汽車色彩年度流行趨勢報告

P PG工業(yè)公司近日發(fā)布年度汽車色彩流行趨勢數(shù)據(jù)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近60%的消費者將汽車顏色視為決定其購車意向的主要因素，但汽車制造商所售的汽車中大部分（近75%）仍為白色、黑色、灰色、銀色等傳統(tǒng)色彩。根據(jù)PPG的全球汽車生產(chǎn)數(shù)據(jù)，白色是最受歡迎的顏色（較2014年上升7個百分點，達到35%），黑色（17%）與銀色（12%）分別位列第二、三位。在亞太地區(qū)，白色仍然是最主流的汽車色彩（由2014年的31%上升到44%)，緊隨其后的是黑色（16%，同比下降4個百分點）、自然色和銀色（兩者占比均為10%）以及灰色（7%）。

此外，PPG還對美國及歐洲地區(qū)的消費者進行了調(diào)查，約五分之三（59%）的受訪者表示，顏色是決定其購車意向的主要因素。事實上，有超過半數(shù)的受訪者表示，如果最心儀的顏色缺貨，他們會等到有貨了再買，而不是購買第二中意的顏色。

PPG汽車O EM（原始設備制造商）涂料業(yè)務色彩設計經(jīng)理Jane E.Harrington表示：“我們的調(diào)查表明，對汽車制造商而言，利用色彩效果為品牌和車型打造獨一無二的視覺外觀十分必要。汽車廠商的色彩設計必須滿足不同潛在購車者的需求。從關注技術的新新人類到重視家庭的人群，他們都需要將其需求考慮在內(nèi)，并監(jiān)測銷售數(shù)據(jù)和設計趨勢，從而在推出新車型前的兩到三年，提前設計汽車的色彩效果。PPG擁有完整的汽車色譜，從耀眼靚麗的色彩到柔和的珠光色均能完美呈現(xiàn)，為汽車制造商提供豐富的色彩選擇。PPG了解到，為品牌選擇合適的外觀對汽車廠商至關重要。因此，我們幫助客戶開發(fā)其獨有的專屬色彩，提升未來車型的市場競爭力?！?/p>

2015年汽車色彩數(shù)據(jù)顯示的各國流行趨勢包括：

⊙在中國，白色的流行度大幅上升（由去年的32%上升到57%），其次是金色、米色、黃色、橙色和棕色等自然色（15%）、黑色（10%）、紅色（8%）和銀色（5%）。

⊙在日本，白色最受歡迎（32%），其次是黑色（20%）、銀色（14%）、藍色（13%）以及紅色（7%）。

⊙在韓國，白色仍是最受青睞的顏色（39%），其次是灰色（19%）、黑色（17%）和銀色（11%）。

⊙在東南亞地區(qū)，白色依舊獨占鰲頭（37%），其次是銀色（18%）、黑色（12%）和灰色（10%）。

數(shù)據(jù)顯示，中國2015年生產(chǎn)的各類汽車中白色占比都很高。即使是近年來以黑色為主的豪華汽車類別中，白色車型在2015年的產(chǎn)量也占到了47%，遠高于黑色的28%。此外，中國的小型轎車和小型貨車的色彩最為豐富，其中占比最高的為藍色和紅色。

展望2016年的車型，Harrington表示，PPG預測藍色和橙色系的汽車數(shù)量將會上升。她認為，回顧各大國際車展上的主打車型是一種重要的趨勢前瞻。她指出，在底特律舉行的2015北美國際車展上的重點車型是具有“強烈層次效果的藍色”，而今年的日內(nèi)瓦國際車展則重點推介了橙色和古銅色的車型。

為了更好地應對持續(xù)上升的汽車涂料色彩創(chuàng)新需求，PPG為汽車生產(chǎn)商精選了64款外觀色彩，為2018-2019年的新車型提供設計參考。該系列定名為“增強”，涵蓋四大色彩趨勢主題：

⊙Hyper HD是一個多彩、強烈的主題，崇尚展現(xiàn)個性，強調(diào)性能和現(xiàn)代技術。該主題將虛擬與現(xiàn)實世界的夸張色彩融合于一體，呈現(xiàn)出一種活潑的色彩效果——結合了閃耀奪目的亮色調(diào)與三層式涂刷形成的分層效果。

⊙IM perfect主題采用一語雙關的命名（擁有“我很完美”和“不完美”兩種含義）。它認同個體的不完美與真實性，只要享受生活，活出自我，關注健康，這便是一種完美。這一色彩主題受到大自然的影響，包含了葉綠色、黃銅色等較為柔和的色彩。

⊙Knight’s W atch以堡壘為主題，通過代表庇護和信心的傳統(tǒng)色彩給人以安心、安全和安穩(wěn)的感覺。猶如一位默默守護的侍衛(wèi)，這一主題以深暗、古典的珠寶色調(diào)和熏黑的金屬色系傳遞出力量和保護的視覺效果。

⊙Lucid Dream s表達出冷靜、敏感、隱居之意，以流暢、優(yōu)雅的設計描繪出遠離科技重負的世外桃源。這一主題由金屬白、薄荷綠、氧化金/米黃、天藍等清爽柔和的色調(diào)組成。

PPG公司在全球擁有20名專注于汽車、建筑、航天航空與消費品市場的色彩專家。專家團隊根據(jù)不同區(qū)域、文化與全球市場的特征分析設計趨勢、消費者偏好與購買傾向，從而確認影響未來色彩選擇的各種因素。今年為汽車生產(chǎn)商推出的新型色彩與色彩主題正是以上市場領域和影響因素研究成果的最佳體現(xiàn)。（PPG供稿）