文 凹凸嫚

與手游“勾肩搭背”，國漫站起來了

文 凹凸嫚

動漫是手游行業(yè)中一個重要取材地，對于國產(chǎn)漫畫（以下簡稱國漫）來說，在2014年算是能稱得上稍有起色。那么2015年呢？一些手游公司似乎又看上了國漫，《十萬個冷笑話》和《熊出沒》等熱門動漫正成為15年第一批急先鋒。

手游、國漫“哥倆好“

2015年剛一開年，就接二連三得到一堆關(guān)于國漫和手游聯(lián)手的消息。比如《熊出沒》剛剛才在賀歲電影檔期上一展它們的“雪嶺熊風(fēng)”，馬上其同名手游就蹦了出來，主推賽車競速玩法。而《黑貓警長2》的電影雖然還沒上場，但同名手游已經(jīng)開始準(zhǔn)備封測，還打出迎封測抽特供電影票的旗號，看來電影也不遠(yuǎn)了。另外還有《尸兄》和《十萬個冷笑話》這類評價相當(dāng)不錯的國漫改編的手游也在磨刀霍霍，準(zhǔn)備面世。從年初的各種跡象看來，今年國漫和手游的聯(lián)姻相比去年應(yīng)該是只多不少。

之所以出現(xiàn)這種情況，和目前的大環(huán)境是分不開的。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，國內(nèi)手游廠商現(xiàn)有5?233家，總計手游產(chǎn)品數(shù)量有12?742款，手游市場門檻低，競爭也激烈。人人都想要搶占先機(jī)，搶占先機(jī)的一大要點(diǎn)就是搶占玩家注意力，能夠找到一個知名IP，那自然在營銷方面會輕松很多倍。之前國內(nèi)手游大都是在搶知名電影或者知名小說類IP，而如今這類IP基本上可算是搶無可搶，于是輪到漫畫領(lǐng)域成為香餑餑了。當(dāng)然，如果國漫的狀況還是和5年前一樣，多是一堆騙經(jīng)費(fèi)的低劣作品，手游廠商們是絕對不會想到與國產(chǎn)動漫相互合作的。

跟著大哥混有肉吃

其實(shí)不論是電影業(yè)稱雄的歐美，還是動漫最發(fā)達(dá)的日本，在“漫畫→動畫→游戲”這個ACG產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)是相當(dāng)成熟的做法了，已經(jīng)能夠把一個品牌的價值發(fā)揮到極致。國內(nèi)的ACG產(chǎn)業(yè)鏈還處于初期階段，好的漫畫作品本身的商業(yè)價值還沒有完全沒開發(fā)出來，少數(shù)比較有影響力的漫畫作品也僅僅是通過制作動畫或者電影的方式，獲得一些商業(yè)贊助。處于最底層的漫畫行業(yè)還處于很“窮”的狀態(tài)，能找到一家手游開發(fā)商將自己的優(yōu)秀作品變現(xiàn)，是目前許多漫畫作者夢寐以求的。而國外知名漫畫IP價格不菲，手游開發(fā)商也希望有更多的廉價且高品質(zhì)的題材內(nèi)容來制作手游，剛好國漫的迅速崛起，給了雙方一個廣泛合作的機(jī)會，自然手游和國漫水到渠成的就走到了一起。

國漫改編的手游成績也讓各大手游開發(fā)商們信心十足。賽車類競速手游《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》乘著同名《熊出沒》系列動畫電影上映的同時，也順勢上線，其大批的忠實(shí)觀眾使這款手游贏在了起跑線上。獲得了2014年度中國互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云榜的“年度最受期待移動游戲獎”的手游《十萬個冷笑話》，在年初上映了同名國漫電影《十萬個冷笑話》更是票房過億，作為其獨(dú)家代理商的藍(lán)港互動可謂是喜出望外，信心滿滿。國內(nèi)動漫業(yè)雖然還沒能像日本漫業(yè)那么繁華，但亦非吳下阿蒙，也是能獨(dú)當(dāng)一面了。

ACG里面AC都崛起了，那這個G當(dāng)然就比較好過日子了，手游廠商們開始循著日本歐美已經(jīng)走過的路，準(zhǔn)備打造著我們自己的ACG王國。游戲題材的愈發(fā)豐富，之前那種打擦邊球搞盜版的事情或許會越來越少，也不用再擔(dān)心因?yàn)榇虿吝吳蚨怨偎?。抬起頭走路，總比貓著腰在暗處走路要舒服得多。

手游新發(fā)酵地

手游讓國漫變成了香餑餑，國漫成本低，用戶廣，可操作性強(qiáng)的優(yōu)勢在這里展現(xiàn)得淋漓盡致。而國漫IP的價值越發(fā)得到肯定的同時，價格也越發(fā)變高，越是知名的國漫IP價格漲得也越快。著名國產(chǎn)動漫《尸兄》的負(fù)責(zé)人之一摩西（網(wǎng)名）曾經(jīng)在知乎上透露“在2013年上半年《尸兄》手游IP曾想以200萬賣給某家CP但是未果”，而2014年上半年《尸兄》的IP手游成交價對外宣稱為5?000萬，一年之內(nèi)上漲了25倍。于是許多手游開發(fā)商開始考慮在國產(chǎn)動畫制作前期就與漫畫作者進(jìn)行合作，一方面能夠降低IP授權(quán)費(fèi)用，另一方面能夠監(jiān)督漫畫和動畫制作水平。一些原創(chuàng)漫畫的小團(tuán)體也希望能在創(chuàng)作初期得到手游公司的贊助，并能夠得到最快速的套現(xiàn)手段。

但往往一款好的漫畫建立起關(guān)注度需要好幾年的時間，然后才能利用其關(guān)注度推出游戲變現(xiàn)。因此也有手游公司選擇與成熟的動漫團(tuán)隊(duì)合作，推出與自身游戲相關(guān)的動漫作品和周邊，一方面可以再賺一筆，另外一方面可以擴(kuò)大自己的影響力。而且目前國內(nèi)動漫制作水平已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平，做到這一點(diǎn)也是完全由可能。早前就有手游《保衛(wèi)蘿卜》轉(zhuǎn)戰(zhàn)漫畫市場，推出了以其游戲世界觀為藍(lán)本的漫畫圖書，力圖成為第一個吃螃蟹的人。

國漫的崛起，給手游的發(fā)展帶來了更多的新路子，同時也是提升手游品牌的一個契機(jī)。好的游戲題材，結(jié)合好的游戲模式，再以質(zhì)量和用戶為核心，真正追求好游戲的廠商更能從中獲得更多的游戲用戶。在提升自身游戲品質(zhì)的同時，也提升了相關(guān)動漫的關(guān)注度，不但可以轉(zhuǎn)化更多動漫迷成為游戲玩家，還可以引起一些游戲玩家關(guān)注動漫以及周邊，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。