曹繼東

中國科學(xué)技術(shù)信息研究所，北京 100038

互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體創(chuàng)新與盈利模式

曹繼東

中國科學(xué)技術(shù)信息研究所，北京 100038

互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體創(chuàng)新與盈利模式是對傳統(tǒng)科技媒體產(chǎn)業(yè)的盈利模式的結(jié)構(gòu)性突破，是文化、科技、創(chuàng)意、資本、技術(shù)、版權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)融合匯聚形成的新興經(jīng)濟(jì)模式。創(chuàng)新主要表現(xiàn)為技術(shù)組合形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容資源傳播創(chuàng)新、移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，盈利模式主要聚焦于增值服務(wù)、眾籌出版、網(wǎng)絡(luò)聚合、社區(qū)互動。

互聯(lián)網(wǎng)+；科技自媒體；盈利模式；創(chuàng)新

1 互聯(lián)網(wǎng)+時代及其特征和意義

2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，這是推動互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能的重要舉措。

李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報告中首次提出：“制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”。早在2014年11月，李克強(qiáng)總理出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會時就已經(jīng)指出，互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”也是2015年政府工作報告中的重要主題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，是互聯(lián)網(wǎng)思維的深化和拓展的實(shí)踐成果，推動信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷發(fā)生演變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，不是簡單的兩者相加，是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”改造和影響了傳統(tǒng)行業(yè)，出現(xiàn)了電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線影視等新興行業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”有六大特征：一是跨界融合。+是指跨界、變革、開放、重塑融合。二是創(chuàng)新驅(qū)動。三是重塑結(jié)構(gòu)。信息革命、全球化、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已打破了原有的社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)。權(quán)力、議事規(guī)則、話語權(quán)不斷在發(fā)生變化。四是尊重人性。例如UGC、卷入式營銷、分享經(jīng)濟(jì)等。五是開放生態(tài)。六是連接一切。

“互聯(lián)網(wǎng)+”催生新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)和新興經(jīng)濟(jì)模式，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”創(chuàng)造環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖紛紛就“互聯(lián)網(wǎng)+”獻(xiàn)計獻(xiàn)策。2012年11月，易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)，在國內(nèi)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，認(rèn)為“在未來，‘互聯(lián)網(wǎng)+’公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們未來看到的多屏全網(wǎng)跨平臺用戶場景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式。”2015年3月，全國人大代表馬化騰提交了兩會議案《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》，呼吁以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合。馬化騰表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。［1］

2 互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體創(chuàng)新

2.1 科技自媒體和互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體

自媒體英文為we media，科技自媒體是公民借助互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞、親身理解和掌握的科技事件、資訊、知識、信息的載體，如科技博客、科技微博、科技微信、科技論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，以及TMT領(lǐng)域的新媒體或新銳科技媒體或科技博客，如36氪、鈦媒體、虎嗅、愛范、極客公園、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍等網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體，是互聯(lián)網(wǎng)+對科技自媒體的改造和創(chuàng)新，科技自媒體在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，具有更加廣闊的傳播平臺，更加強(qiáng)大的傳播功能，通過連接一切等強(qiáng)大的新興互聯(lián)網(wǎng)功能，再造新興經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，造就最具有科技傳播意義的新興媒介功能。

2.2 創(chuàng)新性突破的3種表現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體本身就是一種創(chuàng)新，是科技傳播創(chuàng)新形態(tài)——自媒體在新興技術(shù)條件下的再創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)”的創(chuàng)新，是新興技術(shù)組合傳統(tǒng)科技傳播內(nèi)容資源而迸發(fā)出的創(chuàng)新。其創(chuàng)新性表現(xiàn)在：技術(shù)組合形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容資源傳播創(chuàng)新、移動互聯(lián)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。

技術(shù)組合形態(tài)創(chuàng)新。對于互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體而言，按照“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的技術(shù)創(chuàng)新邏輯，技術(shù)組合形態(tài)發(fā)生了變革，新興技術(shù)、傳統(tǒng)技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺上進(jìn)行系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性重組，呈現(xiàn)出新的科技傳播自媒體功能，更加適應(yīng)人的需求，同時，創(chuàng)造人的需求，這就是技術(shù)組合形態(tài)創(chuàng)新對于互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體的功能貢獻(xiàn)。

