文 山海

日手游集中登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這是巧合？

文 山海

自騰訊代理了日本Mixi手游《怪物彈珠》后，近日騰訊又獲得日本人氣手游《智龍迷城》的獨(dú)家代理。中手游也將推出經(jīng)典IP《火影忍者》改編手游《忍者大師》。此外，近期日本頁游改編的手游《航艦少女》表現(xiàn)也十分搶眼，未來一年或許還有更多日本手游登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，優(yōu)秀日本手游的登陸或許能填補(bǔ)國(guó)內(nèi)手游內(nèi)容模式單一的空缺。

引進(jìn)日本手游，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨

從去年開始，不少日本優(yōu)秀手游開始大批被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。騰訊在早前取得《怪物彈珠》獨(dú)家代理權(quán)后，又拿下了日本人氣手游《智龍迷城》的獨(dú)家代理權(quán)。中手游也在去年拿下了《大航海時(shí)代5》和《火影忍者》等經(jīng)典IP的獨(dú)家代理權(quán)，并且《大航海時(shí)代5》在去年年底開啟了封測(cè)，而由《火影忍者》改編手游《忍者大師》也即將登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一時(shí)間，日本手游搶灘登陸般開始被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，難道日本國(guó)內(nèi)混不下去了，都想開始到中國(guó)來混口飯吃？

日本手游市場(chǎng)目前已經(jīng)趨于飽和，《智龍迷城》與《怪物彈珠》兩款超S級(jí)手游，在日本市場(chǎng)的霸主地位也在一定程度的受到了新手游的挑戰(zhàn)。眼見日本國(guó)內(nèi)不好過了，于是就想要出國(guó)賺外快，首當(dāng)其沖的想到的中國(guó)市場(chǎng)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)各大手游代理商來說也樂于引進(jìn)優(yōu)秀日本手游IP，因?yàn)閲?guó)內(nèi)山寨成風(fēng)，日本手游類型方面又是“重災(zāi)區(qū)”，而且只要獲得了某款熱門日本手游IP的獨(dú)家代理權(quán)，也就意味著拿到了“尚方寶劍”，就能夠肅清各種山寨手游，實(shí)現(xiàn)自身的一家獨(dú)大。一方面日本手游開拓了中國(guó)市場(chǎng)，另一方面國(guó)內(nèi)代理商獲得了代理權(quán)能夠進(jìn)行專利維權(quán)，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，也難怪近來日本手游大量登錄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相信今年被引進(jìn)的日本手游數(shù)量還會(huì)繼續(xù)上升。

國(guó)內(nèi)代理商翻身做主人

日本各大手游廠商如此執(zhí)著于中國(guó)市場(chǎng)，還得說起當(dāng)年有“氪金王”之名的《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》，也是因?yàn)樗_創(chuàng)了日系手游在中國(guó)的輝煌時(shí)代，讓日本手游廠商在中國(guó)嘗到了甜頭，從而開始起而不舍的想要攻陷中國(guó)手游市場(chǎng)。但遺憾的是，自《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》之后，無數(shù)手游廠商先后代理了眾多的日系手游，卻沒有一款能夠再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。究其原因，是因?yàn)槿毡臼钟蔚谋就粱幕瘹庀⑦^重，在引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的本地化運(yùn)營(yíng)不足，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于游戲的運(yùn)營(yíng)權(quán)限不夠，運(yùn)營(yíng)難以與日本方面同步而導(dǎo)致玩家流失。再加上兩國(guó)玩家在消費(fèi)方式與消費(fèi)能力上都相去甚遠(yuǎn)，在國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于日本手游的新鮮感過去之后，也再難有輝煌重現(xiàn)。

也許是意識(shí)到問題所在，在后期與國(guó)內(nèi)代理商的合作中，日本廠商做出了許多讓步。例如騰訊拿下《智龍迷城》的獨(dú)家代理權(quán)后就宣稱，不會(huì)照搬照抄原版手游，中文版《智龍迷城》會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行大幅度的修改和更新，以求更加切合中國(guó)玩家的游戲習(xí)慣。而這一個(gè)信息對(duì)于國(guó)內(nèi)手游代理商來說意義非凡，這意味著國(guó)內(nèi)手游代理商就引進(jìn)日本手游的立場(chǎng)從被動(dòng)變?yōu)榱酥鲃?dòng)。從單純的引進(jìn)日本手游，被動(dòng)的代理運(yùn)營(yíng)，變?yōu)楦性捳Z權(quán)的主動(dòng)修改游戲，更好的進(jìn)行本地化調(diào)整，根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方向。船舵掌握在自己手中畢竟還是要放心的多。

好手游在哪都會(huì)發(fā)光

日本手游廠商服了軟，國(guó)內(nèi)手游開發(fā)商膽子也大了起來?；妹染W(wǎng)絡(luò)就根據(jù)日本熱門頁游《艦隊(duì)collection》改編研發(fā)了一款手游《戰(zhàn)艦少女》，憑借著針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲玩家的游戲習(xí)慣和消費(fèi)方式的優(yōu)化，再加上本地化的炒作和推廣，至編者發(fā)稿日，《戰(zhàn)艦少女》已經(jīng)問鼎iTunes付費(fèi)榜第一，暢銷榜第29名。一款題材好，內(nèi)容優(yōu)的手游，在哪里都能發(fā)光發(fā)熱，也難怪日本和國(guó)內(nèi)手游廠商都希望能夠有更多更好的日本手游進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

那么接下來要面臨考驗(yàn)的就不會(huì)再是日本手游廠商，而是國(guó)內(nèi)的各大手游代理商和研發(fā)商。引進(jìn)日本手游IP后如何進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)？如何保證玩家不會(huì)出現(xiàn)大面積流失？如何刺激玩家消費(fèi)？都是他們需要考慮和解決的問題。就目前而言，降低手游的上手難度，讓玩家更有游戲代入感，再憑借熱門游戲IP的關(guān)注度，能夠迅速的吸引大批新玩家。改善游戲投入與產(chǎn)出的比例值，讓玩家在消費(fèi)后能夠獲得成就感，再通過各種消費(fèi)活動(dòng)刺激消費(fèi)，才能保持玩家對(duì)于游戲的新鮮感。

可以預(yù)測(cè)的是，今年大批的優(yōu)秀日本手游將會(huì)大批的登錄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，屆時(shí)日本手游勢(shì)必要與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)手游分庭抗掙。

寫在最后

日本手游一直是國(guó)內(nèi)手游借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣，許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手游都能找到日本手游的影子。今年或?qū)⒂写笈毡臼钟蔚卿泧?guó)內(nèi)市場(chǎng)，越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)帶來越發(fā)優(yōu)秀的手游作品，當(dāng)然這也是我們所愿意見到的。