彭怡軒

（湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410000）

書籍設(shè)計中的標(biāo)題字體設(shè)計

彭怡軒

（湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410000）

書籍的標(biāo)題字體設(shè)計是書籍內(nèi)容的集中表達(dá)，是書籍整體設(shè)計的一部分，是書籍藝術(shù)性的表達(dá)。其字體選擇含蓋電腦字體、書法字體和設(shè)計字體。書籍設(shè)計師應(yīng)該努力尋找書籍內(nèi)容與標(biāo)題文字在創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式上的切入點，不斷開拓思路。文章從字體類型與信息傳達(dá)兩個方面來闡述，標(biāo)題設(shè)計在書籍設(shè)計中的重要性。

書籍設(shè)計、標(biāo)題、字體選擇

閱讀時代的來臨使閱讀成為一種時尚，使閱讀成為一種生活必需品。優(yōu)美的書籍設(shè)計是吸引讀者重要因素之一，標(biāo)題設(shè)計更是封面設(shè)計中最重要的元素，讀者拿起書收到的第一信息便是書籍的標(biāo)題，封面中的標(biāo)題文字直接傳達(dá)了這是一本什么樣的書，同時也直接影響到整書的設(shè)計風(fēng)格。以下將從兩個方面詳細(xì)闡述，標(biāo)題設(shè)計的字體類型選擇與信息傳達(dá)的作用。

1 標(biāo)題字體選擇范圍

人們常用“字如其人”來形容一個人的性格特征，因為一個人的性格特征和社會閱歷會毫無保留地投射到所書寫的文字上，書籍的內(nèi)容與情感也如同人的性格一般投射到封面的中心“標(biāo)題”上。人們將文字比喻為無聲的話語和有聲的圖形，它是最直接的交流工具，表達(dá)內(nèi)容與情感，而字體不同所帶來的標(biāo)題文字的情感色彩差異，會在讀者理解句意之前就通過字形與筆畫風(fēng)格傳達(dá)給了讀者。

粗筆畫體現(xiàn)出渾厚、濃重、有力的字體情感，所帶來的視覺面積增加，形成視覺中心產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)、突出的作用，太粗則會產(chǎn)生壓迫感；細(xì)筆畫則體現(xiàn)靈巧、纖細(xì)、柔弱，由于視覺面積較小文字顯得清新、舒朗。字體筆畫的曲直同樣給字體賦予了個性，直線預(yù)示著坦蕩、干脆、透露出陽剛之氣，相比曲線就更多體現(xiàn)了柔和、優(yōu)美、靈動[1]。但絕大多數(shù)文字并非單純的粗細(xì)曲直構(gòu)成，粗細(xì)結(jié)合，剛?cè)岵?jì)才使得文字賦予字體性格，而傳達(dá)給讀者的是標(biāo)題的情感。下文將簡單描述幾類常用字體的特征。

1.1電腦字體

電腦字體存在于社會生活中的各方各面。從印刷術(shù)誕生之日起，就已經(jīng)形成了當(dāng)今電腦字體的雛形，活字印刷術(shù)中的活字也對應(yīng)著電腦字庫中的每個字形。電腦字體發(fā)展至今幾乎囊括了可識別的各種類字體，其中宋體、黑體是兩個最大的字體類別。

宋體雅致、正直、穩(wěn)重，是從印刷術(shù)誕生之日起就存在的漢字字體，長用于書刊雜志的正文排版，書籍標(biāo)題一般使用較粗的宋體，是一種使用率廣，通用的字體。宋體特征明顯，橫平豎直、橫細(xì)豎粗，且筆畫之間存在粗細(xì)變化，筆畫的起筆與落筆處都有棱角。纖細(xì)的宋體適合文藝、小說類書籍標(biāo)題，大標(biāo)宋則古韻猶存，作為標(biāo)題字體給人沉穩(wěn)、大氣的視覺感受。

黑體是受英文無襯線字體的影響下誕生的一款印刷字體，這種字體具有現(xiàn)代美感，能在不同的字體大小、筆畫粗細(xì)的情況下孕育出略微不同的性格特征，其最主要的特征是去除裝飾襯線，字形端正，筆畫橫平豎直，形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖中愿瘢岣吡诵畔鬟_(dá)的準(zhǔn)確性，穩(wěn)重、醒目、易讀的特征使得他在科學(xué)、醫(yī)學(xué)、技術(shù)等注重信息傳達(dá)的書籍標(biāo)題設(shè)計中得到廣泛使用。

