文/張傳久（江蘇省寧海商標事務所）

互聯(lián)網時代的品牌保護

文/張傳久（江蘇省寧海商標事務所）

隨著我國互聯(lián)網的普及以及電子商務的快速發(fā)展，企業(yè)越來越重視品牌的互聯(lián)網傳播，網絡早已成為諸多企業(yè)建立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺。

然而，眾所周知，互聯(lián)網在助力企業(yè)發(fā)展的同時，也因其頻發(fā)的品牌侵權行為而飽受爭議?！俺伞币簿W絡，“敗”也網絡，互聯(lián)網能夠為品牌發(fā)展創(chuàng)造無限機遇，但也因其全球化、匿名化、無序化等特點，給品牌帶來極大的風險與挑戰(zhàn)。

網絡上，各種打著真品牌名義注冊假域名、開設假網站、出售假產品的投機案例不勝枚舉，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風險無處不在。種種諸如此類的侵權案例頻繁發(fā)生，不僅反映了當前品牌在互聯(lián)網空間的保護短板，也折射出實施互聯(lián)網時代品牌保護的重要性與復雜性。

針對上述現(xiàn)狀，寧海商標同中央編辦事業(yè)發(fā)展中心通力合作，為企業(yè)提供互聯(lián)網時代下的品牌商標庫監(jiān)測、品牌域名監(jiān)測、品牌輿情監(jiān)測等多項監(jiān)測服務，幫助企業(yè)了解其品牌在互聯(lián)網上的應用現(xiàn)狀，便于企業(yè)在面臨品牌侵權危機時，能夠及時獲取侵權證據(jù)，從而采取有效的維權措施。

第一，互聯(lián)網上的品牌商標庫監(jiān)測保護

為應對互聯(lián)網空間日益嚴重的商標侵權現(xiàn)象，世界知識產權組織（WIPO）與互聯(lián)網名稱與數(shù)字地址分配機構（ICANN）合作，“全球商標信息交換庫”（TMCH）應運而生，將商標庫與域名庫進行了對接，能更好地抵制惡意搶注、保護商標權人在互聯(lián)網上的權利。例如對中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司及江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有公司等著名企業(yè)的品牌實施了互聯(lián)網上的商標庫監(jiān)測保護。

通過品牌商標庫監(jiān)測保護，一方面，企業(yè)的品牌將獲得入庫憑證（SMD文件），未來遭遇侵權行為時，入庫憑證可作為維權的有力證據(jù)；另一方面，企業(yè)將獲得實時提醒 ，預知潛在的網絡侵權風險。兩家公司加入品牌商標庫監(jiān)測保護的具體商標如下：

第二，互聯(lián)網上的品牌域名監(jiān)測保護

品牌域名監(jiān)測保護是指對用戶自己定制的品牌詞（與品牌相關的一切詞，如品牌名稱、產品名稱、企業(yè)名稱等），監(jiān)測其在熱門頂級域下對應域名的注冊和使用情況，并提供詳細的監(jiān)測報告。

通過品牌域名監(jiān)測保護，企業(yè)的域名優(yōu)先注冊期過后，依然可以幫助企業(yè)捍衛(wèi)其品牌域名的權利。如果企業(yè)商標在某個新的通用頂級域下對應的域名被搶注，也能夠向企業(yè)發(fā)送實時提醒，以便企業(yè)及時采取維權策略。

第三，互聯(lián)網上的品牌輿情監(jiān)測保護

據(jù)中央編辦事業(yè)發(fā)展中心副主任唐賢強介紹，品牌輿情監(jiān)測云平臺保護產品——品寶云是我國官方機構推出的全球唯一自主研發(fā)的技術平臺，它將與此前的品牌風險預防、品牌保護咨詢等相關的互聯(lián)網品牌保護服務一起，共同用于中國企業(yè)在互聯(lián)網上的品牌保護。品寶云監(jiān)測平臺的演進如下：

大數(shù)據(jù)時代，碎片信息難以收集，持續(xù)收集時間長，完整性差，數(shù)據(jù)分析少，不能反映趨勢傾向，信息管理的重要性不言而喻。品寶云輿情監(jiān)測系統(tǒng)的特點是高效、權威、科學的數(shù)據(jù)趨勢分析和圖表直觀展示。通過品寶云進行互聯(lián)網品牌輿情監(jiān)測保護，能夠有效為企業(yè)提供多重價值的服務：

1、對品牌管理部門來說，品牌輿情監(jiān)測保護可以有效地采集輿情信息，輿情積累可以幫助企業(yè)分析品牌網絡營銷效果，就像股市的利好利空消息，能最直接的反映到圖表中，當達到某一閾值時，系統(tǒng)會自動發(fā)送郵件和短信，通知品牌持有人。

2、對知識產權管理部門來說，品牌輿情監(jiān)測保護可實時監(jiān)測品牌的互聯(lián)網口碑及應用情況，遇到負面信息第一時間知曉，及時掌握侵權情況，并采取維權措施，將損失控制到最低。

3、對企業(yè)決策者來說，品牌輿情監(jiān)測保護采集的信息較為全面準確，通過數(shù)量走勢分析直觀反映出行業(yè)態(tài)勢、公關危機、活動效果等等，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供詳實的數(shù)據(jù)支撐。