內(nèi)容資源傳播創(chuàng)新。傳統(tǒng)科技內(nèi)容資源傳播一直以來以博大精深的精英狀態(tài)傳承科技知識，沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的一般社會公眾，在認(rèn)知、接受傳統(tǒng)科技內(nèi)容資源傳播時非常困難，難以實(shí)現(xiàn)科技知識的宣傳普及效果?？茖W(xué)普及工作近年來開展的非常好，形式更加生動靈活，內(nèi)容更加喜聞樂見，易于理解?；ヂ?lián)網(wǎng)+科技自媒體是當(dāng)下和未來科學(xué)普及、科技傳播的新媒體載體，它不僅能夠滿足科普工作的需要，更是能夠創(chuàng)造社會公眾對各種科技內(nèi)容資源的需求。

移動互聯(lián)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。移動互聯(lián)在變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，對于科技自媒體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了再造和重塑，結(jié)構(gòu)的變革，首先帶動的是內(nèi)容資源配置和組合方式的變革，隨之而來的是傳播方式的變革，相應(yīng)的是產(chǎn)品、營銷、市場的變化和盈利模式的創(chuàng)新。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體創(chuàng)新，是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)科技媒體產(chǎn)業(yè)的盈利模式的結(jié)構(gòu)性突破。這種創(chuàng)新性盈利模式的財富起源于版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)的價值。互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體傳播的內(nèi)容資源主要是具有版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的價值產(chǎn)品，這些是盈利的財富泉源。這也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)思維模式向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維模式的突破，是文化、科技、創(chuàng)意、資本、技術(shù)、版權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)融合匯聚形成的新興經(jīng)濟(jì)模式。價值實(shí)現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變，要求思維方式、工作模式、生活方式、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式、媒體運(yùn)營模式都要相應(yīng)的發(fā)生創(chuàng)新性變革?；ヂ?lián)網(wǎng)+對于價值實(shí)現(xiàn)模式的挑戰(zhàn)和突破尤為劇烈，新興經(jīng)濟(jì)的崛起就是最好的價值詮釋。

3 互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體盈利模式

在企業(yè)管理和市場營銷學(xué)中，“盈利模式”是企業(yè)通過自身以及對利益相關(guān)者資源的整合形成的一種實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造、價值獲取、利益分配的組織機(jī)制及商業(yè)架構(gòu)，它涉及到了企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)及利益機(jī)制，是企業(yè)商業(yè)模式的一個組成部分。

在互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體研究中，“盈利模式”是基于具體業(yè)務(wù)的獲利方法。盈利模式蘊(yùn)含于網(wǎng)絡(luò)媒體一般商業(yè)模式之中，受制于其一般的、總體的經(jīng)營邏輯，但盈利模式更加著眼于價值實(shí)現(xiàn)或收入取得，更加基于具體的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。［2］就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體盈利模式可以圍繞增值服務(wù)、眾籌出版、網(wǎng)絡(luò)聚合、社區(qū)互動等進(jìn)行分析探討。

3.1 增值服務(wù)

增值服務(wù)實(shí)質(zhì)是一種價值滿溢后的統(tǒng)計性盈利。［3］增值服務(wù)-統(tǒng)計性盈利也是一種明顯的交叉補(bǔ)貼，即付費(fèi)產(chǎn)品補(bǔ)貼免費(fèi)產(chǎn)品，付費(fèi)人群補(bǔ)貼免費(fèi)人群，日后付費(fèi)補(bǔ)貼今日免費(fèi)。［4］我們無法確定交叉補(bǔ)貼的比率，但增值服務(wù)的統(tǒng)計性盈利特質(zhì)明確了網(wǎng)絡(luò)媒體增值服務(wù)幵發(fā)的基本方向∶以社區(qū)凝聚大量用戶，在價值滿溢基礎(chǔ)上培育大量增值服務(wù)產(chǎn)品，建立具有強(qiáng)大統(tǒng)計計算功能的收費(fèi)系統(tǒng)，收集增值服務(wù)長尾。［5］