如教材類書籍《數(shù)碼攝影基礎(chǔ)教程》的標(biāo)題設(shè)計使用電腦字體方正風(fēng)雅宋作為標(biāo)題的基礎(chǔ)字體（圖1），此字體特點橫豎粗細(xì)對比很大，考慮到印刷時可能出現(xiàn)不清晰和橫劃過細(xì)的情況，所以在設(shè)計時將其橫劃根據(jù)具體的字號進(jìn)行了相應(yīng)的加粗，以保證閱讀的準(zhǔn)確、快速。

圖1 方正風(fēng)雅宋體的應(yīng)用

1.2書法字體

書法字體包含范圍廣泛，從正規(guī)的隸書、楷書、行書書法，到隨性揮灑或小孩稚嫩的書寫，都屬于書法字體類別。大多數(shù)書籍標(biāo)題中所使用的書法文字都由作者親自題寫或邀請他人題寫。書法藝術(shù)在現(xiàn)代已經(jīng)成為單獨的一個藝術(shù)門類，將書法作品運用于書籍標(biāo)題中有著獨特的人文韻味。書法的性格特征可謂千姿百態(tài)，可圓潤豐滿或堅定凝重，也可輕快靈活或一氣呵成，每一筆都是書法作者情感的再現(xiàn)，情感的流露。如《美術(shù)學(xué)府》一書的標(biāo)題文字即使用其院長所題寫的文字作為書籍標(biāo)題（圖2）。

圖2 書籍封面上的書法字體

1.3設(shè)計字體

書籍標(biāo)題是書籍中最初傳播的信息，它的視覺形象在書籍設(shè)計中已不局限于文字排版，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。電腦字體本身具有較強(qiáng)的傳達(dá)信息功能，但缺乏視覺感染力，創(chuàng)意字體卻能彌補視覺感染力的不足。

標(biāo)題設(shè)計中大多注重文字的字體和版式，若在標(biāo)題設(shè)計中運用豐富的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，會在標(biāo)題傳達(dá)文字信息的基礎(chǔ)上，使標(biāo)題具有趣味性和視覺感染力，間接地讓讀者理解信息內(nèi)涵和傳達(dá)作者的情緒。創(chuàng)意字體將文字的筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行有意識的增減、打散重組、共用、變形等，其根本原則是通過字形的改變提高文字的藝術(shù)感染力，準(zhǔn)確傳達(dá)文字所表達(dá)的信息，不進(jìn)行無意義的變形。經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計的標(biāo)題本身就可以作為圖形的身份而獨立存在，成為書籍封面中的重要元素，也可以作為文字傳達(dá)書籍表達(dá)的內(nèi)容?！禙rom Poland with shorts》一書的內(nèi)容是波蘭電影歷史，書中標(biāo)題字幕通過拉伸變化，使“膠片”圍繞著字母漢字本是表意文字，由像型文字發(fā)展而來，所以在文字創(chuàng)意圖形化的過程中可以充分利用表意文字的特點，將文字內(nèi)涵通過字形的結(jié)構(gòu)，結(jié)合圖形傳達(dá)出書籍的語境、情緒以及意境，從而賦予標(biāo)題活力與生命力[2]。

圖3 設(shè)計字體的表現(xiàn)力

2 標(biāo)題信息的傳達(dá)

書籍標(biāo)題設(shè)計有三個層次，第一層是準(zhǔn)確傳達(dá)作者表達(dá)的內(nèi)容，第二層是傳達(dá)內(nèi)容準(zhǔn)確的同時擁有視覺美感，第三層是對書籍藝術(shù)性的表達(dá)。標(biāo)題字體的選擇與應(yīng)用是標(biāo)題設(shè)計中非常重要的一環(huán)。在標(biāo)題字體的選擇中第一層目標(biāo)很容易達(dá)到，但達(dá)到第二、三層目標(biāo)卻需要掌握和了解不同字體之間應(yīng)為其字形結(jié)構(gòu)不同所蘊含著得不同情感。

2.1書籍內(nèi)容的集中表達(dá)

