜默”狀態(tài)，未能有效發(fā)揮作用。

瓊、蓉單項(xiàng)突出，江西“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)

2013年的11月20日，中央紀(jì)委網(wǎng)站上發(fā)布了一條信息，標(biāo)題是《“廉潔廣州”微信試運(yùn)行促反腐倡廉智能化建設(shè)》，這是該網(wǎng)站上有關(guān)“微信”關(guān)鍵字的第一條搜索結(jié)果。而在所有搜索結(jié)果中，廣東、海南、北京、江西等省市的出現(xiàn)頻率較高。

除了曝光率高，微信公眾號(hào)更講求傳播力。在新媒體指數(shù)網(wǎng)站上，本周排名前十的紀(jì)委微信公眾號(hào)中，江西就占了9家，而上周這個(gè)數(shù)字是8家，九江市更是獨(dú)攬6席。

當(dāng)?shù)匾幻刹勘硎?，做好紀(jì)委微信，有幾個(gè)特點(diǎn)。首先是要?jiǎng)幼骺?。江西省紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)中第一個(gè)開通微信公眾號(hào)的是九江市婺源縣紀(jì)委，在全國(guó)也是比較早的。

但光是快沒(méi)有用，還得夠“拼”。婺源的紀(jì)委干部將“清風(fēng)婺源”的微信號(hào)、“二維碼”等在本地活躍的貼吧、QQ群、微信群予以公布，每天安排專人收集整理網(wǎng)友提出的意見建議。九江市紀(jì)委監(jiān)察局的微信公眾號(hào)“廉潔九江”更是在發(fā)布內(nèi)容中采取了“有獎(jiǎng)懸賞”，答對(duì)10道廉政考題，就可領(lǐng)取10M手機(jī)上網(wǎng)流量，讓自身漲粉不少。余干縣紀(jì)委甚至明確要求每月底通過(guò)微信，對(duì)一個(gè)月來(lái)的工作情況進(jìn)行匯總，并定期由辦公室進(jìn)行督查，幫助委局領(lǐng)導(dǎo)掌握紀(jì)檢監(jiān)察工作總體進(jìn)度。

再就是要齊步走。江西省11

對(duì)于紀(jì)委的微信而言，要從眾多“小伙伴”中脫穎而出，于海量信息中成功抓住眼球，既要有過(guò)硬的內(nèi)容，又要符合受眾“口味”、注重“用戶體驗(yàn)”。這也是一些紀(jì)檢監(jiān)察公共號(hào)能“火”起來(lái)、“牛”起來(lái)的原因所在。個(gè)地級(jí)市紀(jì)委、55個(gè)縣區(qū)紀(jì)委均開通官方微信。按江西省紀(jì)委監(jiān)察廳的要求，該省縣級(jí)以上紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)將逐步開通政務(wù)微信，并與“廉潔江西”形成微信矩陣。有觀察人士人認(rèn)為，“如果江西的紀(jì)檢微信一直這樣占據(jù)著排名榜的前列，形成的巨大聲勢(shì)和效果將不可估量，后來(lái)者將很難趕上。”

不過(guò)，“廉潔九江”在接受廉政瞭望記者采訪時(shí)很謙虛，表示他們?nèi)栽谔剿髦?，并推薦多關(guān)注成都市紀(jì)委監(jiān)察局的“廉潔成都”和海南省紀(jì)委監(jiān)察廳的微信公眾號(hào)“海南廉政”。

說(shuō)起這兩個(gè)公眾號(hào)，也是中央紀(jì)委網(wǎng)站上的“?？汀薄Ｆ渲?，最受關(guān)注的當(dāng)屬本地案件信息?！昂Ｄ狭弊苑Q“海蓮君”，5月18日發(fā)布消息《瓊海市人大常委會(huì)主任朱允彥，市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳大釗，市政府副市長(zhǎng)邢遠(yuǎn)飛接受組織調(diào)查》，在一周內(nèi)就有4.1萬(wàn)余人閱讀、1092次轉(zhuǎn)發(fā)、251次點(diǎn)贊。