增值服務(wù)是價值滿溢后的統(tǒng)計性盈利?；诰W(wǎng)絡(luò)社區(qū)、激發(fā)用戶互動、為用戶提供豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)生活舞臺，免費(fèi)集聚用戶規(guī)模、構(gòu)建社區(qū)基礎(chǔ)，使得“特權(quán)”、“個性”獲得增值收費(fèi)機(jī)會。滿足用戶功能、情感、社會性需求的海量增值產(chǎn)品，對應(yīng)海量用戶個性選擇，營收長尾顯現(xiàn)，用戶成長體系培育增值需求，收費(fèi)系統(tǒng)精確統(tǒng)計計費(fèi)、收集長尾。［6］

通常，互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體所能提供的增值服務(wù)主要有：廣告收入、會員制收費(fèi)、電子商務(wù)、虛擬增值服務(wù)、網(wǎng)頁游戲、無線增值服務(wù)、數(shù)據(jù)挖掘、API分成、APP應(yīng)用分成、植入廣告模式、內(nèi)容付費(fèi)模式、內(nèi)容輸出型盈利模式等。此外，O2O模式適合互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體通過微信自媒體平臺擴(kuò)大影響力和知名度，拉動線下的收益，這種盈利模式具有可持續(xù)性，可以大范圍復(fù)制。增值服務(wù)、免費(fèi)等盈利模式都是在“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)以后，逐漸進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)和商業(yè)流通領(lǐng)域的，改變了傳統(tǒng)科技媒體的盈利模式，充分體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的含金量。

3.2 眾籌出版

眾籌出版是科技自媒體創(chuàng)新與盈利的模式之一。通常采用粉絲捐贈模式或用戶贊助模式來眾籌資金、技術(shù)、內(nèi)容等。眾籌出版在互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體盈利模式中，常用于對于科技文獻(xiàn)、檔案的出版和傳播?？萍嘉墨I(xiàn)、檔案是推動科技事業(yè)發(fā)展的重要資料。政府資助出版?zhèn)鞑ナ俏覈萍嘉墨I(xiàn)、檔案出版?zhèn)鞑サ闹髁?。然而，互?lián)網(wǎng)+科技自媒體出現(xiàn)以后，眾籌出版應(yīng)用于科技文獻(xiàn)、檔案的出版?zhèn)鞑?，也成為一種不可阻擋的歷史潮流。在當(dāng)下，這種盈利模式在科技自媒體中還不是主流，存在于不知名科普作家的作品出版、粉絲或用戶感興趣的話題的匯聚傳播等方面。在未來，我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體的眾籌出版，來判斷社會公眾的興趣和需求，出版滿足市場需求的科普作品、科技文獻(xiàn)、科技檔案等。中國語言文字學(xué)對于象形漢字“眾”的解釋是“三人為眾”，對于眾人而言，無論是財富，還是智慧都是最優(yōu)化的組合，眾籌出版作為自媒體的盈利模式，在內(nèi)容和資本兩方面都可以充分發(fā)揮粉絲或者用戶的作用，共同打造一個依托科技自媒體眾籌平臺的盈利共同體。

3.3 網(wǎng)絡(luò)聚合

網(wǎng)絡(luò)聚合在互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體盈利模式中屬于比較常見的。通常采取自媒體聯(lián)盟分單、品牌展示型盈利模式來進(jìn)行。例如，速途網(wǎng)在科技傳播領(lǐng)域首創(chuàng)自組織發(fā)布系統(tǒng)，以注冊用戶自主發(fā)布內(nèi)容、通過注冊用戶投票實(shí)現(xiàn)自動編輯，結(jié)合微博、微信等社會化媒體發(fā)展趨勢增強(qiáng)其自媒體功能。2013年12月，速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟成立，吸引行業(yè)內(nèi)大部分自媒體人入駐。網(wǎng)絡(luò)聚合在方便用戶、提供便捷服務(wù)、集成信息傳播方面發(fā)揮著非常重要的作用。網(wǎng)絡(luò)聚合在盈利模式中為科技自媒體用戶在互聯(lián)網(wǎng)+條件下優(yōu)選最佳的自媒體資源、集成用戶最需要的科技信息資源，從而實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品和需求的最優(yōu)化組合?？萍甲悦襟w在互聯(lián)網(wǎng)+的支撐下，依托網(wǎng)絡(luò)聚合，可以充分發(fā)揮其知識集成的功能，更好地傳播科技信息、資訊和有關(guān)科普知識等。傳統(tǒng)中國財富思維講究聚財?；ヂ?lián)網(wǎng)+科技自媒體不僅聚智，還可以聚財。網(wǎng)絡(luò)聚合盈利模式下的自媒體運(yùn)營，十分有利于網(wǎng)絡(luò)財富的匯聚。