文字是信息的載體，準(zhǔn)確傳達(dá)書籍標(biāo)題中要傳達(dá)給讀者的信息是標(biāo)題文字的第一要務(wù)。在標(biāo)題字體的選擇中，我們經(jīng)常能在封面上看到宋體、黑體、仿宋等字體，這些印刷體字跡工整、清晰明了、傳達(dá)準(zhǔn)確所以非常適合閱讀。標(biāo)題文字也就是一種傳達(dá)書籍信息，表達(dá)作者思想的工具，所以這類字體在體現(xiàn)信息傳達(dá)性方面的表現(xiàn)非常優(yōu)秀。在書籍的實際銷售、查詢、閱讀使用過程中，對標(biāo)題信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性要求較高的書籍占市場份額的絕大部分，如醫(yī)學(xué)、科技、文獻(xiàn)、教材類書籍。這些書籍需要絕對準(zhǔn)確的將標(biāo)題內(nèi)容傳達(dá)給讀者，它們追求嚴(yán)謹(jǐn)冷靜準(zhǔn)確的傳達(dá)，而不追求多余的藝術(shù)表達(dá)。試想一本科技類書籍使用信息傳達(dá)準(zhǔn)確性和閱讀性不高的書法字體，必然會對講究嚴(yán)謹(jǐn)效率的科研工作者在查詢書目的過程中產(chǎn)生一定困擾[3]。綜上所述，大多數(shù)情況下標(biāo)題信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性是標(biāo)題設(shè)計的第一要務(wù)。

2.2書籍整體設(shè)計的需要

書籍整體設(shè)計指書籍的所有組成元素在統(tǒng)一的藝術(shù)觀念指導(dǎo)下進(jìn)行全面協(xié)調(diào)的設(shè)計。早在80年代書籍整體設(shè)計的觀念已在日本設(shè)計界達(dá)成共識，20世紀(jì)以來，這種思想也越來越被中國書籍設(shè)計師所接受。書籍設(shè)計已不再是片面每一部分獨立設(shè)計拼湊而成，而是塑造一座三維“建筑”的過程。書籍標(biāo)題也不再是獨立的設(shè)計單元，而是存在于書籍整體構(gòu)建之中的一部分[4]。

圖4 2009年度世界最美的書

圖5 《古韻鐘聲》標(biāo)題設(shè)計

2.3書籍藝術(shù)性的表達(dá)

書籍標(biāo)題文字在具備準(zhǔn)確傳達(dá)信息的功能性時，還應(yīng)表達(dá)出書籍的藝術(shù)性。具體操作中從字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、筆畫粗細(xì)、空間關(guān)系等方面入手，字形的每一個變化都是一種藝術(shù)形象的變化，和圖形一樣，文字同樣可以成為一種抽象的藝術(shù)形態(tài)。無論是剛?cè)嵯酀?jì)、端莊秀麗的宋體，精致細(xì)膩、清秀活潑的仿宋，現(xiàn)代簡潔、粗壯醒目的黑體，以及文化氣質(zhì)濃厚的書法字體。不同字體的使用和板式是否恰當(dāng)，關(guān)鍵在于書籍整體的藝術(shù)性和標(biāo)題字體的內(nèi)在聯(lián)系。如書籍《古韻鐘聲》的標(biāo)題設(shè)計，標(biāo)題文字使用楷體，并均勻排列于中心圖形兩側(cè)，宛如聽到悠遠(yuǎn)的鐘聲，寥寥數(shù)字就將情景體現(xiàn)得淋漓盡致（圖5）。

3 總結(jié)

標(biāo)題是書籍設(shè)計中不可忽視的一部分，它不是獨立于書籍整體設(shè)計而存在的，優(yōu)秀的標(biāo)題設(shè)計是標(biāo)題文字與設(shè)計自然的融合，是準(zhǔn)確傳達(dá)書籍內(nèi)容與情感的設(shè)計，是能給讀者的閱讀帶來愉悅的設(shè)計。通過對書籍標(biāo)題字體設(shè)計的探索和案例研究，我們總結(jié)出書籍標(biāo)題，不同的字體，不同的變化，不同的創(chuàng)意表達(dá)中存在無數(shù)種可能性，所有不同的標(biāo)題編排都將書籍不同的藝術(shù)性、時代性直接傳達(dá)給讀者。書籍設(shè)計師應(yīng)該要努力突破傳統(tǒng)設(shè)計思維，尋找標(biāo)題文字與書籍內(nèi)容在創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式上的切入點，不斷開辟標(biāo)題文字在書籍設(shè)計中的新思路。

[1]趙海燕．書籍整體設(shè)計中的字體研究[J]．太原師范學(xué)院學(xué)報，2011，10(2):138-139

[2]陳楠．漢字的誘惑[M]．武漢：湖北美術(shù)出版社，2014

[3]余炳楠．書籍設(shè)計[M]．哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2009

[4]呂敬人．書籍設(shè)計——書藝問道[M]．北京：中國青年出版社，2009

彭怡軒（1989- ），男，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2014級碩士研究生。Email:241643920@qq.com

2015-09-04