而“廉潔成都”則創(chuàng)造了平均閱讀數(shù)最高的記錄，達(dá)到了3987次，訂閱數(shù)達(dá)到4.2萬(wàn)人。去年11月，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布第19期“全國(guó)政務(wù)微信影響力排行榜”，“廉潔成都”微信進(jìn)入排行榜“其他類”板塊，位列第8名，也是全國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)唯一上榜的政務(wù)微信。今年中秋前夕，“廉潔成都”制作的動(dòng)漫作品還登上了中央紀(jì)委網(wǎng)站頭條。

紀(jì)委微信里的“拳頭產(chǎn)品”

“和那些動(dòng)輒過(guò)十萬(wàn)的公眾號(hào)比，紀(jì)委微信的一些數(shù)據(jù)看起來(lái)似乎有點(diǎn)‘寒酸’，但千萬(wàn)不能被數(shù)據(jù)所迷惑。”兩個(gè)月前，一名市級(jí)紀(jì)委宣傳部副部長(zhǎng)在和廉政瞭望記者聊天時(shí)還表示，“我們的微信和別的政務(wù)微信定位還是有很大不同的，那些微信重在預(yù)約服務(wù)功能，目的是節(jié)省排隊(duì)的時(shí)間?！?/p>

她解釋說(shuō)，微信排行總榜上靠前的很多都是“生活服務(wù)類”的，比如民政局的微信可以預(yù)約結(jié)婚登記；公安局的微信可以預(yù)約辦理各種證件?！拔覀冏钗罕姷摹^產(chǎn)品’可能是信訪舉報(bào)，但現(xiàn)在手機(jī)都是實(shí)名制了，這就意味著是實(shí)名舉報(bào)了，里面的很多細(xì)節(jié)都很值得探討。”

但這種擔(dān)心隨著從中央到各地方紀(jì)委更加開放的形勢(shì)，正在慢慢散去。

在成都，微信平臺(tái)的預(yù)約舉報(bào)在4個(gè)月前就開始試水。今年5月25日上午，就有市民通過(guò)“廉潔成都”微信進(jìn)行預(yù)約信訪舉報(bào)，這也是該微信開通信訪舉報(bào)預(yù)約功能后，成功受理的第一起。

9月28日，成都市紀(jì)委召開新聞發(fā)布會(huì)，稱剛剛升級(jí)后的“廉潔成都”微信成為全國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)首個(gè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)信訪舉報(bào)微信預(yù)約、一鍵直撥等功能的微信公眾號(hào)。

在江西婺源縣紀(jì)委，針對(duì)微信舉報(bào)的特殊性，建立投訴舉報(bào)快速處理機(jī)制，對(duì)一般性質(zhì)的投訴舉報(bào)件第一時(shí)間報(bào)告分管副書記；對(duì)復(fù)雜疑難、涉及副科級(jí)以上干部的投訴舉報(bào)件直接上報(bào)紀(jì)委書記安排處理，做到快查快結(jié)，并及時(shí)與投訴舉報(bào)人取得聯(lián)系，盡快告知其結(jié)果。

是誰(shuí)，送你來(lái)到群眾身邊？

地方紀(jì)委做微信公眾號(hào)，符合中央紀(jì)委提出的紀(jì)檢宣傳工作要“適應(yīng)新技術(shù)、新媒體，特別是新媒體移動(dòng)性強(qiáng)的特征”，能和群眾有效互動(dòng)，了解更真實(shí)的群眾身邊腐敗和“四風(fēng)”情況；做出特色的，很可能被中央紀(jì)委關(guān)注并點(diǎn)贊。