3.4 社區(qū)互動

社區(qū)互動是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體功能開發(fā)設(shè)計的一種盈利模式。通常采取社區(qū)增值業(yè)務(wù)、會員服務(wù)模式、服務(wù)輸出型盈利模式、社區(qū)關(guān)系型盈利模式來進(jìn)行。

鈦媒體是國內(nèi)首家TMT公司人社群媒體、一人一媒體平臺、最快速和精準(zhǔn)“找到”、“讀懂”、“分享”的一站式服務(wù)平臺，以高質(zhì)量的內(nèi)容、國際趨勢的眾包方式，為用戶提供最有價值、最富遠(yuǎn)見、也最具人性的商業(yè)科技內(nèi)容。

36氪是中國領(lǐng)先的科技新媒體，報道最新的互聯(lián)網(wǎng)科技新聞以及最有潛力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，是中國真實(shí)高效的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投融資平臺，對創(chuàng)業(yè)者和投資人進(jìn)行嚴(yán)格實(shí)名審核認(rèn)證，幫助創(chuàng)業(yè)者以最快的速度完成早期融資，為投資人篩選最優(yōu)質(zhì)匹配的項(xiàng)目。截至2014年8月，有認(rèn)證創(chuàng)業(yè)者7243人、認(rèn)證投資人976人、收錄創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目超過19100個。

在互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體中，社區(qū)屬性突出的是極客公園，特點(diǎn)是聚焦互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和科技趨勢，通過優(yōu)秀的產(chǎn)品觀察報道，以及高質(zhì)量的線下活動，匯聚了中國互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)精英和產(chǎn)品人群。2014年，極客公園通過頻繁組織線下活動，成為了國內(nèi)最大的創(chuàng)新者社區(qū)。

鈦媒體、36氪、極客公園等互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體，在探索和構(gòu)建盈利模式時，注意到價值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵渠道是交換、互動和分享。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，用于交換的產(chǎn)品稱之為商品。在互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，粉絲或用戶互動和分享的信息、資訊等均可以成為商品，產(chǎn)生交換價值，帶來自媒體的盈利。

綜上所述，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，互聯(lián)網(wǎng)+科技自媒體創(chuàng)新與盈利模式呈現(xiàn)多樣化的趨勢，并在錯綜復(fù)雜的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新實(shí)踐中不斷突破，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益?；ヂ?lián)網(wǎng)+科技自媒體的創(chuàng)新與盈利模式，是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)科技媒體+自媒體等新興媒體+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+傳統(tǒng)盈利模式的結(jié)構(gòu)性重組與再造，將其能量值經(jīng)過結(jié)構(gòu)性破壞與創(chuàng)新獲得了大幅度的盈利和增值。

［1］百度百科.互聯(lián)網(wǎng)+［EB/OL］.http://baike.baidu.com/，2015-09-22/2015-09-25.

［2］于正凱.價值與關(guān)系——網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式研究［D］.上海：復(fù)旦大學(xué)，2013：161.

［3］于正凱.價值與關(guān)系——網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式研究［D］.上海：復(fù)旦大學(xué)，2013：172.

［4］克里斯·安德森.免費(fèi)：商業(yè)的未來［M］.北京：中信出版社，2009：16.

［5］于正凱.價值與關(guān)系——網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式研究［D］.上海：復(fù)旦大學(xué)，2013：172-173.

［6］于正凱.價值與關(guān)系——網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式研究［D］.上海：復(fù)旦大學(xué)，2013：179-180.

TP3

A

1674-6708（2015）151-0050-03

曹繼東，博士后，助理研究員，工作單位為中國科學(xué)技術(shù)信息研究所，研究方向?yàn)樾旅襟w與信息資源管理