杭州市紀(jì)委監(jiān)察局開設(shè)的微信公共號(hào)“廉潔杭州”因創(chuàng)造了單條微信閱讀量的最高紀(jì)錄，而被中央紀(jì)委官網(wǎng)點(diǎn)贊。那是去年12月19日，他們推送《21張圖，讓你秒懂紀(jì)檢干部：紀(jì)檢干部原來(lái)是這樣的！》一文，閱讀量超過(guò)了10萬(wàn)次。因?yàn)榻嵌刃路f，風(fēng)格活潑，道出了紀(jì)檢監(jiān)察干部的苦與樂(lè)，不少微信朋友圈都被該文“刷屏”。

有人說(shuō)，10萬(wàn)次的閱讀量一般微信號(hào)要做到是“難于登天”，其實(shí)，做出特色照樣也可能得到中央紀(jì)委的肯定。如廣東中山市紀(jì)委監(jiān)察局的微信公共號(hào)“中山紀(jì)檢監(jiān)察”就發(fā)揮自身“資源優(yōu)勢(shì)”，推出特色品牌——舉辦了廉潔微小說(shuō)活動(dòng)，同步推出相關(guān)作品，得到了中央紀(jì)委的青睞。

好的文章離不開好的策劃，用“吸睛”的標(biāo)題、鮮活的語(yǔ)言、海量的數(shù)據(jù)來(lái)培養(yǎng)鐵桿“粉絲”。江蘇省紀(jì)委監(jiān)察廳的微信公眾號(hào)“清廉江蘇”是全國(guó)認(rèn)證最早的省級(jí)紀(jì)委官方微信號(hào)之一，它的“圖說(shuō)”、“圖解”非常有特色。今年4月，“清廉江蘇”以H5技術(shù)制作推送的《省紀(jì)委書記對(duì)廳干們講的632》，在24小時(shí)內(nèi)瀏覽量超過(guò)20萬(wàn)人次，總瀏覽量近32萬(wàn)人次。

南京市紀(jì)委監(jiān)察局微信公眾號(hào)“鐘山清風(fēng)”則以測(cè)試題的方式，得到群眾歡迎。比如，你帶著機(jī)關(guān)的同志去城區(qū)街道進(jìn)行調(diào)研，中午11點(diǎn)，調(diào)研結(jié)束，午餐該怎么安排呢？A、客隨主便，聽街道同志安排。B、回機(jī)關(guān)用餐。C、用餐時(shí)可以增進(jìn)交流，聽到真話，少喝點(diǎn)酒無(wú)妨。D、在街道食堂用工作餐，不能飲酒。有群眾做完題后，發(fā)現(xiàn)自己若是官員，若按現(xiàn)在的思想意識(shí)，居然要被紀(jì)委請(qǐng)去喝7杯咖啡，直言領(lǐng)導(dǎo)干部不好當(dāng)。

四川宜賓縣紀(jì)委監(jiān)察局微信公眾號(hào)“一曼清蓮”結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，定期更新?nèi)容，推出的“微視頻”、“微評(píng)論”等欄目，風(fēng)格活潑，便于閱讀和傳播。如《駐村干部越是頻繁接觸群眾越要注意方法》等文章就很有工作指導(dǎo)性，引得讀者紛紛點(diǎn)贊。

還有一類被點(diǎn)贊的是在于“堅(jiān)持”，每天均有更新，且保證發(fā)布有用信息數(shù)條。隨著這些公眾號(hào)活躍度的提升，影響力也在不斷壯大，微信公共號(hào)越來(lái)越多地成為傳統(tǒng)媒體消息來(lái)源，并逐漸躋身紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)宣傳“主陣地”。

專家認(rèn)為，對(duì)于紀(jì)委微信而言，要從眾多“小伙伴”中脫穎而出，于海量信息中成功抓住眼球，既要有過(guò)硬的內(nèi)容，又要符合受眾“口味”、注重“用戶體驗(yàn)”。這也是一些紀(jì)檢監(jiān)察公共號(hào)能“火”起來(lái)、“?！逼饋?lái)的原因所在。